新媒體的興起及對宣傳思想工作的影響

張子君

摘要：伴隨著科技的不斷進步，信息技術的不斷發展，媒體市場的內容和類型越來越垂直，新媒體應運而生。如今，新媒體的影響力非常巨大，每個人都被新媒體環境所包圍。然而，需要注意的是新媒體讓輿論環境也越來越復雜，由此，導致宣傳思想工作的管理難度也更大。

關鍵詞：新媒體;興起;宣傳思想工作;影響

引言：

利用媒體，做人的思想工作，就是宣傳思想工作。媒體是人類宣傳的工具，同時也是需要由人去管理的工具。如果想要把宣傳思想工作做好，就一定要深入的理解與認知媒體的發展趨勢。近些年以來，新媒體的影響力越來越大，層出不窮，由此，不但給宣傳思想工作帶來了很大的發展機遇，同時，也給宣傳思想工作帶來了巨大的挑戰。

一、新媒體的特征

手機、互聯網等新媒體憑借本身的技術優勢，不但綜合了聲音、視頻、圖像、動畫以及文字等，并且充分融合了電視、廣播以及報紙等全部的傳統媒體，成為了“全媒體”。在下文中介紹了新媒體的特征[1]。

（一）族群化

分散的個體是傳統媒體的受眾，而新媒體受眾有著非常強的橫向聯系，呈現出族群化和組織化的特征，網民通過即時通訊軟件可以建群，實現多人溝通交流，聯系更加的密切與固定。群體和群體之間、個人創造的內容和內容之間、個人和個人之間，都可以利用網絡所提供的不一樣的方式相互聯系起來。

（二）互動性強

打電話、發短信、寫書信等是傳統的信息溝通方式，然而，這種溝通方式耗費時間長，傳輸速度慢，而且是單向傳播。而利用手機和互聯網等新興媒體，可以讓信息的傳播者與受眾間的互動更加的深入、更加的方便、更加的快捷、更加的廣泛。受眾可以通過發表評論、網上調查等隨時隨地的發表自己的看法，傳播信息的人員可以通過受眾的反饋，對自身的傳播行為進行實時的調整，由此可以實現雙方的實時交流，受眾也可以主動的傳播信息和提供信息，通過發起網絡群聊等手段，實現在“任意地點，任意時間，針對任何人” 進行集體傳播。

（三）即時性

傳統媒體的信息是定時或者定期的發行，而且制作時間也比較長，而利用手機和互聯網等新媒體，不管是發布信息還是接受信息，都不會受到空間與時間的制約，人們可以在任意地點、任意時間發布或者接收信息，并且能夠以很快的速度讓信息傳播到全世界。尤其是手機端新媒體，隨身攜帶非常的方便，突破了計算機終端、時間以及地點的制約，人們可以隨時隨地的接收和發布信息。互聯網和手機的充分結合，讓突發事件能夠在第一時間被人們了解到[2]。

（四）個性化

電視、廣播、報紙、雜志、廣播等這些傳統媒體，不可能針對個體單獨播放、出版以及制作。而新媒體是以個人為導向的“個人媒體”和“分眾媒體”，可以更好的滿足用戶多樣化的需求，使用戶市場的細分程度更高，針對特定的用戶群，用戶通過新媒體，可以依據自身的實際需求、愛好以及專業，對信息進行定制和選取，傳統媒體讓受眾必須按照其安排的時間表接受信息，而用戶利用新媒體可以隨意安排時間收聽和觀看節目，如果用戶感到有必要、有興趣，就可以重復的觀看和收聽。

（五）草根化

通常情況下，傳統媒體信息都是由編輯、記者、作家等專業人士所提供，而且必須經過編輯部的審核。然而，在新媒體中，除了一小部分信息是由專業人士所提供的，更多的信息都是由普通大眾提供，人人都可以是編輯。人人都可以是記者，個人言論自主性有了很大程度的提升，個人發表觀點更加的方便，網絡已經成為了個人出版和個性化表達的平臺，提供信息的人越來越多，互聯網中的內容也更加的豐富多樣，產生了個人控制的“獨立媒體”與草根用戶控制的“自媒體”。

（六）去中心化

在傳統媒體中，都有一個采編中心，受眾如果想要獲取信息，就必須依賴于這個中心。而新媒體讓受眾的主體地位有了很大程度的提升，發布信息的人員，本身就成了互聯網的“中心”，用戶通過搜索、聚合、標簽、推送等網絡應用，無需登錄網站，就能夠通過新媒體快速的獲取信息。

