基于鉆石模型的中國電視劇產業競爭力分析

吳瓊

摘要：本文以電視劇產業為研究對象，結合波特的鉆石模型，對我國電視劇產業進行分析，分別從生產要素、需求狀況、支持性產業、政府與機會、企業戰略結構這幾個方面對電視劇產業的發展進行剖析，發現我國電視劇產業發展中存在著嚴重的天價片酬、劇本質量不高等問題。最后從產業政策、行業監管、法律制度等方面提出相應對策。

關鍵詞：電視劇產業；產業競爭力；鉆石模型

中圖分類號：F123 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

一、我國電視劇產業發展概況

近年來，隨著電視媒體面臨的競爭環境的變化，以及傳統媒體內部競爭的升級，電視劇市場上的競爭日趨激烈。截止2015年底，我國有線電視用戶總數達25，108萬戶[1]。2016年1月到5月，日均觀眾規模與忠實度穩定，平均到達率為62%，與2015年同期相比基本持平。電視劇領域IP正當紅，其中流行小說、報告文學和真實事件改編的電視劇播出比重，與2014年和2015年同期相比有較大增長?？傮w來說，我國電視劇市場總體發展平穩，新媒體發展迅速，給整個電視劇市場帶來很大發展空間。

二、電視劇產業競爭力理論基礎

“鉆石模型”這一理論首次出現是在邁克爾·波特的著作《國家競爭優勢》中。該模型解釋了一些國家為何能夠在某個行業領域內脫穎而出，獲得比其他國家較高的產業競爭力[2]。波特認為，一個國家的產業能否在國際市場上具有競爭優勢關鍵取決于生產要素，需求條件，相關和支持性產業，企業戰略、結構和同業競爭這四項主要因素，以及機會和政府這兩項輔助要素。這六個因素結合成一個體系，相輔相承，共同作用決定產業競爭力。

三、電視劇產業競爭力分析

1.生產要素：資本要素配置不合理

電視劇產業在人力資源和關鍵技術這兩項生產要素上一直保持著良好的發展勢頭。但是在資本要素上，近年來出現明星演員天價片酬的問題。劇組投入大量的資金來拍攝電視劇，但為了能利用明星效應來增加電視劇收視率，這些資金最后都作為片酬流入演員手中，而不是作為提高劇本質量的專項資金。明星天價片酬使得電視劇資本市場結構失衡，不利于電視劇本身質量的提升

2.需求情況：供不應求

根據CSM調查全國30家上星頻道總體節目的供求比例關系發現，對于一類節目的播出比重和收視比重而言，如果播出比重低于收視比重，那么就意味著觀眾對這類節目的需求水平高于電視頻道對這類節目的供給能力，也就是供不應求。2015年電視劇播出比重達26.5，收視比重32.9，由此看來在電視劇市場上，電視劇產品是供不應求的。

3.支持性產業分析：劇本質量不高

劇本是電視劇產業鏈的開端，也是決定整個產業鏈質量和電視劇制作公司效益的關鍵因素[3]。一部電視劇是否能贏得觀眾的喜愛，很大程度上取決于劇本質量的優劣。目前我國電視劇劇本的生產有三種方式：一是獨立策劃選題，編劇根據自己的素材和靈感創作劇本；二是直接購買現成劇本；三是根據小說或文學名著改編。我國電視劇創作過程是以制片人為中心的模式，這樣的發展模式使目前的劇本市場缺乏質量水平較高的劇本，造成了好劇本貧乏的局面。

4.企業戰略：結構失衡

在電視劇市場上，電視劇制作企業可以分成以下兩類：一是上市公司，如華誼兄弟、中影股份等，而是非上市公司，比如小馬奔騰等。電視劇制作公司的數量雖然多，但是普遍存在供給側結構失衡的問題。這些公司在選擇題材和劇本時，大都浮躁跟風，一味吸引觀眾眼球，加大商業化炒作，而不是通過自己的素材積累和調研觀察來豐富劇本。在戰略遠景定位上缺少對電視劇產品質量本身的思考，而將大部分精力都放在電視劇廣告收入和市場營銷上。

5.政府與機會：政策向內容創作領域偏移

2016年6月國家新聞出版廣電總局發出《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，《通知》提到要提高電視劇內容上的創新力度，樹立品牌意識和產權意識。在電視節目編播方面的具體要求：一是在黃金時間段不得引進超過1檔的境外版權模式節目；二是加大“920”時段節目的自主創新力度力求電視銀屏豐富多彩。

自7月份起，坊間傳言的“限韓令”雖然沒有明確的規定出臺，但是韓國電視劇的引進數量還是不斷減少，熒屏上“韓流”的收斂，在某種程度上講也是一個機會，能夠激發本土創新力。

四、對策

1.產業政策方面：提高供給質量

雖然這幾年里，電視媒體大力推廣“互聯網+”，實現電視劇的直播、時移和跨屏，但是在IP領域新媒體的沖擊之下，電視媒體到了需要尋找新的供給側改革著力點的十字路口。而這個著力點，就是電視劇在內容層面上做到直播分離，播放渠道上更加多元化，增加時移和跨屏的播放量，根據觀眾的個性化要求來調整播放周期為周播或者季播，以此來減少無效供給，提高供給質量。在廣告投放方面，要響應央視的國家品牌計劃，廣告并不是簡單的廣而告之，而是要通過廣告了來提升電視劇制作公司的品牌知名度和影響力。在大數據研究方面，利用數據建立需求側是電視媒體最急需解決的難點之一，面對多維度的數據就要做到數據可靠，標尺有效。數據并不只是簡簡單單數字，更在于是能否成為發現問題的證據和依據，能否為實際的解決方案提供支持。

2.行業監管方面：加大劇本質量審查

行業監管方面，國家廣電總局要提高電視劇行業準入資質的標準，加大對電視劇制作公司的審查，特別是，在電視劇開拍之前，加強對其發行資格的審查，資金是否到位、演員片酬設置是否合理、劇本質量是否符合市場需求和社會主義核心價值觀，嚴把質量關。

3.法律制度方面：加大天價片酬懲處力度

相關部門要制定一系列的法律法規來規范整個電視劇行業的亂象，加大對于天價片酬的懲處力度，引導電視劇制作方合理使用資金，提高天價片酬的法律成本，從而凈化電視劇行業追名逐利的不良風氣。

參考文獻：

[1]國家廣播電影電視總局發展研究中心.2011中國廣播電影電視發展報告.北京：新華社，2011.

[2]邁克爾·波特，著.李明軒，邱如美，譯.國家競爭優勢.北京：華夏出版社，2002，1：22-40.

[3]向志強，彭祝斌.媒介產業價值鏈與媒介組織的管理創新[J].新聞界，2007（02）：03-05.

作者簡介：吳 瓊（1991-），女，漢族，寧夏石嘴山人，寧夏大學經濟與管理學院學生，攻讀會計碩士專業學位，主要從事管理會計研究。