試析我國體育舞蹈產業發展的途徑

包靜

摘要：體育舞蹈作為一項新興的體育項目，近年來體育舞蹈產業得到了迅速發展。體育舞蹈產業的發展是市場經濟和體育舞蹈自身特性所決定的。體育舞蹈不僅能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，更重要的價值還表現在它的經濟學意義上；經過調查與歸納，體育舞蹈的產業途徑主要有：依靠體育舞蹈自身的價值所產生的培訓和競賽；體育舞蹈功能性產品銷售；體育舞蹈運動員的商品性價值以及體育舞蹈經濟人等產業途徑。

關鍵詞：體育舞蹈；產業；發展；途徑

體育舞蹈作為一項新興的體育項目，它集體育、音樂、舞蹈于一體，具有強烈的時代氣息和全面的健身效果，已被視為一種高尚典雅的娛樂健身手段。這種將健身，娛樂，表演融于一體的獨特鍛煉方式，正以其感人的獨特魅力，被廣大群眾所接受，體育舞蹈對于豐富人民的精神生活，增強人民體質和落實《全民健身計劃綱要》及構建和諧社會等方面，已顯示出強大的生命力。近年來，隨著“應試教育”向“素質教育”思想觀念的轉變，體育舞蹈的教育價值已得到了社會的廣泛認可，體育舞蹈學習與訓練已成為當前各類文體培訓學習中的一個熱點。它作為一種社會文化現象，在現代社會的傳播環境下，使得體育舞蹈運動不再是少數人獨占的享受，而成為大多數老百姓日常生活的一個重要組成部分，形成了一個不可逆轉的社會潮流。隨著全民健身熱潮的掀起，社會上從事體育舞蹈活動的人數逐年增多，人們驚奇的發現，體育舞蹈運動的普及和老百姓和廣大青少年兒童的廣泛參與，可以創造一個新的體育舞蹈消費結構，從而形成一個巨大的體育舞蹈產業鏈。本文就體育舞蹈產業的發展進行研究，力圖找出我國體育舞蹈產業發展中的有效途徑，并提出建議，供有志于從事體育舞蹈產業發展的人參考，以便更好地發展體育舞蹈產業。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

體育舞蹈產業發展途徑。

（二）研究方法

1.文獻資料法：通過網絡，圖書館查閱相關資料。為本文提供相關理論依據。

2.訪談法：訪問體育舞蹈產業相關的健身企業和培訓機構的經營者，訪問體育舞蹈協會的有關領導，了解我國體育舞蹈產業的發展現狀和發展途徑。

3.邏輯分析法：根據搜集的資料對資料進行分析，分析出我國體育舞蹈產業發展的有效途徑，并提出我國體育舞蹈產業發展的建議和對策。

二、研究內容

（一）體育舞蹈產業

研究體育舞蹈產業，先要弄清何為體育產業，從產業經濟學理論對產業的定義來看，產業是國民經濟中具有同一性質，承擔一定社會經濟功能的生產或其他經濟社會活動。是指從事體育服務生產和經營，以向廣大體育愛好者和體育消費者提供相關勞動服務為主要目的，滿足人們體育娛樂、健身需要的體育組織服務體系。體育舞蹈產業是指從事體育舞蹈服務生產和經營，以向廣大體育舞蹈愛好者和體育舞蹈消費者提供相關勞服為主要目的，滿足人們體育舞蹈娛樂、健身需要的體育舞蹈組織服務體系。

（二）體育產業的屬性

英國經濟學家費希爾1935年在《安全與進步的沖突》一書中首先提出了第三產業，又稱第三次產業，它是相對第一產業和第二產業而提出來的，第一產業為農業，第二產業為工業，第三產業是指不生產物質產品的行業，即服務業。第三產業具有投資小、吸收快、效益好、就業容量大等特點。體育舞蹈的確不是什么產品。就其產業的特點看，體育舞蹈產業屬于第三產業的一部分，體育舞蹈的教育、培訓、表演、競賽和體育舞蹈用品融入經濟并形成市場后，它給社會帶來的經濟產出，遠遠大于社會對它的經濟投入。體育舞蹈的教育、培訓、表演、競賽等活動和拉動體育舞蹈用品消費的過程中所獲得的報酬，就是體育舞蹈使用價值和價值的實現。

