河南省魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)研究

郭奇奇

（成都理工大學(xué)地球與科學(xué)學(xué)院，四川 成都 610059）

摘要：溫泉作為一種可再生資源在旅游界創(chuàng)造著不可估量的價(jià)值，溫泉旅游是一種既綠色環(huán)保又修身養(yǎng)性的旅游方式。古今中外，聰慧的人們一直在探索和嘗試對(duì)溫泉資源的各種開(kāi)發(fā)和利用。河南省魯山縣賦存溫泉資源，經(jīng)近年開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模，且結(jié)合堯山、中原大佛打造出“游堯山、拜大佛、浴溫泉”【1】的省級(jí)旅游品牌。但縱觀全球溫泉行業(yè)的發(fā)展，魯山縣溫泉旅游仍處于劣勢(shì)狀態(tài)下的起步階段，為突破瓶頸，需采取行之有效的措施推動(dòng)其發(fā)展。

關(guān)鍵字：河南省魯山縣；溫泉旅游；品牌建設(shè)

引言：溫泉旅游品牌指該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者根據(jù)所推出產(chǎn)品和服務(wù)的特色并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_立的能代表上者所傾情打造的符號(hào)、標(biāo)記和名稱或是三者的融合，它是溫泉企業(yè)品牌統(tǒng)一體的具體表現(xiàn)，展現(xiàn)了溫泉旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)該個(gè)性的認(rèn)同。【2】魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)可依托獨(dú)有的墨家文化，佛教文化推出“窮浴”、“佛泉九浴”。

1.研究區(qū)溫泉資源開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)性分析

1.1 研究區(qū)地理概況

魯山縣屬河南省平頂山市管轄，地處伏牛山東麓，北亞熱帶向暖溫帶的過(guò)渡地帶，年均氣溫15.1°C，年降水量約1000mm，全區(qū)面積約1432.00平方公里，總?cè)丝?8萬(wàn)。其西部山區(qū)風(fēng)景秀麗，資源豐富，交通便利，適合旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2 溫泉資源稟賦狀況

魯山溫泉富含鋰、氟、碘、硅等微量元素，且實(shí)測(cè)溫泉總自流量為180.62m3/h，水化學(xué)類型為 HCO3·SO4-Na 型，PH值 7.8～9.04，礦化度 0.36～0.57g/L，氟含量 15～24.85mg/L，偏硅酸含量為 52～97.5mg/L，屬氟、偏硅酸醫(yī)療熱礦水【3】。

1.3魯山溫泉資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及原因分析

1.3.1存在問(wèn)題

①溫泉地只注重自身建設(shè)，缺乏與周圍景觀的協(xié)調(diào)；

②缺乏整體規(guī)劃，無(wú)層次的開(kāi)發(fā)導(dǎo)致資源浪費(fèi)嚴(yán)重；

③開(kāi)發(fā)定位泛化，文化內(nèi)涵挖掘淺薄，產(chǎn)品創(chuàng)新不足；

④市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度弱，宣傳促銷不給力。

1.3.2原因分析

①“各掃自家門前雪”的發(fā)展觀念制約企業(yè)間的聯(lián)合；

②品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，即使堯山擁有獨(dú)具特色的山文化，大佛具有響譽(yù)世界的佛文化，溫泉含有獨(dú)具魅力的湯文化；

③資源保護(hù)意識(shí)有待提升。

2.資源開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)關(guān)系分析

2.1溫泉資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)的重要性

有助于魯山縣溫泉資源的保護(hù)和后期開(kāi)發(fā)，以及促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)和文化修養(yǎng)的提高；不僅有利于樹(shù)立溫泉旅游品牌和增加游客吸引力，還可達(dá)到天人合一，共享極樂(lè)的生存境界。

2.2魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)的重要性

魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)不僅對(duì)于溫泉旅游主體功能的釋放和開(kāi)發(fā)理念的展現(xiàn)具有突出意義，還可拉動(dòng)堯山及大佛景區(qū)的協(xié)調(diào)，對(duì)魯山縣旅游業(yè)的發(fā)展也起著不容忽視的推動(dòng)作用。

3.魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)

3.1魯山縣旅游品牌體系構(gòu)建

魯山縣旅游品牌定位于“游堯山、拜大佛、浴溫泉”既符合實(shí)際又能推動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完備和發(fā)展，經(jīng)綜合考慮將魯山溫泉旅游品牌定位為“佛泉九浴”。溫泉品牌設(shè)計(jì)要不失適宜。因此，特推出四季溫泉套餐，即：

① 春季：賞杜鵑花、紫荊花（堯山、龍?zhí)秿{、畫眉谷等）、桃花（堯山鎮(zhèn)）+溫泉花瓣浴（注意特殊人群）；

② 夏季：漂流（堯山第一漂、碾盤山漂流等）+篝火晚會(huì)（畫眉谷）+溫泉項(xiàng)目（游泳、水上樂(lè)園等）+溫泉浴（考慮如何將溫泉與清爽結(jié)合）；

③ 秋季：采摘節(jié)（秋桃等時(shí)令水果）+雅樂(lè)表演（可實(shí)景演出）+溫泉浴（營(yíng)造秋收氣氛）；

④ 冬季：滑雪（堯山滑雪樂(lè)園、天龍池滑雪場(chǎng)）+魯山大佛廟會(huì)+溫泉浴（注重節(jié)日氣氛和親情、友情、愛(ài)情，特推感情浴）

在此套餐不同季節(jié)溫泉浴的主題不同，這就需要企業(yè)者集思廣益，大膽創(chuàng)新又不違背常理。

3.2魯山縣溫泉旅游品牌建設(shè)途徑

①“一游堯山即可品三國(guó)”：中原獨(dú)秀的堯山使游者受到視覺(jué)上的享受，萬(wàn)眾敬仰的大佛令游客受到心靈上的洗滌，別具一格的溫泉浴可洗去行者一身的疲勞。

②“養(yǎng)生招牌菜-魯山攬鍋菜”：一方面拜訪能做出地道魯山攬鍋菜的民間大師，另一方面加入養(yǎng)生食材（如山藥、金銀花、木靈芝、丹參、各種菌類等魯山土特產(chǎn)品），形成為時(shí)代所需的養(yǎng)生菜。

③重視主體、內(nèi)容、形式 、管理的創(chuàng)新，及懂管理、懂營(yíng)銷、懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才團(tuán)體的培養(yǎng)。

結(jié)語(yǔ)：魯山縣經(jīng)過(guò)資源整合，綜合利用本區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源，為打造縣級(jí)旅游品牌，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)優(yōu)秀旅游品牌付出諸多努力，也對(duì)溫泉旅游品牌建設(shè)投入大量精力。

我國(guó)乃至世界蘊(yùn)含豐富的溫泉資源，各地對(duì)溫泉資源開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)也是花樣百出，層出不窮。魯山溫泉只有把握機(jī)遇，突出創(chuàng)新，在品牌體系構(gòu)建和品牌建設(shè)途徑中提高自身的文化內(nèi)涵，重視醫(yī)食同源、藥膳合一，健康養(yǎng)生，走在時(shí)代前沿，才能脫穎而出。

參考文獻(xiàn)

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