眾籌新聞在我國的發展和思考

徐棟

摘 要：眾籌新聞自從2013年開始發展，引起了廣泛的關注，對于眾籌新聞的嘗試也大量存在，那么究竟眾籌新聞在我國應怎樣發展，筆者將從眾籌新聞的概念、在我國的發展情況及其原因、美國眾籌新聞給予我們的啟示以及發揮眾籌新聞的價值等方面進行解讀。

關鍵詞：眾籌新聞；價值；美國

從2013年11月，眾籌網正式將眾籌新聞推廣上線到2015年的南方都市報的改版，增加了“眾籌新聞”版面成為業界首創，眾籌新聞被引入我國。但實際上，國外早在2018年就出現了最早的眾籌新聞網站，并很快風靡許多全球。因而相比較國外，我國的眾籌新聞仍然處于發展階段，同時由于我國的特殊國情，眾籌新聞在我國的發展也遭遇了種種的問題。下面，我將就眾籌新聞的概念、在我國的發展情況及其原因、美國眾籌新聞給予我們的啟示以及發揮眾籌新聞的價值等方面對我們的啟示進行深入剖析。

1 眾籌新聞的概念內涵

眾籌由“眾包”衍化而來，顧名思義，眾籌指的是通過互聯網，個人或機構可以向大眾籌集資金，從而完成自己的項目。進行眾籌的一般多是一些公益項目、科技產品的研發等，通常這些項目有很好的想法但卻沒有足夠資金來實施完成。而將“眾籌”這一概念最早引向新聞行業，并進行嘗試的是美國的“Spot.us”，該網站專門做新聞報道的眾籌，且在眾籌成功后會把一些新聞故事賣給新聞機構，最后將錢重新返還給資助者。

眾籌新聞，也叫作新聞眾籌，是指個人或機構向公眾募集資金，實現特定的新聞報道計劃。例如，一個記者或者某個媒體想要完成一個新聞事件的調查報道，但是他們卻沒有足夠的資金，于是他們通過眾籌網站來發布這個新聞策劃，從而籌集資金來完成這個新聞，在完成新聞報道后會將一部分或全部利益返還給出資人，出資人也可以隨時知道新聞報道調查的進程和結果。

顯而易見，眾籌新聞作為網絡媒體的深入發展影響而產生的一種創新型的新聞業運營模式，其本質是新聞生產不再由傳統意義上媒體組織和國家把關，而是通過自媒體的優勢而出現的一種新型的新聞訂制形態。它不僅僅解決了新聞報道制作過程中資金短缺的問題，使得新聞中idea和資金有效的銜接；還重新定義了記者和受眾的角色分配，記者由傳統運營模式下采集新聞的一方走向了市場，他們需要直接面向讀者并將自己的報道計劃推銷出去，從而籌集到足夠的資金進一步展開報道。對于受眾而言，他們則從之前單純地接收新聞，變成了資助者、消費者、眾籌新聞產制過程中的把關人報道的參與者的多重身份，這大大密切了了記者和讀者之間的關系。

2 眾籌新聞在我國的發展現狀

我國2013年眾籌網才首發“新聞眾籌”項目，南方都市報于2015年新增“眾籌新聞”版面，成為新聞界首創。眾籌新聞在我國尚處于萌芽階段，發展受到了種種阻礙，這其實有著多方面的原因。

一是由于我國特殊的國情，眾籌新聞在我國的發展有些“水土不服”。在我國，新聞媒體一直以來都被視作黨和政府的喉舌，新聞媒體的發展與我國政治密切相關，而眾籌新聞作為一種創新的新聞運作模式，其與政治之間的平衡把握使得其發展步履維艱。

二是公眾對于眾籌新聞的方式并不能完全接受。長久以來，公眾新聞消費習慣便是新聞制作完成后，選擇無償或少量支付獲取新聞，很難接受在新聞制作之前購買新聞。

二是有關眾籌新聞的相關法律條例并不是十分完善，其合法性邊界模糊，這會衍生投資者顧忌風險而不敢投資和一些人心生歹念利用這種方式來做不法的勾當。同時法律的不完善也會導致新聞版權的一系列問題。

三是由于發起者需要說服投資者為自己的項目投資，就有可能出現為了獲取投資而迎合投資者的現象，有時甚至違背新聞報道的原則，增強了新聞報道的主觀色彩，眾籌新聞的客觀性和真實性使人懷疑。

