黃山市特色體育旅游資源開發研究

王曉珊 張愛華

摘要：體育旅游是旅游業的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群[1]。體育旅游既可以使參與者強身健體，又可以使參與者走出家門，緩解身心壓力，領略不同風光，滿足參與者追求新、奇、特的消費心理，所以體育旅游正逐漸成為未來社會的發展趨勢。再者，科技進步不僅帶來了經濟的巨大進步，而且給人們的思想觀念也帶來了空前的發展，生活質量越來越受到政府和社會的關注[2]。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對象，以文獻資料法、實地考察法、SWOT分析法為研究方法，對黃山市體育旅游進行綜合分析，為黃山市開發特色體育旅游項目提供新思路。

關鍵詞：黃山市；體育旅游；體育旅游資源；SWOT分析；開發研究

改革開放以來，隨著經濟水平不斷提高，在日常生活中許多群眾已經不滿足于平常的游山玩水開始向冒險、刺激旅游方面探索。刺激體育旅游是指旅游者從未見過、聽過或經歷過，既標新立異又使人特別興奮或驚心動魄的旅游活動[3]。同時體育旅游產業開發與發展對促進我國經濟發展，滿足消費者物質和精神需求等非常有利。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對象，對黃山市體育旅游進行綜合分析，為黃山市開發特色體育旅游項目提供新思路。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

研究對象為黃山市特色體育旅游資源的開發狀況。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過中國知網、中國學術期刊全文數據庫、黃山、旅游為檢索詞查詢了許多期刊、文獻，為本文提供了理論基礎。

2.實地考察法

通過親身前往黃山風景區、齊云山、徽州大峽谷、太平湖等地進行考察，為黃山市體育旅游資源開發研究做好基礎工作調查。

3. SWOT分析法

通過運用SWOT分析法把與如何發展黃山市特色體育旅游相關的優勢、劣勢、機遇以及威脅因素，運用系統分析的方法，得出一系列的結論。

二、結果與分析

（一）黃山市擁有的特色體育旅游資源

體育旅游資源的開發是以旅游資源的開發為前提，而開發出獨具特色的體育旅游項目，實際上也是直接以體育旅游資源為主要對象。

1.山、水、森林資源

黃山市地處皖南山區，地形以山地為主，境內山體資源非常豐富，山地面積多達5000平方公里，僅僅在黃山風景區里就有大小山峰七十二座，海拔均在1800米以上，并以奇松、怪石、云海、日出、日落而吸引來自世界各地的旅游者前來游玩。吳有訓等人通過對黃山冬季氣候旅游資源的研究，認為冬季是黃山觀賞云海雪景出和日落的最佳季節[4]。

2.高爾夫體育旅游資源

隨著高端體育旅游項目流入我國市場，黃山市先后建設了四個大型高爾夫場所和俱樂部：黃山松柏高爾夫球場；黃山翠湖國際高爾夫球俱樂部；黃山高爾夫旅游度假村；臥虎高爾夫球場。

3.賽事體育旅游資源

隨著體育旅游在我國全面發展，黃山市也大力發展體育基礎設施，建設了體育館和游泳館。體育館先后舉辦了中、美、俄國際女籃邀請賽，中美男籃爭霸賽等等。

4.民俗體育旅游資源

黃山市作為徽州文化的發源地，民俗體育發展的也相當不錯。如每年端午節在徽州區舉行的跳鐘馗；紀念唐代大將徐遠的杖鼓舞等等，這些民俗體育旅游資源都各有特色，一定會成為打造體育旅游品牌一個亮點。

（二）體育旅游資源開發利用情況

黃山市特色體育旅游開發情況

黃山市作為徽文化和徽商的發祥地，在發展體育旅游的同時也存在著諸多問題。自2001年黃山市舉辦的第一屆黃山登山節以來，每年都吸引著來自世界各地的旅游愛好者前來參賽。再加上政府的大力支持，黃山市旅游部門也隨之逐年推出獨具黃山特色的體育旅游項目，體育旅游的發展前景可謂是很廣闊。

（三）黃山市特色體育旅游資源開發的SWOT分析

1.優勢

黃山市古稱徽州，位于安徽省最南端，地理位置便利，交通方便，更有獨特的自然和文化特色，吸引了更多的消費者前來觀光旅游。此外黃山市下轄三區四縣，總面積達9807平方公里，擁有兩處世界級自然遺產、三處國家級重點景區等等。這些資源為黃山市特色體育旅游的發展提供了發展前提和條件。

