都市報財經專欄的內容特色研究

胡霞利

【摘 要】隨著投資理財在人們經濟生活中的比重日益增大，“全民財經時代”漸漸到來，財經新聞成為都市報的重要報道內容。都市報財經報道與專業性財經媒體有所差別，定位和受眾不同，具體操作手法和傾向性也不同。那么都市報的財經報道在選題、操作中有哪些特點？什么樣的財經報道才是符合讀者需求的內容？本文以獲安徽新聞獎一等獎欄目——《新安晚報》“一周點經”為例，進行內容特色研究，探尋都市報財經專欄的報道路徑。

【關鍵詞】都市報；財經專欄； 內容特色

《新安晚報》作為安徽發行量最大的都市報，近年來，一直致力于提升重大主題報道和財經民生報道在版面中的比例。2012年3月份，《新安晚報》正式推出“一周點經”專欄，每周一期。欄目開辦五年多來，刊發專題報道近二百期，既回答了市民生活中需要解決的經濟熱點問題，又提升了新聞品質，有效地避免了新聞同質化，受到廣大讀者的熱烈歡迎和一致好評。該欄目先后被評為安徽日報報業集團新聞名專欄、安徽新聞獎新聞專欄類一等獎。

“一周點經” 以普通百姓在財經生活中的親身經歷，結合深度的專業分析，聚焦當前的財經生活熱點，為百姓購物旅游、置業、理財、經營、創業等提供參考和服務。欄目有著較為鮮明的內容特色，可以一窺都市報財經類專欄的報道路徑。

一、背景：財經報道需求漸旺，從“雞肋”到“剛需”

都市報的財經新聞一度較為“雞肋”，被視為太過“高大上”、“不接地氣”。不過隨著“全民財經時代”的到來，人們對于財經新聞的需求日益增長。比如當下，大眾叫得最響亮的一個詞就是“理財”：買樓、炒股、買基金、買黃金……這些投資理財在百姓經濟生活中占比越來越大。而獲取理財相關知識最簡單的方式就是財經新聞。讀者發現，匯率變化，股市震蕩，樓市波動，CPI起伏……這些財經信息不再事不關己，而是和自身的生活密切相關。如果說以往閱讀新聞是興趣，現在接受財經信息更多的是出于自身利益的需要。

“一周點經”是聚焦經濟領域新近發生的事實的報道，大到國家宏觀經濟政策落地，小到與老百姓日常生活相關的柴米油鹽醬醋茶，反映服務并指導市民的經濟生活。在經濟生活中不僅能傳輸信息，還能為市民生活提供咨詢、解釋的服務功能。不僅是經濟政策動態消息的發布，還有深度分析和解讀，甚至對一段時間經濟發展趨勢作出判斷，有助于讀者做出自己經濟行為的決定。

于報紙自身來說，都市報的財經新聞曾經不太受重視：論顯著性不及時政新聞，論趣味性不及社會新聞，論知識性不及科教新聞。不過在媒體競爭日趨激烈的背景下，財經新聞成為越來越重要的報道內容，成為媒體打造差異化、提高新聞品質的重要抓手，是反映都市報辦報水平的重要體現。繼社會新聞、時政新聞、民生新聞、服務新聞之后，財經報道逐漸成為都市報特別是地市級都市報競爭的新“陣地”，由附屬產品變成了主打產品之一。

而開設財經專欄，則有助于媒體形成固定的風格，打造獨具特色的財經報道，吸引讀者，增加用戶粘性。

2012年3月，《新安晚報》“一周點經”專欄正式問世，每周一期，以兩到三個版的篇幅，聚焦最近經濟領域內的熱點問題，以都市報語言做好經濟報道，進一步提升新聞品質，壯大主流輿論。欄目不斷增強財經報道的貼近性、可讀性和服務性，從現實需求出發，與讀者需求相契合。

“一周點經”欄目特點鮮明，內容主要分為幾大塊：一類是對于經濟政策的解讀聚焦，對于地方財經熱點新聞展開深度調查，進行較為全面細致的分析、預測，追求一定的財經專業水平，講究報道的深度和可讀性。另一類是對于百姓投資理財的市場行情進行綜述、分析，追求貼近性、易讀性、指導性。還有一類是對于消費領域糾紛的財經維權報道，比如聚焦某一市場的亂象等。這些財經事件和現象涉及市民讀者的切身利益，直接影響到市民讀者的日常生活，抓住了讀者的閱讀需求。

二、定位：強化服務意識，注重權威實用

對于都市報來說，財經報道的基本功能是使大眾了解周圍的財經事件，引導他們認識這些事件與自身的關系。因此都市報財經報道一定要從讀者的認知角度出發，強調貼近性和服務意識。

作為一張以“為老百姓辦 給老百姓看”為辦報宗旨的都市報，《新安晚報》財經新聞報道定位不同于黨報，也不同于專業的財經媒體，必須牢牢抓住讀者的基本需要，注重權威實用，以都市報語言，表述通俗易懂，滿足讀者多方面的閱讀需求。每周的“一周點經”都會結合經濟生活熱點話題，進行深入細致的采訪，全方位地掃描都市生活，回答讀者關心的問題，具有實實在在的實用價值，比如《貸款還是舊法，收稅已按新規》《房貸逾期20次，公積金“拒貸”》《地稅局長熱線答疑，二手房稅最受關注》等受到讀者的普遍歡迎。

