韶關市網球場地資源市場開發現狀與發展對策研究①

胡劍平

(韶關學院體育學院 廣東韶關 512005)

韶關市網球場地資源市場開發現狀與發展對策研究①

胡劍平

(韶關學院體育學院 廣東韶關 512005)

通過對廣東省韶關市經營性網球場地現狀、場地經營管理者、網球健身消費者進行調查,得出：韶關市網球數量不足,場地設施配備不齊全;經營管理模式和內容較為單一,經營者對場地無形資源關注程度不高;教練員數量少,整體缺乏專業背景,教學水平偏低;消費群體以中年群體為主,參加網球活動目的呈多元化。

韶關市 場地資源 市場開發 現狀調查

近年來韶關市的網球場地資源也有了長足的發展,從以前的露天場、沙土場發展到室內館、塑膠場,投資也有了大幅增加。但是韶關市網球場館在分布特點上存在較明顯的區域性和局限性,這對韶關市網球運動的發展和普及存在不利影響。另外,韶關市各類網球場地資源的市場化程度和經營管理方式不盡相同,并且經營管理者的經驗大多都只是停留在表面經驗上,沒有很好地實現經濟效果的同時也極大的浪費了網球場館資源。

1 結果與分析

1.1 韶關市網球場地資源市場開發概況

韶關市網球場地資源市場開發程度來看,可以分為以下3類：第一類完全市場化開發,主要是指由體育系統和社會團體、企業、個人興辦的以贏利為目的,以網球場地為載體,為廣大網球愛好者提供網球健身娛樂服務的經營活動;第二類半市場化開發,主要指由政府興辦或資助的帶有公益性網球場地資源的經營活動。包括國有網球場地、學校網球場地和企事業單位網球場地資源等;第三類非市場化,主要包括部分沒有對外開放的學校和以純福利性存在的社區、機關、部隊、企事業單位等網球場。此類性質的網球場地資源,其用途主要是供本社區、本單位或本校內部人員的網球健身娛樂,促進身心健康,提高精神文化素質。

1.2 韶關市網球場地資源市場開發規模

從表1可以看出,韶關市網球場地共有18處共34片,其中有24片集中在韶關市中心的湞江區和武江區,占70.6%,其余的10片分布在韶關市的8個縣、市、區。根據調查統計,韶關市每片網球場的投資金額在20～40萬元左右,各球場的投資金額都在網球場地基本建設費用的限額內,說明各球場的建設主要在于修建網球場地本身,并未投入資金在整個場館的綜合建設或場地周邊休閑娛樂為一體的附加設施建設上。從網球場地的數量上看,韶關市網球場的場地數量除韶關學院由于教學訓練需要設有8塊室外場地外,其他網球場地基本集中在1～2片場地,反應出韶關市網球場地規模小,投資資金少,設備較為簡單。

表1 韶關市網球場地基本情況統計

1.3 韶關市網球場地資源經營現狀

調查得知每個場地都有出售食品、飲料這項最基礎的服務,其次為場地租賃,除3處單位網球場地不提供對外出租場地外,其他15處共28塊網球場都常年提供租賃。專職教練員培訓和專職教練員陪打這兩項服務內容分別有61%和56%的場地可以提供給消費者,僅有兩個場出售和出租網球用品。

調查中發現,韶關市各網球場地均未對場地的冠名權、廣告權、商業活動等無形資產開發給予重視,場地所有者及場地管理員可以通過各種途徑如：場地廣告、運動器材廣告、舉辦賽事等途徑增加場地的收入和場地的消費者數量,使場地的經驗狀況得到改善。

