大學生“拼”文化興盛原因淺析

姚杏菲++張文++雷峻一++張殿鵬++林晶

[摘要]互聯網經濟的迅猛發展，改變了人們的生活方式。大時代的經濟背景催生出了“拼客”文化。文章分別從“拼客”軟件的特點、 “拼客”軟件市場的現狀以及“拼客”文化的可行性來論述其興盛原因。在這種態勢下，“拼”文化的蓬勃發展將帶動互聯網經濟邁上新的臺階。

[關鍵詞]大學生；“拼客”文化；互聯網經濟

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718164

大時代的到來，互聯網經濟正上升為一股強勁的力量，席卷著中國市場。受這股風潮的影響，人們的生活方式也在不斷發生變化。這種影響不僅僅表現在支付方式上，更體現在購買方式上。人們對物品的喜愛不再停留在單獨占有，而是以一種更具經濟價值的方式來獲得。這種方式就是“拼”。這是一種更貼近互聯網經濟的消費方式。由于極受大眾歡迎，逐漸形成一種特有的文化。同時，“拼”文化也在影響著互聯網經濟。因此，研究“拼”文化興盛的原因是十分有必要的。

1“拼客”軟件的特點

11分布地域廣泛

“拼客”依托于互聯網平臺，實現信息跨區域的自由傳遞。我們不僅可以了解學校周邊的商家信息，還可以通過網絡掌握全城的商家信息。同時可以和全城范圍內的小伙伴進行實時互動。

12以便捷的方式滿足大眾的需求

“拼客”依托微信平臺，利用互聯網高效、自由、共享的特性為大家傳遞各種商家信息。讓大學生不出校園便可以了解各種動態。

13涵蓋內容多樣

“拼客”涵蓋內容不僅僅局限于某一領域，而是提供給人們一個形式多樣、內容豐富的交互平臺。在拼客平臺上，設置了拼車、拼飯、拼購、拼游等多個版塊。只要你愿意，沒有什么不能拼。

14在拼購同時擴大交友圈，增進生活樂趣

“拼客”宣揚了一種節約的精神，一種更具含金量的生活理念。在拼的過程中，可以結識更多的小伙伴，擴大自己的交友圈。

2“拼客”軟件市場現狀

本文為研究大學生對“拼客”的態度，以發放問卷的形式對數據進行分析。本次調查以大連市各大高校的學生為對象，共發放150份問卷，收回145份問卷，回收率967%。有效問卷126份，其中男生35份，女生91份。問卷內容真實有效，具有一定代表性。通過數據分析，了解“拼”文化興盛原因，以及它對互聯網經濟的影響是此次調查的目的。調查結果如下。

21大學生的消費水平

由下表可知，7381%的大學生月人均生活費在1600元以下。“拼客”這種既時尚又節約的消費方式符合大學生的消費觀。同時也為大學生提供了一條更為省錢的消費渠道，因此滋生了“拼”文化。

22大學生獲取信息的渠道

如圖1，大學生獲取信息的渠道主要是網絡媒體，其中微信、朋友圈、微博、新聞、公眾號占有3902%的比例。不僅在于它們的廣泛傳播性，更在于它們接收信息的方便快捷。這種簡單的文化傳播方式，為“拼”文化的興盛提供土壤。

23大學生對“拼客”消費方式的態度

圖2顯示，5476%的大學生愿意嘗試這種新興的消費方式。可見“拼”文化被大眾所接受，并有巨大的發展趨勢。

24“拼客”的主要內容

如果有這么一款“拼客”軟件，你最想用它來拼什么東西？同學們給出了多種答案。如圖3所示，其中拼車以2931%的占比高居榜首，可見人們對出行便利的需求。其余受歡迎的項目依次是拼購、拼游、拼餐、拼運動、拼學習。由此可見，“拼”文化由于其文化的多樣性、便利性為人們所熱衷。

25大學生愿意接受“拼客”的原因

圖4顯示，4851%的大學生之所以愿意使用“拼客”軟件，是因為他們認為這是一種很好的省錢方式。而其他數據也表明，除了省錢之外拼客還可以為他們擴大交友圈、增加生活的樂趣。

3“拼客”的可行性分析

“拼客”具體來說是一種現代化的經濟體系，與主流社會倡導的綠色經濟相呼應。針對大學生群體來說，一種更節約更方便的消費方式正是他們所需要的。“拼客”文化所提倡的綠色消費理念能幫助大學生更好地理財，更利于大學生合理安排生活。隨著互聯網經濟迅猛發展，“拼”更加時尚、方便、快捷。這更顯示出大學生對“拼客”這種消費模式的訴求。“拼客”豐富的內容結構和方便的使用模式成為它在大學生中推廣的優勢。

拼客的消費模式也有很多矛盾沖突點。數據顯示，3358%的人擔心使用拼客軟件會上當受騙，2878%的人擔心出意外無法均攤責任，2140%的人擔心沒有達到預期效果，浪費精力。這些都是“拼客”使用時會出現的問題。但這些矛盾點也正是“拼客”改革的方向。“拼客”消費模式并沒有影響到“拼”文化的興盛，反而使人們更加信賴“拼客”，促進了“拼”文化的發展。

4結論

是什么激發了我們心中的“拼”文化？據“拼客”軟件的特點、大學生對“拼”文化的態度及對“拼客”軟件可行性的分析，我們可以從中找到答案。首先，“拼客”軟件的實用性、良好的互通性、信息的及時有效性為“拼”文化的產生提供了契機。大學生善于運用互聯網技術，“拼客”軟件所帶來的價值也就立竿見影。久而久之，自然形成了“拼”文化。其次，我們通過對大學生的問卷調查，了解到大學生對于“拼”文化的態度。大學生愿意接受新事物，并且接受能力強。“拼”文化的傳播不僅沒有因為思想保守受到阻礙，反而宣傳得更加順利。而且，基于大學生自身的經濟實力來看，這的確是一種性價比超高的消費方式。最后，根據“拼客”的可行性分析，可以看出“拼客”這種方式可行性很高，這也推動了“拼”文化的發展。綜上所述，在多種因素的作用下，造就了“拼”文化的興盛。

參考文獻：

[1]高芳放大學生網絡消費心理與行為調查[J].中國青年研究，2015（2）：100-107

[2]趙琳當代大學生消費形態現狀與消費心理研究[J].江蘇商論，2013（3）：28-30

[基金項目]國家級2016年大學生創新創業訓練計劃項目“大學生拼客微信公眾號平臺的應用研究”（項目編號：NO201610158037，主持人：張文，大連海洋大學法學院人力資源管理專業2014級）。