以“二三里”新聞為例談移動客戶端：《新文化報》轉型升級新嘗試

劉博

摘要：新時期以來，由于傳播技術的發展促使傳播方式發生著日新月異的變化。智能手機的廣泛普及，移動客戶端已經成為了人們獲取信息主要方式，所以傳統報媒想通過移動客戶端進行轉型升級嘗試。本文以“二三里”新聞客戶端為例，簡要地分析《新文化報》在開發移動客戶端嘗試中的創新之舉和不足之處，并針對其中的不足之處提出建設性意見。

關鍵詞：移動客戶端；《新文化報》；二三里；轉型

一、渴望轉型：傳統報媒迎難而上

《新文化報》是吉林出版集團主管、主辦的一份綜合類都市生活日報，在長春市，都市報發行市場競爭格局相對穩定，《新文化報》是長春內發行量、閱讀率、影響力最大的報紙。

但近年來《新文化報》受到了新媒體巨大沖擊，受眾的大面積流失，報刊發行前景堪憂，廣告資源的大幅度減少，使得《新文化報》不得不裁員，很多在新文化報的老記者、老編輯紛紛離職。在這種情況下，《新文化報》不得不進行轉型升級，在媒體融合的趨勢上進行拓展嘗試。

但是轉型探索不意味《新文化報》的消亡，而是改變一種形式獲得新生。從報業誕生到網絡媒介的問世，伴隨著新聞載體的形態變化，西方學者在研究媒介形態變化時發現并總結出“共同演進與共同生存”的原則，在這種脫胎換骨的情況下，“二三里”客戶端應運而生。

二、“二三里”客戶端——《新文化報》擁抱新媒體的又一創新平臺

“二三里”客戶端同時也是對《新文化報》的一個增值平臺，“增值”原則，則是指“新出現的傳播媒介形式會增加原先各種形式的主要特點”。“二三里”APP通過手機端將《新文化報》的新聞內容呈現，并且不再受報紙的版面、出版時間的限制，將所有的新聞通過客戶端平臺呈現給受眾。

（一）“二三里”到底是什么

新文化報“二三里”新聞客戶端，全國三十強報紙《新文化報》出品，“二三里”新聞客戶端，立足長春，服務長春，只為長春。“二三里”是為長春人推送您周邊的新聞，打開二三里，就可以看到您附近新聞，離得近，更關心，更趣味。推送也都是身邊二三里之內發生的新聞。

2016年的10月到11月，新文化報二三里新聞客戶端覆蓋了所有長春的縣市區，這也就意味著長春地區市民，無論您在哪里，都能通過手機收看到二三里新聞，在客戶端中了解自己身邊發生的事兒。

（二）“二三里”客戶端有哪些功能

遵循市場發展規律，建設四大類民生服務類信息發布平臺。

1.《突發現場》版塊

火災、交通、路況，二三里第一時間趕到《突發現場》，通過廣大的新聞線索群，第一時間通過群眾發布第一手突發現場信息，通過后臺編輯審核發布，將發生在身邊新聞及時推送。

2.《時時通知》版塊

停水、停電、停氣、二三里《時時通知》，通過對各個網站信息的整理，將每個用戶定位家里附近位置的生活服務信息推送，讓用戶知道生活服務信息。

3.《幫你維權》版塊

鬧心事、煩心事、不平事《幫你維權》，作為一個民生服務類的平臺，擔當人民的發聲的責任，幫助百姓處理身邊的小事情，例如失物招領，尋人啟事，或者群眾在生活中遇到不能解決的問題，“二三里”聯系相應部門幫助群眾解決問題。

4.《帶你玩轉長春》

招聘、優惠、吃喝玩樂《帶你玩轉長春》，活動發起，作為商家的用戶的橋梁，幫助商家組織策劃活動，同時為用戶帶來優惠，每周組織活動帶用戶們一起吃喝玩樂。

（三）“二三里”客戶端特點

1.個性化推薦

用戶用得越多，客戶端推薦的越準。“二三里”是一款兼具個性化與人性化的移動客戶端。它個性化突出表現在訂閱功能，每個用戶都可以根據自身喜好來打造個人化的閱讀平臺。

2.新聞報道

不間斷更新，為用戶帶來新聞現場資訊。個性化訂閱最身邊的新聞，用戶可以選擇最附近的地區，發布的新聞都是用戶最身邊的新聞，以區為單位鎖定用戶，為用戶推送最貼近自己的新聞，符合了新聞重要性的貼近性。

3.海量內容

讓所有用戶成為信息發布者，聚合海量內容來源，借助推薦引擎技術，投用戶所好，推薦感興趣的個性化優質內容。隨時都有新內容，隨時隨地給用戶保持內容更新，讓用戶盡情享受更多內容。

4.共享性

“二三里”客戶端用戶可以通過微信、微博等方式將信息分享給身邊朋友們。強大的分享功能為《新文化報》的二次售賣創造了有利條件

5.原創性

原創新聞客戶端，新聞資訊全部都是用戶發送的一手新鮮信息，而不是單純轉載其他新聞網站的新聞，將所有的用戶作為通訊員，建立新聞群，長春地區新聞開放不足1個月，已經建立起線索群近20個。“二三里”APP通過廣大的通訊員，每天有8000多雙眼睛，在關注著這座城市的點滴。

三、“二三里”客戶端未來發展的幾點思考

（一）撰寫深度文章，設立特刊專欄

缺乏深度的好文章，推送都是社會類新聞。推手多為社會通訊員，信源來自大眾，只能將新聞簡單轉述，而缺乏評論。如果受眾只是一直看熱鬧，這樣的新聞端時間久了便失去了生命力。增加一個特刊版塊，特刊可以是新聞的深化及延伸。

（二）增加與報紙和受眾的互動功能

同步“報端互動”，報紙和客戶端合作進行新聞報道，在面臨節日或者是重要的時間節點，可以進行議程設置，共同的策劃和深度合作，并且形成各自不同的報道成果。聯動報道不僅使報紙和客戶端之間互動，還能使傳受雙方互動，使新聞報道更加生動，從而增強傳播效果。

（三）對受眾需求進行更為精準的分析

“二三里”客戶端作為新文化報的延伸客戶端，其定位主要仍是為市民生活提供便利信息。而廣大群眾的需求也是不同的，在一個新用戶注冊時，客戶端就應將信息分類，根據每一個受眾的不同需求，讓受眾選擇自己的興趣愛好，根據受眾的需求分析，為每一位受眾推送的每日新聞頭條都是不一樣的，但這條新聞一定是這位受眾最為關心的一條信息。

四、結語

在傳統媒體不斷衰退的時期，新媒體強勢上升的今天，進行新媒體轉型成為了《新文化報》的當務之急，而“二三里”客戶端則為《新文化報》向新媒體轉型打開了一道“希望之門”。要在新媒體時期有所作為，是當下值得每一位媒體經營者去嘗試、去努力的，也許在媒介改革的路上“二三里”客戶端可能只是曇花一現，但是只要不忘初心堅持改革，《新文化報》一定可以再造昔日輝煌。endprint