漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)

龍雨萍，張中旺

(湖北文理學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053)

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漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)

龍雨萍，張中旺

(湖北文理學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053)

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的開放開發(fā)使?jié)h江流域文化旅游資源的開發(fā)利用成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之一，評(píng)價(jià)其開發(fā)潛力可為該地區(qū)文化旅游科學(xué)合理地開發(fā)提供依據(jù)。為此，從資源稟賦條件、旅游開發(fā)條件和客源市場(chǎng)條件3個(gè)方面建立了包含20個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，利用層次分析法確定各層次評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，構(gòu)建了漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)系統(tǒng)，并以漢江流域湖北段6處文化旅游區(qū)為例進(jìn)行潛力評(píng)價(jià)和排序，提出了相應(yīng)的開發(fā)對(duì)策。

文化旅游資源；開發(fā)潛力；層次分析法；漢江流域

2014年以來，傳統(tǒng)旅游業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)為以文化為核心的文化創(chuàng)意旅游，把含有文化內(nèi)涵的元素和符號(hào)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)加載到時(shí)尚消費(fèi)上已經(jīng)成為旅游開發(fā)的方向。旅游資源評(píng)價(jià)是文化旅游開發(fā)過程中不可缺少的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)方式可能對(duì)開發(fā)產(chǎn)生偏差，因此從更廣、更深層面上開展旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)逐漸成為文化旅游資源定量研究的熱點(diǎn)之一[1]。

對(duì)文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)研究，西方始于20世紀(jì)50年代，多以單個(gè)游憩目的地為研究對(duì)象，其評(píng)價(jià)理論方法融合了社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等交叉學(xué)科的最新科研成果。梁修存[2]等將國(guó)外旅游資源評(píng)價(jià)方法分為視覺質(zhì)量評(píng)價(jià)、人類文化遺產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)、貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)。國(guó)內(nèi)研究以探討指標(biāo)評(píng)價(jià)體系為主，汪俠[3]等將灰色理論和層次分析法相結(jié)合，對(duì)洪澤縣老子山風(fēng)景區(qū)的旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行了評(píng)價(jià)和排序；侯兵[4]以南京都市圈為例，將社會(huì)調(diào)查方法(實(shí)地觀察、深度訪談、問卷調(diào)查)與定量分析方法(GIS空間分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、對(duì)比分析)相結(jié)合，對(duì)都市圈文化旅游空間的構(gòu)成要素及相互關(guān)系、整合思路進(jìn)行系統(tǒng)研究；董培海[5]等歸納國(guó)內(nèi)旅游資源評(píng)價(jià)方法研究的現(xiàn)狀和不足，構(gòu)建旅游資源綜合生態(tài)位的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。綜上所述，國(guó)外相關(guān)研究以探討理論方法居多，國(guó)內(nèi)則以探討指標(biāo)評(píng)價(jià)體系為主，重點(diǎn)集中在采用層次分析法、視覺質(zhì)量評(píng)價(jià)法、民意測(cè)驗(yàn)法、專家評(píng)議法、等級(jí)劃分法等多種評(píng)價(jià)方法和手段，構(gòu)建某一區(qū)域的旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系且多針對(duì)生態(tài)旅游資源、自然旅游資源等，針對(duì)文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)的研究則較少。

漢江是長(zhǎng)江的最大支流，歷史上曾是西部高原進(jìn)入中部盆地和東部平原的五大走廊之一，如今則是連接長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略通道。2013年湖北省委提出積極推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)長(zhǎng)江中游城市群建設(shè)，推動(dòng)“兩圈兩帶”區(qū)域發(fā)展格局的形成，標(biāo)志著漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)正式上升為省級(jí)戰(zhàn)略。2015年漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶總規(guī)劃及環(huán)保、水利、農(nóng)業(yè)、旅游4個(gè)方面的專項(xiàng)規(guī)劃出臺(tái)，目標(biāo)是將漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)成世界知名生態(tài)文化旅游示范區(qū)，打造成國(guó)際文化交流平臺(tái)。本研究希望在總結(jié)與利用國(guó)內(nèi)外關(guān)于文化旅游和漢江流域開放開發(fā)研究成果的基礎(chǔ)上，將灰色層次分析法、德爾菲法等定性定量方法相結(jié)合，構(gòu)建漢江流域文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)其構(gòu)成因子進(jìn)行綜合評(píng)分來研究漢江流域文化旅游資源的開發(fā)潛力，以期得出科學(xué)性、針對(duì)性、實(shí)用性俱佳的文化旅游開發(fā)對(duì)策，促進(jìn)漢江流域文化旅游特色的打造和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、研究區(qū)概況

