做好主題策劃新聞宣傳報(bào)道的重要性及措施

王陽(yáng)

（武警警種學(xué)院干訓(xùn)隊(duì)，北京市 102200）

【摘 要】在信息化高度發(fā)展的今天，新聞宣傳報(bào)道面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對(duì)于其重要組成部分的主題策劃提出了更高的要求。本文對(duì)主題策劃的重要性和提高主題策劃的措施進(jìn)行了介紹，希望為正好的新聞策劃提供參考。

【關(guān)鍵詞】主題策劃；新聞報(bào)道；重要性；措施

一、引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展，新聞媒體也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。時(shí)代對(duì)于新聞媒體的要求增高，不僅僅是滿足于知道發(fā)生了什么，而是對(duì)新聞報(bào)道的宣傳形式、宣傳力度等多方面都有了更高的要求。如何使得新聞報(bào)道更有說(shuō)服力，更能吸引人們的目光和關(guān)注，更好地達(dá)到報(bào)道想要達(dá)到的目的，成了媒體工作者需要進(jìn)行思考的問題。

作為新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，主題策劃起到了舉足輕重的效果。要知道，主題報(bào)道與一般的新聞報(bào)道不同，它對(duì)文章的要求更高，具有更加鮮明的對(duì)于主題的要求和更加明確的立場(chǎng)要求。主題報(bào)道的指向性很強(qiáng)，引導(dǎo)性地進(jìn)行宣傳達(dá)到報(bào)道想要達(dá)到的目的。從構(gòu)思上來(lái)看，主題策劃時(shí)要從多個(gè)角度進(jìn)行綜合考量，全方位展示事物的表現(xiàn)，反映事物的本質(zhì)行為。從選題上來(lái)看，主題策劃需要新穎獨(dú)特，因?yàn)樗枰_(dá)到一定的宣傳目的，就勢(shì)必要引起讀者的閱讀興趣，吸引他們?cè)谥T多選擇中能夠抽出時(shí)間進(jìn)行閱讀，因此，主題報(bào)道需要貼合新聞熱點(diǎn)，并具有時(shí)效性、思路要獨(dú)特，觀點(diǎn)要新穎，而且能夠站得住腳，經(jīng)得起考驗(yàn)。從效果上講，主題策劃要反應(yīng)宣傳對(duì)象的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到社會(huì)收益。以下，將對(duì)主題策劃在新聞宣傳報(bào)道中的重要性以及如何做好新聞宣傳報(bào)道的舉措進(jìn)行信息闡述，希望為更好地發(fā)揮主題策劃在新聞宣傳報(bào)道中的作用提供參考依據(jù)。

二、主題策劃在新聞宣傳報(bào)道中的重要性探究

主題策劃在新聞宣傳報(bào)道中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，下面將從三方面進(jìn)行闡述：

（一）豐富報(bào)道內(nèi)容，提高宣傳效果

作為一種具有引導(dǎo)作用的活動(dòng)，主題策劃要豐富形式和內(nèi)容，從多方面、多角度進(jìn)行主題展示。從確定新聞宣傳主題開始，就要收集資料，盡可能地資料全面，并且將資料進(jìn)行合理地布局和處理，確定分論點(diǎn)，將任務(wù)細(xì)分，構(gòu)造具體框架，有選擇性地拍照，布局。比如在榜樣人物的塑造上，可以在人生經(jīng)歷、成長(zhǎng)環(huán)境、社會(huì)關(guān)系等方面分別闡述，從多個(gè)角度展示榜樣人物的精彩人生，如此下來(lái)的新聞宣傳報(bào)道塑造的人物形象相對(duì)豐滿，讓讀者對(duì)之印象深刻，并產(chǎn)生向之靠攏的想法和行動(dòng)，這樣的主題策劃就達(dá)到了原本的目的。在真實(shí)形象刻畫的基礎(chǔ)上，以文學(xué)的手法以及圖片的配置對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行深度發(fā)掘，內(nèi)容深刻，含義深遠(yuǎn)，往往能夠達(dá)到宣傳目的，甚至提高宣傳效果。

（二）提升競(jìng)爭(zhēng)力度，激勵(lì)新聞工作者

在信息化技術(shù)高度發(fā)展的今天，人們有了越來(lái)越多的獲取信息的途徑，人們之間的交流溝通十分便利，人們對(duì)于新聞媒體的依賴性逐步減弱，新聞報(bào)道在傳遞新聞這一方面面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。此外，在新聞媒體內(nèi)部，傳媒、報(bào)刊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。如此的內(nèi)憂外患之下的新聞報(bào)道對(duì)于從業(yè)人員的積極主動(dòng)性有了很大的提升，激勵(lì)他們尋找社會(huì)熱點(diǎn)，爭(zhēng)先做出主題策劃。相應(yīng)地主題策劃的質(zhì)量相較于以往也有了很大的提升。對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)媒體公司而言，成功的主題策劃對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是十分重要的，對(duì)于產(chǎn)品的成功宣傳可以為宣傳對(duì)象解決問題，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)于電視臺(tái)或者公司本身，對(duì)于社會(huì)地位的提高和經(jīng)濟(jì)效益上也有十分重要的作用。針對(duì)此，電視臺(tái)或者公司從業(yè)人員積極爭(zhēng)取培訓(xùn)機(jī)會(huì)，往外走，向深走，全面學(xué)習(xí)新聞行業(yè)的技巧和經(jīng)驗(yàn)，大家爭(zhēng)相在主題策劃上下足功夫，希望做出有影響力的報(bào)道，這極大地提升了我國(guó)的新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。

