網絡社群中的電視劇議題研究

【摘 要】 網絡社群是現代網絡環境中的一個重要組成部分，其具有信息交流、知識共享的功能，同時也具有情感滿足、意見表達以及娛樂的功能。電視劇作為當前大眾文化中具有代表性的文化載體，歷來受到較高的關注。文章通過對知乎中的電視劇議題進行研究，關注當今的網絡環境以及網絡社群中電視劇議題的呈現特點，分析其背后的文化內涵。

【關 鍵 詞】網絡社群；知乎；電視??；大眾文化

【作者單位】陳靜，福建師范大學福清分校。

一、問題的提出

互聯網的產生和迅速發展，一方面影響了以報刊、廣播和電視為主體的傳統媒介格局，另一方面也改變了傳統的傳授方式，互動、表達成為網絡時代傳播機制的必然要求。與此同時，互聯網的出現也改變了傳統的社會組織結構，為人們的生存和交往提供了一個新的空間，網絡社群應運而生。

1993年，霍華德·萊恩格爾德將網絡社群定義為“一群主要借由計算機網絡進行溝通的人們，彼此有某種程度的認識，分享某種程度的知識和信息，在很大程度上如同對待朋友般彼此關懷，從而形成的團體”[1]。1995年以后，網絡社區開始萌芽，涌現了不少知名的社區平臺，如西祠胡同、天涯社區、百度貼吧、鐵血論壇、貓撲網等[2]。經過20多年的發展，我國網絡社群的發展趨于完善。中國互聯網絡信息中心發布的《2016年中國社交應用用戶行為研究報告》顯示，2016年，我國網絡社交應用中，社區社交使用率為32.2%，其中以百度貼吧、天涯社區、知乎、豆瓣等為主[3]。

網絡社群具有信息交流、知識共享的功能，同時也具有滿足情感、表達意見以及娛樂的功能。哈貝馬斯的公共領域理論認為，公共領域是“由私人集合而成的公共領域，是私人領域的一部分”，由于公共領域是公眾在理性的基礎上對一般性問題發表意見、進行討論的地方，其內在的符合理性的要求，必然需要抵制一些非理性的權威和權力[4]。隨著媒介的發展，從報刊到電視再到網絡，公共領域的空間逐漸擴大，網絡社群成為網絡公共領域的主體，正如喻國明所說，網絡社群已成為今日中國構造社會議題的一個重要來源。所以，對網絡社群中網民議題的研究顯得十分重要。

截至2015年3月，知乎擁有1700萬注冊用戶，月獨立訪客量接近1億，全站累計產生10多萬個話題領域，包含350萬個問題[2]。知乎于2010年12月正式上線，2013年3月對普通用戶公開注冊，經歷了近3年的時間，通過對部分人員發放邀請碼的方式積累用戶，主動提高用戶的入門門檻，以保證網站內容和網站用戶的質量。作為網絡社群的代表之一，知乎具有明顯的精英文化氛圍。電視劇在創作的過程中，受商業利益的驅使，為迎合大眾的需求，呈現出明顯的大眾文化特點。精英文化與大眾文化原本具有明確的分界線，然而在知乎中達到了高度的融合，知乎開辟有專門的“電視劇”話題板塊。本文通過分析知乎的“電視劇”板塊內容，研究網絡社群中電視劇議題的呈現特點。

二、研究設計

截至2017年1月31日，知乎“電視劇”話題板塊的關注者精華”“待回答問題”三個部分，“精華”部分根據問題熱度以及回答質量，選取部分受關注度較高的問題和評論，是網民最為關注的問題。本次研究以“電視劇”話題板塊中的“精華”部分為抽樣框，根據 2017年1月31日的話題排列，采取等距抽樣的方式，從1000個問題中隨機選取100個進行內容分析。通過分析，筆者編制出如下編碼表。

三、研究發現

本次內容借助SPSS 軟件對記錄的數據進行分析，結果如下。

1.概況

（1）議題熱度差異通過大。通過分析100個樣本可以發現，關于電視劇議題的評論量平均值為259，最大值為2712，最小值為18，標準差為376.04，極差為2694。由此可見，網絡社群中對電視劇議題的討論熱度差異大。

（2）網絡社群中的電視劇議題緊扣時代脈搏，內容豐富。通過分析網絡社群中電視劇議題的關鍵詞發現，網民關注的內容豐富多樣。網絡社群中電視劇議題的出現頻率與電視劇本身的播出時機以及輿論環境中對于電視劇的關注度明顯相關，比如，《權力的游戲》播出時好評如潮，在網絡社群中關于該劇的討論也相應增多。

（3）觀點表達類的問題出現頻率高。在100個樣本中，客觀的基本信息陳述類的問題有26個，而主觀性問題即觀點性的問題有74個。

（4）問題主要針對電視劇本身。數據顯示，100個問題中有80個問題都是關于電視劇本身的，只有20個問題是涉及其他與電視劇有關的現象，比如，關于歷史劇的歷史知識、演員的演技、演員的形象問題等。

