新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的相關(guān)對(duì)策

徐文靜

一、廣電部門應(yīng)提升全媒體服務(wù)能力。首先，要對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)信息傳輸服務(wù)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，通過構(gòu)建完善的廣播電視全媒體信息服務(wù)平臺(tái)，提高廣電部門的整體服務(wù)能力。例如，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)可以基于既有的有線、無線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建新型的信息互通一體化廣播電視體系，并利用互聯(lián)網(wǎng)、4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。其次，要將新型的廣電網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)融合進(jìn)來，逐步實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)終端的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，并最終實(shí)現(xiàn)智能電視終端技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)終端智能化水平的迅速提高，最終實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。

二、提高媒體信息獲得的實(shí)時(shí)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息的獲得方面各具優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，而新媒體具有廣泛的支持基礎(chǔ)。同時(shí)，兩者也各具對(duì)應(yīng)的特點(diǎn)與制約因素，而且對(duì)應(yīng)的劣勢(shì)客觀存在，傳統(tǒng)媒體在信息的發(fā)布方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且權(quán)威性地位是新媒體所不能比擬的；新媒體在信息發(fā)布效率方面具有對(duì)應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但是其在信息可信度方面容易受到質(zhì)疑。因此，在媒體融合的過程中需要通過將兩者有效的融合，將信息更加真實(shí)、更加迅速地呈現(xiàn)在人們面前，實(shí)現(xiàn)媒體信息獲取與發(fā)布實(shí)時(shí)性的提高。

三、實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的持續(xù)創(chuàng)新。從新媒體的角度來看，創(chuàng)新表明在既有基礎(chǔ)上使得新媒體所傳播的信息內(nèi)容在深度、廣度方面得到提升，從而使得新媒體在權(quán)威性以及公信力等方面的能力得到提升，提高其在媒體體系中的地位。在具體的執(zhí)行過程中，首先要在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，將多項(xiàng)媒介資源、生產(chǎn)要素等進(jìn)行有效整合，最終實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用以及媒體平臺(tái)的相互融合。例如廣播電視臺(tái)將新媒體部門作為一個(gè)獨(dú)立的部門進(jìn)行區(qū)分運(yùn)營(yíng)，將涉及新媒體內(nèi)容的制作、播出以及運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)與既有的廣播電視媒體相互分離，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的運(yùn)作。該種方式的典型代表是中央電視臺(tái)，其新媒體機(jī)構(gòu)CNTV承擔(dān)各種新媒體的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)工作，而傳統(tǒng)的宣傳以及安全播出則交由之前的傳統(tǒng)部門。其次，應(yīng)該通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，充分應(yīng)用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造和完善，能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前平等、互動(dòng)的媒介環(huán)境。例如可以通過從網(wǎng)站、微博等平臺(tái)獲取電視媒體的覆蓋互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒體信息共享與制作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體資源的融合。（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）