漢江被譽(yù)為中國(guó)的多瑙河，全長(zhǎng)1 532km，為長(zhǎng)江最大支流。漢江在湖北省境內(nèi)流域870km，涉及38個(gè)縣市，占全長(zhǎng)的55.2%。湖北漢江流域文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，旅游資源豐富。主要亮點(diǎn)有十堰武當(dāng)山道教文化；神農(nóng)架林區(qū)神農(nóng)文化；襄陽(yáng)市三國(guó)文化、漢水文化和唐文化；隨州、鐘祥、潛江等地楚文化；武漢市紅色文化等。本研究選取湖北段6處具有代表性的文化旅游資源載體進(jìn)行開發(fā)潛力評(píng)價(jià)，分別是三國(guó)文化區(qū)、道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)、楚文化區(qū)、漢水文化區(qū)和孝文化區(qū)，基本涵蓋了研究區(qū)的主要文化類型[6]。

二、漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力

漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)是對(duì)研究區(qū)文化旅游資源的區(qū)位、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、生態(tài)環(huán)境、資源品位、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)條件等全方位考慮，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括衡量?jī)?nèi)在資源特性和外部區(qū)域旅游發(fā)展適宜性兩部分。在評(píng)價(jià)過程中，盡量增加客觀因素的作用，避免和減少不確定性因素的影響。

(一)構(gòu)建指標(biāo)體系

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建是漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)的難點(diǎn)和關(guān)鍵。文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)不僅要考慮資源本身的價(jià)值度量，如知名度與影響力、游覽價(jià)值等，還要考慮保護(hù)和開發(fā)的潛力問題，如優(yōu)化整合潛力、品牌價(jià)值潛力等，可將這些評(píng)價(jià)因素歸為“資源稟賦條件”指標(biāo)；其次要考慮開發(fā)條件，如旅游服務(wù)質(zhì)量和投資保障、社區(qū)居民態(tài)度等，可將這些評(píng)價(jià)因素歸為“旅游開發(fā)條件”指標(biāo)；最后旅游業(yè)的發(fā)展離不開客源市場(chǎng)，要考慮市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力等因素，“客源市場(chǎng)條件”指標(biāo)不可少。依據(jù)特殊性和普遍性、定量和定性、動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的原則，參考已有相關(guān)研究成果[1，7-8]，構(gòu)建了文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該模型共分3個(gè)層次：第1層為目標(biāo)層，即U層；第2層為準(zhǔn)則層，即資源稟賦條件U1、旅游開發(fā)條件U2、客源市場(chǎng)條件U3；第3層為指標(biāo)層，共20個(gè)指標(biāo)。如表1所示。

表1 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(二)確定權(quán)重

層次分析法(AHP)是確定指標(biāo)權(quán)重的最常用方法，即通過填寫判斷矩陣得出各指標(biāo)相對(duì)重要性，然后用和積法確定各評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重。構(gòu)造判斷矩陣主要運(yùn)用1-9標(biāo)度法。筆者在參考相關(guān)文獻(xiàn)[1，9-12]基礎(chǔ)上，采用德爾菲法邀請(qǐng)10名具有文化、旅游、地理、管理等學(xué)科背景專家，對(duì)目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層各層次指標(biāo)進(jìn)行兩兩重要程度判斷比較打分。利用DPS數(shù)學(xué)軟件處理各位專家評(píng)分，計(jì)算出各層次指標(biāo)的權(quán)重值，再通過一致性檢驗(yàn)，減少權(quán)重的不確定性，評(píng)價(jià)因子權(quán)重結(jié)果如表1所示。

(三)測(cè)算方法

1.文化旅游資源開發(fā)潛力各指標(biāo)模糊評(píng)分

對(duì)漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中每一評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行模糊評(píng)分，采用模糊數(shù)學(xué)十分制計(jì)分法，計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)如表2所示。

表2 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)模糊評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

2.文化旅游資源開發(fā)潛力模糊綜合評(píng)價(jià)模型

(四)綜合得分

10位專家按照評(píng)分等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)漢江流域三國(guó)文化區(qū)、道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)、楚文化區(qū)、漢水文化區(qū)和孝文化區(qū)6處文化旅游區(qū)進(jìn)行旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)打分，6個(gè)文化旅游區(qū)旅游資源開發(fā)潛力綜合評(píng)價(jià)排序如表3所示。

