KIBS嵌入對CBD傳媒走廊產業集群網絡結構的影響

一、CBD傳媒產業走廊上的產業集群

自2009年朝陽區在第四屆北京文博會上首次發布建設CBD-定福莊國際傳媒產業走廊的規劃構想以來，傳媒走廊區域的傳媒產業集群迅速集聚、快速發展，目前已有6個國家級園區和47個重點基地“扎堆”；近16000家文創企業集聚，年收入超千億元。CBD傳媒產業集群中涵蓋了國家級文化產業園區、市級文化創意產業集聚區、區級文化創意產業集聚區、重點園區（基地）四大類，引入的龍頭企業有：雅虎、淘寶網、北京國際廣告傳媒集團、引力傳媒股份有限公司、聯動文化（北京）有限公司、酷聽網、北視英特維文化傳播有限公司、北京萬豪天際文化傳播有限公司、CCTV、BTV、《人民日報》、《北京青年報》、藍海電視、東方風行、民俗博物館、全景視覺等，文化傳媒集群高度集聚。

二、CBD傳媒產業走廊上的KIBS

KIBS（Knowledge-intensive Business Service），即知識密集型服務業，是專門為某一產業提供高知識、高技能性服務的組織，KIBS通過提供這些服務，能夠達到知識的創造、積累或擴散的功能。知識密集型服務業可以劃分為信息傳輸、軟件和信息技術服務業、金融業、商務服務業、科學研究和技術服務業四大類。以下表1、表2說明了CBD區域的KIBS發展情況，使用數據來源為2011～2016年北京市朝陽區統計年鑒：

由于數據所限，本文僅對限額以上的現代服務業、金融業單位個數和收入合計進行了分析。通過分析可知，2010-2013年現代服務業的單位個數持續上升，2013年和2014年出現下降趨勢，除2014年之外，現代服務業的收入合計均為上升趨勢，2013年達到最高39.0%的增長速度，數值突破4000億元，雖然近兩年收入合計有所下降，但仍保持在3400億元的高位。2010-2015年金融業的單位個數呈現先升后降的趨勢，2014年最高224個，2015年出現低幅度下降。金融業的收入合計連續上升，但是2015年上升速度明顯下降，從2014年的42.2%下降到15.0%。與現代服務業和金融業相比，CBD區域的文化創意產業的單位個數和收入合計保持了相對平穩的增長。

三、KIBS嵌入對CBD傳媒產業集群網絡結構的影響

（一）KIBS嵌入影響CBD傳媒產業集群網絡結構的理論機理

本文選取網絡密度、網絡中介性、網絡凝聚度三個集群指標進行分析。網絡密度是測量網絡中各個節點之間聯系的緊密程度，測量集群的分布與理論上完備分布的差距。網絡凝聚性是一個在解釋成員達成共識時具有說服力的變量。在集群中，凝聚子群數量越多，不同子群間成員重疊越少，則整體的凝聚性相對較低，較低的凝聚性會影響整體競爭力的培育，進而影響整體績效的發揮。網絡中介性衡量擁有最高中介度的節點與其他節點中介度的差距，反應的是集群互動被少數人壟斷的程度。

KIBS嵌入產業集群分為三個層次：關系分析、結構分析和宏觀影響要素分析。本文關注KIBS嵌入集群的關系層次，關注在此基礎上，闡述KIBS對網絡結構的影響。

（二）KIBS嵌入對CBD傳媒產業集群網絡結構的影響

本文所用數據為采用問卷調查、發送電子郵件、電話訪問、網絡搜索等多種方式獲得。調查對象為CBD區域的傳媒企業，包括移動增值、網絡、電視、廣告公司、報紙、期刊、圖書、音像、廣播等行業。調查問卷總共發放500份，回收整理并剔除掉填寫不完整的無效樣本后，實際回收有效問卷315份，有效回收率位63%。其余渠道所得數據78份，有效數據37份，有效回收率47%。

2010年3月CBD東擴帶來了規模經濟、經濟輻射和產業集聚效應。中央電視臺和北京電視臺的遷入，帶動了整個傳媒產業鏈的遷移，形成了從節目制作、大型活動策劃組織、硬件及新技術研發供應到影視經紀人、代保險、金融投資服務等一條完整的產業鏈。為滿足傳媒產業的新變化，一些專門的影視制作公司、廣告公司、宣傳公司、廣告公司、財務管理公司、服務平臺、質量檢測機構等逐漸形成，承接核心企業外包出的非核心業務。這些外包公司就是早期的KIBS。

圖1和圖2是傳媒產業集群的網絡結構圖，連線代表企業與企業之間存在相關關系。圖1不考慮KIBS嵌入。圖2是嵌入后。中央電視臺、北京電視臺、人民日報是CBD傳媒產業走廊上的核心企業，集群呈現出“多中心-衛星”態勢。傳媒產業的網絡結構分布比較均勻，各機構之間基本都存在經濟聯系。

用UCINET軟件處理得到未嵌入KIBS、嵌入KIBS的網絡密度、中介性、網絡凝聚性的比較列表。

分析可以得出以下結論：傳媒產業集群的網絡密度和網絡中介性呈現正相關關系。其中，網絡密度的變化趨勢較為明顯，從0.06上升到0.279。網絡中介性從1.3%上升到12.27%。網絡凝聚性出現了先上升后下降的趨勢。

三、結論

對CBD傳媒產業走廊的社會網分析結果表明，KIBS的嵌入對傳媒產業集群升級過程中的網絡結構產生了顯著的影響，集群的三個變量網絡密度、網絡中介性和網絡凝聚性都出現了明顯的變化。綜上所述，可以得出以下結論：

KIBS嵌入對傳媒產業集群網絡結構具有顯著的影響。KIBS嵌入通過增加網絡節點和網絡群體間實際聯系數而對網絡結構產生正向影響，體現了KIBS在傳媒產業集群中“從無到有”帶來的網絡結構突變。網絡凝聚性在KIBS嵌入后出現下降，這與傳媒產業集群特定的演化階段有關。由于傳媒產業集群從“準網絡組織”的松散結構演化到較為緊密的結構過程中，產業集群的核心企業、上游企業、規模以上企業在特殊的歷史時期在子群體中承擔必要的分中心作用。

KIBS嵌入對傳媒產業集群網絡密度、網絡中介性和網絡凝聚性的影響程度不同。KIBS嵌入后網絡中介性的上升幅度最小，處于緩慢上升的狀態；網絡凝聚性變動的方向發生了根本性的變化，由上升趨勢變更為下降。這也是由于集群所處發展階段和傳媒產業自身特點所決定的。

KIBS嵌入對集群網絡結構的影響主要通過知識橋梁角色發揮。KIBS通過扮演“紅娘式”、“蜜蜂式”以及“網關式”橋梁構筑了核心企業之間、核心企業和中小企業之間以及中小企業之間溝通的隱性橋梁達到了提高網絡密度、網絡中介性和降低網絡凝聚性的作用。

綜上所述，CBD傳媒產業集群，處于不同的發展階段，表現出的特征也有所不同。在集群發展的起步期，傳媒產業集群網絡結構比較松散，當集群演化到發展期時，以及KIBS嵌入網絡結構后，傳媒產業集群的中介性不會下降，而是會根據集群發展階段和產業自身特色逐漸上升。

參考文獻

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作者簡介：王莉娜（1986-），女，漢族，就讀于首都經濟貿易大學，金融學博士，研究方向：區域金融。