論包裝中的體驗性設(shè)計

黃曦

摘 要：探析在經(jīng)濟快速發(fā)展的當(dāng)代社會，人性化的互動體驗性包裝設(shè)計特點。當(dāng)前的包裝除了保護功能，還要能表達思想，激發(fā)情趣。本文從功能體驗，感受體驗，參與體驗，思考體驗這幾方面去構(gòu)思包裝設(shè)計，并對其未來做出展望。

關(guān)鍵詞：人性化；互動體驗；包裝

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0069-01

物質(zhì)文明越來越發(fā)達，必然帶動人們的精神、情感需求的不斷上升，歷史的發(fā)展已經(jīng)深刻證明了這一點。現(xiàn)代設(shè)計將更多融入人的情感化需求的設(shè)計。互動體驗包裝設(shè)計的核心表現(xiàn)為對人情感體驗上的充分關(guān)懷和對自然的充分關(guān)懷，以期達到設(shè)計與人與自然高度的和諧與統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計中體驗性的重要作用

包裝的功能性、審美性的設(shè)計特征的共同點就在于它們都與體驗密切相關(guān)。體驗性在當(dāng)前的包裝設(shè)計中具有重要的意義，需要給予足夠的重視。功能性的包裝需要融入體驗0相對于單純的關(guān)注包裝本身的要素，將“體驗”因素融入功能設(shè)計，能夠更加快速有效的拓寬設(shè)計思路。使其具有更大的發(fā)展空間，體驗設(shè)計是實現(xiàn)包裝能性的有效方法之一。審美性的包裝需要設(shè)計體驗，實現(xiàn)包裝的審美性最直接的方法就是從人們的視覺體驗的角度考慮問題、分析問題、進行設(shè)計，從而創(chuàng)造出包裝全新的視覺體驗。對于生活在快節(jié)奏的當(dāng)代社會，崇尚品質(zhì)，便捷生括的現(xiàn)代人來說，提供便利、舒適的使用方式是帶給人們美好回憶的基本方法，是體驗性包裝設(shè)計的基本要求。

二、體驗性設(shè)計的特點

1.互動參與性。在經(jīng)濟快速發(fā)展的當(dāng)代社會，人性化的情感設(shè)計趨向?qū)⑹钱?dāng)代互動體驗性包裝設(shè)計的最大特征，這其中的互動參與產(chǎn)生的娛樂感受尤為重要。如功能多元的包裝盒（筆插、文具收納盒、觀賞植物），有著新穎的互動使用方式、極佳的商業(yè)展示效果。環(huán)保材質(zhì)的使用，最大程度降低了包裝廢棄物產(chǎn)生的不良影響，達到與環(huán)境親和的理想狀態(tài)，包裝將健康、環(huán)保的人性化概念融入設(shè)計，設(shè)計因此得以增色。又如有款魚罐頭的創(chuàng)意包裝設(shè)計。這里的包裝最為重要的創(chuàng)意是消費這一包裝過程中帶來的娛樂體驗。罐頭中的魚因外包裝的燃燒，變成一條燒烤的魚，期間與包裝發(fā)生了具有娛樂精神的互動消費活動，為消費者帶來了新鮮、獨特、具有快感的體驗，從而使包裝魅力十足。體驗經(jīng)濟時代的包裝設(shè)計更多強調(diào)的是人們在消費互動時的愉悅感受、獨特而美好的娛樂生活體驗。

2.綠色環(huán)保特性。包裝設(shè)計在方便人類生活的時候，也加速了資源的消耗，特別是過度的包裝形態(tài)，造成人類沉重的物質(zhì)與精神負擔(dān)。在這一前提下包裝設(shè)計理應(yīng)是推進社會發(fā)展良性變革的～項重要措施。所以作為互動體驗性包裝設(shè)計，將環(huán)保健康的生活理念注入包裝設(shè)計的體驗中，必然使人們產(chǎn)生高度的共鳴。