二、當前新媒體的發展情況

（一）公共場所視屏對人的影響力加大

近些年以來，興起了戶外顯示屏、樓宇電視以及移動電視等公共場所高科技視頻傳播方式，這種媒體的受眾與分布位置都較為固定，而且強制性非常大。飛機、火車、長途客車以及公交車等是這種媒體的主要載體，不再受到固定收視的束縛，具備頻道固定、強迫收視以及空間封閉等特征，在超市、飛機場、商業樓、火車站等場所，都有著廣泛的分布，而且已經初步形成了同步播出節目、全國聯網的技術實力，樓宇電視業務所覆蓋的人群已經上億。當前，我國移動電視屏與樓宇電視的布設總量已經高達幾十萬。

（二）數字電視取得快速發展

伴隨著“三網融合”不斷的推進，IPTV、數字電視等數字新媒體、新業務在我國取得了快速的發展。用戶利用數字電視不但可以由被動收看節目變成主動選擇節目，而且所收看的節目清晰度更高、內容更加豐富、更加個性化，并且能夠實施銀行轉賬等多項數據增值操作，家庭電視機已經成為了綜合交流互動、信息服務以及公共傳播為一體的多媒體信息終端。IPTV也叫做交互式網絡電視，利用電信網絡，尤其是寬帶互聯網，把電視機或者計算機作為顯示終端，給用戶提供電子商務、遠程教育、可視IP電話以及數字電視等多類交互式服務。IPTV有著非常廣闊的發展前景，電信部門對IPTV進行了大力的推廣[3]。

（三）手機媒體業務得到了快速的發展

中國的移動用戶已經達到了6億多。伴隨著4G網絡的普及和5G網絡的出現，手機已經成為了繼計算機和電視以后的“第三屏”，綜合了這兩者的功能，由此給傳統媒體造成了很大的沖擊，個性化突出、互動性強、快捷、隨身攜帶方便以及普及范圍廣等是手機媒體所具備的優勢。手機媒體的影響力越來越大，被人們稱作即繼網絡媒體以后的“第五媒體”。

三、新媒體對宣傳思想工作的影響

新媒體有著廣闊的發展前景，是先進的文化生產力，是新技術的產物。如今，新媒體得到了廣泛的應用，讓人們的生活和工作都更加的方便、高效，使人們的信息途徑與視野都得到了拓展，使人們文化生活、精神生活更加的豐富，已經成為了思想文化的主要傳播陣地，成為了宣傳思想工作的新手段與新途徑。除此之外，新媒體的廣泛應用，使信息傳播領域產生了很大的變革，對社會輿論的導向與新聞媒體的格局都有著非常重要的影響，而且給傳統的管理方式與宣傳方式帶來了巨大的機遇和挑戰。

（一）宣傳管理任務更加的困難

伴隨著互聯網和手機終端的快速發展，任何一個網民，都可以成為信息的傳播者與發布者，網上信息的來源越來越多，這類“個人發送，大眾閱讀”的傳播形式，打破了傳統的新聞管理制度，造成個人出版、個人辦臺、個人辦報的現象層出不窮，政府管理的對象直接面向大量的個人，由此導致管理的難度越來越大。如今，手機已經成為了網民傳播信息和發送信息的主要工具，這類立體的、網狀的信息傳播與發布方式，給平面式的、傳統的條塊管理方式造成了很大的沖擊。無線 搜索、圖片搜索、視頻搜索、新聞聚合搜索等新業務與新技術的應用，讓人們在海量的信息之中，可以快速的獲取自己所需要的信息，然而，也讓監控有害信息、阻止有害信息的工作變得更加的困難[4]。

（二）輿論環境越來越復雜

如今，利用新媒體的人越來越多，社會輿論環境也更加的復雜。某些居心不良的人通過互聯網和手機等惡意炒作，造謠惑眾，由此導致人們判斷是非的難度大大加大，怎樣整合和引導社會輿論，把人民群眾團結在黨與政府的周圍，是對宣傳思想工作的嚴峻考驗。

四、結束語

新媒體讓人們獲取信息和傳播信息更加的方便，也給宣傳思想工作帶來了很大的機遇與挑戰，因此，必須充分把握新媒體的特征，用好新媒體，才能夠使宣傳思想工作得到更好的展開。

參考文獻：

[1]李正旭. 新媒體的興起緣由與功能[J]. 黔南民族師范學院學報， 2018， 38（06）：84-86+92.

[2]李林峰. 新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J]. 西部廣播電視， 2017， 9（17）：43-44.