論充分發揮電視新聞的輿論導向作用

劉盛軍

摘要：電視節目中的新聞傳播是當代人類進步歷程中的重點訊息媒介，把新聞消息傳遞到每一個社會成員身邊，且以其獨特的效果受到人們的熱切矚目。筆者重點就新聞消息的輿論宣傳功能展開深入探討，且由國家的政治體制、經濟建設以及文化發展等多項內容上展開對其的深入闡釋，以便促使其能夠完整地展示電視媒體訊息傳播的輿論宣傳作用。

關鍵詞：電視媒體；新聞訊息；輿論宣傳；引領功能

新聞媒體的輿論宣傳功能是電視節目訊息傳播的根本宗旨，宣傳媒介在實施新聞轉載、通報或是對相關消息向外界展開傳送的時候必然帶有傳播者的個人思想傾向性，一般而言即是指對新聞消息內容提前確定好自身的觀點和見解，依托相異的新聞傳播模式來展開媒體單位的引領功能，此種情況即代表著電視媒體傳播的輿論宣傳功能。完整恰當的電視媒體宣傳的引領效能能夠推進社會的進步與繁榮，驅動社會各項建設事業的順利成功，然而歪曲的輿論宣傳必然會造成反向的阻礙功能甚至是破壞功能，因此有必要對其進行更為深入的探討。

一、電視節目訊息傳播輿論宣傳的價值性

輿論宣傳功能是電視節目訊息傳播的根本特征，其亦為當今社會獲取全面進步的必要條件，因此需要對其開展深入的認知過程且讓其在當今社會文明進程中展示出其本身應有的推進功能，對祖國建設的順利開展做出自己應有的貢獻。科學規范的輿論宣傳效應是緣于提前產生完整且合理的認知效果，輿論宣傳是促進社會進步的必要條件，因此輿論宣傳效果的有利還是相悖極其深入的關聯著我們黨和人民群眾之間血肉聯系的鞏固和加強，因此輿論宣傳功能的發揮和我們黨及國家的前途命運密切相連，隨著國家的進步及社會的文明發展，時代對新聞戰線廣大從業者的思想覺悟給出了更高的職業標準。廣大新聞行業的從業人員，首先要深刻體悟到本人肩上所肩負的歷史使命，且嚴格遵從我們黨制定的一貫性工作原則，使所宣傳的輿論思想始終站在黨和國家的利益之，并密切的和當中央政策精神相統一，且站在我們黨及廣大百姓的位置依托所有可以有效利用的方式來展開新聞輿論宣傳工作，把國家建設的大政方針及戰略決策完整地融入到新聞宣傳工作的流程之中，且在長期的實踐環節中持續的豐富自己，依托科學的輿論宣傳功能來拉動社會不斷向前發展。

二、電視節目宣傳在國家建設領域中的輿論引領功能

政治宣傳引領功能。新聞媒體宣傳具備很強的思想引領功能，第一種表現是此種輿論功能充分的展示在政治建設功能上，人所共知，政治結構模式是經濟結構的整體展現，其是在具體的經濟運行條件下所構建成的，且反過來指導于社會建設和發展。電視輿論的宣傳是屬于面向社會的公共性輿論宣傳，其可對社會上廣大百姓的生活行為形成管理和促進的功能，其可在人類不斷進步的歷程中持續獲得完善和豐富，亦是整個社會風貌的客觀展示，依托對其展開深入研究能夠對社會中各項事業的建設目標實施前景預判，且在相應層次上引領社會不斷走向繁榮昌盛，故其是社會進步歷程中不可缺少的重要促進因素。出于大力強化電視媒體轉播訊息本身的政治引領功能的目的，擔任這一神圣宣傳職責的新聞媒介組織需要堅持不懈地在平時工作中對馬恩毛列著作、鄧小平精辟文選以及我們黨組織的政治性質等內容實施深入的遵照執行，且對我們黨的領導體制及性質展開廣泛的宣傳工作，讓其政治靈魂完整滲透到每一名國民百姓的心頭之中。比如，在全國人大開會的進程中，電視媒體應當展開現場通訊報道，依托公開透明的宣傳過程促使廣大人民群眾對召開會議的議程、進展情況做出及時跟進式的把握，由此深入理解我們國家政治生活的發展現狀。

經濟發展引領功能。新聞媒體宣傳引領功能在經濟發展內容上亦可展示出顯著的引領功能。我們國家現實及今后一定的歷史時期內必然是毫不動搖地奉行以經濟強盛為奮斗的核心內容，且在如此條件下持續的提升和優化生產力水平。電視媒體訊息的經濟宣傳引領功能，必須展示在對我們國家經濟建設的戰略愿景展開充分的宣貫工作，由此來推動我國市場運作秩序的持續規范化。其中最為常見的即當屬于央視節目中的財經訊息報道。另外，在電視媒體展開訊息宣傳的階段中，尚需關注我們國家的經濟建設方針、戰略規劃需求等內容，從而推動國家經濟體制的變革，促進社會經濟發展模式的豐富和優化。

文化宣傳的過程相對比較開闊，它在當今社會文明發展中亦展示出了無可替代的促進功能。由大面的范圍來說，文化即是指人們在生產運作階段中所贏得的創造社會文明的能力；由較小的范圍去說，文化的內涵就是精神生產能力與精神產品。

三、充分發揮電視新聞的輿論導向

想要在社會發展的過程中充分發揮電視新聞的輿論導向作用，就應該加強電視新聞的時效性。

電視新聞的工作人員應該重視電視新聞的時效性，并在新聞事件中將其貫徹落實。現階段，國家批準的省級電視臺播出的時間都在24h以上，所占用的頻道資源也比較多，新聞在任何一家電視臺的衛星頻道上都是整點進行播出的，尤其是專業的新聞頻道，在這一背景下想要發揮電視新聞的輿論導向作用，就應該重視新聞的時效性。例如，汶川大地震事件，電視新聞可以對其進行真實的報道，以新聞的時效性讓人們感受到自然災害的威脅與國家救助工作的及時，并從視覺上引起人們的共鳴，使其可以自主地幫助受害地區。

媒體在對新聞進行報道的過程中，應該注重突出主干，對新聞的背景等相關內容進行不斷地拓展，以此來將新聞事件的時間呈現在人們眼前，將新聞事件的發生始末全方位地展現給人們，并適當地對其進行輿論引導，在事實的基礎上引導觀眾向著正確的方向發展。

總之，隨著社會發展的逐漸加快，人們對精神生活的要求也在不斷地提高，而電視新聞則是大眾化的傳媒形式，以其自身的優勢受到廣泛的關注，在這一背景下，就要求相關的工作人員充分發揮電視新聞的輿論導向作用，對廣大人民群眾進行正確的引導，以此來推進我國社會的發展與完善。