秦皇島市會展旅游品牌定位與建設分析

摘要：本文研究了秦皇島市會展旅游品牌定位問題，并探究了秦皇島市會展旅游品牌建設策略，對于實現秦皇島市會展旅游品牌的有效打造，促進秦皇島市旅游業的發展具有積極的作用。

關鍵詞：秦皇島市；會展旅游品牌；定位；建設

中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

秦皇島市是北方著名的現代化濱海城市，具有豐厚的旅游資源，同時所處位置重要，處于環渤海經濟圈區域，因此，具有極大的發展潛力。可以說，秦皇島市未來的發展優勢明顯。秦皇島市要能夠結合自身優勢，積極發展旅游產業，而發展會展旅游是其發展的中心工作，秦皇島要做好會展旅游品牌定位工作，能夠加強會展旅游品牌建設，以實現自身旅游業更好的發展。

一、秦皇島市會展旅游品牌定位

秦皇島市會展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位準確能夠提升會展旅游產業的質量，促進這個產業發展，促進地區經濟的發展。因此，相關部門要能夠依據結合秦皇島地域的經濟，政治文化和科技發展情況，對秦皇島旅游資源進行合理分析研究，對未來發展趨勢進行預測，進行秦皇島市會展旅游的有效定位。具體而言，秦皇島市會展旅游品牌可以做如下定位：

第一，打造養生長壽文化為導向的會展旅游品牌

秦皇島環境優美，非常適合養生。在歷史上，這個地方一直是人們養生的的最佳場地選擇，因此，秦皇島市可以利用養生地的優勢，積極發展綠色產業，開發一些養生食品，藥品和保健品等，以養生長壽文化為導向打造這方面的會展旅游品牌。

第二，以秦文化和長城文化為核心打造會展旅游品牌

在秦皇島境內有豐厚的秦文化遺址，也有很多動人的傳說，因此，在開發會展旅游產業的時候，可以以秦文化和長城文化為核心，打造富有地域特色的會展旅游品牌。

第三，以別墅文化為基礎打造會展旅游品牌

在北戴河領域早在清政府時期就已經開始為各國人士建立避暑勝地，這些別墅都非常有特色，目前，這里已經成為中國著名的別墅區。在秦皇島開發會展旅游產業的時候，可以以這個地區特有的別墅文化為基礎，打造會展旅游品牌，以促進本地區會展旅游產業的有效發展。

二、秦皇島市進行會展旅游品牌建設的策略

1.利用現代科技，加大會展旅游產品的開發的形式創新

利用先進的現代科技，對產品展覽、會議論壇等活動的方式和和內容進行創新，在發展傳統會展的同時，能夠利用一些新技術手段，創新活動方式。這樣，就能夠進一步提升產品展覽的質量和水平。秦皇島市要能夠利用新技術創造一些企業獎勵旅游，網上虛擬展覽等新興會展活動方式，借助網絡技術，在網絡平臺上進行會展旅游信息的發布，招展、展示、查清等傳播活動，通過新技術提升會展旅游業文化傳播的效率，提升會展旅游業的現代科技含量。

2.用情感定位策略，滿足顧客的情感心理需求

秦皇島市進行會展旅游品牌建設，必須要能夠應用情感定位策略，能夠保障自己的會展旅游產品能夠滿足顧客的情感心理方面的需求。目前品牌的競爭很大程度上依靠的是情感元素的競爭，情感是培養忠誠顧客的重要手段。會展旅游品牌在競爭中固然需要依靠質量和價格贏得市場，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能夠是使客記憶深刻，對顧客的影響更為深遠。因此，秦皇島在準備旅游產品的會展時，在進行相關會展旅游產品品牌建設的過程中，需要能夠積極進行情感品牌攻關?，F代人普遍重視健康，更為重視情誼，重視孝道，在會展旅游品牌定位與建設中，需要能夠將這兩點進行結合，更好地開發出能夠滿足顧客情感需要求的旅游品牌，在會展旅游品牌建設中，秦皇島市要結合當地人的情感需求，開展一些品牌宣傳活動，以此方式為會展積聚人氣。

3.做好市場分析，對會展旅游品牌進行合理的價格定位

目前，人們對產品的價格還是很在意的，在質量差異不大的情況下，產品要獲得人們的信賴，打出自己的品牌必須要能夠具有一定的價格優勢。秦皇島市人們的消費水平不是很高，因此，在會展旅游品牌建設過程中，一定要重視價格問題。政府可以適當地降低參展商的展位費用和其他的一些費用，對于觀眾可以實施免費進入展廳，或者是收取少量的費用，要通過有效的方式對會展旅游品牌進行合理的價格定位，以提升其品牌效應。

4.挖掘傳統文化，使傳統文化因素在會展中得以呈現

秦皇島市要建設富有特色的會展旅游品牌，必須要重視傳統文化的挖掘工作，使傳統文化能夠在會展旅游品牌中得以呈現。比如，品牌的名稱，符號和圖案顏色的設計都需要能夠融入傳統文化元素，在會展中要能夠全方位地體現出傳統文化的氣息。在會展展館設計中，在各種硬件設施選擇，會展廳空間布局設計和背景音樂的設計中，都需要能夠融入傳統文化因素，這樣，可以使會展獨具特色，滿足人們情感上的需求。比如，依據地域特色，在會展中融入秦漢文化，在顏色選擇，氣氛營造和背景音樂設計中，都可以引入秦漢文化元素。這樣，展廳秦漢文化氣息濃郁，對于打造會展旅游品牌具有積極的促進作用。

參考文獻：

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作者簡介：馮秀梅（1982-），女，漢族，河北秦皇島人，講師，碩士，主要從事旅游規劃與管理研究。