數(shù)字時(shí)代的編輯素養(yǎng)與意識(shí)

【摘 要】當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給出版業(yè)帶來(lái)革命性的巨變。在這樣的背景下，編輯首先要適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的出版要求，不斷強(qiáng)化自身的市場(chǎng)意識(shí)， 提升自身的信息整合能力、媒介素養(yǎng)和選題策劃能力。重慶出版集團(tuán)把編輯推向市場(chǎng)，推向出版前沿，努力提升其新媒介素養(yǎng)，目的是在實(shí)戰(zhàn)中建設(shè)好編輯隊(duì)伍。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字時(shí)代；編輯素養(yǎng)；重慶出版集團(tuán)

【作者單位】林郁，重慶出版集團(tuán)。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，信息和數(shù)據(jù)成為影響或決定生產(chǎn)方式、生活方式的關(guān)鍵因素，人類開(kāi)始進(jìn)入“數(shù)字化生存”時(shí)代。“數(shù)字化生存”是美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝在其20世紀(jì)末出版的專著《數(shù)字化生存》中提出的概念，是指“人類生存于一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的生存活動(dòng)空間，在這個(gè)空間里人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)（信息技術(shù)）從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動(dòng)”[1] 。

在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)需要在多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破。最基礎(chǔ)的就是讓編輯適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的要求，即讓編輯從思維、媒介素養(yǎng)、技術(shù)等多個(gè)方面適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的要求。

一、數(shù)字化要求編輯強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)

“當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)格局都在發(fā)生根本性變化，市場(chǎng)化、數(shù)字化日漸成為文化企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。”[2]而數(shù)字化的前提是產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，只有引入市場(chǎng)化機(jī)制，以市場(chǎng)化推進(jìn)數(shù)字化，把市場(chǎng)意識(shí)貫穿于出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，使出版業(yè)的每一個(gè)元素都與市場(chǎng)接軌，才能讓市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手推動(dòng)整個(gè)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制的進(jìn)程中，重慶出版社等出版機(jī)構(gòu)組建形成了大型的文化企業(yè)——重慶出版集團(tuán)。

傳統(tǒng)出版企業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上，首先要把自己推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企，同時(shí)也要通過(guò)激勵(lì)機(jī)制轉(zhuǎn)變編輯的思維認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)編輯適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則，用市場(chǎng)思維看待自身的工作，從而迎接出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型是當(dāng)下出版人必須承擔(dān)和完成的歷史使命。當(dāng)下，出版人要把向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要性提升到關(guān)系出版社未來(lái)生死存亡的高度加以重視，對(duì)數(shù)字出版要秉持一種積極的態(tài)度。首先，要求圖書(shū)出版流程數(shù)字化，要求編輯適應(yīng)數(shù)字化出版環(huán)境。其次，制定未來(lái)發(fā)展的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)：數(shù)字化、精品化、國(guó)際化。以數(shù)字化發(fā)展為主導(dǎo)，要求編輯必須全心參與。以精品路線為指導(dǎo)主線，堅(jiān)持精品數(shù)字化發(fā)展模式。同時(shí)，出版社要借鑒國(guó)際先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為編輯尋求與國(guó)際領(lǐng)先出版機(jī)構(gòu)合作及培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，為他們真正提供適應(yīng)數(shù)字化學(xué)習(xí)需求的培訓(xùn)環(huán)境。再次，在平時(shí)的工作中，要鼓勵(lì)編輯積極開(kāi)展數(shù)字化業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。要鼓勵(lì)創(chuàng)新，容忍失敗，初步建立起較寬松的試錯(cuò)、容錯(cuò)和糾錯(cuò)機(jī)制。

重慶出版集團(tuán)要求編輯緊跟信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展腳步，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字出版工作，奠定內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的多媒體數(shù)字產(chǎn)品。

