產品設計中基于設計符號學的文物元素再造

尹芷君

摘 要：在現代社會生產中，產品設計是一項重要的內容。符號作為一種文化的載體，在人們的日常生活中有諸多體現，在產品設計中也有非常重要的應用。基于設計符號學的文物元素再造能夠給文化創意產業的經營與發展提供新鮮的設計元素，增加產品設計的豐富性和多元性。

關鍵詞：產品設計；符號學；文物元素再造

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0049-01

一、產品設計與文物元素

（一）產品設計中的文化元素

產品設計往往承載著一定的文化意象，而文化意象中可能包含著非常豐富的歷史、地域、文物等不同的符號意義，能夠使觀眾在看到產品設計的時候聯想到一定的文化。因此，可以說產品設計也是一種文化符號，是承載文化元素的一種途徑。僅僅是單調的產品設計難以打動消費者，也無法將產品與其他相似產品很好的區分開來。而融入了文化元素的產品設計不僅具有新穎性和獨特性，能夠在眾多產品中成為人們關注的焦點，也能因此而有效提高產品的市場競爭力，為商家帶來更大的利潤。這就要求產品設計對各種符號進行編碼，通過色彩、形態、材質、紋理等不同的方式組合成一種具有一定意義的文化產品，給消費者帶去視覺的沖擊。而人們在觀看和使用產品的過程中，就會根據自身的生活經驗和文化常識將這一產品與一定的文化概念或者事物聯系起來。總而言之，優秀的產品設計必須融入文化元素①。

（二）產品設計中的文物元素再造

文物是集中體現歷史文化的事物，往往寄托了人們對于美麗的理解和認識。再造文物元素是一種商業情懷，也是一種營銷手段。所謂文物元素再造，就是指從文化遺產比如傳統手工藝品當中，提取一些典型的紋飾、材質等特點。將這些文物身上的元素結合現代化的產品，進行創造性的應用，從而在產品設計中呈現出古典審美價值的趣向。在商業競爭越來越激烈的今天，很多產品設計都在考慮充分挖掘文物元素，通過再造文物元素來增加產品的附加價值。比如，很多方巾、窗簾等紡織家用品都經常使用歷史文物中常見的祥云、蝙蝠等圖案，既具有美感，又表達了對美好生活的期許，符合家居用品的特點。很多其他產品，如杯子、花盆、手提包等等也都在文物元素再造方面取得了很多成功經驗。

二、基于設計符號學的文物元素再造

（一）設計符號學

符號是人們簡化認識事物的一種方式，也是傳播信息的一種途徑。符號往往是實物和概念的融合體，人們在看到某一符號的時候就能夠自動聯想到與之對應的文化概念。比如，過春節的時候人們會在門窗上倒著貼一個“福”字，這個倒著放置的貼紙使人們聯想到“福到了”，寓意著新的一年平安美好。而產品設計的符號學也需要遵循符號學原理，在此基礎上將一些文物元素融入到產品的造型和包裝中去，產生美學效果。特殊的材質、紋路等文物元素能夠反映出一定的思想情感、文化內涵。產品設計需要根據當前社會的主流價值觀和審美觀，合理選用適合產品的具體文物元素進行應用。切不可生搬硬套，脫離產品特性，否則達不到預期的效果。當然，隨著現代工藝技術的進步，很多文物元素都可以得到生動形象的再現。人們在使用產品的過程中，會不自覺地去解讀產品背后的文化含義，從而產生愉悅的精神享受。這也是好的產品設計應該帶給消費者的服務②。

（二）文物元素再造的方式

1.再造形式特點。很多文化遺物都有著非常明顯而獨特的形式特點，在外觀造型上呈現出了古人的智慧。不同歷史時期、不同地點出土的文物特點各不相同。以瓷器為例，宋代的瓷器文物和清朝的瓷器文物在造型和花紋上有很大差異，這是不同歷史時期社會風俗的體現。現代的產品設計可以向傳統文物借鑒一些造型上的形式特點，凸顯產品的個性化。尤其是一些具有較高藝術價值的文物更能為產品設計提供有用的參考。在尚未形成最終的設計方案之前，就可以十分便利地觀察文物要素的再造，包括紋理、形狀、裝飾、色彩等等視覺要素。而且設計師還可以根據產品的特點進行創造性的發揮，將歷史內涵、精神意識等文物深層的價值通過合理的形式表達出來，賦予產品新的靈魂。

2.掌握再造技巧。產品設計中文物元素的再造不僅需要依靠先進的科技，也要依靠設計師專業的技巧和能力。基于形狀文法的元素再造，固然可以借助科技手段提取文物的基本外形、結構和紋樣，并且將其打造成設計新產品的DNA單元，二維圖像與三維模型之間的轉換也并不困難。在定位文物元素的內涵時，設計師必須首先對這些元素進行深刻的理解，分析產品與文物元素之間的關聯性，再使用設計專業的知識和技巧，對文物素材進行規劃整理。

三、結語

綜上所述，文物元素集中體現了民族文化的特點，將其運用在現代化的產品設計中能夠提高產品的創新度和競爭力。因此本文提出基于設計符號學的文物元素再造，應該從外形要素和內涵要素同時提取文物要素，融入到產品設計中去。

注釋：

①齊秀芝.符號學視角下產品設計表現研究[J].機械設計，2013（07）：124

-126.

②楊菲.設計符號學在產品設計中的應用[J].大眾文藝，2015（18）：125.

參考文獻：

[1]林書丹.產品設計中基于隱喻學的文化元素再造[D].杭州：浙江大學，2013.