1.4 韶關市經營性網球場地教練員情況分析

目前韶關市共有網球教練員9名,均為男性,其中3名教練員的有超過10年的網球教練經驗,其余6名教練員的教學培訓經驗在1～6 年。教練員主要集中在湞江區和武江區等市區網球場地,而縣區基本網球場館基本沒有,其中有部分教練員兼職于不同網球場館從事培訓工作。從教練員的專業程度上的調查得知,韶關市目前的網球教練員中只有一名是專業網球教練員,有3名體育教師和2名高校學生是屬于在體育院校或體育專業接受過網球專業學習的,其它3名教練員網球技術主要通過自學和長期的鍛煉提高,缺乏系統的網球理論知識和技術、技能學習,在培訓和教學過程中教學方法欠缺。從教練員的分布情況上可以看出,韶關市市區群眾網球運動發展較好,但沒有專職的網球教練員培養青少年網球競技運動員,韶關市中小學運動會上并未開設網球這一項目。

1.5 韶關市網球健身群體分析

韶關市參與網球活動的消費者以年齡在40歲以上人為主,占52.63%,這個年齡段的人大都受過高等教育,經濟獨立,精力充沛,注重生活品質。從參加網球健身消費者的學歷結構來看,多以高學歷為主,其中大學或大學以上的消費者占67.81%,高中及以下學歷的消費者占32.19%。在對韶關市網球場收費標準的調查基礎上,將目前韶關市網球運動消費者的消費水平劃分為四個層次,月平均消費額為100～300 元和消費額在100元以下的人群占調查者總數的比率最高分別為45.04%和43.06%,其次為消費額在300～500元/月為9.9%及500元/月的消費者所占的比率為2%。

2 消費者參與網球運動主要影響因素分析

妨礙消費者參與網球運動的原因最主要是缺少合適的球友、工作生活時間不允許,分別占46.53%22.77%。沒有合適的球友是影響消費者參與網球運動的最主要因素,時間原因既有消費者生活工作時間限制,也有場地開放時間合理性等問題;交通因素主要包括場館位置遠近和停車難易等方面;經濟條件不允許因素和網球場管收費過高有著聯系,使得低收入者和學生以及有家庭的中等收入者不能經常參加網球運動。影響消費者參與網球運動的因素還有不懂鍛煉方法,技術差、缺乏提高、沒有興趣;場館的設施破舊,場館服務質量不高,也在一定程度上破壞了消費者參與網球運動的積極性。

3 結論與建議

3.1 結論

(1)韶關市網球數量不足,主要集中于市區,分布不合理;其次,韶關市網球場地設施配備大多不齊全,不能充分滿足消費者的需求。

(2)韶關市網球場的經營管理模式以自主經營為主,經營內容較為單一,配套商品拓展較少,經營者對場地無形資源關注程度不高。

(3)韶關市網球教練員數量少,整體缺乏專業背景,教學水平普遍偏低,不能滿足網球健身市場發展的需求。

(4)消費群體以中年群體為主,具有較高文化程度,工作較穩定,收入較高;參加網球活動目的呈多元化,以“緩解工作、學習壓力”為主要目的。

3.2 建議

(1)合理規劃韶關市網球場地的建設,提高社區網球建設率,同時政府應在在中小學及高校中建設網球場地,培養網球運動的新生力量。

(2)政府部門應采取融資等方式支持企業、私人對網球場地進行投資經營,鼓勵合作經營,實現網球場地的高效運營。

(3)對現有的網球教練員通過進修的方式提高網球教學水平,或定期聘請高水平教練員以培訓班的形式實現現有教練員的整體提高。

(4)網球場地經營者應加大對網球運動的宣傳力度,通過廣告、組織網球賽事、開展網球培訓班等宣傳活動向民眾推廣網球運動,同時提高網球場地在本地的知名度。

[1]黃文杰.瀘州市網球場館經營現狀與發展對策研究[J].瀘州職業技術學院學報,2010(1)：47-49.

[2]吳菊華.浙江省經營性健身俱樂部消費者階層分析[J].浙江體育科學,2009,31(2)：27-29.

[3]韶關市體育場館設施向社會開放實施辦法[Z].韶關：韶關市政府,2013.

G845

A

2095-2813(2017)05(b)-0203-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.14.203

胡劍平(1986—),男,漢,廣東廣寧人,助教,碩士,研究方向：網球教學訓練理論與方法。