當(dāng)然，有了正確的市場(chǎng)意識(shí)，編輯還要敢于實(shí)踐，讓市場(chǎng)意識(shí)“落地”。第一，要對(duì)既有資源的內(nèi)容進(jìn)行整合，包括對(duì)相似內(nèi)容與現(xiàn)有內(nèi)容的整合，要通過(guò)設(shè)計(jì)、包裝、宣傳，將內(nèi)容資源以新產(chǎn)品的形式推向市場(chǎng)以吸引讀者；第二，要對(duì)渠道進(jìn)行整合，即將生產(chǎn)渠道由單一的出版發(fā)行擴(kuò)展到媒體傳播、閱讀學(xué)習(xí)、教育培訓(xùn)、娛樂(lè)游戲、旅游文化等領(lǐng)域。

目前，集團(tuán)編輯的營(yíng)銷思維發(fā)生了很大的變化，從之前單純的產(chǎn)品推薦方式變?yōu)槎鄻I(yè)態(tài)融合的產(chǎn)業(yè)推廣方式，由銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)。過(guò)去是通過(guò)實(shí)務(wù)與讀者建立產(chǎn)品關(guān)系，現(xiàn)在則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者建立服務(wù)關(guān)系。集團(tuán)要求編輯轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，將傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維模式變?yōu)橐浴皟?nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”為核心的服務(wù)模式，通過(guò)服務(wù)增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶的互動(dòng)。這些都是適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的必然要求。

二、數(shù)字化要求編輯提升媒介素養(yǎng)

數(shù)字化使得信息的生產(chǎn)過(guò)程和生產(chǎn)方式、傳播模式和傳播速度等都發(fā)生了革命性的變化，具體到圖書(shū)出版業(yè)，表現(xiàn)為出版產(chǎn)業(yè)的模式和內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的變化。數(shù)字化具有四個(gè)顯性特征，即增加互動(dòng)、消除邊界、去中心化和富于創(chuàng)造性。數(shù)字化與圖書(shū)出版深度結(jié)合后，表現(xiàn)出了新的傳播特性。因此，數(shù)字時(shí)代的出版業(yè)在要求編輯提升傳播理念的同時(shí)，也對(duì)編輯的媒介素養(yǎng)提出了新的要求。傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的媒介素養(yǎng)是以知識(shí)素養(yǎng)為核心，而數(shù)字時(shí)代，編輯的媒介素養(yǎng)還應(yīng)包括信息素養(yǎng)，使知識(shí)素養(yǎng)和信息素養(yǎng)相互融合，共同構(gòu)成編輯的傳播力[3]。

數(shù)字時(shí)代的編輯要具備駕馭信息的能力，即理解、獲取、利用信息為出版服務(wù)的搜集“情報(bào)”能力以及利用信息技術(shù)的“技術(shù)”能力。出版編輯能否對(duì)出版物的市場(chǎng)前景做出準(zhǔn)確判斷，能否對(duì)出版內(nèi)容做出科學(xué)合理的評(píng)判進(jìn)而編輯加工，能否合理使用作者資源，都取決于是否掌握了充足的信息。

打鐵還需自身硬，要想提高編輯的信息整合能力，首先要為編輯創(chuàng)造一個(gè)良好的信息獲取環(huán)境。轉(zhuǎn)企后的重慶出版集團(tuán)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是中東部率先發(fā)展起來(lái)的多家大型出版企業(yè)，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的作者資源集中在北上廣等文化發(fā)達(dá)區(qū)域，國(guó)外的優(yōu)質(zhì)出版資源優(yōu)先通過(guò)北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)的翻譯者和出版機(jī)構(gòu)傳播，由此可見(jiàn)，重慶出版集團(tuán)的短板是明顯的。為了轉(zhuǎn)變這種劣勢(shì)，集團(tuán)歷史性地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在北京成立了文化傳播有限公司，把編輯推到市場(chǎng)的最前沿、文化的中心進(jìn)行出版信息的搜集、篩選和整理。公司成立以來(lái)主要策劃出版暢銷書(shū)和外向型圖書(shū)，取得了長(zhǎng)足發(fā)展，給整個(gè)出版集團(tuán)整合信息和適應(yīng)市場(chǎng)提供了鮮活的榜樣。在適應(yīng)數(shù)字化的時(shí)代要求及集團(tuán)內(nèi)前沿編輯的帶動(dòng)下，重慶出版集團(tuán)對(duì)編輯信息整合能力的要求也開(kāi)始由“隱性”轉(zhuǎn)向“顯性”，信息整合能力成為集團(tuán)內(nèi)部考核編輯工作綜合能力的一個(gè)與文化素養(yǎng)同等重要的硬性指標(biāo)。