（5）國產劇和美劇受關注度高。頻數分析顯示，100個問題中，網民討論最多的是國產劇，其中有40多個問題涉及國產劇，其次是美?。ㄈ鐖D1）。

（6）古裝劇和都市劇占據主要地位。本次研究將電視劇題材分為古裝劇、都市偶像劇、懸疑涉案劇、革命劇、軍旅劇以及其他題材。在選取的樣本中，出現最多的是古裝劇，其次是都市偶像劇。

（7）電視劇整體情況以及角色受關注。對于電視劇整體情況的關注主要是指如何評價某部電視劇，在分析樣本時發現，網民討論最多的是電視劇中的角色，有近四分之一的議題討論電視劇的整體情況。

2.相關性分析

（1）電視劇議題熱度與問題類型。通過SPSS軟件對電視劇議題熱度與問題類型的關系進行交叉分析發現，觀點表達類問題的熱度普遍較高，有28個觀點表達類問題的評論數量居于100至200之間。卡方檢驗結果顯示，P=0.004<0.01，具有顯著性，因為將熱度分成了幾個區間，所以在此處看作是分類型變量。檢驗分類型變量與分類型變量之間的關系需要觀察斯皮爾曼等級相關系數，斯皮爾曼等級相關系數小于0.01，因此，電視劇議題的熱度與問題本身的類型具有顯著相關性。

（2）議題熱度與關注的主體。通過SPSS軟件對議題熱度與關注的主體做成交互表分析發現，網絡社群中對于電視劇本身的關注度較高，100個樣本中一共出現了79個，其中61個議題的評論數量多集中在200以內；對于其他問題的關注相對較少，一共21個，評論數量集中在200以內?？ǚ綑z驗的結果顯示，P=0.928>0.01，不具有顯著性，說明議題熱度與關注的主體之間不顯著相關，網民在網絡社群中討論電視劇本身或者與電視劇有關的其他問題，與這個議題本身的關注熱度之間并沒有明顯的關系。

（3）議題熱度與電視劇來源。通過對議題熱度與電視劇來源之間的交叉分析發現，國產劇和美劇的熱度最高。42個國產劇議題中，有32個議題的評論數量集中在300以內，其中18個議題的評論數量為100至200，評論數量在500以上的議題一共有7個；美劇次之，32個美劇議題中有21個議題的評論數量集中在200以內?？ǚ綑z驗表顯示，P=0.001<0.01，具有顯著性，斯皮爾曼等級相關系數為0.001，小于0.01，所以，網絡社群中電視劇議題熱度與電視劇來源之間顯著相關。議題熱度受到電視劇來源的影響，國產劇、美劇以及其他電視劇之間的關注熱度具有明顯的差異。

（4）議題熱度與電視劇題材。通過對網絡社群中電視劇議題熱度與電視劇題材之間的交叉分析發現，古裝劇出現的頻率最高，其次是都市劇，革命劇和軍旅劇出現頻率最低，就議題熱度而言，評論數量多集中在200以內。綜合觀察電視劇議題評論熱度和電視劇題材之間的關系發現，關于古裝劇的議題有32個，其中24個議題的評論數量集中在300以內；關于都市劇的議題有29個，其中21個議題的評論數量集中在200以內；而革命劇和軍旅劇只有3個議題，其中2個議題的評論數量集中在100至200，1個議題的評論數量在500以上?？ǚ綑z驗表顯示，P=0.473>0.01，不具有顯著性，因此，電視劇議題熱度與電視劇題材之間并沒有顯著的相關性。

（5）議題熱度與電視劇議題內容。通過電視劇議題熱度與涉及的內容之間的交叉分析，電視劇議題的討論涉及電視劇的整體情況以及其他與電視劇相關的內容。關于電視劇角色的討論有25個議題，其中18個議題的評論數量集中在200以內；關于電視劇整體情況的討論有21個議題，其中14個議題的評論數量集中在200以內；關于電視劇的制作情況有4個議題，其中3個議題的評論數量集中在200至300之間，1個議題的評論數量在500以上。卡方檢驗結果顯示，P=0.94>0.1，不具有顯著性，即涉及的內容不同，電視劇的議題熱度明顯不同，但是斯皮爾曼等級相關系數為0.567，大于0.01，議題的熱度與涉及的內容之間并不具有顯著的相關性。

