淺談新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

李帥群

新聞宣傳在我們的工作和生活中發揮著重要的作用。企業的新聞宣傳，不同于報紙、電臺、電視臺等社會媒體的新聞宣傳，企業的宣傳有明確的目的性，那就是為企業服務，企業可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業，但是卻不能取而代之，這就是企業新聞宣傳與其他媒體新聞宣傳的最根本區別。因此，企業新聞具有自身的特殊性，企業新聞宣傳中的思想政治工作也有著自己的特色。

新聞宣傳工作最大的作用就是為黨在不同歷史時期不同的政治任務和中心工作服務，政治思想工作的巨大作用就是通過理論宣傳和思想教育，使人們從思想上認識到黨在各個時期的路線、方針、政策和中心工作的戰略意義。進入新時期的新聞宣傳思想政治工作，在絲絲入扣主旋律方面，以彰顯內涵為主導，以口號發力為忌諱，以多渠道多元化、多媒體互動為手段，以價值取向和思維方式多元化為方法，才能真正把握當今時代的脈搏和節奏，才能夠融入宣傳渠道之中，讓企業廣大人民群眾予以接受和理解。

當前，企業正處在變革的轉型時期，創新、發展、改革是企業的主題。要創新，就需要思維的突破；要發展，就需要全體員工的的風險；要改革，就會發生新舊體制的碰撞。在這個特殊的歷史時期，企業思想政治工作將會處于傳統與現代的承接狀態，需要以創新的視角和姿態重新審視研討。

在企業思想政治工作中，新聞宣傳與思想政治工作二者之間既有區分又有關聯。重視新聞宣傳，搞活新聞宣傳，將新聞宣傳與思想政治工作有效對接，在理論上得以突破，在實踐中得以應用，就會使新聞宣傳成為催生員工斗志，推動企業發展的“金鑰匙”，成為思想政治工作的一個有力武器。

直面新形勢，從思想上進一步辨明新聞宣傳與思想政治工作之間的區別，有利于我們更加有針對性地駕馭二者的優勢，發揮各自所長，使其產生異曲同工之妙。一是按照新聞傳播的規律，緊扣經營發展的主題，唱響主旋律，打好主動仗。借助企業內部報刊，起到凝聚人心推崇典型，調動大家積極性，為企業又快又好發展營造良好輿論環境的作用。二是順應時代潮流，貼近職工活躍的思想脈搏，采用正面教育和疏導的方法，達到教育人、引導人、調動人的積極性的目的。

同時，還要認識到企業的新聞宣傳工作，是服務企業改革發展和穩定的大局工作，也是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現。在當今快速發展的新形勢下，新聞宣傳已是企業思想政治工作的一個重要組成部分，企業新聞宣傳工作通過利用報紙、局域網、電視、廣播、宣傳信息等傳媒資源，緊密圍繞企業中心工作，為企業的改革與發展提供精神動力、思想保證和輿論支持，實現“內聚人心，外塑形象”。要發揮新聞宣傳在思想政治工作中的作用，必須從以下三方面著手來抓。

一、充分發揮新聞宣傳的載體作用思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業思想政治工作中具有獨特的作用和政治優勢。新聞宣傳具有廣泛性。新聞宣傳的覆蓋輻射能力很強，它既有聲音、畫面，又有文字、圖片，網絡等，因此新聞宣傳面對廣大職工的混合覆蓋能力是其它思想政治工作手段不可替代的。新聞宣傳能夠在最短的時間內集中起最廣泛的注意力，從而產生強烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性。新形勢下，廣大職工對信息的需求更加迫切，他們千方百計地想了解時政、獲取信息、學習知識、娛樂身心，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導人，要充分發揮新聞宣傳工作的育人作用，必須運用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和江澤民“三個代表”重要思想武裝頭腦，提高政策水平，發揮企業新聞宣傳工作的正確導向作用，調動廣大職工解放思想、轉變觀念、團結一心，為企業的發展凝心聚力，共創未來。

二、充分發揮新聞宣傳的溝通作用團結就是力量，任何一個現代組織求得發展都要重視團隊的合作。提高經濟效益，需要廣大職工同心同德、團結奮斗。團結離不開有效的溝通，溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任，在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網絡新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當然地成為企業內部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業將如何開展工作和解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面參與到企業的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業廣大職工溝通的橋梁，開展各項服務的大平臺。

三、充分發揮新聞宣傳的監督作用面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅動可能受到一些消極影響。諸如在客觀上強化自我利益與小團體利益，導致人的行為傾斜，出現重實惠而輕理想，重等價而輕奉獻，重眼前而輕長遠，重局部而輕全局等思想觀念，嚴重時可為誘發利己主義、拜金主義、極端個人主義、享樂主義等等，這些思想觀念必然會影響企業的廣大職工，并表現在其個人的言論和行動上。而此時的新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導的同時，把企業落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進行監督，也是廣大職工行使民主權力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監督作用也是思想政治工作的重要內容和開展思想政治工作的有力措施。

綜上所述，新聞宣傳對企業思想政治工作起到促進作用，充分利用好新聞宣傳這一開展思想政治工作的“秘密武器”，定能使企業思想政治工作全面開花，進一步推動企業發展。