論包裝中的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)

黃曦

摘 要：探析在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，人性化的互動(dòng)體驗(yàn)性包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)。當(dāng)前的包裝除了保護(hù)功能，還要能表達(dá)思想，激發(fā)情趣。本文從功能體驗(yàn)，感受體驗(yàn)，參與體驗(yàn)，思考體驗(yàn)這幾方面去構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)，并對(duì)其未來(lái)做出展望。

關(guān)鍵詞：人性化；互動(dòng)體驗(yàn)；包裝

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）14-0069-01

物質(zhì)文明越來(lái)越發(fā)達(dá)，必然帶動(dòng)人們的精神、情感需求的不斷上升，歷史的發(fā)展已經(jīng)深刻證明了這一點(diǎn)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)將更多融入人的情感化需求的設(shè)計(jì)。互動(dòng)體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的核心表現(xiàn)為對(duì)人情感體驗(yàn)上的充分關(guān)懷和對(duì)自然的充分關(guān)懷，以期達(dá)到設(shè)計(jì)與人與自然高度的和諧與統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計(jì)中體驗(yàn)性的重要作用

包裝的功能性、審美性的設(shè)計(jì)特征的共同點(diǎn)就在于它們都與體驗(yàn)密切相關(guān)。體驗(yàn)性在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中具有重要的意義，需要給予足夠的重視。功能性的包裝需要融入體驗(yàn)0相對(duì)于單純的關(guān)注包裝本身的要素，將“體驗(yàn)”因素融入功能設(shè)計(jì)，能夠更加快速有效的拓寬設(shè)計(jì)思路。使其具有更大的發(fā)展空間，體驗(yàn)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝能性的有效方法之一。審美性的包裝需要設(shè)計(jì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)包裝的審美性最直接的方法就是從人們的視覺(jué)體驗(yàn)的角度考慮問(wèn)題、分析問(wèn)題、進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出包裝全新的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)于生活在快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)，崇尚品質(zhì)，便捷生括的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，提供便利、舒適的使用方式是帶給人們美好回憶的基本方法，是體驗(yàn)性包裝設(shè)計(jì)的基本要求。

二、體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.互動(dòng)參與性。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，人性化的情感設(shè)計(jì)趨向?qū)⑹钱?dāng)代互動(dòng)體驗(yàn)性包裝設(shè)計(jì)的最大特征，這其中的互動(dòng)參與產(chǎn)生的娛樂(lè)感受尤為重要。如功能多元的包裝盒（筆插、文具收納盒、觀賞植物），有著新穎的互動(dòng)使用方式、極佳的商業(yè)展示效果。環(huán)保材質(zhì)的使用，最大程度降低了包裝廢棄物產(chǎn)生的不良影響，達(dá)到與環(huán)境親和的理想狀態(tài)，包裝將健康、環(huán)保的人性化概念融入設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)因此得以增色。又如有款魚(yú)罐頭的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)。這里的包裝最為重要的創(chuàng)意是消費(fèi)這一包裝過(guò)程中帶來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)。罐頭中的魚(yú)因外包裝的燃燒，變成一條燒烤的魚(yú)，期間與包裝發(fā)生了具有娛樂(lè)精神的互動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮、獨(dú)特、具有快感的體驗(yàn)，從而使包裝魅力十足。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)更多強(qiáng)調(diào)的是人們?cè)谙M(fèi)互動(dòng)時(shí)的愉悅感受、獨(dú)特而美好的娛樂(lè)生活體驗(yàn)。

2.綠色環(huán)保特性。包裝設(shè)計(jì)在方便人類生活的時(shí)候，也加速了資源的消耗，特別是過(guò)度的包裝形態(tài)，造成人類沉重的物質(zhì)與精神負(fù)擔(dān)。在這一前提下包裝設(shè)計(jì)理應(yīng)是推進(jìn)社會(huì)發(fā)展良性變革的～項(xiàng)重要措施。所以作為互動(dòng)體驗(yàn)性包裝設(shè)計(jì)，將環(huán)保健康的生活理念注入包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)中，必然使人們產(chǎn)生高度的共鳴。

三、與包裝相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)

1.功能體驗(yàn)。各種保護(hù)功能的包裝作為實(shí)用性的產(chǎn)品，要發(fā)揮其保鏢的作用，首先要具備完善，合理的功能和結(jié)構(gòu)，通過(guò)優(yōu)良的功能，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶給使用者美好的操作體驗(yàn)。

