萍鄉旅游品牌的打造思路分析與闡述

楊春曉+陳祖澤

摘要：萍鄉旅游資源豐富、種類多樣，但是萍鄉的旅游資源開發較晚。為了促進萍鄉旅游的不斷發展，本文將分析和闡述萍鄉旅游品牌的打造思路，以使萍鄉旅游獨具特色，提高知名度。

關鍵詞：萍鄉；旅游品牌打造；思路分析

中圖分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-02

隨著社會的發展人們越來越重視旅游景點的自身特色和口碑評價，因此要重視對萍鄉旅游品牌的打造。

一、整合開發旅游資源

萍鄉具有“贛西明珠”的美稱，自然景觀、人文景觀和樸素獨特的民風民俗，為其旅游業的開展奠定了基礎。作為“贛西文化堡壘”的萍鄉旅游資源豐富、種類多樣，要想打造出萍鄉自己的旅游品牌，就要對其旅游資源進行整合分析。萍鄉的旅游資源可以分為紅色旅游資源、煤炭工業遺跡、古色文化旅游資源、宗教文化旅游資源、非物質文化遺產這五個部分打造萍鄉旅游品牌要分析這五類旅游資源的特色和實際情況采取合適的開發措施。

萍鄉的紅色旅游主要是秋收起義、工人運動留下的歷史遺跡，在開發時要注意其內涵的發掘和展現，在此基礎上樹立獨具特色的紅色旅游形象。讓游客在旅游的過程中不僅實現了文化觀光、休閑度假的目的，還要使其學習到先人的思想和內涵，使萍鄉的紅色旅游具有自己的特色，成為旅游品牌。煤炭工業遺產旅游，要加強對工業遺址的保護、改造和利用以開發旅游項目，通過建設和改造使其能夠滿足現代人的生活需求，注入時尚、懷舊因素使其既能滿足當下游客的品味，又能發揮其自身特色。也可以通過開發建設煤炭博物館來展現當時煤礦工人的工作和生活及其艱苦奮斗精神。游客在充滿趣味性和知識性的游覽過程中也可以了解一些開采知識。對非物質文化遺產的開發，主要是對其儺文化旅游資源的開發、萍鄉具有大量的儺廟、儺面、儺戲資源，可以通過建設儺文化園、舉辦“世界儺文化節”等方式提高萍鄉儺文化的知名度。可以把儺廟、儺面、儺戲等因素應用到旅游紀念品的設計中，重視對儺戲這一藝術形式的保護和宣傳，使儺文化旅游資源呈現出自己的特色。

二、加大萍鄉旅游資源的營銷力度

（一）進行品牌定位，滿足市場需求

加強對萍鄉旅游資源的營銷應該分析具體的旅游資源，根據對旅游資源的特色、精神來塑造出核心價值觀，樹立獨具特色的旅游品牌形象，突出自身的特色和優勢。價值觀的塑造、形象的樹立需要適應市場的需求，在確立旅游景點的形象品牌之前應該做好調研工作，把市場的需求同自身的特色內涵結合起來，樹立能適合游客文化消費和價值觀的獨特旅游品牌形象。如萍鄉的紅色旅游資源中有很多工人運動、秋收起義的遺址、文物，體現了先人艱苦奮斗、自強不息、勇于變革的精神。現代人生活節奏快、壓力大，這些精神對他們有著鼓舞的作用，仍然被當代人所推崇。因此在進行萍鄉的紅色旅游營銷宣傳時，應該重點宣傳它的精神內涵使其契合當代人的價值觀，吸引游客的注意。

（二）繼承傳統，面向未來，做好文化解讀

對旅游資源的營銷既要保持文化資源的原汁原味，樹立獨具特色，展示自身內涵價值的品牌形象，但是也應該面向現在、面向未來進行文化解讀，使其煥發出新的活力，滿足當下游客的品味。發揚旅游資源中的優秀傳統、精神內涵，剔除其中不健康的部分，實現社會效益和經濟效益。如對萍鄉的儺文化旅游資源的營銷宣傳，儺是古人為了驅兇避邪、迎吉納福而產生的一種藝術形式，發展到今天具有審美性、民俗性、原始性、神秘性等特點。在對其進行宣傳營銷時首先要保護好儺文化資源，儺廟、儺面、儺戲盡量保持它們的的原汁原味，使游客能夠感受到這一藝術形式的原始、神秘，獲得獨特的審美體驗，感受古人天人合一的思想和對美好生活的向往。但是儺文化是古人因為無法解釋一些自然現象而產生的迷信，儺文化發展到今天主要是具有研究性和審美性，我們要剔除其中的迷信因素，對儺文化進行重新解讀，體味先人敬畏自然的精神，加大對儺文化的民族特征、審美特征的宣傳。