表3 漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)模糊評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)值，可以把漢江流域湖北段6個(gè)文化旅游區(qū)的旅游資源開發(fā)潛力劃分為3級(jí)：得分≥3.85為Ⅰ級(jí)潛力旅游資源；2.95～3.84為Ⅱ級(jí)潛力旅游資源；得分<2.94為Ⅲ級(jí)潛力旅游資源。Ⅰ級(jí)旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)，為最佳可開發(fā)區(qū)域；Ⅱ級(jí)旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為三國(guó)文化區(qū)和楚文化區(qū)，為次佳可開發(fā)區(qū)域；Ⅲ級(jí)旅游資源開發(fā)潛力區(qū)為孝文化區(qū)，具有一般開發(fā)潛力，其限制條件較多。

三、評(píng)價(jià)結(jié)果與分析

(一)資源稟賦條件指標(biāo)

評(píng)價(jià)中資源稟賦條件指標(biāo)得分最高的是漢水文化區(qū)，為1.698，其次為神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)和三國(guó)文化區(qū)，分別為1.675、1.664和1.652，楚文化區(qū)和孝文化區(qū)得分較低，為1.553和1.242。

漢水文化區(qū)融巴蜀文化、荊楚文化、中原文化等多邊文化為一體，具有濃郁的地方特色，孕育了悠久的華夏文明，是大漢文化的發(fā)源地之一，旅游資源品味高、特色突出，知名度高、互補(bǔ)性強(qiáng)，具有極高旅游開發(fā)價(jià)值，正所謂“天下一統(tǒng)，大漢歸中”。2015年，湖北省人民政府對(duì)外發(fā)布漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶總體規(guī)劃，規(guī)劃中明確提出要將漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建成世界知名生態(tài)文化旅游帶，充分發(fā)揮生態(tài)資源、歷史文化資源聚集優(yōu)勢(shì)，建設(shè)全國(guó)一流生態(tài)文化旅游綜合區(qū)，打造世界知名旅游目的地。漢水文化被提到前所未有的重視和開發(fā)高度。

神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)和三國(guó)文化區(qū)是湖北省優(yōu)質(zhì)文化旅游資源聚集區(qū)，在全國(guó)乃至全世界都享有很高的知名度和美譽(yù)度。

湖北是荊楚文化的發(fā)源地，也是古代楚國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，楚文化旅游資源豐富。主要利用方式：一是依托楚文物遺址，開辟旅游景區(qū)；二是利用出土楚文物，在博物館舉辦專題展覽；三是復(fù)制仿制楚國(guó)樂器舉辦展演；四是制作仿古旅游工藝品；五是在對(duì)楚文化和楚國(guó)歷史研究的基礎(chǔ)上建仿古建筑和紀(jì)念建筑，等等。但是也存在一些主要問題：一是缺乏楚文化發(fā)展利用的總體規(guī)劃和方案；二是與楚文化旅游相關(guān)的配套設(shè)施跟不上；三是開發(fā)形式簡(jiǎn)單，滿足不了旅游者需要。因此，楚文化的旅游開發(fā)利用似乎一直處于“有說頭，沒看頭”的狀態(tài)[14]。

孝感的孝文化是中華文化的重要組成部分，百善孝為先，奉行孝行、遵守孝道是中華民族的傳統(tǒng)美德。孝感市是全國(guó)唯一以“孝”命名的地級(jí)市，在加快孝文化資源與旅游開發(fā)方面取得了一定成效，但還存在諸多問題與不足，如缺乏整體戰(zhàn)略發(fā)展定位，沒有將孝文化資源與旅游開發(fā)上升到推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市文化品位的戰(zhàn)略高度制定相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，孝感市將“休閑度假與商務(wù)旅游”“歷史孝文化旅游”“紅色旅游”“溫泉生態(tài)觀光旅游”4大旅游品牌作為戰(zhàn)略發(fā)展定位，忽視突出孝文化資源與旅游開發(fā)的戰(zhàn)略地位；缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，孝文化旅游景點(diǎn)沒有形成規(guī)模效應(yīng)；基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施不完善，不能滿足游客對(duì)高品質(zhì)旅游的消費(fèi)需求；缺乏資金保障等。這些問題的存在使得孝文化旅游資源的開發(fā)利用不盡如人意[15]。

