地方電視臺增強經濟新聞“可看性”需三管齊下

陳有蓉

【摘 要】本文分析了當前地方電視臺經濟新聞報道存在的問題，并從題材選擇、新聞內容和報道形式三方面，探析增強地方電視臺經濟新聞可看性的途徑。

【關鍵詞】經濟新聞；可看性；題材；內容；形式

經濟新聞與人們的生活息息相關。近年來，地方電視臺經濟新聞報道日益增多，但目前在報道模式、內容等方面仍存在不足。改變當前地方電視臺經濟新聞報道的窘況，需要尋找與受眾的接近點，以受眾為本，從題材、內容、形式等方面“三管齊下”，增強經濟新聞的服務性和可看性。

一、當前地方電視臺經濟新聞報道存在的問題

（一）術語過于專業化

地方電視臺經濟新聞常出現諸如增幅、CPI、PPI等專業詞匯，但由于普通受眾的受教育水平高低不一，對其真實含義往往無法理解，更談不上從新聞報道中捕捉到數據變化對現實生活的影響。因此，對于普通受眾而言，此類新聞專業術語較多，易產生乏味、抵觸的收視心理，從而敬而遠之。

（二）缺乏本土化

因地方電視臺自身條件的制約，如編播房價走勢等“高大上”的宏觀經濟新聞，無法與央視、省級電視臺相比，權威性、準確性有待商榷。加上不少電視臺的經濟新聞脫離與本地經濟相關的內容，受眾通常認為地方臺傳播的很少有他們需要的新聞，不樂意收看。

（三）內容脫離生活

地方電視臺經濟新聞能否吸引受眾，關鍵在于是否與現實生活相結合，特別是有沒有密切聯系當地的經濟社會發展狀況?？墒?，不少地方電視臺的經濟新聞常偏離了民眾的實際生活，多為數據+車間或產品的報道。一條新聞從頭到尾，無法提供直接影響受眾生活的訊息，所以極易使觀眾產生視聽疲勞，難獲較高的關注度。

二、“三管齊下”增強地方電視臺經濟新聞可看性

要增強經濟新聞的服務性和可看性，獲得受眾的認可，需要從題材、內容、形式三方面下功夫，尋找新聞契合點，改進報道方式。

（一）題材選擇必須豐富廣泛，力求實用多元

經濟新聞的選材隨政策、時間和市場的變化而變化，這要求地方電視臺經濟新聞選材既要廣泛多元，又要切合實際，符合受眾的收看需求。

1、宏觀把握全局，搶占新聞制高點

地方電視臺尤其是市級電視臺的經濟新聞，常報道重點產業、企業創新、房市和相關政策解讀方面的新聞。但是，多數此類新聞報道往往就事論事，僅停留在某個經濟現象或事件的表面，內容簡單、枯燥。經濟新聞欲博得受眾的眼球，采編人員必須樹立宏觀思維，全面、宏觀地認識、理解和把握經濟現象，實現新聞內容宏觀與微觀的有機融合。也就是說新聞需要以宏觀經濟為立足點，點面結合，深度解釋，才能提升新聞的厚度和信息量，傳達受眾需要的信息，讓受眾易于理解、接受。如2016年3月份，莆田電視臺財經報道欄目報道的新聞《黃金價格上漲勢頭強勁 “中國大媽”不再瘋狂出手》，就是結合當時黃金價格漲勢與本地的珠寶公司的實際分析，并采訪相關市民，引導市民正確對待該市的黃金市場的經濟新聞。這樣的采訪調查既有宏觀的政策解讀，又有市民微觀的看法，易吸引受眾收看、關注。

2、微觀關注民生，夯實新聞落腳點

當前，不少受眾關注衣、食、住、行方面的經濟新聞。這就要求地方臺經濟新聞采編前要進行必要的策劃，即立足民生，根據政策或行情的變化，通過訪談、融合、分析、解讀等方式，將各種信息融入新聞，為受眾提供第一手的服務信息。特別是針對一些商品的特殊性，向受眾提供詳細的消費流程，用多角度、立體化、感性化的表現方式，來分析、解決問題，拉近與受眾的距離。筆者在采編《文獻便民V家宅配：線上線下資源整合 打通最后一公里》新聞中，采取訪談、解讀等報道方式，分析不少實體店+互聯網跟著轉型的原因，集中突出報道該公司借助互聯網+的東風，搭建起文獻便民微商城，推出了V家宅配項目，實現網上購物、送貨上門，解決了社區居民“最后一公里”的問題。這條新聞與居民生活關系密切，而且可看性強，可為居民提供更多的方便，受眾關注率頗高。

（二）新聞內容必須立足本土，突出平實生動

地方電視臺經濟新聞既要遵循報道規律，又要立足本地實際，在充分滿足受眾需求的基礎上，有針對性地選擇報道內容、改進報道策略，樹立特色與風格，貼近市民、貼近生活。

1、堅持“三貼近”，增強親近性

如何讓地方臺電視經濟新聞貼近實際、貼近生活、貼近受眾，是地方廣電媒體需解決的重要課題。這需要從細微處入手，發掘本地區貼近社會生活層面的經濟事件，從普遍現象中總結、分析規律，讓受眾感受到新聞與自己的關聯性。同時，要始終堅持“百姓角度”，即采訪角度、報道內容、報道方式，都要從受眾的角度出發，減少專業上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，讓新聞畫面充滿理性、形象直觀，從而引起受眾的收視興趣。2016年，在采編《莆田：電商沖擊老商圈運營困難 商鋪租金普遍下降》系列報道中，筆者從受眾的角度采訪電商時代實體店商家生意難做的緣由，介紹分析莆田市區店鋪迎來“轉讓潮”的實況和原因，新聞親近性強，與受眾的期待性相吻合，易被受眾“接納”。