2.劣勢缺乏特色體育旅游產品

黃山市雖然在一些區域開發了體育旅游項目，但因為國內體育旅游發展較晚，特色體育旅游產品開發不足，只有個別區域有其發展特色，但亮點依然不足，缺乏符合消費者消費心理的特色體育旅游產品。劉秉升認為黃山風景區應該強化法制管理，規劃管理和技術管理，提高全民保護意識，積極保護，合理開發，綜合治理旅游市場環境，從而使黃山旅游開發進入良勝循環[5]

3.承辦賽事較少，影響力較小

黃山市雖然在近幾年相繼承辦了全國游泳錦標賽和少兒游泳錦標賽，但相比其他國內較大的旅游城市，承辦的體育賽事還是較少，黃山市的影響力并沒有得到擴大，相關產業也沒有得到較好的開發與發展。

（四）機遇

1.政府支持

黃山市作為國內乃至國際著名的旅游城市，國家旅游部門結合當地旅游部門為發展黃山市特色體育旅游資源提供了大量政策支持；還有最美路線—合福高鐵的順利通車，大大提高了黃山市的換乘能力。

2.國內體育旅游大環境的高速發展

隨著國際體育旅游發展的風生水起，國內也迎來體育旅游的高速發展，黃山市作為中國乃至國際上著名的旅游景點，更需要牢牢把握住這個發展環境，大力開發特色體育旅游項目。

3.消費需求

傳統的旅游消費和體育賽事已經不能滿足當下消費者追求新、奇、特、的消費需求，人們需要在追求休閑娛樂、強身健體的同時又可以來緩解自己生活或工作的壓力，體育旅游隨即產生，同時體育與旅游的相結合也是市場經濟發展的必然趨勢。

（五）威脅

1.國外行業的沖擊

因為我國的體育旅游是從國外引進來的，又處于初步發展階段，相比國外而言，雖然我國體育旅游體系理論已經基本形成，但嚴重缺少開發成功的運營體育旅游項目，再加上政府不夠重視，管理經營經驗十分匱乏。

2.國內嚴重缺乏體育旅游復合型人才

我國體育旅游發展較慢，國內的從業人員對于旅游方面掌握的比較牢，但對于體育旅游知識了解匱乏。國內參與體育旅游的從業人員大部分都是專業的旅游人才，而體育出身的卻寥寥無幾，體育和旅游的復合型人才缺乏，這將嚴重制約體育旅游資源的開發與研究。

三、結論與建議

（一）結論

1.黃山市的自然資源十分豐富，體育旅游發展前景也非常廣闊，豐富的自然資源成為黃山市特色體育旅游資源開發的重要前提基礎。

2.黃山市特色體育旅游開發現狀存在的問題：黃山市大型體育賽事引進程度非常低；體育賽事吸引游客力度較低；民俗體育宣傳不夠，沒有相應的旅游項目；只有黃山風景區一枝獨秀，其他景點宣傳不夠。

3.當下，我國正在努力發展各地體育旅游，黃山市作為一個世界有名的旅游圣地更要抓住這個機會，摸索出一條有特色的體育旅游之路。

（二）建議

1.加大景區特色投資，建立特色體育旅游基地

以黃山市境內體育旅游資源為基礎，注重黃山市重點旅游景區進行體育開發，如黃山風景區在每年的國際登山節的基礎上再大力開發競技旅游或叢林探險；在齊云山充滿田園風光特色的基礎上開展戶外拓展，建立戶外拓展試驗基地；太平湖則在原有的體育旅游基礎上繼續加大對水上樂園的開發。

2.加快政企聯合，大力開發特色體育旅游產品

可以使黃山市旅游部門和當地旅行社及俱樂部相合作，由政府部門統一領導，制定詳細發展、規劃和相關扶持政策，深化體育旅游改革，轉變體育旅游市場模式。

3.注重體育旅游專業人才培養，提高體育旅游從業人員的專業水平

當下黃山乃至整個中國的體育旅游發展的都比較落后，特別是在人才方面遠遠落后其他發達國家，這就需要開展體育旅游專業的高校，要特別注重體育旅游專業人才和高素質人才的培養。

參考文獻：

[1]林佩群，李建萍.假日生意經---文化消費篇[M].廣州：廣東經濟出版社，2000.

[2]葉曼.安徽省黃山市體育旅游資源開發現狀研究與態勢分析[D].上海：上海體育學院，2011.

[3]郭一新.假日生意經：旅游休閑篇[M].廣州：廣東經濟出版社，2000.

[4]吳有訓等.黃山冬季氣候資源與旅游開發陰[J].河海大學學報，2000，2（2）：32-35.

[5]劉秉升.風景名勝區資源保護以及保護，J旅游開發的矛盾和對策一以芡山風景區為例[J].旅游學刊，1994，9.

（作者單位：云南師范大學）