論現(xiàn)代招貼設計中的“舍”與“得”

楊帥

摘要：隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，生活節(jié)奏的加快，多媒體迅猛的發(fā)展，人們希望以快速、高效、準確率的生活方式獲取信息。招貼設計作為一種視覺傳達藝術，在信息傳播媒介中依然影響著人們的思想、意識、行為和生活，這就要求招貼在進行設計時，需要對信息概括與整合，甩掉并學會舍棄冗余的元素，做到大道至簡、以少勝多、以一當十的效果。簡約的美感不僅直接突出主題，還能給人非常清晰明了的印象。

關鍵詞：招貼設計 舍得 美學

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）09-0179-03

一、何為“舍得”

“舍得”是出自佛家用語，認為，一切事物都在一舍一得之中才能和諧統(tǒng)一；在道家眼里，舍就是無為，得就是有為；在儒家看來，舍惡以得仁，舍欲而得圣，如同“舍身以取義”；而西方國家則認為，舍得，即簡約而不簡單的含義。

舍得是一種處世哲學，是一種為人藝術，同時也是一種智慧和豁達。小舍小得，大舍大得，不舍不得。看似非常簡單的兩個字，卻有著深厚的文化底蘊和豐富的內涵。舍與得就如同天與地、水與火、陰與陽，既對立又統(tǒng)一，又相生相克，相輔相成。若要真正把握了舍與得的奧妙，便等于把握住人生幸福的鑰匙和成功的機遇。其實人生在世，就是一舍一得的重復過程。

二、“舍得”與招貼設計

目前，國內的設計系統(tǒng)還并不完善，雖說已加強對本土傳統(tǒng)文化的研究及應用，但創(chuàng)新仍然較匱乏，設計風格繁亂，盲目模仿，視覺美感弱，設計意圖不明確等等。很多招貼海報在設計時，元素不懂得刪減，習慣堆砌在一起，圖形不注意概括總結，編排也是雜亂無序，沒有形式美，那么，如何做到簡約化的招貼設計，需要大膽地舍棄，設計中舍與得，是決定一幅招貼設計是否成功的原因之一。

在多媒體迅猛發(fā)展的今天，招貼依然影響者人們的思想、意識、行為和生活，個性化、多元化、本土化、民族化、國際化的設計是其發(fā)展的新趨勢。如何將招貼設計達到這種要求？著名設計師福田繁雄曾說過：“招貼是人類智慧和文化的象征”這一點和“舍得”的內涵不謀而合，所以，“舍得”作為一種藝術表現(xiàn)形式是最佳的選擇，以簡約的、直觀地表現(xiàn)形式傳達最大容量的信息給受眾。

招貼設計視覺構成要素主要有圖形、字體、色彩以及版式，對其進行“舍”與“得”，探究其簡約的魅力及表現(xiàn)方式。

1.圖形的“舍”與“得”

招貼是會吶喊的圖像，是靠圖形語言說話的圖像。圖形是無聲的語言，無國界的語言，在招貼設計中是最主要的構成要素，扮演著“視覺法師”的角色。

圖形的“舍”，即使用單純、簡潔、直觀的圖形語言，不僅可以將一個復雜的場景視覺形象進行濃縮，還能夠承載巨大的信息量，簡化我們的視覺心理需求。福田繁雄先生還曾說過：“簡潔的形態(tài)最能引人注目。”這就強調了簡約圖形的重要性，簡潔明了的圖形并不空洞，也不匱乏，而是達到一種不可再多也不能再少的境界。同時簡約的圖形有一種獨特的美感，這種感受是傳神達意的，會讓人意會到更多的信息。

靳埭強先生就是簡約圖形的鐘愛者之一，他筆下總是會有一個紅點出現(xiàn)，本來是一個沒有生命力的視覺元素，但靳埭強先生卻賦予了它象征性，在他作品中與其他元素結合，產(chǎn)生新的寓意，讓人們對其產(chǎn)生遐想。例如，他認為圓點更完滿、更簡單，更能體現(xiàn)佛家的思想理念。他的作品中，這個紅點可謂是心靈之點，必將感動更多的受眾。因此，簡約的圖形使人們更快領悟主題，表現(xiàn)出更好地創(chuàng)意，這也正是“得”之所在。

2.文字的“舍”與“得”

文字是傳播信息的另一種載體，具有獨特的魅力，在招貼設計中扮演著“信息使者”的角色。通常大量的使用文字群會讓觀者無從下手，不能快速地找到重點內容，然而簡單的文字或字體能夠讓觀者在短時間內了解設計含義。