（三）促進(jìn)社會(huì)效益，增進(jìn)節(jié)目效果

新聞報(bào)道的成功很大程度上取決于主題策劃是否完善，是否具有時(shí)效性的特點(diǎn)。而成功判定的標(biāo)準(zhǔn)很大程度上是節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)效益。比如說(shuō)，在某一以葡萄為特色的縣城，由于道路不通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，縣城種植出的葡萄經(jīng)常滯銷，盡管質(zhì)量很好卻效益不高，該地電視臺(tái)在該年葡萄上市之前提前從該地的土壤優(yōu)勢(shì)、葡萄品種、種植管理、成果展示等多個(gè)方面對(duì)葡萄進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)該地葡萄的銷售現(xiàn)狀重點(diǎn)介紹，節(jié)目播出后，吸引大批供銷商的關(guān)注，相關(guān)部門還對(duì)道路進(jìn)行了規(guī)劃，在報(bào)道播出后的幾年里，該縣城建立了以葡萄采摘園為特色的旅游區(qū)，吸引了大批人員游玩、收購(gòu)。這樣的主題策劃無(wú)疑是十分成功的，社會(huì)效益超出預(yù)期，節(jié)目效果極佳。

三、在新聞宣傳報(bào)道中做好主題策劃的措施

（一）緊跟時(shí)代關(guān)注趨向，力爭(zhēng)新突破

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合鍋里的上升國(guó)際地位的提高，國(guó)際賽事和國(guó)內(nèi)慶典的舉辦逐漸增加，做好新聞宣傳是新聞工作者義不容辭的責(zé)任。新聞宣傳報(bào)道需要緊抓時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向，與時(shí)俱進(jìn)，選擇人們最為關(guān)注的點(diǎn)進(jìn)行主題策劃，不能一味地沿襲傳統(tǒng)的新聞宣傳模式，而是要尋找閃光點(diǎn)，不落俗套，引導(dǎo)輿論的走向，引發(fā)報(bào)道閱讀者的情感共鳴，凸顯國(guó)家的光榮形象。

（二）新聞策劃主題突出，擴(kuò)寬渠道

新聞宣傳報(bào)道的策劃要主題明確突出，圍繞報(bào)道中心，從多個(gè)角度進(jìn)行展示，不能偏離主題，所有的分論點(diǎn)都是為了主題服務(wù)。而且，每一個(gè)城市都有自己的發(fā)展特色，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要從特色出發(fā)對(duì)于城市進(jìn)行主題宣傳，營(yíng)造城市代名詞，像杭州的西湖旅游區(qū)、上海嘉定的國(guó)際汽車城等等，這些都是新聞宣傳策劃成功的典型案例。

近年來(lái)，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化的飛速發(fā)展，媒體平臺(tái)種類繁多，僅靠電視媒體已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展需求，需要進(jìn)一步擴(kuò)寬宣傳渠道，在微信、微博等平臺(tái)上進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道的投放，當(dāng)然，如今人們對(duì)于新聞報(bào)道的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，尤其在快節(jié)奏生活方式下，需要新聞的主題足夠突出，突破點(diǎn)足夠新穎，才能在一大堆新聞中農(nóng)脫穎而出，成功吸引人們關(guān)注。

（三）形式內(nèi)容雙創(chuàng)新，不落俗套

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，這句話在新聞策劃上同樣適用。只有實(shí)現(xiàn)主題策劃的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，才能達(dá)到甚至超出預(yù)期的宣傳效果。要根據(jù)宣傳主題靈活選用表現(xiàn)方式，并大膽設(shè)計(jì)新型展現(xiàn)方式，以及對(duì)宣傳對(duì)象的展示方向選取上不落俗套，比如欲揚(yáng)先抑手法的使用，為了達(dá)到反轉(zhuǎn)的效果，吸引讀者關(guān)注。

四、結(jié)論

主題策劃對(duì)于新聞宣傳報(bào)道起著舉足輕重的作用，成功的主題策劃能夠使得報(bào)道內(nèi)容豐滿，提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高報(bào)道的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效果。但同樣，目前的主題策劃也存在一些問題，需要從業(yè)人員提高自身業(yè)務(wù)水平，緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新。

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