盡管重慶出版集團(tuán)在提升編輯的媒介素養(yǎng)上起步較晚，但做了不少努力。集團(tuán)充分利用高校的傳播研究成果，與重慶大學(xué)新聞學(xué)院合作，建立了產(chǎn)、學(xué)、研合作平臺(tái)，為編輯的新媒介學(xué)習(xí)提供了便利條件。另外，集團(tuán)積極與新媒體機(jī)構(gòu)合作，推出了“QQ寵物系列圖書(shū)”。在這些項(xiàng)目的推進(jìn)過(guò)程中，相關(guān)編輯與新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深度合作，認(rèn)識(shí)和理解了新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，提升了自身的新媒介素養(yǎng)。這些成績(jī)是集團(tuán)努力提升編輯和其他技術(shù)人才新媒介素養(yǎng)的成果，合作構(gòu)建的平臺(tái)成為集團(tuán)編輯人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)驗(yàn)基地，無(wú)形中提升了集團(tuán)內(nèi)部編輯媒介融合的能力。

三、數(shù)字化要求編輯提升選題策劃能力

互聯(lián)網(wǎng)思維是指在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)從業(yè)者重新審視市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈及整個(gè)商業(yè)生態(tài)環(huán)境的思考方式。數(shù)字時(shí)代，編輯要在深刻理解出版業(yè)本質(zhì)屬性的前提下學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是在策劃這個(gè)出版的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)上利用互聯(lián)網(wǎng)思維為出版工作服務(wù)[4]。

重慶出版集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選題策劃的重要性，因此，除加強(qiáng)集團(tuán)原有編輯的策劃能力外，還在北京設(shè)立了選題策劃和發(fā)行分公司，把編輯推向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈，同時(shí)也是出版資源和出版信息最豐富的區(qū)域。北京公司先后策劃出版了《女心理師》《藏地密碼》等暢銷書(shū)，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大影響。集團(tuán)下屬的重慶出版社編輯策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地把科幻、科普、幻想類題材作為該社的出版重點(diǎn)。其出版的劉慈欣作品《三體》獲得雨果獎(jiǎng)。“重述神話”書(shū)系是全球性的大型國(guó)際圖書(shū)項(xiàng)目，我國(guó)是第25個(gè)參與國(guó)，重慶出版社通過(guò)競(jìng)標(biāo)中標(biāo)，獨(dú)家承擔(dān)該項(xiàng)目中文簡(jiǎn)體字版的出版發(fā)行。“重述神話”項(xiàng)目中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為項(xiàng)目方之所以選擇了重慶出版社，是看中該社對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同以及選題策劃能力。

在提升編輯選題策劃能力的過(guò)程中，重慶出版集團(tuán)延伸了編輯“把關(guān)人”的工作內(nèi)容，賦予了編輯工作新的內(nèi)涵。確實(shí)，隨著選題數(shù)量與種類的增多，編輯應(yīng)該成為信息傳播中更加主動(dòng)的一方。編輯應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，將領(lǐng)導(dǎo)受眾接受信息變成引導(dǎo)受眾接受信息，把嚴(yán)把關(guān)變成巧指路。在充分尊重受眾個(gè)體性與創(chuàng)新性的前提下，適時(shí)更新觀念、調(diào)整戰(zhàn)略，以客觀、公正、平等的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)判精神來(lái)構(gòu)建選題和梳理選題信息。

總而言之，當(dāng)前，包括重慶出版集團(tuán)在內(nèi)的大多數(shù)中國(guó)出版企業(yè)處于從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)字技術(shù)、數(shù)字理念、數(shù)字思維對(duì)出版業(yè)及編輯提出了更高的要求。編輯只有適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的出版要求，不斷強(qiáng)化自身的市場(chǎng)意識(shí)，提升自身的信息整合能力、媒介素養(yǎng)和選題策劃能力，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，成為復(fù)合型人才，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的精品出版物。

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