在招貼設計中，為了吸引人們的眼球，常常會對字體、字形進行改造創(chuàng)新，或者將字體與圖形有機結合，使其在傳播過程中同時帶來一種新的視覺體驗及美感，閱讀起來既生動又有趣味性，表現(xiàn)形式上更加新穎，視覺沖擊力也很強大，達到了“形簡意足”的效果，這與“舍得”的藝術形式很吻合。如圖1，蘇州白墻灰瓦用簡單的字體筆畫構成，是設計師對蘇州房屋建筑的印象，形式上漸變重復地排列，簡單的文字結構卻富有很強的節(jié)感和韻律感。

3.色彩的“舍”與“得”

色彩在招貼設計占有非常重要的地位，扮演著“先聲奪人”的角色。在招貼設計中對于色彩的使用應追求“巧”而不是追求“多”。色彩之“舍”，就是要對色彩進行提煉概括，舍棄沒必要的色彩，顏色運用過多會顯得雜亂，會影響作品傳達的效果，會影響人們的關注點，使得觀者視覺疲勞，相反經(jīng)過提煉的色彩，簡約而簡潔，不僅能制造很好的視覺效果，同時也可以帶來深刻的印象，起到事半功倍的效果。比如黑色和白色就是一組非常經(jīng)典的搭配色，極簡又不失莊重，設計了很多成功的招貼設計。

著名平面設計師田中一光也是喜好用簡潔洗練、意境清新、形式優(yōu)美的風格設計，他的作品結合東西方傳統(tǒng)文化與觀念，以獨特的、個性鮮明的色彩幾何體展現(xiàn)日本大和民族崇尚、單純、簡潔的藝術氣質。他為日本歌舞表演做的海報設計，僅僅用三個黑色方塊和一個紫色矩形就勾勒出日本女性的發(fā)型，兩個紅色的圓和兩個對開的黑色半圓描繪女人的眼睛，一大一小圓的重疊形象表現(xiàn)出女人獨特的櫻桃小嘴，使得日本藝伎的形象成為一個有力的視覺符號，一個表現(xiàn)各種內在情緒的機會。他用這種簡潔的方式繼承了日本傳統(tǒng)文化的同時也顛覆了對日本傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式。

4.版式的“舍”與“得”

版面的編排在招貼設計中扮演著“獨特品味”的角色，也是招貼設計的重要組成部分。在編排上遵循可讀性、整體性、主體性的原則，依據(jù)形式美法則設計。同時還要考慮人的閱讀習慣，如從上到下、從左至右的編排文字。

在招貼設計中編排要致力于簡約編排，用簡約的形式打動觀者，用簡約的形式釋放作品內涵，但是又不能讓觀者看上去感覺簡單，了然無味。比如留白的手法就是非常好的精簡版面設計，通過畫面中空白的部分留給觀者無限遐想的空間和意境，達到“無聲勝有聲”的效果。例如，日本平面設計師原研哉的作品《地平線》系列平面廣告，回歸自然、回歸單純。原研哉是無印良品的總監(jiān)，他認為一個品牌能否深入人心并持久發(fā)展，關鍵在于對生活的態(tài)度，對產(chǎn)品特性的解構，對生活美學和文化的融合。《地平線》系列作品在排版設計上，舍棄了一切繁瑣，追求極致簡單，將天與地一分為二，展現(xiàn)各種各樣的人對無印良品的想法。

三、結語

舍得的思想理念扎根于我們的生活，影響著我們的思想，因而更應該貫穿于我們的設計中，并對設計的創(chuàng)作起到一個很好的指導作用。“舍得”的設計原則強調設計內在的魅力，回歸設計的本質。但是簡約并不代表著簡單、幼稚和呆板，更不是內容的空洞。將舍得的理念引入招貼設計中會給人一種簡潔清新之感，藝術凈化之感。這種簡潔流暢的線條、雅致的色彩、舒適時尚的造型風格必將會是一個大的發(fā)展趨勢，也必將會成為設計界共同追尋的方向。

參考文獻：

[1]張葦，劉露.招貼設計[M].南京：南京大學出版社，2015.

[2][美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術與視知覺[M].滕守堯，朱疆源譯.成都：四川人民出版社，1998.

[3]沛霖·泓露.舍與得的人生智慧[M].北京：中國商業(yè)出版社，2016.