淺析市場經濟體制下中國體育產業發展

趙東升

【摘 要】我國在國民經濟由計劃經濟向市場經濟轉變的趨勢下，了解國民積極與體育經濟的相互依存關系，探索合理的經濟政策促進我國體育產業的發展完善。我國以往的經濟政策幾乎沒有涉及體育方面，在我國市場經濟迅速發展和我國體育健康觀念深入人心的情況下，政府提出大力發展體育產業，促進我國國民體育事業的迅速發展。本文嘗試從經濟學的角度運用文獻資料法、調查法、邏輯分析法、數理統計法和實證分析法分析歸納整理近期的研究成果，并進行深入分析。本文提出：首先：我國市場經濟體制基本完成，人民健康意識和體育產業市場不斷壯大；其次，我國體育市場發展要根據國外體育經濟發展的相關規律，在我國體育市場發展大政策的前提下，促進我國國民經濟和體育產業的發展。最后，國務院認識到了當前體育發展的契機和潛力，2014年10月20日，國務院以國發〔2014〕46號下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。抓住機遇，迎接挑戰，本文將總結經驗并發現問題，為體育市場的開發和發展提供一定的借鑒。

【關鍵詞】體育產業；市場經濟

一、市場經濟體制下中國體育經濟發展現狀

（一）體育產業空前生機

我國經過三十多年的改革開放，市場經濟迅速發展；我國人民的經濟生活水平有了巨大提高的同時，我國人民的生活壓力成為困擾國民身心健康發展的巨大問題，身體健康成為了大多數公民的共同話題，在這種消費能力、市場需求、消費觀念都具備的大背景下，我國市場經濟條件下的體育創業市場的發展有著巨大潛力，我國政府提出了眾多關于發展體育經濟相關的政策。我國市場經濟的迅速發展是我國體育市場發展的前提條件，沒有我國市場經濟良好發展的大背景，就沒有體育經濟的相關創業的發展機會，體育產業的發展為我國市場經濟的更好更快發展注入新的活力。體育產業是在我國體育市場迅速發展和國民收入大大提高的背景下，體育產業的發展出現了一些好的經驗和一些現有的問題，總結經驗促進體育市場的進一步開發；我國經濟發展正向著更加健康、更加集約、更具潛力的方向發展，服務業是我國經濟發展的最重要領域，體育產業是我國是我國第三產業中的新興產業，再加上我國人口巨大和體育健康的觀念深入人心，我國的體育市場有著全世界最大的潛力。在這樣的環境下各種與體育相關的服裝、場地、器材和培訓等相關經濟得到了很大的發展機會，產生了大量的公司，機構，企業，它們通過服務逐漸形成了體育的相關產業。這表明：體育的社會地位和社會需求不斷提高，體育產業成為了一個逐步發展的創業體系，為我國市場經濟的發展貢獻力量。我國城鄉居民的收入水平不斷提高，健康觀念深入人心，加上我國“全民健身計劃”的發展，為城鄉居民體育事業發展奠定基礎。國內外不同特點的各種健身娛樂項目開始進入市場，給體育產業帶來空前生機。社會各界對體育消費行業的關注和資金投入，促使了相應的以自負盈虧、自我約束、自我發展為主要特點的經營實體的產生。在美國、法國、英國、日本、意大利等國家，他們的體育產業包括體育競賽及表演業、體育健身娛樂業、體育廣告業、體育用品業、體育彩票、人才培訓、體育商標產品的生產銷售和各種形式的體育贊助等，擴大了國民經濟效益，帶動了其它相關產業的發展。在我國，體育產業雖然發展時間短、起步晚，但在競技體育、體育用品銷售、發行體育彩票上已取得了初步成效，市場前景十分廣闊。

（二）制約體育產業生命線的瓶頸

在我國市場經濟的大環境下，體育產業發展有了巨大的契機的同時，也存在一定的不足：

我國體育產業的市場化程度有待提高：我國體育俱樂部的在近年來有了大幅度的提高，但是職業化的俱樂部的數量依然嚴重不足。健身俱樂部和企業的規模較小，體育培訓的市場化程度不高，市場經營體育館數量不多，各個領域的體育社團發展不健全。舉國體制的體育事業制約我國體育的市場化程度，政策和市場不明確，產權不合理是制約我國體育產業市場化、科學化水平提高的重要因素。

