水墨畫在茶葉包裝設計中的應用

王金鳳

【摘要】當產品想要樹立自己的品牌時，就必須要有自己的特點，有自己文化理念的支撐。水墨畫與茶葉均具有中國文化的特色，均受道家思想影響，均可以養性感悟生命，將中國傳統水墨元素與茶葉包裝設計相結合，不僅可以突出設計風格，還蘊含了我們中國所特有的文化元素，使中國傳統符號與時俱進發展，賦予新的時代感。

【關鍵詞】水墨畫；茶葉包裝設計；文化元素

在我們生活中，包裝可以說無所不在、“包容”萬象，包裝的形式越來越多樣性，它已經成為企業營銷活動的重要一環。在當代社會市場經濟和經濟全球化的影響下，人們不僅對商品的質量有很高的要求，對商品外包裝上的審美需求也逐漸在提高，更加注重商品的文化內涵，產品的宣傳、品牌的樹立、公司文化的傳播等都滲透于外觀包裝之中。

在今天這個與世界接軌的時代，外來文化充斥著整個中國市場，各類包裝的形態大同小異，以至于中國的一些區域文化和民族文化被忽視。在我們的日常生活中，到處可以看到各種類型的產品都有其不同的外觀包裝，從造型、質感到顏色、字體等方面都不盡相同。包裝一方面是利用各種技術達到保護產品，減少耗損，便于儲存運輸；另一方面，包裝也是宣傳商品、樹立品牌、傳播文化的媒介。所以，包裝設計是解決商品在流通消費中的物質保護功能和審美與信息功能優化組合的，它具有設計上的多元性，是整體的系統化設計。

包裝設計是審美與信息的具體表現，它偏重于實現包裝的心理功能，起到美化商品、宣傳商品、促進銷售、樹立品牌的作用。包裝的視覺傳達設計主要是通過文字、色彩、圖形、標志等視覺元素構成，遵循構圖的原則，創造出有鮮明特色的產品包裝形象，從而傳遞出文化品味和時代氣息，繼而完成品牌的塑造。隨著消費心理的需求，包裝視覺傳達設計作為包裝整體設計的一方面，變得越來越重要，視覺傳達設計涵蓋了包裝設計中所有審美層面的設計，包括視覺涉及的造型與結構、材料與工藝部分等多方面，它不僅是一種設計產品，也是一種文化方式。所以商品包裝可以體現企業的文化以及文化素質，反映企業營銷戰略，可以以此來影響消費者的心理需求，從而實現營銷目的。在物質極大豐富的今天，人們在追求物質滿足的同時，更加渴望精神上的滿足，這就需要一種具有文化品味的商品包裝，它能夠促使消費者與其產生情感上的共鳴，從而實現文化認可。產品的文化定位來源于產品文化的風格，使用者的文化心理以及產品所體現出來的文化精神，所以在進行產品包裝設計時，不僅要從產品的自身使用、審美、銷售功能考慮，還要賦予產品一定的文化魅力。

在我們中國藝術中，水墨畫表現的大多是人的思想，作者一方面多以畫寄情，一方面以畫來解釋道禪?！耙援嫗榧摹闭吆?？精神也，情致也。有以為寄，方有“以畫為樂”之愉悅產生，也才有“生機”與“多壽”之產生。所以中國繪畫有愉情適性的特征。水墨精神另一方面是道禪精神的表現（靜的精神追求），在文人畫中，從盛行于中唐時期始，就帶上了強烈的道禪文化特征，我們古人受道家、儒家、佛教思想影響，崇尚自然，敬畏自然，對自然生命有所體會，并被其感動，從而去領會宇宙和人生的真諦，而現代水墨畫繼承了傳統水墨畫體現了自然的本性。水與墨、宣紙的結合，創作出來的優美大自然，與道家、佛教所倡導的觀念是相通的，也與重視“虛靜”的中國美學思想相一致。在文人山水畫中，還體現了畫家個人的品性、人格、個性與氣質，這些更多符合儒家風范的精神。中國水墨畫還蘊含了樸素美、淡雅美和寧靜美，通過五色“焦、濃、重、淡、清”表現生活中的五顏六色事物的變化。它從整體表現出的雅致、單純的樸素美，更加體現出中國傳統文化的哲學精神。所以水墨畫具有特定的、不可替代的文化屬性和鮮明的民族文化特征，因此，在悠久漫長的發展過程中，為我們積淀了豐富的精神財富，也就形成了獨特的繪畫表現方式，中國水墨畫是代代相傳承的藝術，它的這種具有哲學性的繪畫理念成為我們中國所特有的文化符號和程式。將水墨形式與現代產品包裝結合起來，可以達到意外效果，不僅可以給消費者視覺上帶來親切感，使悠久的中華民族文化與人民的思想相聯系，能夠與消費者產生共鳴，使產品的文化理念更好地表現出來。

