文化，讓特色小鎮更具魅力

朱鳳娟

每一處經濟的綠色發展，都離不開文化理念的引領；每一個產業的持續增長，都必然有文化特色的內核；每一個企業的自覺自信，都源自文化信念的支撐。

浙江省在建設特色小鎮過程中，深諳這個道理。

獨特的山水資源、深厚的歷史人文，決定了浙江“百鎮不同面，鎮鎮有特色”的發展格局。以文化強特色，以文化調結構，以文化惠民生，以文化穩增長。浙江的特色小鎮建設，正在走一條文化傳承和創新之路。

文化才是特色小鎮精神內核

浙江省特色小鎮建設兩年多來，效果顯著，碩果累累。如火如荼的特色小鎮建設，無疑為浙江歷史經典產業提供了發展空間。然而，筆者通過采訪發現，很多省級特色小鎮正在為如何打造小鎮文化而“頭疼”。

的確，如果撇開產業這個基本要素，再論小鎮的特色，其核心元素該是什么呢？筆者認為，應該是一個小鎮的內在氣質和底蘊，就如同美女佳人千千萬，但是能夠區別開來的，就是其內在的修養和獨特的秉性。

在中國的特色小鎮火起來之前，談論到特色小鎮，大家所熟知的就是瑞士的文旅小鎮——達沃斯小鎮。它位于瑞士東南部格里松斯地區，隸屬格勞賓登州，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，是阿爾卑斯山系最高的小鎮。

大自然給了達沃斯壯麗獨特的天然風光固然是其獨特的原因之一，但是更重要的是，達沃斯通過這種空靈的環境向世界傳達的解放心靈、解放思想，最終在達沃斯論壇的開辦上找準定位，延伸出“無國界的相互理解”、“平等對話、合作和發展”的“達沃斯精神”。世界經濟論壇能逐漸成為世界經濟對話、共商全球發展的最具有影響力的平臺之一，就是基于這種達沃斯精神的深入人心和廣泛流傳。

一個優秀的特色小鎮絕不僅體現在建筑風格和街區環境上，也往往要以發展一個或多個當地特色產業為根基，并著力在各個方面挖掘產業的文化附加值。在我國廣大城市，尋找具有地方特色和經濟發展潛力的產業并不難，關鍵難在其同時能夠與地方的歷史民俗、文化風貌實現有機融合發展，讓文化要素提升產業含金量。若能真正把文化作為產業發展的內生動力，那么特色小鎮所提倡的宜居、人文、環保、可持續等發展目標自然就容易成為現實。

“新能源小鎮的文化究竟如何打造，我們還沒有一個具體的方案。”湖州市長興縣副縣長詹茂偉表示，對于新能源小鎮來說，產業基礎和發展前景都很好，但小鎮文化的打造著實要費一番功夫。因為新能源產業畢竟不像黃酒絲綢這樣的傳統產業，有著深厚的文化基礎。

同樣的問題也困擾著湖州市吳興區美妝小鎮管委會辦公室主任邱國強。筆者了解到，美妝小鎮的建設目標是結合時代潮流、產業導向，講好“美麗故事”、做好“美麗產業”、弘揚“美麗文化”，致力打造中國美妝產業集聚中心、中國美妝文化體驗中心、國際時尚美妝博覽中心。如今，“美麗產業”已初具規模，但“美麗故事”怎么講？“美麗文化”怎么打造？如何結合產業特色和時代潮流營造出獨特的美妝文化？這些都是急需解決的難題。當前，面對這些難題的特色小鎮遠遠不止這兩家。

按照浙江對特色小鎮建設的要求，特色小鎮是產業、文化、旅游和社區的有機結合，每個特色小鎮都要有文化標識，能夠給人留下難忘的文化印象。要把文化基因植入產業發展全過程，培育創新文化、歷史文化、農耕文化、山水文化，匯聚人文資源，形成“人無我有”的區域特色文化。一旦小鎮通過文化彰顯的氣質和內涵穩固下來，小鎮才真正富有個性特色。