(二)旅游開發(fā)條件指標(biāo)

評(píng)價(jià)中旅游開發(fā)條件指標(biāo)得分較高的是道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)，分別為1.423、1.371和1.326，孝文化區(qū)得分最低為1.064。區(qū)位與可達(dá)性指標(biāo)的潛力最大，2018年被譽(yù)為湖北“最美高鐵線”的漢十高鐵將建成通車，它不僅是湖北省內(nèi)連通武漢、襄陽(yáng)、十堰、隨州的重要區(qū)域性快速鐵路，也將是溝通華中與西北地區(qū)、東南沿海的國(guó)家戰(zhàn)略大通道。

城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接決定了區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支持力度。以2015年數(shù)據(jù)為例，湖北省全省人均GDP為50 654元[16]。從各地級(jí)市來看，武漢、宜昌和襄陽(yáng)GDP總量領(lǐng)先。在政府產(chǎn)業(yè)政策方面，2013年各地市政府紛紛推出“關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見”等通知，提高對(duì)旅游業(yè)重要地位的認(rèn)識(shí)。襄陽(yáng)提出了樹立“旅游福民”的理念，要?jiǎng)?chuàng)建1個(gè)國(guó)家級(jí)文化旅游示范區(qū)；注重先進(jìn)旅游業(yè)態(tài)的研究和引進(jìn)，打造襄陽(yáng)旅游業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)政策、規(guī)劃引導(dǎo)和人才支撐；推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，改善旅游業(yè)硬件環(huán)境；強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，形成大旅游工作格局等等。為襄陽(yáng)旅游業(yè)特別是文化旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

(三)客源市場(chǎng)條件指標(biāo)

客源市場(chǎng)條件指標(biāo)評(píng)價(jià)得分最高的是神農(nóng)文化區(qū)、道教文化區(qū)，分別為0.891和0.882，得分最低的是孝文化區(qū)為0.618。

城市人口規(guī)模直接決定了區(qū)域旅游發(fā)展的本地客源市場(chǎng)的規(guī)模和潛力。2013年湖北各市州旅游排名最吸引游客的是神農(nóng)文化區(qū)和道教文化區(qū)。2016年武漢城市人口為1 060.77萬，全省第一，襄陽(yáng)561.4萬，全省第四[17]。2018年漢十高鐵通車后，旅游人次和旅游收入將會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

(四)綜合評(píng)分與功能分區(qū)

綜合指標(biāo)顯示，漢江流域湖北段文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)選取的6處文化旅游區(qū)中，Ⅰ級(jí)、Ⅱ級(jí)、Ⅲ級(jí)潛力旅游資源分別有3處、2處、1處，說明漢江流域湖北段的文化旅游資源開發(fā)潛力較大。隨著漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的開發(fā)和建設(shè)，旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)為建設(shè)世界知名生態(tài)文化旅游示范區(qū)，該地正成為文化旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。

1.道教文化區(qū)、神農(nóng)文化區(qū)和漢水文化區(qū)為Ⅰ級(jí)潛力旅游資源

該區(qū)域內(nèi)文化旅游類景區(qū)中有2個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，分別是聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)”與“世界文化和自然遺產(chǎn)目錄”的武當(dāng)山景區(qū)和神農(nóng)架景區(qū)；國(guó)家4A級(jí)景區(qū)10余個(gè)，分別為隆中風(fēng)景區(qū)、唐城景區(qū)、大洪山景區(qū)、九宮山景區(qū)、明顯陵景區(qū)等。武當(dāng)山是聯(lián)合國(guó)公布的世界文化遺產(chǎn)地之一，是中國(guó)國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、道教名山和武當(dāng)武術(shù)發(fā)源地，被稱為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。神農(nóng)架自然保護(hù)區(qū)相傳上古的神農(nóng)氏在此搭架上山采藥而得名，神農(nóng)架完好保存洪荒時(shí)代風(fēng)光，以“野人”的發(fā)現(xiàn)最為著名。漢水文化區(qū)由于湖北省“兩圈兩帶”的提出受到前所未有的重視。這3個(gè)區(qū)域文化旅游資源豐富且品味高，具有較高的游覽價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)又具有多項(xiàng)可參與性的旅游項(xiàng)目；區(qū)域內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源組合良好，可優(yōu)先開發(fā)利用。