通過以上的相關性分析可以發現，研究假設H1和研究假設H3成立，即網絡社群中電視劇議題熱度與問題的類型以及電視劇來源有關。

3.電視劇來源、問題類型、題材以及內容之間的關系

通過SPSS軟件對電視劇來源、問題類型、電視劇題材以及議題涉及的內容之間的關系進行交互分析，得出以下分析結果：從電視劇來源來看，100個樣本中有42個議題關注國產??；從問題類型來看，有31個議題是關于觀點表達的；從電視劇題材來說，以古裝劇為主，有28個議題與古裝劇有關；從涉及的內容來說，與國產劇有關的議題主要關注電視劇的角色，其中12個議題涉及電視劇角色。除國產劇以外，美劇出現的頻率最高，有32個議題與美劇有關。就涉及的內容而言，網民主要關注美劇的整體情況。韓劇有4個議題，網民主要關注的題材是都市劇以及韓劇的整體情況。英劇一共有5個議題，其中4個是觀點表達類的問題，題材涉及古裝劇、都市劇和懸疑劇，網民主要關注英劇的整體情況以及劇中的角色。日劇是受關注比較少的劇種，2個議題都是觀點表達類，題材涉及古裝劇和都市劇，主要關注電視劇的整體情況和劇情。

四、結論與討論

通過以上分析可以發現，網絡社群中網民關于電視劇討論的議題多種多樣，但大多與時下熱播的電視劇相關。網民提及頻率最高的電視劇議題大多是關于電視劇本身，國產劇、美劇出現的次數較多，題材以古裝劇和都市劇為主，內容涉及電視劇的整體情況、角色以及演員的相關情況。網民對電視劇議題的關注熱度與問題的類型有關，同時也與電視劇的來源有關，觀點評論類的問題評論量較高，國產劇和美劇的評論量較高。

1.精英文化背景下的美劇議題熱

知乎最初并沒有對所有網民開放，這不僅保證了知乎網站的用戶質量，也使用戶本身呈現出一種精英主義的特點。電視劇是文化的載體，承載著一個國家的文化特質和民族特性。美劇中的文化與中國文化差異較大，但其在網絡社群中依然受到熱議，這與美劇本身的特性以及知乎崇尚精英主義的用戶特性有關?；ヂ摼W的發展以及對外文化的交流，為美劇在中國的傳播開辟了渠道，使網民有更多的機會接觸美劇。因為語言文化的差異，有機會接觸美劇的受眾從一定程度上來說都是具有較高文化水平的群體。從精神文化內涵上來說，美劇所傳達的是一種自由、平等、頗具冒險精神的文化，與知乎用戶本身的特點相契合。由于經濟的發展和技術的進步，美劇的制作水平非常突出，因此，美劇在網絡社群中受到熱議。

2.傳統文化與古裝劇

在電視劇題材方面，網民關注較多的是古裝劇，在100個樣本中達32個。古裝劇涉及了很多與傳統文化相關的內容，在一定程度上會引起以精英主義為特點的知乎用戶的興趣。通過關鍵詞分析可以發現，網民討論最多的是引起很大反響的經典小說，如《西游記》等，這些經典小說本身就具有一定的影響力，所以，由經典小說改編的古裝劇往往會受到網民的關注。此外，古裝劇涉及的是一個我們從未接觸過的社會環境和社會背景，所以，一般情況下，制作優良的古裝劇往往會受到網民的關注和熱議。

3.都市劇源于生活且高于生活

網絡社群中，網民關注得較多的還有都市劇。都市劇是以現代都市生活為故事背景，為迎合人們內心需求，運用緊湊、浪漫的故事情節，以帥氣、美麗的男女主角為主體進行藝術表演的一種形式。在現代都市劇中，普通人是其中的中堅力量，他們身上有著光鮮亮麗的一面，但也會遇到挫折，他們通過努力戰勝困難，取得成功。這是現實生活在電視劇中的一種體現，對于生活在現代都市中的人而言，具有強烈的代入感和認同感。通過分析我國網民的結構發現，青年人群體在其中占據主體地位，從一定程度上來說，我國的互聯網氛圍是由青年群體建構的。所以，描寫現代都市人生活的現代都市劇容易受到網民的關注，引起感情和思想上的共鳴，如《歡樂頌》里五大主角的故事，引起了知乎用戶的熱議。

五、結語

網絡社群是現代網絡環境中的一個重要組成部分，探討網絡社群中的電視劇議題，有助于了解網民對于電視劇關注的焦點。當然，本文僅僅關注議題本身，缺少對評論部分的分析，在以后的研究中有待改進。

|參考文獻|

[1]王琪. 網絡社群：特征、構成要素及類型[J]. 前沿，2011（1）：166-169.

[2]曹三省，劉吟風，王辛悅. 中國網絡社區進化論[J]. 互聯網經濟，2015（Z1）：96-103.

[3]中國互聯網絡信息中心. 2016年中國社交應用用戶行為研究報告[EB/OL]. http：//www. 199it. com/archives/460224. html.

[4]歐陽宏生. 電視批評學[M]. 成都：四川大學出版社，2006.

[5]張鵬翼，張璐. 社會資本視角下的用戶社交問答行為研究——以知乎為例[J]. 情報雜志，2015（12）：186-191.