國產汽車標志設計批評

白蛟蛟

（湖南師范大學 工程與設計學院，湖南 長沙 410000）

摘要：本文運用了比較的方法對國產汽車標志與國外汽車標志進行分析和類比，通過國外著名汽車品牌的標志設計作為參考，提出了國產汽車品牌在標志設計中存在的問題，認為設計師在國產汽車在標志設計中應當與時俱進，用變化、發展、創新的眼光來進行汽車的標志設計，使國產汽車標志更具時代性和識別性。得出了在國產汽車標志設計中“山寨”了國外汽車標志的現象比較多的結論，然后說明了設計師不應簡單的對國外成功標志設計案例進行變形、增加、減少、甚至是照搬，而應該通過對國外成功標志設計的深入了解，設計出具有獨特魅力的設計作品。

關鍵詞：汽車標志；國產汽車；識別性；時代性

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）26-0007-02

一、標志設計的定義

標志這一詞匯是現代文化的產物，在古代沒有這種叫法。標志仍處于不斷的發展過程中，因此，如今并沒有非常統一的定義為大家所認可。標志的定義從廣義和狹義兩個層面分析：廣義的標志包含了視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、事件、思想等范疇。狹義的標志，專指在視覺上的體現。

二、近現代的標志

1.中國近現代的標志。現在，中國正走在工業化、信息化和現代化的道路。在標志設計中使用傳統圖案也反映了時代的新特征和現代美學觀念。中國企業也從產品、技術、質量為導向的經營模式轉向以品牌戰略為導向的商業模式為中心，那些世界各地的成功公司的VI設計經驗為我們的公司形象建設提供了參考，但更多的是需要結合中國自己的形勢發展制定符合我國國情的VI發展戰略。

2.外國近現代的標志。現代標志設計的變化與發展和資本主義生產關系的發展密切相關，在西方的原始資本積累期，車間手工業在它生產工具上和勞動分工的基礎上發展，是向機器大生產的過渡。但后來伴隨著市場規模不斷擴大，工廠手工業再也無法滿足龐大的需求。第二次世界大戰后，學者提出了不同的營銷策略和方法，而這些理論或多或少地與標志和研究方法的原理相關，高度的肯定了標志形象，以滿足目標客戶的需求，實現了從產品價值到消費者需求的主要轉變。

三、汽車標志的識別性和時代性

1.識別性。汽車標志和汽車的品牌是一個不可分離的整體，汽車標志的演進與汽車品牌的發展幾乎是相伴而行的。現在汽車標志已從最初的區別作用上升到了品牌識別的高度。汽車的標志首先要具有美的特點，這種美可以從形式美、材料美、技術美等方面研究。作為汽車品牌的一部分，汽車標志是品牌特征的主要締造者，標志是區別其他品牌的主要元素，如果汽車的標志不具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在汽車行業品牌形象的競爭中，就會導致品牌視覺認知度低、識別的信息傳達功能不完善。

2.時代性。時代不同，汽車標志設計的發展必然會體現出時代性的特征。標志引導了一定時期內汽車品牌形象的發展理念，汽車的標志也同時具有階段性和更新性，隨著時代的發展，市場和人們審美觀念的變化都會引起標志的革新。汽車標志必須緊隨時代發展，特別是現代社會發展迅速，社會大眾的生活日新月異，思想觀念更新加速，市場的競爭形勢日趨嚴峻。不合符鮮明的時代特征的標志就不會獲得社會大眾的認可，品牌形象只有本著求新求變、勇于創新、追求卓越的理念，才能與大眾審美方式同步，與市場變化趨勢同步。在需要根據市場和時代發展對標志進行調整時，也要遵循不輕易拋棄原標志的原則，世界上大多數品牌標志都按此原則進行標志更替。

四、汽車標志的演變

1.外國汽車標志的演變特點。汽車標志發展史可幫助我們記載某品牌演變歷程，攜帶自身品牌精神和內涵。一個品牌的標志不僅具有外觀的美感，也具有內涵美。好品牌的汽車標志并不是一成不變的，隨著年代的發展和人們審美的改變，汽車的外形日益多變，其實汽車標志也是一樣的。在經歷一個時間的使用后，會有一些新的改變。汽車標志的改變很多都代表了那個時期人們的個性特點。標志也在越來越完善的演變過程中不斷地改變著。

國外的汽車品牌注重改變汽車標志樣式，汽車標志設計并不是一勞永逸的，可以結合自身或者歷史性事件使自己的品牌更具有精神或文化價值。這大大增加了汽車標志設計的文化內涵。每個標志都有自己的故事而不是單調乏味甚至是抄襲而來的。這對本品牌汽車的識別性和創新性都有很大的幫助。根據品牌發展的需要對汽車標志進行再次設計，這是為了更好地拓展市場，提升品牌形象。這種現象在汽車標志設計的歷史上十分普遍。為了更好地傳承品牌理念和精神，保持品牌形象的連貫性和一致性，汽車標志的再次設計應該遵循在傳承的基礎上進行再次的創新原則。

2.國產汽車標志的演變特點。國產汽車標志的演變與國外汽車標志的演變比起來就單調很多了，大部分的汽車品牌標志并沒有改變，甚至最早的設計就是模仿或抄襲國外大品牌汽車的標志設計，使國產汽車的標志設計沒有自己的風格，更沒有自己的歷史故事。模仿或抄襲國外汽車標志的行為容易造成汽車標志辨識度不夠，使人們不能很快確認這個汽車標志所代表的品牌。

這樣的案例很多，國外汽車福特標志和國產汽車開瑞標志對比，顏色和形式基本相同，只是字體變動，開瑞標志在福特標志的基礎上做的更圓滑了點。國外汽車奔馳標志和國產汽車北汽標志對比，都是灰色基調，北汽標志在奔馳標志的基礎上外形壓扁了，三叉星加粗了，這樣確實更容易設計出一款看上去還不錯的標志，但是給人的感覺抄襲感太強烈，北汽汽車標志和奔馳汽車標志對比起來相似，卻更笨重了。

五、國產汽車標志的遠景

國內汽車品牌標志設計在新時代的背景下已經在形態和顏色上有了很大的發展，并且有了一些進步，許多好的設計師逐漸認識到本民族文化在設計中的重要位置，而將它們糅合到自己的設計中。但是在標志設計中還有很多的問題顯現出來，比如剽竊感，不成熟感，無歷史和文化價值感，其實它們是可以改變的。通過自己的國家或汽車公司自己的故事或歷史，設計出的國產汽車品牌標志，將更有價值；在汽車標志設計中提取自己品牌的顏色符號比復制外國汽車標志顏色更具有特色。也更容易被群眾接受和認可。

此外，還應該在汽車標志設計中注意創新和發展。一個好的設計是隨著時代的發展而變化的，也就是說，時尚感的增加也增加了文化價值，甚至大大提高了汽車銷量，從而獲得更多的經濟價值，經過多年依舊可以讓人們看到我國汽車品牌的文化底蘊并可以感受到我國汽車品牌的魅力。

六、結語

通過分析比較國內外汽車標志，我們可以切實看到國外汽車標志設計的優秀之處，也可以清楚認識到國產汽車標志設計的不足。怎么改變我國汽車標志設計的窘迫處境，使汽車標志更具有本國特色，設計出具有創新性、識別性和時代性的標志，還需要廣大設計師們不斷探索。很多標志作品都有模仿的弊端，這是一個優秀標志設計作品的禁忌所在。設計師可以借鑒外國汽車標志設計的優秀成果，取其精華，去其糟粕，結合我國特有的文化特色設計出更優秀的作品。

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