四是新聞的時效性是新聞的生命，而眾籌新聞在籌集資金方面耗費了大量時間，可能會因此而影響新聞的時效性，失去新聞價值。

3 內容盈利帶來的啟示

作為最早嘗試眾籌新聞的國家，美國的眾籌新聞現如今已較為成功，除去2008年創建的眾籌新聞網站“Spot.us”，Kickstarter和眾籌新聞攝影網站Emphas.is同樣是較為成功的案例，其中Emphas.is的運營流程非常清晰，給我國的眾籌新聞具體運行有很大的啟示。

在Emphas.is上，發起者在發起項目之前需要經過該網站委員會（由攝影專家和記者組成）的審核，審核成功才能發布。公眾的捐助以10美元起價，金額不等，同時，如果發起者沒有在規定的時間內完成他的預計目標，已經籌集到的資金將返還給投資者。其中籌集的資金中的15%用于該網站的運行費用。其中，Emphas.is一個非常獨特的地方是攝影記者和投資者的交流專門創建了一個“制作區域”，每一個攝影記者在實施他的項目的時候都要通過這個區域向資助者展示該項目的進程，同時聽取他們的評價和對一些問題的看法。這種強調互動的做法，大大吸引了投資者的興趣，同時增強了他們的代入感，使他們更加關注該項目。同時，這種隨時接受受眾監督的方式，也會大大增強記者的責任感和使命感。

但是這種隨時與資助者互動的方式，同樣也不能避免該報道的主觀色彩，影響了該新聞的客觀性。

4 眾籌新聞在我國如何發展

眾籌新聞在美國發展的風生水起，在我國發展卻受到了阻礙，這不僅僅是美國眾籌新聞起步更早的原因，更多的是因為我國特殊的國情使得眾籌新聞發展步履維艱。那么眾籌新聞在我國應該如何發展呢？首先，我們需要考慮選題的安全性，眾籌新聞在我國尚處于萌芽階段，有關的政策和法律規定尚不完善，因此我們應該盡量避免意識形態、政治性及具有鮮明攻擊性的題材，避開“扒糞”題材。其次，考慮到新聞的時效性，我們可以先從時效性相對沒那么明顯的深度調查報道開展新聞眾籌。最后，我們也可以利用“名人效應”來發起新聞眾籌，利用名人的影響力來吸引人們的興趣和打消一部分人的顧慮。

5 怎樣讓眾籌新聞發揮最大價值

近年來，新媒體的迅猛發展，使得傳統媒體受到了強烈的沖擊，其中紙媒所受影響尤為嚴重，發行量大大降低，各大傳統媒體都在尋求轉型的發展之路。除去傳統媒體嘗試的新聞客戶端、微信公眾號等新媒體之路，眾籌新聞的訂制新聞之路也是可取之法。通過眾籌新聞，公眾基于自己的興趣和需要選擇新聞進行投資，這種訂制式的新聞制作方式使得媒體或記者擺脫了收聽率、收視率、發行量等諸多困擾，同時改變了記者和受眾之間的間接關系，記者直接面向受眾，向受眾交稿，這就要求記者必須了解受眾，同時才能接受住公眾和市場的考驗。

但換言之，無論是紙媒、電視、廣播還是新媒體，眾籌新聞都可以成為一種催化劑，促進中國新聞事業的蓬勃發展。

此外，眾籌新聞使得新聞報道的題材和內容更加的廣泛、豐富。通過眾籌新聞，一些在編輯眼中新聞價值并不大的小眾的新聞可以被報道出來，一些耗錢耗時耗力的調查式新聞也可以公諸于世。

同時，對于公眾而言，眾籌新聞使得公眾的知情權得到更多保障，同時，由于透明化的運作流程，公眾可以對新聞制作過程進行監督，新聞報道的公信力和影響力大幅提升，也有利于增強媒體人的新聞責任感，更好地發揮媒體這一社會公器的作用。

那么我們該怎樣讓讓眾籌新聞在我國發揮最大價值呢？

根本之道是我們要堅持中國共產黨的領導，加強對眾籌新聞的監管。然而這種監管卻不是新聞管制，這種新聞監管的目的要保證眾籌新聞不造假、不傳謠。例如，政府過濾虛假新聞，以免引起民眾恐慌；完善相關法律法規，明晰眾籌新聞的合法性邊界；打擊利用眾籌新聞違法犯罪的行為等。

參考文獻

[1]林青華：《眾籌新聞的發展及思考》，《青年記者》2014年4月，第63頁。

[2]陳珂：《新媒體形勢下青少年媒介素養的現狀與破解研究》，天津社會科學院出版社，2016年。

[3]張建中：《眾籌新聞：網絡時代美國新聞業的創新及啟示》，《現代傳播》，2013年8月，