凸現文化特色 塑造小鎮靈魂

在浙江，特色小鎮不是行政區劃單元意義上的“鎮”，也不同于產業園區、風景區的“區”，而是按照創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，結合自身特質，找準產業定位，進行科學規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，形成“產、城、人、文”四位一體有機結合的重要功能平臺。

2015年以來，浙江先后公布了兩批省級特色小鎮建設名單，打造具有明確產業定位、文化內涵、旅游和一定社區功能的發展平臺。浙江的特色小鎮建設發展迅速，不僅助推當地經濟社會發展，在文化遺產保護、傳統經典文化產業發展、公共文化服務配套、特色小鎮文化活動等方面有顯著成效。同時，圍繞文化產業打造特色產業結構，給特色小鎮帶來長期的繁榮和人口的集聚，也塑造了享譽海內外的品牌影響力。

在以互聯網創新為特色的余杭“夢想小鎮”，近年來就有近20處各級各類歷史文化遺產得到了有效保護和合理利用。國家重點文保單位“余杭四無糧倉”陳列館，是全國第一家以糧食倉儲為主題的博物館；倉前塘路油車坊修繕后成為章太炎故居的配套場館，開展“太炎國學經典誦讀夏令營”等國學普及活動；而整治后的倉前老街，更是成為別具特色的公共文化服務平臺，極大豐富了市民、游客的文化生活。

麗水蓮都的古堰畫鄉小鎮，擁有浙江省保存最為完整的生態河川景觀以及世界灌溉工程遺產——通濟堰，通過不斷挖掘當地的古堰文化、船幫文化等文化資源，助推當地的旅游發展。與此同時，通過打造獨具特色的油畫產業基地，搭建起了具有一定影響力的藝術品交流展示平臺。

景寧畬鄉小鎮等特色小鎮，在建設規劃開始就把公共文化服務的配套工程納入其中，文化藝術中心、劇院、圖書館、博物館、展示館等一大批工程在各個特色小鎮開始建設，部分已經投入使用。還有些特色小鎮在文化活動策劃、文化對外交流方面開展了探索，烏鎮戲劇節等特色小鎮文化活動的影響力顯著增強。省文化館、美術館等也圍繞特色小鎮文化建設舉辦了特色小鎮群眾文藝展演、特色小鎮題材音樂新作展演、系列專題展覽等活動，為特色小鎮文化品牌的打造奠定了良好基礎。

據了解，浙江有青田石雕小鎮、嵊州越劇小鎮、遂昌湯顯祖戲曲小鎮、湖州絲綢小鎮、南潯善璉湖筆小鎮等非遺主題的特色小鎮17個及民俗文化村13個。另外，還有一批藝術主題的特色小鎮，每年都會舉辦一些具有影響力的文化活動，如烏鎮國際戲劇節、麗水蓮都古堰新韻國際音樂節、西湖藝創小鎮中國青年音樂節，以及余杭夢想小鎮、古堰畫鄉小鎮舉辦的系列文創、美術活動等。

浙江省文化廳副廳長蔡曉春說：“目前，我們正在著手組建文化專家指導服務組，人才下沉到一線，資源下沉到基層，幫助特色小鎮在規劃編制中融入文化元素，提高特色小鎮的文化發展水平。我們努力將特色小鎮建設成為具有明確產業定位、文化內涵、旅游和一定社區功能的發展平臺，實現文化讓特色小鎮更美好，特色小鎮讓文化更具魅力的目的。”

正如《浙江省文化廳關于加快推進特色小鎮文化建設的若干意見》中提出的，要運用“文化+”的動力和路徑，有效助推特色小鎮建設，充分發揮文化在塑魂、育人、興業、添樂、揚名等方面不可替代的作用，切實指導特色小鎮挖掘文化資源、提供文化服務、提煉文化品質，真正在特色小鎮建設中塑造文化靈魂，樹立文化標識，留下文化印象。