（三）體育舞蹈產業發展的社會價值

1.體育舞蹈產業的形成促進了體育產業的發展

體育舞蹈作為體育產業的組成部分，其自身具的發展有效的促進了體育產業的發展，體育舞蹈具備了良好的體育產業化發展條件，它不僅能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，更重要的還表現在它的經濟價值促進我國經濟的快速發展。隨著北京“奧運會”的成功舉辦，居民收入水平的不斷提高，為體育產業的發展奠定了堅實的基礎。給中國體育市場帶來了新的商機，體育消費作為建立在一定物質發展水平和消費基礎上的特殊消費，滿足了人們更高精神文化的需求，其發展適應了市場的需要，并不斷地推動體育事業的發展。隨著我國經濟的快速發展，居民收入水平的不斷提高為體育產業的發展奠定了堅實的基礎，中國體育產業正以日新月異的速度發展，體育市場作為整個市場的組成部分，得到了充分發展，體育舞蹈產業發展也促進了體育產業的進一步發展。

2.體育舞蹈產業發展為社會創造大量的就業機會

從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業在經濟發展到一定程度就可能成為該國經濟發展的一個支柱性產業。中國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇。中國正處于工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二 產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我國最具發展潛力的產業。而體育產業中的本體產業是第三產業的一個重要組成部分。從產業結構和立法的角度來看，體育產業不像某些產業的發展受到產業發展方向的限制，也不會受到日益關注人類健康問題的環境組織和消費者組織的責難，而只會隨著人們健身意識的增強和社會文明的進步而日益受到歡迎。由于體育產業屬勞動密集型產業，它能為社會創造大量的就業機會，還能對相關行業的發展起著重要的促進作用，具有一定的社會效應。

3.體育舞蹈自身的價值豐富了健康的社會文化生活

人民在社會中需要體育舞蹈，隨著全民健身熱潮的掀起，社會上從事體育舞蹈活動的人數逐年增多，人們不甘寂寞地從家庭的小天地走向了社會的大舞臺，領略和享受體育舞蹈藝術之美。體育舞蹈的作用是多方面的，它有很強的競技性，觀賞性和參與性，由于它不受年齡，職業，場地，體質的限制，因此，社會的各體抱著不同的目的參與到體育舞蹈中來；或為凈化心靈，陶冶情操；或為健身娛樂，醫療治??；或為社會交往，獲取信息等。參加體育舞蹈運動作為一種有機體刺激的手段，能使舞者在美的旋律中達到最佳心理狀態，在輕松自如的舞步中抒發內心的情感，使生活豐富，充實，從而使身心得到健康發展。體育舞蹈作為一種閑暇的有益活動，有助于個體參與群體，滿足人們社會交往的需要，從而增加了獲得各種有益信息的機會，也豐富了健康的社會文化生活。

4.體育舞蹈產業的發展促進了人的社會化

社會化是人類自身的一種過程，是人們通過社會互動形成的社會屬性。保持和促進社會的一致性，造就一定生活模式，是實現人的社會生活的過程。對社會來講，社會化使社會生活得以延續，使社會的存在和發展不致中斷；對個體來講，個人來到社會，學習社會經驗，取得被社會認可的地位，成為一個具有“社會資格”的人，即由“自然人”到“社會人”的過程。

體育舞蹈的社會化就是在一定的社會管理條件下，社會成員共同參與體育舞蹈這一活動，成為體育人口的過程。而體育舞蹈的社會化取向也是整個體育文化的一種內化，它具有特殊社會活動的自身規律性，被人們視為使人現代化和社會化的一種很好的途徑。其原因在于，體育舞蹈一旦成為一種相對獨立的社會活動，其自身就會受到內部規律的制約。在這一特質的社會活動中，存在著特殊的社會組織一一分布在各舞場的習舞集體：特殊的社會角色一一作為傳授者的教練和習舞者；特殊的社會活動一一有目的，有計劃的組織與參與各種練習，表演和比賽；特定的社會規范---體育舞蹈動作的要求，運動的規律。只有這樣，才能有效利用社會上一切可以利用的資源，才能調動社會中一切可以調動的積極因素。而且體育舞蹈產業社會化的發展必然推動其產業化的良性發展，而產業化又反過來帶動了體育舞蹈的社會化的發展。

5.體育舞蹈產業發展滿足了人的全面發展的需要

我們通常講的人的全面發展是指人的德、智、體、美全面發展。體育舞蹈是融體育與舞蹈為一體的新型體育運動項目，它之所以風靡世界、覆蓋全球，就在于體育舞蹈的教育價值，健美、健身、健心的鍛煉價值。它可以教育人們去追求崇高的思想境界，體育舞蹈的價值就在于給人以真、善、美的教育，真：體育舞蹈的真就是真實、真誠、實事求是。舞蹈表演必須在真實的基礎上，才能為人所喜愛。善：體育舞蹈仍然繼承交際舞交性的特點，它是人際交往、感情交流、溝通心靈的工具，而人際關系的特點是它具有感情基礎。美：對于舞蹈家來說，它始終是畢生追求的目的。體育舞蹈能健美形體、鍛煉體魄。經常參加體育鍛煉，能增強體制，改善人體心血管系統、呼吸系統等機能狀態，改善神經系統的調節機能，促使效率健康，以達到健美、健身、健心的最佳效果。