綜合來看，“一周點經”有幾個特點：一是選題市民本位。都市報財經報道要符合大眾口味，選題要符合市民本位，從讀者興趣出發去確定選題。要時時想到面對的對象，并優選題材，選題盯緊市民的錢袋子，關注衣食住行，關注柴米油鹽。

比如人民幣貶值是事關全局的大新聞。這樣的選題是不是適合都市報來操作？答案是適合的。專業人士關注的是貶值的內因和外因，對國民經濟的影響，對企業投資的影響。而“一周點經”在報道時，則是從引導市民消費的小視角切入，把“大選題”小化。人民幣貶值，對海外旅游有什么影響？對家有留學生的家庭消費有什么影響？該不該買點美元或是海外資產？這種小視角的財經新聞與都市報的定位相契合，報道更加通俗化，抓住了讀者的興趣點。

二是在寫作手法上，“一周點經”行文用百姓視角。“一周點經”從百姓視角來解讀財經政策，透視財經事件。《華爾街日報》是世界上首屈一指的專業性財經報紙，它奉行的簡易原則，不把銀行的故事說給銀行家聽，而是說給銀行客戶聽；二流的財經記者能把事情向專家說清楚，一流的財經記者能把同樣的事情向一個小學生講明白。“一周點經”就是用老百姓喜聞樂見的語言，講老百姓喜歡的故事。

此外，“一周點經”不放棄權威專業性。經濟現象從來都不是孤立的，如果只是片面反映，往往有失客觀和深度。作為日報的都市報，由于生產周期和版面空間的限制，可能有時候在深度上有所欠缺。不過作為周欄目，“一周點經”很好地克服了這一點。“一周點經”每周一期，篇幅一般在2個版。第一個版，往往會呈現一個經濟現象，表達“發生了什么”、“是什么”、“背景有什么”；第二個版，則會有所延伸，從“點”發散到“面”，回答“為什么”、“未來會發生什么”。正如央視品牌欄目《經濟半小時》的口號是給新聞更多的背景，給事實更多的解釋。“一周點經”追求稿件的深度和廣度，在專業、權威上有所體現。

三、功能：注重本土化策略，兼顧輿論監督

反映社情民意，開展輿論監督，協助黨和政府改進工作，是都市報獲得社會公信力的一個重要因素。而財經新聞在傳遞大量財經信息的同時，還可以對經濟工作的過程、結果進行監督，對各類經濟行為加以剖析，以激勵先進，批評后進，指導經濟工作。“一周點經”欄目關注經濟生活中存在的問題，行使輿論監督職責是都市報財經新聞報道不可推卸的責任，也是其服務性功能的拓展和延伸。

傳統財經媒體新聞輿論監督范圍和對象主要包括資本市場中的上市公司、金融機構、產業中的行業行為以及行政監管部門，其中最主要的是針對上市公司的輿論監督。而都市類財經媒體新聞輿論監督對象則有不同的地方，其關注點更著眼于百姓的衣食住行等微觀經濟領域。

“一周點經”欄目優先挑選與市民生活息息相關的經濟生活問題，揭露不法商家的不法行為，為凈化市場，維護健康的消費環境提供有力的輿論支撐。比如《預付卡維權到底卡在哪兒？》《“少婦”喊你投資？都是小伙扮的》《想優先買房，得先“搶”車位》《是“房荒”，還是“捂盤”》等，都對一些不合理的現象進行了揭露批評，促進了市場行為的規范化，體現了財經新聞對于輿論的監督功能。

分析“一周點經”多篇輿論監督報道稿件能看出，經濟新聞報道其宗旨是發現問題，分析問題，解決問題的過程。由于財經報道的特殊性，對其內容和時機的把握稍有不慎，就容易對公眾心理造成沖擊，對某個行業或整體市場都會帶來影響，可謂牽一發而動全身。財經新聞進行輿論監督在講究真實性的同時，還要適時適度和掌握一定技巧。要做到既能保證監督的效果，又能維護公眾的知情權和經濟利益。財經領域新聞輿論監督應遵循幾條原則，包括公開、公正、公平的“三公”原則，公眾利益為主的原則，媒體自律原則。同時，作為財經領域的輿論監督報道，媒體要多邀請專家發表評論，同時善于運用數據進行說服性報道。

另外，作為地方報紙的都市報，其財經報道也要注重本土化策略。一個城市、一個地區的經濟，往往具有地方特色，因經濟發展水平不同，有著自身的問題和矛盾，這些問題與矛盾成為當地市民關注的熱點與焦點。好的財經新聞要透過經濟看社會，同時要透過社會看經濟。“一周點經”欄目在謀劃選題時，就十分注重本土化策略，優先選擇本地與百姓生活相關的經濟現象、市場動態、財經事件、財經政策等，并深入挖掘，為市民展現事件、市場、行業全貌，也能給予市民思考和參考的空間。

當然，從“一周點經”欄目呈現來看，其報道領域還偏狹窄單調，這也是都市類媒體財經報道的通病。這就要求財經記者要盡量拓寬財經報道領域，深入到市民理財生活和企業生存狀態的各個領域，抓住生活中存在的熱點、焦點，深入細致地采訪，寫得透徹，寫得生動，改變目前都市報財經報道比較單調的格局。另外，當前財經新聞的線索主要還是來源于政府部門，來自市場、行業、企業、經理人、讀者等的鮮活的新聞線索還較少，財經新聞的信息采集網絡也要有所改善。

（作者單位：新安晚報社）

責編：姚少寶