河南省魯山縣溫泉旅游品牌建設研究

郭奇奇

（成都理工大學地球與科學學院，四川 成都 610059）

摘要：溫泉作為一種可再生資源在旅游界創造著不可估量的價值，溫泉旅游是一種既綠色環保又修身養性的旅游方式。古今中外，聰慧的人們一直在探索和嘗試對溫泉資源的各種開發和利用。河南省魯山縣賦存溫泉資源，經近年開發已初具規模，且結合堯山、中原大佛打造出“游堯山、拜大佛、浴溫泉”【1】的省級旅游品牌。但縱觀全球溫泉行業的發展，魯山縣溫泉旅游仍處于劣勢狀態下的起步階段，為突破瓶頸，需采取行之有效的措施推動其發展。

關鍵字：河南省魯山縣；溫泉旅游；品牌建設

引言：溫泉旅游品牌指該行業的經營者根據所推出產品和服務的特色并結合當地文化而確立的能代表上者所傾情打造的符號、標記和名稱或是三者的融合，它是溫泉企業品牌統一體的具體表現，展現了溫泉旅游產品的個性及消費者對該個性的認同?！?】魯山縣溫泉旅游品牌建設可依托獨有的墨家文化，佛教文化推出“窮浴”、“佛泉九浴”。

1.研究區溫泉資源開發基礎性分析

1.1 研究區地理概況

魯山縣屬河南省平頂山市管轄，地處伏牛山東麓，北亞熱帶向暖溫帶的過渡地帶，年均氣溫15.1°C，年降水量約1000mm，全區面積約1432.00平方公里，總人口88萬。其西部山區風景秀麗，資源豐富，交通便利，適合旅游業的發展。

1.2 溫泉資源稟賦狀況

魯山溫泉富含鋰、氟、碘、硅等微量元素，且實測溫泉總自流量為180.62m3/h，水化學類型為 HCO3·SO4-Na 型，PH值 7.8～9.04，礦化度 0.36～0.57g/L，氟含量 15～24.85mg/L，偏硅酸含量為 52～97.5mg/L，屬氟、偏硅酸醫療熱礦水【3】。

1.3魯山溫泉資源開發中存在的問題及原因分析

1.3.1存在問題

①溫泉地只注重自身建設，缺乏與周圍景觀的協調；

②缺乏整體規劃，無層次的開發導致資源浪費嚴重；

③開發定位泛化，文化內涵挖掘淺薄，產品創新不足；

④市場開發力度弱，宣傳促銷不給力。

1.3.2原因分析

①“各掃自家門前雪”的發展觀念制約企業間的聯合；

②品牌建設意識薄弱，即使堯山擁有獨具特色的山文化，大佛具有響譽世界的佛文化，溫泉含有獨具魅力的湯文化；

③資源保護意識有待提升。

2.資源開發與品牌建設關系分析

2.1溫泉資源保護和開發的重要性

有助于魯山縣溫泉資源的保護和后期開發，以及促進當地居民素質和文化修養的提高；不僅有利于樹立溫泉旅游品牌和增加游客吸引力，還可達到天人合一，共享極樂的生存境界。

2.2魯山縣溫泉旅游品牌建設的重要性

魯山縣溫泉旅游品牌建設不僅對于溫泉旅游主體功能的釋放和開發理念的展現具有突出意義，還可拉動堯山及大佛景區的協調，對魯山縣旅游業的發展也起著不容忽視的推動作用。

3.魯山縣溫泉旅游品牌建設

3.1魯山縣旅游品牌體系構建

魯山縣旅游品牌定位于“游堯山、拜大佛、浴溫泉”既符合實際又能推動整個旅游產業鏈的完備和發展，經綜合考慮將魯山溫泉旅游品牌定位為“佛泉九浴”。溫泉品牌設計要不失適宜。因此，特推出四季溫泉套餐，即：

① 春季：賞杜鵑花、紫荊花（堯山、龍潭峽、畫眉谷等）、桃花（堯山鎮）+溫泉花瓣?。ㄗ⒁馓厥馊巳海?；

② 夏季：漂流（堯山第一漂、碾盤山漂流等）+篝火晚會（畫眉谷）+溫泉項目（游泳、水上樂園等）+溫泉?。紤]如何將溫泉與清爽結合）；

③ 秋季：采摘節（秋桃等時令水果）+雅樂表演（可實景演出）+溫泉浴（營造秋收氣氛）；

④ 冬季：滑雪（堯山滑雪樂園、天龍池滑雪場）+魯山大佛廟會+溫泉?。ㄗ⒅毓澣諝夥蘸陀H情、友情、愛情，特推感情?。?/p>

在此套餐不同季節溫泉浴的主題不同，這就需要企業者集思廣益，大膽創新又不違背常理。

3.2魯山縣溫泉旅游品牌建設途徑

①“一游堯山即可品三國”：中原獨秀的堯山使游者受到視覺上的享受，萬眾敬仰的大佛令游客受到心靈上的洗滌，別具一格的溫泉浴可洗去行者一身的疲勞。

②“養生招牌菜-魯山攬鍋菜”：一方面拜訪能做出地道魯山攬鍋菜的民間大師，另一方面加入養生食材（如山藥、金銀花、木靈芝、丹參、各種菌類等魯山土特產品），形成為時代所需的養生菜。

③重視主體、內容、形式 、管理的創新，及懂管理、懂營銷、懂市場的復合型人才團體的培養。

結語：魯山縣經過資源整合，綜合利用本區域內優質旅游資源，為打造縣級旅游品牌，開創中國優秀旅游品牌付出諸多努力，也對溫泉旅游品牌建設投入大量精力。

我國乃至世界蘊含豐富的溫泉資源，各地對溫泉資源開發與品牌建設也是花樣百出，層出不窮。魯山溫泉只有把握機遇，突出創新，在品牌體系構建和品牌建設途徑中提高自身的文化內涵，重視醫食同源、藥膳合一，健康養生，走在時代前沿，才能脫穎而出。

參考文獻

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