體育經濟發展的基本條件及對策研究

姜東

摘 要：隨著社會生產力現代化發展以及民眾消費觀念轉型，體育經濟順應市場消費需求，成為推動我國全民健身戰略實施的重要動力。體育經濟的發展需要建立在完善的體育基礎設施之上，在大眾社會生活方式轉型以及體育消費需求的內部推力下，通過體育商業化運作與經營進而成為我國國民經濟結構的重要組成部分。

關鍵詞：體育經濟；基本條件；對策

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）15-0032-02

一、我國體育經濟發展的必然性

1.是社會生產力發展的必然結果。相比于人對衣食住行的剛性需求，體育經濟的發展則是在社會生產力達到一定水平后的必然結果。在社會生產力低下，人們生活水平不高的情況下，體育消費需求必然會讓步于必要的物質消費，而經濟基礎的改善必然會帶動公眾消費觀念和消費需求的升級。體育經濟就應運而生，成為人們娛樂、休閑、健身的絕佳選擇。在我國社會生產力突飛猛進、經濟結構逐步優化的新時代，體育消費已經成為公眾生活不可或缺的一部分，大力發展體育經濟也成為推動我國經濟發展、促進公眾文化生活消費升級的重要舉措。

2.是民眾消費觀念轉型的直觀顯現。民眾對體育運動的需求一直存在于社會發展的各個階段，作為一項生活非必需品，以體育商品、體育設施、體育服務等項目經營為核心的體育經濟隨著民眾消費觀念的轉型而不斷爆發出全新的消費需求點。從借助生活用品、基礎設施進行的個體體育鍛煉到自發組織的集體性體育活動，再到不斷趨于多元化、專業性的現代化體育產業，公眾對體育的需求已經由最初的強身健體逐步發展至休閑娛樂、減壓派遣，用于體育項目的產品和設施逐步實現了產業化、專業化生產與經營，由此我們可以窺探出民眾消費觀念的轉型與升級。

3.是推行全民健身戰略的內在動力。在社會主義現代化建設的宏觀戰略背景下，推行全面健身戰略，提高國民素質是改善民眾生活狀態、提升我國綜合國力的必然要求。大力發展體育經濟，為公眾提供多樣化的體育產業服務，廣泛宣傳大眾體育的重要價值是推行全面健身戰略實施的內在動力。體育經濟的發展在順應民眾體育消費需求升級的同時，也對引導民眾正確認識體育鍛煉必要性、創造新的體育消費點具有重要意義。當前體育經濟儼然成為我國國民經濟重要的組成部分，豐富多彩的體育項目能夠滿足各級消費民眾的需求，從大眾級別的游泳、登山、羽毛球運動到消費層次較高的高爾夫運動、賽車運動、射擊運動等，為消費者提供了多樣化原則空間，這對加快全面健身步伐具有重要的推動作用。

二、體育經濟發展的基本條件

1.體育基礎設施的建設狀況。體育經濟發展可滿足專業體育競技需求，體育項目科研創新需求以及大眾強身健體需求，這些多樣化的體育運動與科研都離不開基礎設施的支撐。因此，體育活動拓展的一個共同點就是都需要一定的場所和運動器械，這也是體育經濟發展的基本條件之一。用于體育基礎設施建設的經費主要來源于國家財政撥款，具有公益性不以盈利為目的，使得大眾化的體育運動得以廣泛普及。國家投入建設的基礎設施并不受到市場經濟的調節，而是具有顯著的行政調控特點。在我國體育經濟的逐漸興起與發展當中，體育基礎設施得到了不斷完善與優化，特別是近年來在全民建設口號的推動下，各級地方政府加快了農村地區的體育基礎設施建設步伐，對激發農村地區體育經濟增長點發揮了重要作用。

2.體育商業化運作的外部拉力。隨著公眾生活水平提高及體育消費的大眾化發展趨勢，以經濟利潤為目的的體育商品生產逐漸實現了產業化、規模化運作。在開放的市場經濟體制下，體育商業化運作瞄準公眾對體育消費的現實需求，在消費模式的不斷升級與轉型中為公眾提供了更為優質化的體育服務。特別是在我國目前經濟迅猛發展的時代背景下，以買方市場為主的經濟格局已經成型，體育商業化運作更具市場導向性。以社會盈利性投資為主的體育商業化運作與以國家公益性為主的基礎設施建設以互補的姿態全面拉動了我國體育經濟的發展。體育商業化運作在提供優質服務和商品的同時也加快了社會人力、物力、財力等生產資源的運轉與轉化，這對拉動經濟增長，促進體育經濟與國際接軌具有積極作用。

3.大眾體育消費的內在需求。我國的市場經濟體制決定了體育經濟發展勢必要以市場需求為導向，而大眾的消費觀念和消費能力則成為左右市場需求的根本性因素。一方面，大眾體育消費觀念轉型主要建立在社會生產力發展基礎之上，在溫飽問題和基本物質消費得以滿足后，根據經濟水平不同可呈現出差異化的大眾體育消費層次，因此大眾對體育消費的支付能力才是影響市場需求的根本因素。另一方面，大眾的文化程度、健身意識也是影響市場需求的關鍵。體育運動作為一項強身健體、修身養性、派遣壓力的項目，能否得到廣大民眾的認可并使其愿為體育運動支付是至為重要的。因此，國家對體育重要性的宣傳力度、普及教育也成為影響大眾消費觀念的重要原因。