體育舞蹈還能滿足人的自我實現的愿望，馬斯洛把認為，人的最高層次的需求是“自我實現”自我實現：是指人都需要發揮自己的潛力，表現自己的才能；實現自己的人生價值，并造福于人類社會。人們才會感到最大的滿足。自我實現便是一種成就所能成就的欲望。人類的其他基本需要都是從外界獲得滿足，而自我實現的需要則是通過創造和給予外界而獲得滿足。創造美和欣賞美，是自我實現的一個重要目標，審美需要源于人的內在沖動，審美活動因而成為自我實現的需要滿足的必要途徑。體育舞蹈具有表演性和競賽性，人們參加體育舞蹈競賽來展示自己，獲得比較好的成績來證明自己的價值，實際上就是一種自我實現愿望的表現。

（四）體育舞蹈產業發展的途徑

1.體育舞蹈的培訓

體育舞蹈是一種體育項目，也是一種舞蹈項目，在從事這項運動時同時起到了健身鍛煉和休養生息的功能，身體得到了鍛煉，心理上也得到了放松，體育舞蹈的娛樂和消遣，它體現著人類自然的心理趨向。體育舞蹈的娛樂和消遣在人們的精神生活中更是一種創造的原動力，它調節和完善人們休養生息的機制，緩解著現代生活對人們的壓力，維持著人類心理和生理的平衡，所以有著許多人去參與體育舞蹈運動，花錢去消費為了在休閑之余去得到放松。進而也促進了體育舞蹈培訓業的發展。體育舞蹈主打產品--培訓業和教育業蓬勃發展，一批又一批的青少年受到體育舞蹈的培訓；一所所學校拔地而起，其收入是非常可觀的。體育舞蹈產業的高額回報是目前我國體育舞蹈培訓長盛不衰且發展勢頭更旺的主要原因。

體育舞蹈培訓的主要表現形式：社會培訓，選手培訓，教練員培訓，裁判員培訓等。

2.體育舞蹈賽事

人們消費體育舞蹈勞務，是以觀賞和參與的特殊形式進行的。觀賞和參與的數量和質量，取決于物質生活水平，余暇時間和對勞務內容的愛好……體育舞蹈產業在創造相關產品的過程中導致了這個社會和社區民眾及“舞者”的參與性消費；體育舞蹈產業在創造情感產品的同時，導致了一個社會和社區民眾及“舞者”的觀賞性消費。前者主要是休閑、鍛煉、運動、學舞、參加比賽和參加培訓及購買與制作舞蹈服裝等參與性消費行為；后者主要是現場觀摩、觀看電視等觀賞性消費行為等。體育舞蹈產業有著廣闊的市場和巨大的發展潛力。擁有廣泛的消費者，觀看體育舞蹈比賽，或參加體育舞蹈活動，隨著人們生活水平的提高，進入體育舞蹈市場的消費者會有增無減。促進了體育舞蹈賽事經濟的發展。

體育舞蹈賽事經濟的主要表現形式：報名費，廣告費，贊助費，轉播費等。

3.體育舞蹈功能性產品

體育舞蹈的相關產品是與民眾的生活息息相關的其他商業產品和服務予以推廣和銷售的市場，必須滿足不同層次的個體、家庭體育舞蹈運動的需要，體育舞蹈相關產品具有以商業運作為目的，以運動員和體育舞蹈運動項目為載體的顯著特征，也是未來體育舞蹈產業發展的主要途徑。產品的銷售和研發也是非常重要的，通過一些戰略模式有助于加快產業發展。其主要方法：第一市場滲透，針對現有產品（服務）和現有市場而產生的戰略，通過改變銷售渠道，增加產品功能或服務內容，降低價格或增加宣傳和促銷費用，力圖擴大市場占有率和增大銷售額的企業成長戰略。第二市場開發，現有產品進入新市場的戰略。即用現有產品推向新的市場或者同一地區發掘新的顧客群。第三產品開發，企業開發出新的產品或改進服務，將其推向現有市場的戰略，從而擴大市場占有率并增加銷售額。第四多樣化經營，企業的產品市場或服務類型，在保持原有經營領域的同時，進入新的經營領域，使企業同時涉及多個經營領域的一種經營戰略，也就是說，多樣化戰略是通過新產品和新市場綜合發展的方式，促進企業實施多種經營的戰略。第五撤退，這是一種轉移性的戰略，將企業的某種產品或勞務從某一市場撤退，以便于集中財力、物力和人力開拓更有潛力的產品和市場的戰略。有了好的產品，好的市場這些必將推動體育舞蹈產業的快速健康發展。

