談旅游紀念品開發創意思路

張晚汀

摘 要：旅游紀念品不光是商品，還是文化產品，更是一個國家、一個地區乃至城市的獨特名片。因此，除具有一定的觀賞性、時尚性、創意性和實用性外，還應代表當地特色、承載當地文化。一個成功的旅游紀念品，不僅能形象地傳達出當地的藝術特色和文化品位，而且也能創造出巨大的經濟效益。

關鍵詞：旅游紀念品；創意

中圖分類號：TB47；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0255-01

旅游活動是一項親身感受和精神享受活動，旅游商品則是旅游活動的例證和物化，是日后重溫旅游經歷的象征和載體。對于每一位經歷旅游的游客來說，每一次旅游活動都顯得非常的短暫，誰都希望能延續旅游的美好瞬間，對于旅游商品的品鑒往往伴隨著對旅游的美好記憶。旅游商品是景點風土人情、生產生活方式全方位的濃縮與展示，這本身就是景點的流動廣告與宣傳。一個設計得很好的旅游商品，通過它可以傳遞大量的相關信息給群眾，讓更多的人了解并產生去親身感受的愿望。這樣的實物宣傳和口碑相傳、廣告宣傳的效果無異甚至更具備說服力，對提升景區的知名度是非常有效的。

一、設計思路的基本遵循原則

設計思路圍繞著“本質”“本體”的設計順序有三種方式。設計之初，設計師可以從產品本質出發，從“揚名”，“連情”“賦文”這三個不同角度進行構思，在充分調查了解旅游地的準備后，結合自己的創意給出具體的可操作的表達方式。之后，再考慮產品本身的特點，選擇合適的產品類型來表達產品本質的設計理念。而有時候可供生產的產品已經確定或者選擇有限，設計師可以根據現有的產品從造型新奇、風格簡約、大小便攜三個標準進行改造，同時要嚴格把控質量。之后再進行本質上的解構，用可操作的內涵表達方式進一步賦予到產品中。最后，也可以從兩方面一起入手，最后找到交匯點。

二、紀念性

旅游紀念品的用途主要是收藏、紀念和作為禮品贈送，所以大部的三個成功的紀念品，都在造型上有創新，鐵塔鑰匙鏈把三角的塔形和長方形結合在一起，比例非常協調；上海城市紀念品設計出陶瓷玩偶，形態借鑒了城市的摩天大樓，又更多了一分圓潤和俏皮；周莊筷子筷架突破了一般同類產品的造型，巧妙的設計出了船槳和小船的形狀，非常有創意。而另一方面，還要注意產品的趣味性，新奇的造型不一定都會使游客感到有趣，所以不能盲目設計奇特，古怪的造型，還要考慮這么設計的意義和產品本身的特點，當顧客感到這么設計是意料之外，又在情理之中時，新奇有趣的設計理念就算是成功的表達了。

三、實用耐用

旅游紀念品作為產品的一種，實用性是應該充分考慮到的。景區售賣的紀念品往往價格較高，游客更希望購買到既好玩好看又有一點實際使用價值的產品。事實上，現在世面流通的各種產品都可以通過再設計變為旅游紀念品，因此基于實用性的考慮，可以選擇的產品非常多。但更重要的是，要保證產品的質量，現在中國的旅游紀念品普遍存在質量差的現狀，由于游客重復購買可能性低加上出于成本的考慮，大部分紀念品都粗制濫造，做表面工作。目前，隨著新旅游法的頒布和越來越嚴格的質量審核，低質量產品將逐漸被趕出市場，未來的趨勢是倡導實用耐用的旅游品，因此，在設計中，一定要保證產品的實用性和耐用性。

四、簡約輕便

游客往往自身攜帶了大量行李，東西雖好卻難以攜帶成了很多游客的困擾。另―方面，即使提供了寄送服務，大件物品價格昂貴，在旅游地的競爭力遠遠小于城市的專賣店。因此，我們倡導設計便于攜帶的簡約風格產品。回顧之前的幾個成功案例，所有產品都充分考慮到了便攜性，鑰匙鏈、筷子、玩偶這些都是易于裝包的。同時在設計上，沒有過于繁復的裝飾，使生產比較簡單高效。同時簡約的造型更有利于使游客集中注意力在產品的設計亮點和內涵上，起到最好的展示效果。2016年黑龍江省各藝術設計行業協會、普通高等院校藝術設計院系、旅游景區、旅游紀念品及特色工藝品設計生產公司、職業設計師、個人愛好者等，征集具有黑龍江特色的旅游紀念品創意設計圖、模型及樣品，或具有黑龍江特色的雕刻、編織、彩繪、漆器、布藝、瓷制品等旅游紀念品。比賽要求參賽作品具有標志性、時尚性、紀念性、民族性，體現黑龍江歷史、文化和地域特色，創意新穎，構思巧妙，內涵豐富，攜帶方便，目標受眾明確，具有良好的市場前景。

旅游商品的可持續開發性任何一個旅游區，可供開發旅游資源都是相對有限的，不可能無限地、無止境地任意開發。相比之下，旅游商品的開發就可以不受這些條件的限制，可以大規模、批量化生產，只要設計研發的持續性能夠得到保證，旅游商品的生產、升級和更新就能持續不斷，旅游商品的支撐作用旅游商品經營業的發展有助于旅游業經濟效益的提高，并將為一個國家創造越來越多的就業機會和經濟收入。隨著旅游者消費水平的提高，用于旅游商品購物的消費在消費結構中所占比重越來越大，這有助于旅游業經濟效益的提高，并且有望發展成為一個新的經濟增長點。

★基金項目：本文為黑龍江省藝術科學規劃課題《新時期旅游紀念品開發對弘揚哈爾濱市歷史文化與促進旅游經濟發展的研究》項目論文；項目編號：2016D021。

參考文獻：

[1]陳潔斌.論旅游紀念品包裝設計的構思創意與表現[J].藝術教育，2007（10）.

[2]何倍樟，張阿維.基于中國傳統文化創意視角的旅游紀念品設計方法研究[J].藝術與設計：理論，2014（Z1）.