2、堅持“本土化”，增強服務性

經濟新聞報道經濟生活中的一切活動，其重要的職能是為群眾生活提供資訊服務。美國新聞學家肯·梅茲勒教授在《新聞采訪》一書中指出：“服務性新聞是專門用來回答人民關心的問題的?！盵1]地方電視臺與央視、省級衛視相比，最大的優勢就是在地方上的話語權。[2]增強地方電視臺經濟新聞的服務性，要了解群眾生活中需要什么，然后為他們的衣食住行、投資理財等出謀劃策、排憂解難。因此，地方臺經濟新聞必須關注“本土化民生”，報道與群眾生活息息相關的新聞，增強實用性和服務性。去年 5月，莆田市首筆農村土地承包經營權抵押貸款在仙游縣發放，筆者獲悉這一線索后，及時采訪報道該縣三信茶葉種植專業合作社朱國寶憑著土地承包經營權證，從仙游縣農村信用聯社貸到了40萬元“發展資金”。一石激起千層浪。這條新聞播報后，為該市不少農戶采用農村土地承包經營權抵押貸款指引方向，有效破解了農戶發展經濟的資金難題。筆者認為，想受眾所想，貼近受眾的經濟報道必然受到歡迎。此外，生活中的醫療改革、房價波動、汽車降價等等，只要抓住了這些受眾關心的題材，從受眾的視角著手，不僅可為受眾提供更多實用性、服務性強的信息，還能引導受眾科學消費，節約能源資源。

（三）報道形式“化硬為軟”，彰顯人文關懷

地方電視經濟新聞要從全局著眼，從本土著手，傾注人文關懷，讓“硬新聞”“軟著陸”，發揮經濟輿論導向功能。

1、以受眾為本，化專業為通俗，讓傳播更有效

經濟新聞比較抽象，不易用感性的形象來表達。這要求用通俗化的方式報道經濟新聞，即將各種難懂的信息數據和專業術語，進行通俗化、感性化的加工處理，變成淺顯易懂的生活化語言或直觀的圖表等，讓經濟新聞既親和又生動。經濟新聞報道中語言表達方式很重要，在要求報道過程中采用受眾喜歡的形式、習慣的語言，來表述經濟新聞，讓受眾感覺到經濟新聞報道的就是發生在他們身邊的事。經濟新聞報道不可避免會涉及生產工藝、產值利潤等內容，這些專業性的術語對普通受眾來說晦澀難懂。為此，從事經濟新聞報道的采編人員必須具備一定的經濟知識，做好“翻譯”工作，即以形象化的方式，解釋和說明專業術語，化繁為簡，化專業為通俗，把專業性和技術性轉化為通俗性、大眾化，讓受眾直觀了解經濟現象。并在采寫中注意語言、字句的寫法，用形象的比喻和生動的擬人手法來解說經濟現象，拉近經濟類新聞與普通大眾的距離，提升老百姓的觀看興趣，以達到有效的傳播效果。

2、用特技手法，化復雜為簡單，讓受眾看明白

電視經濟新聞中的概念、數字、理論難用一般的畫面表現，受眾無法直接看到房價波動、企業效益等經濟運行現象。這需要運用現場報道、動畫、字幕、圖表等電視特技手法來報道，使經濟新聞鮮活好看。地方電視臺應當及時了解受眾的需求，捕捉大眾經濟生活的熱點問題，借助電視特技手法，將復雜問題簡單化，將抽象變具體，讓新聞畫面和解說深入淺出、通俗易懂、生動有趣，讓受眾看得輕松、看得明白，拓寬新聞的受眾面。

3、用故事導入，化單調為豐富，讓新聞“軟著陸”

電視經濟新聞除報道語言上“軟化”，還必須在報道形式上有所創新，即以講故事的形式進行分析和引導，讓受眾在“看故事”中獲得信息。因為受眾獲取信息的目的帶有功利性，只有能為受眾提供有實用的信息才容易被選擇和記憶。[3]以一個故事作為新聞的導入點，利用一定的情節、懸念來剖析經濟事件，不僅會吸引受眾的注意力，而且可以從日常生活經濟現象追根溯源。這種情境化的報道方式，在提供大量經濟信息的同時，以故事性的體驗迎合受眾心理，容易讓受眾產生認同感。當然，在故事化新聞內容的同時，不要忘記新聞的“真實性”，切忌亂編故事。莆田市是全國開展跨境電子商務最早的城市之一，也是現在福建省跨境電子商務最活躍的地區，銷售的商品已從傳統的鞋服、油畫、紅木工藝品、手機殼、婚紗等，向個性化定制產品拓展，滿足高端、特色需求。在采編新聞《莆田：跨境電子商務推動外貿進出口發展》中，筆者采用講故事的方式導入，娓娓介紹易捷樂公司如何發展成個性化定制跨境電商，再闡述該市的跨境電商發展情況，內容詳實，拉近了經濟新聞與普通大眾的距離。

總之，地方電視臺要善于把當地發生的經濟事件融入宏觀的背景中，進行研究分析報道，與百姓的生活聯系起來，在題材選擇、策劃，報道內容與形式上創新突破，發揮應有的作用，只有這樣才能在媒體競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]張紅杰.精心打造地方臺的經濟專題欄目[J].新聞愛好者，2008（10）.

[2]張沛，蘆海燕.怎樣做好地方臺經濟節目[J].青年記者，2011（5）.

[3]徐文燕.讓經濟新聞“活”起來[J].新聞世界，2013（7）.

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺）

責編：周蕾