4.社會生活方式的轉型。體育需求雖然一直伴隨著社會生產力的發展，但對以強身健體、休閑娛樂為主要目的的體育項目通常只發生于人們的空暇時間。因此，社會生活方式的類型、大眾在工作之余用以體育運動的時間長短成為影響體育經濟發展的重要條件。在社會生產不斷趨于自動化、信息化、機械化的現代社會形勢下，大量的人力資本得以節省，在人們財富不斷積累的同時越來越多的時間空閑出來，這為體育經濟發展提供了必要條件。改革開放以來，我國民眾的社會生活方式發生了翻天覆地的變化，單純以勞動力創造社會財富的時代已然過去，當下人們正在不斷追求生產效率的提高，從而為豐富多彩的生活方式提供時間保障。在此背景下，體育經濟的發展必將邁入全盛時期。

三、體育經濟發展的對策與建議

1.政府加強體育扶持政策引導。盡管體育經濟以市場調節為核心，但國家對體育產業的宏觀政策引導同樣是必不可少的。在當前體育消費需求迅猛發展的市場形勢下，我國現有的體育產業政策并不能完全適應體育經濟發展的速度與規模，因此加強政府體育產業的政策扶持力度是極為重要的。首先，建立完善的體育財政支持政策。將國家財政資金投入從相對單一的體育基礎設施建設逐步擴展到體育項目科研、體育商業運作當中，為體育經濟發展提供充裕的資金支持。其次，建立政府調控的體育項目均衡發展政策。單純依靠市場調節，體育經濟發展難免會出現資源配置不均、體育消費供需失衡等方面的問題。國家要對體育產業相對薄弱的項目和地域給予充分的資金支撐和政策支持，特別要刺激農村體育經濟的崛起與發展。

2.推動體育產業化運作與經營。體育產業化就是要從對計劃經濟過度依賴的發展格局中轉變過來，重新確立以市場需求為導向的體育經濟發展模式。體育經濟的產業化運作與經營首先要培育功能完備、結構合理、種類齊全的體育市場體系。從當前我國體育經濟發展現狀來看，體育經濟已經覆蓋體育娛樂、體育經濟、體育旅游、體育表演、體育商品產銷等多個市場領域。體育市場的完善與豐富，一方面要借助國家宏觀調控政策健全各類市場體系，形成規范的市場運行秩序和市場監管機制；另一方面要不斷推動各體育市場類型之間的交流與融合，在產業互動中創造新的體育市場，引導新的體育消費需求。

3.刺激體育市場多元消費需求。體育運動發展的最初起源在于強身健體、提高人們的身體素質，而隨著人們對娛樂休閑、旅游放松等精神生活追求層次的提高，除了以強健體魄為主要功能的體育項目，許多以觀賞娛樂為主的競技類、表演類體育項目也應運而生。與此同時，體育投資、體育商品產銷、體育彩票等多樣化市場類型相繼涌現出來。做好體育產業布局，均衡調節體育經濟發展在社會主義建設當中的關系是極為重要的。一方面，要將體育產業作為國民經濟結構的重要組成部分，通過加大體育投資創造新的市場熱點和經濟增長點，并在此基礎上推動體育產業與第二、第三產業的交叉融合。另一方面，要在現有的體育市場基礎上不斷尋求項目融合與產業聯動，刺激新的消費需求。

4.完善公共體育設施管理模式。在全民健身口號的推動下，我國相繼建設健全了各級體育基礎設施，但長期以來由于缺乏科學有效的管理模式，這部分公共體育設施資源卻沒有得到充分利用，其結果必然是財政資金和社會資源的浪費。對此，一方面要重視公共體育基礎設施管理的重要性，在公共事業服務部門設置專門的管理崗位和人員，負責公共體育設施的維護、保養與升級，從而滿足社會民眾的體育需求，這對節省公共體育場館建設經費具有顯著效果。另一方面則要調整當前以政府管理為主導的公共體育設施管理模式，可以實行以政府為監管以社會為主導的多面管理模式，在體育設施建設完成后引入社會資金力量用于設施的維護與升級。在保障公共體育設施資源得以充分利用的同時，最大限度地激發市場積極性。

四、結語

體育經濟既是社會生產力迅速發展、社會民眾消費需求轉型的必然趨勢，也是新時代下帶動經濟轉型、刺激體育市場消費的重要推手。體育經濟發展是國家政策、資金宏觀調控與市場經濟自我調節雙重作用的結果，因此，要發揮體育經濟在國民經濟結構中的重要價值，就要結合好政府、市場兩方面，在滿足消費需求的同時，也要著手引導消費升級。

參考文獻：

[1] 明君.體育經濟發展的基本條件及對策研究[J].黑龍江科學，2016，（18）.

[2] 馬曉云.體育經濟發展的基本條件及對策分析[J].品牌（下半月），2015，（10）.

[3] 趙向威.體育經濟發展的基本條件及對策研究[J].當代體育科技，2016，（4）.

[4] 劉成云.體育經濟在國民經濟發展中的地位[J].體育文化導刊，2013，（4）.

[5] 賈桂云.體育經濟對我國經濟發展的影響及其應對[J].學術探索，2012，（3）.

[責任編輯 劉嬌嬌]