色彩、圖形、文字在平面設計中的應用研究

朱丹+何浩+張夢園

摘要：近年來，隨著多媒體行業的高速發展，平面設計在人們日常生活中得到了普及應用，成為視覺表達藝術中重要組成部分。色彩、圖形、文字作為平面設計中的重要元素，其合理性的搭配與應用，對平面設計作品質量具有直接影響作用。基于此，本文對色彩、圖形、文字在平面設計中的應用進行了分析與闡述，以供參考。

關鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設計

色彩、圖形以及文字作為平面設計構成的三要素，在平面設計中具有不同的功能與表現形式，而三者的有機結合應用，可有效突出平面設計主題，彰顯平面設計創意內涵，給予受眾完美的視覺體驗，從而充分發揮平面設計藝術效果與信息傳遞作用。由此可見，對色彩、圖形、文字在平面設計中應用的研究，對平面設計師平面設計能力與水平的提升具有重要現實意義。

一、色彩在平面設計中的應用

相對于平面設計中圖形要素與文字要素而言，色彩所具有的感染力以及視覺沖擊力更加突出。與此同時，色彩對于“美”信息的傳遞與展現更為直觀，不同色彩的搭配、排列、融合、滲透將給人不同視覺與情感上的體驗，從而使受眾通過色彩，感知到平面設計所蘊含的設計創意。因此，色彩又被稱為“平面設計中的第一信息傳遞要素”[1]。

色彩中色相、色調以及飽和度的合理運用對平面設計師設計經驗以及色彩敏感度具有嚴格的要求。平面設計師在應用色彩時，可通過色彩的典型性代表性，進行信息傳遞，彰顯設計主題。例如，紅色代表熱情、溫暖、警惕等；黃色代表明快、財富、輝煌等；紫色代表古雅、高貴、含蓄、神秘、快樂、幻想等。設計師結合設計主題與人們的感官需求，通過有效利用不同色彩構成不同藝術效果，用以引發人們與作品之間的共鳴，從而實現平面設計宣傳作用。例如，在對毛毯、棉被等家居用品進行平面設計時，應注重對暖色的應用，并通過對色彩純度以及明度的有效調節，凸顯畫面溫暖、溫馨的主題；在對電風扇、空調等制冷型家用電器進行平面設計時，則需側重冷色的應用，從而給人以涼爽、清澈、寒冷的感覺[2]。

二、圖形在平面設計中的應用

在平面設計中，圖形作為重要的構成元素，主要以手繪、圖像以及符號的形式進行具體展現，能過有效的抓住受眾現象思維，且具有瞬間視覺沖擊力，可實現迅速、直觀、準確的平面設計宣傳作用。在平面設計中，圖形主要以“變異圖形”、“象征圖形”以及“規則和不規則圖形”三種形式進行應用[3]。首先，變異圖形的應用：變異圖形是在基于變形圖形應用基礎上，進行拓展應用的圖形表現形式。變異圖形有效打破了傳統圖形應用的思想束縛，其新穎性、感染力與藝術效果更強，并在一定程度上充分表達了平面設計師個性化、創新性的設計理念，給受眾更深層次的思考與探索。其次，象征圖形的運用：象征性圖形的運用，在我國圖形運用發展中具有悠久的歷史，因此，在平面設計中應用象征性圖形有利于提升平面設計作品藝術性與地域特色性。與此同時，平面設計師基于原有的象征性圖形進行不斷創新應用，有利于提升圖形表現力，引發受眾情感共鳴。例如，將傳統象征性圖形與現代時尚元素進行融合，設計出符合時代發展與人們審美理想的平面設計作品，可有效引發受眾關注度，提升平面設計作品在受眾中的認可性。此外，規則和不規則圖形的運用：規則圖形主要是指具有一定幾何規則性的圖形，包括長方形、正方形、三角形、圓形、平行四邊形等。規則圖形在平面設計中的應用，有利于彰顯平面設計內容的嚴禁性、穩定性、秩序性。不規則圖形則是指不具備幾何圖形規則的圖形，不規則圖形的運用有利于提升平面設計版面的靈活性。同時，規則圖形與規則圖形，以及規則圖形與不規則圖形的合理搭配，可有效提升平面設計內容的靈動性與豐富性，給人以藝術、時尚、活潑的情感體現。

三、文字在平面設計中的應用

文字是情感交流與信息傳遞的重要產物，在平面設計中具有重要應用價值，沒有文字的平面設計大多是空洞且缺乏內涵的。因此，在平面設計中，平面設計師應合理利用文字（包括字形、字意、詞意等），進行有效設計與應用，用以增強平面設計視覺傳達效果，提升平面設計版面藝術審美價值。對此，設計師在平面設計中應用文字時，應注重以下幾項需求：首先，注重文字的可讀性：文字清晰、易懂是平面設計中文字應用的核心關鍵，尤其在平面設計排版過程中，繁亂分散的文字很容易給人帶來厭煩、抵觸心理，從而影響受眾閱讀效果。這就需要設計師遵循美觀、可讀性原則進行文字應用，在實現平面設計宣傳作用的同時，給人以“美”的視覺感受[4]。其次，注重文字創新性：設計師可根據平面設計主題與創意，對文字字體、文字形狀、文字顏色進行創新設計，用以突出平面設計個性化風格，調動受眾注意力，激發受眾探索精神。此外，在文字排版過程中，同樣應注重文字位置的合理性設置，保證文字與圖形之間的協調性與統一性，用以提升平面設計效果。

四、結語

總而言之，平面設計作為視覺表達藝術中的重要組成部分，隨著多媒體行業的高速發展，在人們日常生活中得到了普及應用，人們對平面設計作品質量的要求也日益增強。在此發展背景下，平面設計師要想提升自身專業職能與技術水平，應充分明確文字、色彩、圖形在平面設計中應用的重要性，提升自身審美能力與創造能力，從而實現文字、色彩以及圖形在平面設計中應用的優化性，促進我國平面設計領域的穩定與競爭發展。

【參考文獻】

[1]陳永安.哈薩克族文字圖形化在當代平面設計中的應用[J].才智，2015（34）：201-202.

[2]王永強.談文字圖形化在平面設計中的應用[J].大舞臺，2014（11）：92-93.

[3]鄭驚濤.平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析[J].設計，2015（21）：60-61.

[4]毛小平.圖形創意與色彩元素在平面設計中的應用分析[J].美術教育研究，2016（21）：71.