沈陽市老年人體育消費研究

王亞男

摘要：隨著我國人口老齡化時代的到來，老年人消費成為社會經濟的重要組成部分，體育消費在一定程度上體現著老年人身體健康水平，加強對老年人體育消費的研究有著積極意義。本文就以沈陽市老年人為例，對其體育消費情況進行研究。

關鍵詞：老年人；體育消費；研究

中圖分類號：R87；G812.48 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

體育消費指的是在體育鍛煉、用品等方面的花費，反映著人們對體育活動、鍛煉的參與程度，與國民身體素質、社會經濟進步間都有密切聯系。沈陽市老年人群體比例持續增加，已經進入老齡化時代，本文通過對1050名老年人調查問卷，深入了解其體育消費情況，并分析影響體育消費的因素，希望為體育產業發展和老年人健康水平提供一定幫助。

一、沈陽市老年人體育消費概況

1.消費意識情況

消費意識反映的是人們在體育消費方面愿意程度，表示著對體育消費的認可程度高低，在本次調查研究中，老年人認為體育消費不值得、比較不值得、比較值得、非常值得的比重分別是9.81%、18.09、31.24%和46.86%，前兩種意識主要與老年人收入、傳統消費觀念有關，后兩者意識顯著高于前兩者，表明體育消費是被大部分沈陽市老年人認同的，對體育消費接受程度較高，有“花錢買健康”的心理[1]。

2.消費水平情況

消費水平代表的是人們對體育消費愿意花費的多少，與老年人精神支付欲望和物質支付能力有關，消費的內容包括多個方面，比如運動服裝、鍛煉器材、書刊雜志等等。在本次研究種，沈陽市老年人在體育消費上比例較低，表明老年人體育消費市場依然有較大發展空間。

3.消費動機情況

消費動機指的是老年人發生體育消費的心理原因，表現的是其對體育消費的需求情況，在本組研究中，沈陽市老年人最主要的消費動機是增強體質和健康，比例占到81.43%，其余消費動機多種多樣，包括社會交往、愉悅精神等等。總體來說，老年人由于身體機能退化，為延年益壽，需要通過體育鍛煉來增強體質，這既是體育功能的體現，也是老年人體育消費產生的動機。

4.體育鍛煉情況

體育鍛煉代表的是老年人體育消費類型，決定著體育產品市場方向，在本組研究中，老年人選擇的體育鍛煉活動主要有散步、舞蹈、球類和跑步等，其中，占比最多的是散步，比例為28.57%，然后是太極、木蘭類活動項目，比例為21.43%，再次是舞蹈類項目。

二、沈陽市老年人體育消費影響因素

1.收入水平

消費水平是經濟基礎水平決定的，根據馬斯洛消費需求理論，體育消費并非生存消費，而是享受或發展消費，需要在人們滿足生存消費之后，才能接受體育消費。在經濟收入水平較低時，體育消費并不會產生，在本組調查研究中，許多老年人收入來源有限，經濟水平較低，體育消費對其而言是享受消費，是超出其承受能力范圍的，所以，經濟收入水平是老年人體育消費影響的主要因素[2]。

2.產品價格

體育產品價格影響著人們對其購買能力，在市場經濟環境中，價格機制影響著供給和需求，對于體育產品來說，其市場需求量大小根本決定因素是價格。一般來說，在其他影響因素保持不變的條件下，體育產品價格與需求間關系是反比，價格越高的體育產品，其市場需求就會相對較低；反之，價格降低后，體育產品市場需求也會增加。

在本組研究中，參加體育俱樂部的僅有153人，剩余897未參加體育俱樂部的老年人中，由于俱樂部價格費用過高原因不參與的有80.60%（723人），還有13.71%和5.69%分別是因為興趣不大、時間不足原因而不參加俱樂部的；再從體育產品購買情況上來看，100-500元范圍內產品是最容易被老年人群體所接受的，超過500元的產品銷售量遠遠低于100-500元價格區間。由此可見，體育產品的價格對老年人體育消費也是有著一定影響的。

3.適合老年人的項目較少

研究發現，老年人體育消費的另外一個影響因素就是適合老年人體育消費的項目較少，老年人體育消費主要集中在購買體育用品上，一些高級的體育消費并沒有被老年人接受。老年人更傾向于一些不需要花錢、或者是消費較低的體育健身項目，當前社會上體育健身俱樂部的消費水平相對較高，老年人思想上并沒有完全接受花錢健身的理念，體育消費相對處于較低的層次，為了促進老年人體育消費的發展，要為老年人提供多種體育消費的項目，滿足老年人的體育消費需求。

4.消費預期

消費預期指的是消費者在經濟決策時對相關影響因素的預測，比如市場物價、經濟形勢等，對于體育消費來說，消費預期影響的主要因素主要為對經濟發展形勢的預期和對體育產品價格、質量的預期。比如消費者預期物價升高時，就會選擇縮減消費的策略，體育消費就可能被減少，體育商品需求量自然也就降低，在本組調查中，以此種假設作為條件，選擇放棄或降低體育消費的老年人達到74.76%，選擇不減少的只占到10.66%。對于產品質量和價格的預期，若是預期質量與價格相符，即性價比能達到人們期望，人們就有意愿去消費，反之，預期價格與質量不符，或者價值未達到預期，消費者的消費意愿就會受到影響，市場需求會相應降低，所以，消費預期也會對老年人體育消費產生一定影響。

三、結語

綜上所述，在老齡化加快的時代背景下，老年人健康成為人們關注的重點內容，圍繞著老年人健康產生的行業越來越多，在市場經濟中占據著較大比例。體育鍛煉是增強老年人體質、保障老年人健康的有效途徑，為提升體育鍛煉質量，需要各種體育產品，刺激了體育消費的需求，所以，充分了解老年人市場，深入挖掘和拓展，對于相關企業和老年人本身都是有利的，能夠實現經濟效益和公共效益的雙贏。

參考文獻：

[1]蘇欣.影響沈陽市老年人體育消費的微觀經濟因素分析[J].中國商貿，2011，8：247-248.

[2]滕鑫.沈陽市老年人體育消費現狀調查研究[J].現代經濟信息，2012，10：225.

[3]劉國永.人口老齡化對體育消費影響的研究進展[J].上海體育學院學報，2012，6：16-19.