（三）采取多種方式進行營銷

萍鄉對旅游的宣傳營銷主要是通過報紙、電視、廣告等多媒體的形式實現的，近年來拓展了高鐵營銷，均取得了不錯的效果，帶動了旅游業的發展。隨著信息技術的進步，萍鄉除了要進一步加強對旅游資源的多媒體和地鐵的宣傳營銷之外，還要重視在“微時代‘背景下對萍鄉的新媒體營銷宣傳。做好新媒體的營銷宣傳首先要建立過硬的營銷團隊，引進培養營銷人才組成團隊做好微博撰寫、前臺管理、后臺維護、制作旅游微電影等工作，實現與大眾的互動交流，吸引粉絲成為游客，從而促進萍鄉旅游的發展。建立專門的賬號宣傳萍鄉的旅游，通過互動、有獎轉發、微話題討論等方式積累粉絲，聯合各類名人進行宣傳以提高萍鄉旅游的知名度和口碑。營銷團隊除了要具有靈活運用新媒體互動手段進行宣傳的專業知識能力外，還要能夠對微電影的內容、情節、題材進行策劃和撰寫，制作并放映電影吸引游客。隨著網絡的發展旅游微電影成為了旅游營銷中的新興形式，它具有投入小、宣傳效果大的特點，主要借助網絡營銷。《戀戀廬山》、《草甸園》等旅游微電影都取得了成功，因此萍鄉應該結合自身旅游資源特色制作旅游微電影，擴大宣傳。

三、加強旅游景區視覺形象設計

旅游景區的視覺形象設計是指為了凸顯旅游景區的人文特征和自身特色，對其視覺形象進行塑造，這種視覺形象的塑造是通過視覺符號傳遞出形式多樣的景區信息實現的。這些景區信息具有極強的傳播效力和感染力對旅游景區形象樹立和文化的傳播具有重要的意義。 對景區視覺形象的設計主要分為基礎系統設計和應用系統設計。基礎系統設計包括景區名稱、標志、吉祥物形象等的設計，應用系統設計則主要包括宣傳策劃、紀念品形象設計、交通工具等的設計。 萍鄉的旅游資源豐富，種類多樣但是目前對景區視覺形象的設計還不夠重視，要想打造出萍鄉的旅游品牌就必須重視對景區的視覺形象設計，在認真分析景區種類、特色、實際情況等因素后，加強對其基礎系統設計和應用系統設計。

本文以萍鄉的儺文化旅游為例闡述如何進行景區的視覺形象設計。我們首先來分析萍鄉儺文化旅游資源的實際情況和存在的問題。儺文化是古代驅疫逐鬼、迎吉納福的文化形式，萍鄉的儺文化歷史悠久，有著豐富的儺舞、儺面、儺廟資源，被稱為“儺文化之鄉”、“中國儺藝術之鄉”。但是萍鄉儺文化的旅游存在著一些問題，儺文化在偏遠落后的村落盛行，不利于開發，相關的基礎設施不完善；儺文化主要通過遺跡或博物館的形式存在，形式單一、缺乏趣味；儺文化旅游產品開發不力。針對這種情況在對其進行視覺形象設計時，應該做到對儺文化旅游的標志和紀念品的設計，把儺文化中的儺舞、儺面、儺廟元素滲透其中，尤其是紀念品的設計可以直接采用儺面具的形式，向游客展示獨特的視覺信息使其留下深刻的印象。可以通過儺舞表演讓游客感受儺舞這一形式和儺文化的神秘性、古樸性、原生性、給游客帶來鮮明深刻的視覺體驗和最直接的心靈震撼，增強其魅力和吸引力。政府加大對交通設施、住宿飲食等旅游基礎設施的投入，為游客提供良好的旅游環境。加強對儺文化的宣傳，可以通過傳統的媒體如圖書、影視介紹儺文化，也可以建立儺文化網站和舉辦藝術節等形式宣傳儺文化。這些措施向游客傳遞了獨特鮮明的視覺信息，使其對儺文化的特色有了大致了解和深刻印象。

四、結語

萍鄉得天獨厚的自然環境及其豐富的人文景觀使其在發展旅游業方面具有很大優勢，旅游業的發展帶動了當地經濟的發展，增加了就業，促進了產業結構的升級，對當地社會的穩定、經濟的發展具有重要意義。經過近幾年的努力，萍鄉的旅游業取得了極大的發展，萍鄉的旅游業要想實現健康可持續的發展就要重視對旅游品牌的打造，可以從整合開發旅游資源、加大營銷力度、加強旅游景區視覺形象設計三個方面進行，使萍鄉旅游充分的展示自身的特色和精神內涵，提高知名度和口碑，從而促進旅游業的健康可持續發展。

參考文獻：

[1]陳曉莉.“微時代”背景下萍鄉旅游市場營銷探討[J].文教資料，2016（2）：55-57.

[2]藤菲.旅游景區品牌發展與打造策略[J].商業故事，2016（19）.

[3]馬思遠.城市旅游品牌視覺形象系統設計探究[J].設計，2014（6）：71-72.

[4]黃光文，胡曦.萍鄉歷史文化旅游資源開發探析——兼議資源枯竭型城市萍鄉接續產業發展的旅游視角[J].中外企業家，2009（22）：54-56.

作者簡介：楊春曉（1979-），女，湖南吉首人，研究生，副教授，單位：江西工業工程職業技術學院，主要從事藝術設計研究。

陳祖澤（1977-），男，湖南衡山人，研究生，副教授，單位：江西工業工程職業技術學院，主要從事藝術設計研究。

基金項目：2013江西省藝術科學規劃資助項目。