水墨畫是我國古代發展至今的文化瑰寶，是中國繪畫歷史的主要組成部分，水墨畫作為一種特有的文化符號，能托畫寄情，還能表現人的品性，是我國特有的文化。從傳統筆墨到今天的筆墨，也是隨著時代的發展而發展，運用水墨與現代設計相結合的設計師也有很多，例如有著名的平面設計師靳埭強，他在傳統文化的探索與表達方面有著特殊的理解和創新。時代在發展，文化為了適時地表現當代的時代精神，自然也要發展，現代水墨繼承了古人的水墨精神，在現代的茶葉包裝中有著各式各樣的形式符號，很多茶葉的包裝是以風景圖片、照片的形式展示的，還有一些是運用茶水與茶杯的結合來作為包裝設計，但是這樣的包裝視覺設計過于千篇一律，凸顯不出自己本身的價值內涵，運用水墨符號來表達本產品的文化理念，這可以與我們茶葉本身的歷史發展淵源相結合，我們在認識這一現象時，應該將包裝的視覺設計與產品本身所要表達的理念以及公司的人文歷史等文化融為一體，綜合考慮。

中國茶葉的歷史淵源可以從茶道方面簡單介紹一下。中國的茶道發展至今已經有了很長的歷史，人們通過喝茶來陶冶情操，去除雜念，以達到靜心、養心、靜神的目的，這在古代就被稱為茶道，也就是賞茶的美感之道。茶道亦被視為一種生活禮儀，一種烹茶飲茶的藝術，被稱為道家的化身。茶通過沏茶、聞茶、賞茶、飲茶等增進友誼，美心修德，從中領略傳統的美德，茶可用于養性，人之性與茶之性相近，古有貢茶以事君，君有賜茶以敬臣；朋友來往，以茶聯歡，所以茶有全天下義的功用。這恰恰又和我們的水墨畫相通。水墨畫視覺感受與哲學思維相伴而行，與茶道的哲學觀相通，都是中國傳統思想影響而發展的產物。將水墨的形式置于茶葉包裝設計之中，加以構圖上的變化和設計，可以充分體現我們中國的傳統文化思想，更加符合飲茶人的心理追求，使包裝的文化理念滲透于產品當中，從而使產品突出自己。

進入21世紀，現代化和都市化逐漸成為主流，隨著全球經濟一體化進程加快，水墨作為一種數千年的東方文化，作為東方人特有的文人觀和感知方式，水墨在今天也有了其現代的意義，那么我們怎樣實現這一瑰寶發揮其他方面的價值呢？在我們的產品包裝設計中，特別是中國所特有的茶葉產品中，我們可以將水墨作為包裝設計中的一個小元素加以提取，與現代包裝視覺相結合，以此來宣傳產品的理念，影響消費心理，使產品更具風味。水墨的形式可以用山水畫、寫意花鳥畫或書法的表現手法來創作，也可以用單一的墨點來表現。根據茶葉的品種來選擇不同的水墨表現形式，運用現代的設計手法如夸張、對比、打散等重新組合，使之既具有民族性又具有現代感。另外可以運用水墨的點、線、面或者偶然的抽象筆墨構成畫面，也是一種很好的表現方法，這種表現方法能夠體現出簡潔、大方、莊重的氣氛，使設計走向新的層次和界面。

水墨畫與包裝的結合可以給人一種含蓄的意境，通過人們視覺上的感受，使消費者產生與商品相關且美好的遐想，從而了解產品，產生購買欲望。

參考文獻

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