三、與包裝相關(guān)的體驗活動

1.功能體驗。各種保護功能的包裝作為實用性的產(chǎn)品，要發(fā)揮其保鏢的作用，首先要具備完善，合理的功能和結(jié)構(gòu)，通過優(yōu)良的功能，結(jié)構(gòu)設(shè)計帶給使用者美好的操作體驗。

2.感受體驗。在現(xiàn)代生活中，使用者對包裝的外觀形態(tài)有較高的要求。包裝的外觀形態(tài)從某種意義上就是表現(xiàn)產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌個性的所在。使用者往往通過包裝的外觀形態(tài)去理解和感受產(chǎn)品，獲得相關(guān)的含義聯(lián)想，心領(lǐng)神會產(chǎn)品的特征和內(nèi)涵。

3.參與體驗。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是對人的創(chuàng)造力的肯定。包裝是需要人人使用的，人必須參與其中，并作為主動的創(chuàng)造者才會有美好的的體驗。如會“害羞”的包裝這是設(shè)計師為女性護理產(chǎn)品設(shè)計的一組互動式的概念包裝。瓶身顏色幾乎和稚嫩的皮膚顏色如出一轍，而柔軟和曲線性的特征也很容易讓人聯(lián)想到人體及肉感，所以這些包裝一眼看上去仿佛是脫去了外衣亭亭玉立在我們面前。有意思的是，當(dāng)我們觸碰包裝時，被觸碰到的瓶身周圍便會泛起一陣紅暈，似乎瓶身害羞的“臉紅”起來，也好像是稚嫩的皮膚受了輕傷。之所以會有這樣的變化，是因為設(shè)計師用到了感溫變色涂料，手部的溫度直接促使這些涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色。通過這一互動，設(shè)計師巧妙的道出女性更該被溫柔對待，同時也在暗示產(chǎn)品溫和無刺激。以自動包裝盒是瑞典設(shè)計工作室Tomorrow·Machine為研發(fā)公司Innventia帶來的一款有趣的包裝為例，消費者在快節(jié)奏生活中要求食品食用方便快捷，設(shè)計基于Innventia研發(fā)的一種極具活性的材料，當(dāng)這種材料暴露在高溫環(huán)境下，就會改變形狀。因此設(shè)計師設(shè)計的這款包裝用在經(jīng)過加熱即食用的食物上，當(dāng)微波爐的溫度達到一定程度時，整個包裝自動展開，讓已經(jīng)熱好的食物準備好被食用。主動的，創(chuàng)造的參與會引起使用者更多的興趣，全身心地投入到體驗對象當(dāng)中。

4.思考體驗。體驗括動的過程還伴隨著內(nèi)心的反思，使用者在操作，感受、參與的實踐中不斷思考.總結(jié)才能促進實踐活動的順利展開。也只有包含著批判、反恩，理解和建構(gòu)的活動過程，才是體驗的活動過程。例如。如BOH治愈系甘菊茶包，為了表現(xiàn)甘菊茶具有減壓、和療愈心情的效果，設(shè)計師特別創(chuàng)建了一款有趣的茶包。設(shè)計師利用可食用油墨在茶包上創(chuàng)建圖案，當(dāng)它泡在熱水中時，隨著油墨被慢慢溶解，圖案就會化開且轉(zhuǎn)化成另一種圖案，比如雷雨云變成祥云、憤怒熊成了開心熊、一團火化成了水滴等等。且不論甘菊茶的靜心之效，在等茶的過程中就已經(jīng)在用小小的“魔術(shù)”來幫助我們沉淀煩燥心情。當(dāng)前的包裝不僅要著眼于物質(zhì)功能的提高，還要能表達思想，激發(fā)情趣，體驗性的設(shè)計使包裝更具有生命力和感知力，并給人留下美好的回憶。體驗設(shè)計的理念符合時代的潮流，符合消費者的需要，也符合包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。