體育舞蹈培訓功能性產品的主要表現形態：體育舞蹈服裝、鞋、音像制品、器材等等。

4.體育舞蹈運動員的商品性

在商品經濟條件下，人們逐漸的認識到，體育舞蹈運動員的高超表演，可以贏得眾多觀眾的仰慕和喝彩，從而使運動員獲得相當的社會知名度，而美譽的社會知名度所產生的名人效應，蘊藏著巨大的市場交換價值。更為奇妙的是當運動員的名人效應和經濟社會中的商品發生關系時，運動員的名人效應本身也成為了一種產品。主要形式有以下方面：

運動員的商品性的主要表現形式：從事商業活動（商家、企業做商品促銷活動；開業或開盤等時選手現場表演）；為企業公司打廣告（舞蹈選手為商家、企業做平面或影視廣告）。

5.體育舞蹈經紀人

體育舞蹈產業是新興的第三產業，其運育著巨大的商機，在市場競爭中，體育舞蹈經紀人便應運而生。他的作用可表現一下四個方面：第一，從職業的角度看，體育舞蹈經紀人的活動可以促進體育舞蹈產業化轉向市場化、社會化?？梢酝ㄟ^他們的運作，把社會上的資金籌集起來舉辦各類比賽。在今后，不僅各類體育舞蹈比賽，而且電視轉播、廣告策劃、媒體宣傳，甚至一些運動隊的經營管理都缺少不了體育舞蹈經紀人的參與。第二，體育舞蹈經紀人可以促進體育舞蹈職業化的進程。盡管奧林匹克倡導的是業余主義，但從目前看，各國發展體育職業化是不可避免的。職業化的表現形式就是聯賽，有聯賽就有轉會問題。體育舞蹈經紀人代理運動員轉會以及其他事務是一種必然的趨勢。第三，體育舞蹈經紀人可以幫助運動員形象開發。運動員尤其是一些著名運動員的形象是一筆巨大的財富。通過經紀人的策劃、包裝，再利用媒體宣傳，運動員就可以為自己，為俱樂部創造很高的價值。第四，通過經紀人的運做，可以制造出很多商機、熱點，吸引普通民眾的參與。由此可見，體育舞蹈經紀人為拓展體育舞蹈市場，溝通運動員、運動隊、媒體等的相互要求，以及未來的體育舞蹈明星人才的發現等，起到了不可缺少的作用，客觀上推動了體育舞蹈產業的發展。

體育舞蹈經紀人通過溝通運動員、運動隊、媒體等滿足相互要求，主要產業形式：社會資金運作，代理運動員轉會，運動員形象開發與包裝等。

三、結論與建議

（一）結論

1.體育舞蹈產業屬于第三產業。

2.體育舞蹈產業發展的社會價值：促進了體育產業發展，創造大量就業機會，豐富了健康的社會文化，促進了人的社會化，滿足了人的全面發展。

3.體育舞蹈的產業途徑主要有：體育舞蹈培訓和競賽，體育舞蹈功能性產品銷售，運動員的商品性，體育舞蹈經紀人等。

（二）建議

轉變思維觀念，樹立新的體育舞蹈產業理念，加強體育舞蹈產業隊伍建設，注重體育舞蹈市場的培育，加快體育舞蹈產業發展的步伐。

參考文獻：

[1]視文剛.淺論全民健身與體育舞蹈[J].體育函授通訊，2000，1：24.32.

[2]周景暉.體育產業與體育要素市場發展[J].河北體育學院學報，2001，1：5-8.53.

[3]張西平.體育產業生產要素構成研究[J].天津體育學院學報，2003，1：28-23.

[4]高曉發.體育產業與體育產業化概念之辨析[J].廣州體育學院學報，2002，3：14-16.

[5]鐘武.論體育產業的經營思想及戰略選擇[J].武漢體育學院學報，2002，1：23-24.

[6]韓丹.“產業”與“體育產業”辨析[J].山東體育學院學報，2003，2：5-9.

[7]周毅，辛利.體育產業的產業關聯與產業波及特征分析[J].體育科學，2003，6：1-6.

[8]陳立農.我國體育舞蹈發展現狀與對策的研究[J].廣州體育學院學報，2001.1：114-116.120.

[9]任書閣，馬金鳳.體育經紀人在體育產業發展中的作用[J].安徽體育科技，2003，2：105-106.113.

[10]張鴻聲，邊兵.體育產業經濟學的理論體系構架研究[J].西安體育學院學報，2003，2：17-19.24.

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）