體育產業體系尚不健全我國體育產業體系沒有完善導致體育產業相關指標的統計體系尚未建設。依據體育相關的表演業、健身娛樂業、體育彩票、培訓、場館服務業、信息服務等的信息發現，這些行業都沒有在規模、經營上面得到很好的發展。我國既沒有大型的國企或私企的體育產業，著名的品牌也就更無從談起。

二、我國市場經濟背景下體育產業發展的問題

通過我國市場經濟發展和國外體育產業發展的經驗發現我國體育產業存在一些問題。

（一）體育產業的主體缺位

與發達國家相比，我國體育產業主體是競技表演、健身娛樂和無形資產；這將嚴重產業的范圍，而且這三個主要體育產業的發展也不完善。體育相關的培訓機構、體育保健和綜合性體育產業的發展嚴重不足，特別是除健身俱樂部之外的體育項目的俱樂部發展及其不足，這樣不僅嚴重制約體育產業的完善，而且嚴重導致不同體育項目的協調發展，最終導致體育產業發展的結構不完善、規模不大、效益不高。

（二）體育市場管理的規范有待提高

我國與體育市場相關的管理缺少高層次了規則和立法，我國相關體育產業的相關法規更是少之又少，在近年來才有一些促進發展體育產業的相關政策和法規。我國大部分的省級行政單位頒布了體育相關的市場管理法規，但是在核心問題上缺乏高層的明確立法，這些立法的不明確對市場重大問題的解決、大型公共體育場館的管理、運動員的訓練和比賽以及俱樂部參與等方面問題的解決都缺乏有權威和明確的法律依據。體育產業相關的政策雖然已經初步形成，但是由于實施時間過短，相關政策的運行還存在很多的現實問題，而且相關的審批工作也存在大量的現實問題和經驗不足的現狀。

三、我國市場經濟環境下發展體育產業的實踐建議

（一）建立并完善促進體育產業發展的政策法規

政策法規是我國體育產業發展壯大的基本法律保障，首先，國家要有一定的體育產業發展的法規制度，制度既要充分為我國體育產業發展提供一個好的法律保障，又要防止過度的政策干預而影響到了體育產業的市場化水平，通過市場需求的變化和我國體育產業相關企業、俱樂部、公司的數量變換，從宏觀上通過政策的產業方向引導，防止我國體育產業發展供過于求的情況出現。

（二）加強我國體育主要領域的開發，同時完善我國體育相關產業

提高體育競賽的觀賞性，不僅可以提高競技相關產業的發展，而且可以很好的提高觀眾的觀賞性趣，為體育其它相關領域的發展提供引導；通過完善健身娛樂的方式和手段，提升健身對人們的身體和精神上的健康的幫助作用，進而促進人們參與體育產業的積極性；通過發揮不同體育項目的特點，提高人們對體育的興趣愛好，這樣不僅可以充分發揮體育的魅力，同時也可以促進人們的體育參與度。通過體育主要領域的發展，通過無償的服務讓體育參與者體驗其它體育產業，帶動體育相關體育保健、體育服務、綜合體育等相關創業的發展。

（三）總結市場經濟發展經驗，走集約型、創新性的體育產業發展道路

我國三十多年的市場經濟發展的經驗表明：走集約型、創新性的道路才是保證經濟高速發展的同時，更能保持經濟的長期可持續發展，體育產業作為我國市場經濟的一部分，走可持續道路是一種經驗的要求，也是促進我國經濟可持續發展的必由之路。競技是體育區別去其它領域的最大特色，通過競技人們可以感受到瞬息萬變比賽趨勢，稍縱即逝的戰機變化，令人窒息的賽場氣氛；體育產業要發揮體育的競技特點，提升人們的體育興趣，促進體育產業的可持續發展。