針對浙江推出一系列加快打造特色小鎮文化特色和文化功能的舉措，業界認為，只有把文化作為產業發展的內生動力，使浙江特色小鎮文化遺產傳承有序、人文氣息濃郁深厚、文化產業特色鮮明、文化生態優美精致，多種功能互動疊加，特色小鎮文化功能“聚而合”、文化形態“精而美”、文化產業“特而強”、文化機制“活而新”以及創新、人文、環保、可持續發展等目標才能成為現實。

（本文照片由作者提供）

The Primary Color

The ‘Town Reconstruction of Zhejiang Province

By Zhu Fengjuan

It has been proved again and again that cultural awareness is the key to economic sustainability as well as entrepreneurial success. A good example is what Zhejiang Province has achieved in its reconstruction of small towns by drawing force from culture.

Aiming to open up more developmental space in the industrial setup of the province， the reconstruction of small towns in Zhejiang has been in full swing for two years. If industry will always remain a basic element in the development of any town， it is equally crucial to pinpoint the inherent cultural quality in order to make a town ‘distinctive in the true sense of the word.

When talking about development of towns near or far away from cities， no one can exclude Davos， a municipality in the Pr?ttigau/Davos Region in the canton of Graubünden in eastern Switzerland. With a permanent population of only 11，109 （2015）， it is located on the river Landwasser， nestled in the Rhaetian Alps， between the Plessur and Albula Range. It is the highest “town” in Europe， and is the home of one of Switzerlands biggest ski resorts. However， Davos did not win the hearts of the world only for its unique scenic wonders bestowed by Nature. It is chosen as the host to World Economic Forum （WEF）， an annual meeting of global political and business elites （often referred to simply as Davos） for the spiritual charm encapsulated in the towns ethereal landscapes. The ‘Davos spirit resonates what is now pursued painstakingly by all countries struggling in todays political fickleness， that is， ‘equality， ‘freedom and ‘mutual understanding.

What makes a town ‘distinctive goes far beyond its architectural fa?ade. It is the added value lying underneath the industrial shell that makes a town shine. In China， it is not hard to find the cultural distinctiveness， or ‘identity of towns and small cities. The challenge is to find a win-win strategy to integrate the cultural potentials in the overall economic development.

Changxing， a county in Huzhou， is facing such a challenge. In terms of the industrial base and the prospects of new energy industry， Changxing has what it takes to build a ‘new energy town. “There is a long way to go before we can work out more details regarding specific goals and the implementation，” confessed Vice County Magistrate Zhan Maowei.

Qiu Guoqiang， director of the management committee of Wuxing Districts ‘Cosmetics Town， is facing the same plight. The blueprint has been drawn. The towns new cosmetics industry is taking shape. The question is， how to tell the ‘story about beauty and how to promote the ‘culture of beauty？

The provinces ‘small town reconstruction is not conducted on a jurisdictional basis， and is different from such concepts as ‘industrial parks or ‘tourist areas. It is about the construction of a series of industrial platforms based on new economic development notions that emphasize the importance of cultural input.

The reconstruction has been going boldly across Zhejiang over the past two years since 2015. Many of the towns are seeing a new burst of industrial prosperity and population agglomeration， and seeing themselves establish new reputation as a result of such reconstruction. A good example is the ‘Dream Town in Yuhang， Hangzhou. It took the town only two years to rise as a cultural and educational hub that has drawn in visitors for its cultural and historic treasures displayed in various newly developed cultural spots， including Chinas first museum dedicated to Chinas foodstuff storage history and the Cangqian Street sizzling with the heritage of Zhang Taiyan （1868-1936）， a Chinese philologist， textual critic， philosopher， and revolutionary.

The beautiful ‘oil art town and the ‘she culture town in Jingning Autonomous County in Zhejiangs Lishui District also serves as successful example of tourism reinvigoration through the power of culture. The power of culture can also been tasted in the ‘stone carving town in Qingtian， the ‘Yueju Opera town in Shengzhou， the ‘Tang Xianzu town in Suichang， the ‘silk town and the ‘writing brush town in Nanxun， both in Huzhou.