大學生非理性消費影響及對策研究

陳素艷

摘要：“雙11”又稱大光棍節，高校大學生比較重視這個節日，商家利用學生的消費心理，在“雙11”進行不同程度的優惠打折來吸引大學生的注意力，而天貓數據顯示，“雙11”當日，鄭州大學共計花銷3510萬元，是全國高校消費平均值的（1252萬元）近2.8倍，全國排名第一。針對此現象，各家媒體褒貶不一，作為高校學生管理工作者又能做些什么呢？本文針對此現象的影響及對策進行了初步研究。

關鍵詞：大學生；非理性消費；“雙11”

中圖分類號：G645 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）25-0236-02

據《大河報》11月18日報道，天貓數據顯示，“雙11”當天，鄭州大學花銷總計3510萬元，是全國高校消費平均值的（1252萬元）近2.8倍，全國排名第一。而鄭州大學在校的本科生、研究生、留學生合計約為7.26萬人，相當于人均消費483.5元，其中女生的人均消費為580元。同時，菜鳥物流的相關數據也顯示，本校待收包裹量超8萬件，位居河南省高校陣營第一。通過對比鄭州大學、河南大學和華北水利水電大學公布的消費數據，筆者發現，圖書、女裝、美容護膚品、零食、手機、電腦等，是校園消費的絕對權重內容。而本校在各項對比數據上也是遙遙領先的，其中化妝品的消費量居全國高校第一、零食為第二、圖書為第三。在這個大數據時代，這些數據是能夠反映一些問題的，即大學生非理性消費的現象是普遍存在的。

一、大學生非理性消費的問題分析

1.沖動消費，缺乏消費計劃。目前，有許多大學生對自己的消費沒有計劃，也沒有記錄。有錢就憑自己的感覺消費，沒錢就跟父母要。同時，也有相當一部分學生容易受到商家打折活動的誘惑，在“雙11”之前，網上都是天貓、京東、唯品會等電商的促銷活動廣告，再加上商家利用大多數人的消費心理，把價格升上去再打很低的折扣。這樣一來，對于經濟沒有那么寬裕的學生來說，無疑是非常有吸引力的。盡管有些東西可能并不是必須的，但是在看到折扣非常低時，很多學生還是會覺得性價比比較高，也會選擇購買。

2.盲目隨大流，跟風消費。對于一年級的新生來說，進到校園里過的第一個“雙11”，他們會跟著學長學姐去學習消費，尤其是女生，會買學姐推薦的化妝品、衣服牌子、包包等。一旦一個宿舍的某一位同學買到了性價比較高的物品，他或她就會立馬分享給室友，導致扎堆兒團購現象的出現等。在2016年“雙11”中，鄭州大學在天貓上的化妝品消費量是居全國高校第一位的。這種想象在一定程度上就說明了本校化妝的女生不在少數，而這對于大學一年級的學生來說尤為如此。學生第一開始就會化妝的人數并不多，但只要有一個學會了，那么其所在的整個宿舍的同學可能都會跟著學，這就在很大程度上增加了購買化妝品的人數。

3.攀比心理作祟。當代大學生正處于一個比較關注自身形象的年齡，對所有使用的物品都要求不能太差。同時，有些大學生不自覺地就會跟同學做比較，導致盲目追求名牌，追求時尚的現象普遍存在。有研究顯示：38.14%的學生比較注重消費品牌，而注重時尚潮流的學生占到了28.61%。隨著手機日益更新換代，大學生使用的手機也在不斷更換，追求最前沿。在大一新生開學時，相當一部分同學已經配備了筆記本電腦和平板電腦，之后隨著同學間的相處，沒有電腦、平板的同學也會想辦法買電腦、買平板，除了有一部分適用的原因外，很大一部分是因為同學之間的攀比心理在作祟。

二、大學生非理性消費的影響

1.影響大學生的價值觀。考上大學的都是高中的天之驕子。進入大學后，由于家庭經濟實力不一，成長環境不同，導致大學生的消費觀念也會不一樣。但是，處在同一個班級或者同一個宿舍的大學生，無形中就會表現出一定的攀比心理。為了滿足自己對于物質的需求，一些經濟條件相對不好的同學會產生賺錢的念頭，并通過做各種各樣的兼職，掙錢滿足自己的虛榮心。由于這些學生把注意力過多地放在了物質追求上，就有可能會降低自己對于理想的追求。為了攀比消費及人情消費，充足的經費是非常有必要的，有時候通過兼職也并不能完全滿足，此時有一些同學就會越軌做一些違法的事情甚至走向墮落，這些都嚴重影響了大學生正確價值觀的形成。大學階段是大學生人生價值觀形成的重要時期，在大學期間養成的思維方式會對其以后的生活和工作有很大的影響。

