地市級黨報找準定位迎接“微時代”

馬宏萍

摘要：吳忠日報社積極搶占“微時代”的一席之地，開通微信公眾號，并堅持政治家辦報的宗旨辦新媒，始終堅持正確的輿論導向，弘揚正氣，傳播正能量，讓微信公眾號成為和黨報一樣的“黨的喉舌”，為報社的轉型發展探路。

關鍵詞：地市黨報；微時代；內容為王；精做原創；嚴把質量

“來來，你加我微信！”“你看今天的朋友圈了嗎？”這是眼下我們和人溝通交流時最常說的話。當媒體、個人、單位、企業等等的微信公眾號如燎原星火，占據了我們的手機時，作為地市級的黨報，我們感到了重重的、難以抗拒的壓力。

2013年以來，以《人民日報》為代表的傳統新聞媒體，相繼推出微信公眾號。隨后，當寧夏日報、銀川晚報、新消息報以及一些媒體從業者申請開通的公眾微信號逐漸進入寧夏人的手機，成為寧夏人獲取新聞資訊最快捷的平臺。吳忠日報，作為寧夏的5張地市級黨報之一，緊跟時代發展，在“微時代”搶占一席之地，積極申請開通微信公眾號，為報社的轉型發展探路。

一、明確導向，內容為王，求得穩定關注用戶

《吳忠日報》微信公眾號（nxwzrb）于2015年3月1日開通，至2016年9月30日已經運行18個月。《吳忠日報》微信公眾號開設了“頭條”“感動”“身邊”“社會”“悅讀”“資訊專帖”等多個欄目，目前進入公眾號可看到掌上吳忠、投稿熱線、生活服務三大板塊，推送稿件以記者采編的原創內容為主，立足本土，緊跟時政熱點，注重新聞性、服務性和趣味性，注重網絡化語言運用，著力打造一批有內涵、有深度的特色報道。

微信既然被稱之為新媒體，她的運行方式和寫作風格與傳統媒體自然有一定區別。《吳忠日報》微信公眾號（nxwzrb）上線以來，一直困難重重。報社在財力和人力都非常緊張的情況下，專門配備了一名微信編輯，出臺了微信管理制度，要求頂住壓力，堅持發布，始終以弘揚正氣、傳播正能量來吸粉。

黨報的微信公眾號還是得堅持黨性。所以我們對于公眾號的頭條基本要求還是要突出“時政性”。作為地市級黨報，重大新聞體現在重點關注黨和政府的重大決策、國內重大突發事件以及立足于本市的重要決策和新聞事件。在微信公眾號新聞傳播中，抓重大新聞，其目的就是要抓住受眾關注的焦點和熱點。我們開設了“頭條”“時政”等欄目，同時結合不同時期的宣傳工作重點，先后開設“大干苦干100天”“農水建設”“供暖連萬家”等欄目。2015年3月4日，兩會期間，吳忠日報微信公眾號第一時間發布《一張圖看懂2015政府工作報告》，短短幾個小時，閱讀人數過千：5日，微信編輯自采稿件《吳忠駕考費用到底漲不漲？》發布后，立即引起朋友圈轉發潮，隨后，銀川晚報、寧夏日報、寧夏大眾生活等微信公眾號都開始關注此類新聞。進入夏季，我們開設旅游方面的欄目，刊發《周末，吳忠人都在哪里玩兒》等系列稿件，點擊量過萬。吳忠日報微信公眾號的知名度也在短時間內大漲，剛開通的一個月內，微信公眾號的用戶關注數每日添加都在300多名。截至目前，吳忠日報微信公眾號關注用戶數已經達到11000多名。

二、守住底線，精做原創，黏住百姓讀者

如同報紙一樣，要想吸引住讀者眼球，還是要有可讀性，刊發的新聞資訊要具親和力和“熟面孔”。所以我們微信公眾號從創辦上線，口號就是“吳忠人身邊的新媒體”，我們的內容要求突出“民生性”。即，每天要有兩篇以上的社會民生新聞。我們安排專人關注寧夏每周的新媒體發布排行榜，發現一些排名靠前的、閱讀數量高的文章，有很多都是“家長常里短的八卦”。但是，作為黨報的公眾號，我們不能一味為了追求關注數，也去發一些“八卦”“明星緋聞”等的信息。而且面對突發事件，我們還得派出記者調查事實，盡量做到客觀報道，而不能像一些個人微信公眾號，為了搶時效、博眼球，隨手拍了就發，全然不管造成的不良影響。那么，我們的微信公眾號突出“民生性”就要依托報紙資源，注重發布原創民生新聞。我們在微信公眾號上沿用報紙版面上的“社會”“城事”“身邊”“關注”等民生新聞欄目，發布了《吳忠市教育局關于市區民辦幼兒園信息公告》《超市里有賣人形果市民：這是不是西游記里的人參果？》《7、8號，吳忠市高考學子請注意！運管部門愛心送考為你服務》《2015高考出行小幫手：吳忠市高考期間的考點分布》《吳忠一女子輕生獲救尋找好心人想道謝》《黃河生態園摔死了人？經記者多方證實，此消息純屬造謠》等原創稿件。這些新聞稿件雖然同時也在吳忠日報的報紙版面上發了，但是微信在時間上和覆蓋面上、讀者反響上都更甚于報紙。

三、規范管理，量化考核，確保出版質量

我們如同做傳統媒體一樣，對于微信公眾號的出版也突出“規范性”。從開通上線吳忠日報微信公眾號，報社就專門調派一名編輯負責微信內容制作與發布，同時制定稿件發布流程和發布制度，做到編輯選編發布、部室負責人審核、分管副總編輯簽發的三級審核機制，而且做到先審核內容再審核測試版，最后再對外發布。在時間上，作了嚴格規定，每日六點半發布當日微信，全年無休。微信公眾號每日發布條數6至8條。為了保證微信發布的質量，報社專門建立考核機制，在每日評報評網的基礎上，由專人點評當日微信。記者采寫的新聞在微信上發布后，在報紙考核打分的基礎上增加1分，以此調動記者的積極性，為微信公眾號多采寫原創新聞。

《吳忠日報》試水微信平臺，及時搶占宣傳陣地，并在探索中前進，取得了一些很好的經驗，但仍存在一些明顯的問題。一是有待強化自我宣傳和推廣。目前，《吳忠日報》微信公眾號擁有11000粉絲，但數量還是較少，這既與微信的關注方式有關，也體現出媒體推廣力度不夠。《吳忠日報》微信公眾號迫切需要開展營銷，比如多組織一些獨立活動，擴大自己的影響力。二是內容同質嚴重。由于缺乏專門的人力、物力、財力支持，微信公眾號照搬傳統媒體內容居90%以上，獨家新聞較少。三是盈利能力不足。都說新媒體是“燒錢才能賺錢”，而我們的實力還不能支持我們開展廣告經營，目前缺乏這方面的人才和技術支持。當關注用戶已經相對穩定，如何讓微信公眾號成為報社增收的平臺，這也是擺在《吳忠日報》微信公眾號面前的實際難題。