2.感受體驗(yàn)。在現(xiàn)代生活中，使用者對(duì)包裝的外觀形態(tài)有較高的要求。包裝的外觀形態(tài)從某種意義上就是表現(xiàn)產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌個(gè)性的所在。使用者往往通過(guò)包裝的外觀形態(tài)去理解和感受產(chǎn)品，獲得相關(guān)的含義聯(lián)想，心領(lǐng)神會(huì)產(chǎn)品的特征和內(nèi)涵。

3.參與體驗(yàn)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是對(duì)人的創(chuàng)造力的肯定。包裝是需要人人使用的，人必須參與其中，并作為主動(dòng)的創(chuàng)造者才會(huì)有美好的的體驗(yàn)。如會(huì)“害羞”的包裝這是設(shè)計(jì)師為女性護(hù)理產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一組互動(dòng)式的概念包裝。瓶身顏色幾乎和稚嫩的皮膚顏色如出一轍，而柔軟和曲線性的特征也很容易讓人聯(lián)想到人體及肉感，所以這些包裝一眼看上去仿佛是脫去了外衣亭亭玉立在我們面前。有意思的是，當(dāng)我們觸碰包裝時(shí)，被觸碰到的瓶身周?chē)銜?huì)泛起一陣紅暈，似乎瓶身害羞的“臉紅”起來(lái)，也好像是稚嫩的皮膚受了輕傷。之所以會(huì)有這樣的變化，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師用到了感溫變色涂料，手部的溫度直接促使這些涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色。通過(guò)這一互動(dòng)，設(shè)計(jì)師巧妙的道出女性更該被溫柔對(duì)待，同時(shí)也在暗示產(chǎn)品溫和無(wú)刺激。以自動(dòng)包裝盒是瑞典設(shè)計(jì)工作室Tomorrow·Machine為研發(fā)公司Innventia帶來(lái)的一款有趣的包裝為例，消費(fèi)者在快節(jié)奏生活中要求食品食用方便快捷，設(shè)計(jì)基于Innventia研發(fā)的一種極具活性的材料，當(dāng)這種材料暴露在高溫環(huán)境下，就會(huì)改變形狀。因此設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的這款包裝用在經(jīng)過(guò)加熱即食用的食物上，當(dāng)微波爐的溫度達(dá)到一定程度時(shí)，整個(gè)包裝自動(dòng)展開(kāi)，讓已經(jīng)熱好的食物準(zhǔn)備好被食用。主動(dòng)的，創(chuàng)造的參與會(huì)引起使用者更多的興趣，全身心地投入到體驗(yàn)對(duì)象當(dāng)中。

4.思考體驗(yàn)。體驗(yàn)括動(dòng)的過(guò)程還伴隨著內(nèi)心的反思，使用者在操作，感受、參與的實(shí)踐中不斷思考.總結(jié)才能促進(jìn)實(shí)踐活動(dòng)的順利展開(kāi)。也只有包含著批判、反恩，理解和建構(gòu)的活動(dòng)過(guò)程，才是體驗(yàn)的活動(dòng)過(guò)程。例如。如BOH治愈系甘菊茶包，為了表現(xiàn)甘菊茶具有減壓、和療愈心情的效果，設(shè)計(jì)師特別創(chuàng)建了一款有趣的茶包。設(shè)計(jì)師利用可食用油墨在茶包上創(chuàng)建圖案，當(dāng)它泡在熱水中時(shí)，隨著油墨被慢慢溶解，圖案就會(huì)化開(kāi)且轉(zhuǎn)化成另一種圖案，比如雷雨云變成祥云、憤怒熊成了開(kāi)心熊、一團(tuán)火化成了水滴等等。且不論甘菊茶的靜心之效，在等茶的過(guò)程中就已經(jīng)在用小小的“魔術(shù)”來(lái)幫助我們沉淀煩燥心情。當(dāng)前的包裝不僅要著眼于物質(zhì)功能的提高，還要能表達(dá)思想，激發(fā)情趣，體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)使包裝更具有生命力和感知力，并給人留下美好的回憶。體驗(yàn)設(shè)計(jì)的理念符合時(shí)代的潮流，符合消費(fèi)者的需要，也符合包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。