2.嚴重影響大學生的學業。目前，高校教師普遍反映學生上課不能認真聽講，注意力不集中，期末考試成績也差，其最終的罪魁禍首就是網絡。據阿里巴巴相關數據顯示，“雙11”當天9：00—17：00，國內約有25%的大學生在網購，這個時間段內他們一直在往購物車里增減商品。在這個時段，本校約有26%的大學生在網購，超過了全國的平均線1%。大學生在網上購買東西時，基本上要貨比三家，而這就占據了他們大量的時間來瀏覽、對比、分析商品之間的差異等。由于一個人的精力是有限的，當大學生把過多的時間放在了網購上，相應就會縮短其用于學習的時間。同時，大學生做各種兼職掙錢也會占用很大一部分時間，往往會使他們精疲力盡，沒有多余的時間和精力來學習，有的大學生甚至曠課去做兼職掙錢。長此以往，逐漸淡漠和削弱了大學生對于學習的熱情，頻繁出現掛科現象，甚至可能會導致被退學現象的發生。

3.大學生的身體健康受到影響。長期盯著電腦屏幕或者是手機屏幕，會導致眼睛酸痛、流淚，而“雙11”的各種優惠活動一般都是從當日零點開始的，有的電商甚至會有前多少名下訂單有返現金、優惠券、免單等優惠現象，導致大部分學生都會等到零點開始搶購，甚至會熬夜到兩三點或通宵，導致大學生生物鐘紊亂，嚴重影響了他們的機體免疫力。

三、解決大學生非理性消費行為的對策

1.家庭教育原生力量的積極發揮。大學生的消費觀念會受到家庭的影響。家長作為大學生的法定監護人首先要有健康的消費觀念，自身要為大學生起到一定的表率作用，糾正自身存在的非理性消費行為。同時，為了給學生創造一個健康的消費文化環境，家長可以通過跟學校溝通了解學校的一些情況，可以根據學校的消費水平及學生學習生活的實際情況，有計劃、有節制地給大學生生活費。此外，家長也可以讓大學生簡單做個預算，對其中的合理消費予以支持，不合理的消費加以管制，而對于那些省下來的生活費，家長則可以讓大學生自己來選擇合理支配，讓學生學會攢錢、花錢。

2.學校加強對大學生消費引導和理財教育。學校可以開設消費相關選修課程，如《消費心理學》、《消費經濟學》、《消費倫理學》等，通過學習這些課程，讓大學生了解一些消費行為理論，從而進行更科學、更理性、更合理的消費行為。此外，學校還可以開設一些《理財學》、《家庭理財》及《創業常識》等理財方面的選修課，通過設置一些具體的實踐環節，引導學生大膽實踐。另外，學校還可以通過媒介將一些消費理財相關的知識傳播給學生，如宣傳欄、校園網、BBS論壇、微信公眾號、校報、微博、廣播電臺等。

3.學校加強學生管理。據阿里巴巴顯示，“雙11”9：00—17：00，本校約有26%的大學生在網購，他們往購物車里增減商品，不排除有課的學生。本校一直對課堂管理比較嚴，還一直堅持學風檢查，各院系的輔導員也會不間斷地對學生進行相關教育，但是還是存在學生在課堂上玩手機的現象。為了解決學生上課玩手機的狀況，學校可以在每個教室里放一個存放手機的袋子，對學生的手機進行短暫的集中管理。這個方法在本校的有些院系已經進行實施了，效果良好，應該可以繼續推廣應用。但是這樣做也有一個弊端：就是學生無法再用手機拍攝課件內容了，未來需要再研究。另外，對于那些不需要用網絡講課的課堂，學校也可以在上課教室內安放信號屏蔽儀。信號屏蔽儀可以由學生干部負責在課前安放好，無法上網自然無法進行網購，同時也避免了學生上課期間還在聊qq和微信，筆者認為此種方法較為實用。

4.大學生個人要樹立科學的人生觀、價值觀、消費觀。大學階段正是大學生的人生觀和價值觀形成和確立的關鍵時期，大學生自身應該樹立科學正確的人生觀，抵制拜金主義和享樂主義等不正確的觀念，不要有攀比心理。在上學期間，大學生應該明白自己的首要任務，多考慮如何提高自己的綜合能力，以后怎么發展，并定好自己奮斗的目標，堅定不移地朝著自己的目標奮斗。在花錢上，大學生要學會自我克制，不要隨波逐流，輕易受他人影響，更不要被商家在節日時所謂的“促銷”、“打折”等左右。另外，大學生應慎用分期付款或者信用卡，這主要是因為大學生沒有固定的經濟來源，因為大學生更要控制好自己的消費，避免出現過度消費，造成不必要的損失。

參考文獻：

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[3彭小丁.目前我國大學生的不良消費行為及其對策研究[D].長沙：湖南師范大學，2004.

The Influence of Non - rational Consumption on College Students and the Countermeasures

—Taking a University "Double 11" Purchasing Power of the National University "Win" as an Exmple

CHEN Su-yan

（The Nursing School of Zhengzhou University，Zhengzhou，Henan 450052，China）

Abstract："Double 11"，also known as the big bachelor section，college students pay more attention to the festival，business use the consumer of students' psychology，through the different degree of discount in the "double 11" to attract the students attention，while T-mall data show that the "Double 11" day，Zhengzhou University，sales of 35.1 million yuan，is the national average consumption of colleges and universities （12.52 million yuan ） nearly 2.8 times the country ranked first. In response to this phenomenon，various media mixed，as the university student management workers can do what？In this paper，the impact of this phenomenon and countermeasures were preliminarily studied.

Key words：college students；irrational consumption；"Double 11"