Appnext只在用戶最需要時出現

郭濤

早上6點，你準備去健身，這時一個有關健身的App正好推送到你的手機上；早上8點，你準備吃早餐，這時又有一個外賣的App傳送到你的手機上；早上8：30，你乘坐地鐵去上班，一款游戲或社交App正好推送到你的手機上……在你每日的工作和生活中，總有一款App或一個廣告在你需要的時候推送到你的手機上，你是什么感覺？

來自以色列的Appnext公司干的就是這個活兒，在用戶最需要的時候向其推送App應用或在線廣告。之所以能夠做到推送如此準確，是因為Appnext通過對用戶的偏好、日常習慣和特定現實生活情況等相關數據進行分析，可以事先了解用戶的需求。

成立于2012年的Appnext公司是一個領先的廣告變現和應用分銷平臺，專門通過推廣應用程序來構建強大的移動業務。Appnext的自助服務平臺在CPI競價基礎上運作，幫助應用廣告商優化報價和準確鎖定其目標受眾。

Appnext公司創始人兼首席執行官埃拉德·內德森（Elad Natanson）介紹說，目前公司業務覆蓋全球180個國家，擁有4.9億獨立用戶和4萬多名穩定的開發者，每月的應用請求達200億次。2014年至2016年，Appnext每季度的銷售收入增長達20%～30%，這在在線廣告領域是非常高的水平。Appnext中國分公司成立于2016年2月，公司成立一年多以來，業務發展迅速，與大多數中國的廣告從業者和開發者建立了長期、深入的合作。4月26日，Appnext在北京舉行了領袖大會，并發布了最新的產品。

Appnext中國區總經理黃旭分析說，當前在線廣告行業遇到了一些新的挑戰：廣告主從粗放型的廣告投放，轉變為希望獲得更高的廣告轉化率；開發者的付出與回報不成正比，利益很難保證；用戶的體驗不好，有時會被強制安裝廣告，或被強制要求點擊廣告。這些現象都不利于在線廣告行業長期、健康的發展。

似乎每個行業都是如此，當問題出現，變革將要發生的時候，也就是創新的企業脫穎而出的最佳契機。Appnext在產品上推陳出新，目的是消除在線廣告行業遇到的瓶頸，比如實現更精準的定位，讓廣告主可以選擇優秀的開發者；不斷改善用戶的體驗，用戶在需要時正好可以看到適合的廣告，而不是被紛亂的廣告所打擾。

最新推出的Appnext Actions是一款正在申請專利的獨特產品，它可以有效簡化手機設備上數十種日常應用，幫助用戶更快、更有效地做出更好的選擇。黃旭介紹說，Appnext Actions可以將任何App轉變為“超級App”平臺，利用先進的AI技術，根據用戶的實時需求，在需要做出決策的精準時刻為用戶推送合適的第三方服務App。舉例來說，當用戶想叫外賣、打車或購買禮物時，手機上便會展現專門為這些特定應用場景和應用偏好而推薦的個性化服務和App選項。

與搜索的體驗類似，Appnext Actions的搜索結果頁面會展現最合適的App。這種智能化推薦基于專有的索引算法，將根據國家、用戶設備、流行App，以及用戶經常使用的App等指標來推薦。”

Appnext的產品之所以具有如此高的智能，緣于它領先的新一代用戶智能技術——Appnext Timeline。

Appnext Timeline技術充分利用用戶的位置、實時和歷史行為模式等信息，了解他們在此時此刻的需求，從而預測接下來可能的行動。

“Appnext Timeline讓廣告商把其用戶的購買、重新參與活動和預算，集中于可能產生最佳影響和積極參與的時刻。”黃旭表示。

埃拉德·內德森表示：“與其說我們提供的是一個廣告平臺，還不如說我們提供的是一個綜合的應用解決方案，它可以讓廣告主獲得更多收益，讓用戶獲得更好的應用體驗。”