2.三國(guó)文化區(qū)和楚文化區(qū)為Ⅱ級(jí)潛力旅游資源

有人曾說過“作為三國(guó)文化最豐厚的地方，湖北作為三國(guó)故里是當(dāng)仁不讓的”。《湖北省三國(guó)文化旅游開發(fā)總體規(guī)劃》提出：湖北要以豐富的三國(guó)文化資源為橋梁，打造重點(diǎn)旅游區(qū)域，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。宜昌濃縮有半部三國(guó)史，三國(guó)文化可成三峽旅游王牌；荊州是三國(guó)歷史的縮影，三國(guó)古城和“關(guān)公文化之鄉(xiāng)”游人如織；荊門是三國(guó)文化的發(fā)源地和中心區(qū)之一，正在加強(qiáng)對(duì)三國(guó)文化、楚文化、荊襄古道文化旅游的整合；襄陽(yáng)有“中國(guó)三國(guó)文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，古隆中旅游和諸葛亮文化旅游風(fēng)生水起。可見，漢江流域湖北段三國(guó)文化旅游資源相當(dāng)豐富。不足之處是各自為政，沒有形成整體開發(fā)態(tài)勢(shì)，三國(guó)景區(qū)缺乏對(duì)三國(guó)文化的深度挖掘與整理；三國(guó)故事雖在民間廣為流傳，但許多景點(diǎn)只有少量遺存、遺址，形式單一；很多景區(qū)對(duì)三國(guó)文化品牌形象設(shè)計(jì)和宣傳不到位。

要解決上述問題，塑造湖北“三國(guó)文化之鄉(xiāng)”品牌，需要圍繞三國(guó)歷史文化進(jìn)行區(qū)域資源整合：一是整體規(guī)劃。對(duì)各區(qū)三國(guó)文化旅游資源的空間分布開展研究，避免條塊分割，重復(fù)建設(shè)，打造大三國(guó)景區(qū)；二是點(diǎn)、線、面串聯(lián)。湖北三國(guó)文化旅游資源在空間分布上具有片狀分布和線狀串連的特點(diǎn)，在開發(fā)利用時(shí)應(yīng)以點(diǎn)連線，以線串面，全面發(fā)展，以長(zhǎng)江、漢江為軸，帶動(dòng)沿線城市，聯(lián)通各點(diǎn)景區(qū)，形成全省三國(guó)文化資源大開發(fā)的格局。

楚文化是湖北最具特色的、“唯我獨(dú)尊”的文化旅游資源。湖北是楚文化的發(fā)祥地和中心地區(qū)，楚國(guó)存在的800年時(shí)間，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心始終在湖北境內(nèi)，所以楚文化是湖北獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)資源。楚文化與中原文化的相異性，使楚文化形成了鮮明的個(gè)性化特色。發(fā)掘這些特色資源形成旅游產(chǎn)品，對(duì)深受儒家傳統(tǒng)濡染的現(xiàn)代中國(guó)人，對(duì)生活在其他文明中的外國(guó)旅游者具有極大的吸引力。楚文化旅游資源的開發(fā)利用應(yīng)該抓住一個(gè)“特”字，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精。具體可采取的措施：一是以地方節(jié)慶活動(dòng)為載體，打響楚文化品牌，讓楚文化“活起來”，讓游客不知不覺地“走進(jìn)”楚文化中。如目前“湖北荊州楚文化節(jié)”“武漢東湖楚文化節(jié)”要繼續(xù)光大，瑰麗多姿的楚歌楚舞表演和楚國(guó)民俗風(fēng)情活動(dòng)認(rèn)真?zhèn)鞒校欢谴蛟斐幕仿糜温肪€，將湖北楚文化的富集區(qū)、著名文物、遺址納入其中，同時(shí)建設(shè)配套的帶有楚文化烙印的休閑文化旅游設(shè)施。

3.孝文化區(qū)為Ⅲ級(jí)潛力旅游資源

無論從旅游資源稟賦、旅游開發(fā)條件，還是客源市場(chǎng)開發(fā)指標(biāo)看，湖北孝感的孝文化區(qū)均處于欠發(fā)達(dá)區(qū)。這一區(qū)域文化旅游資源的開發(fā)利用需要變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，可采取的措施：一是制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。將“孝文化”定為孝感的城市主題文化，打造“中華孝文化”旅游品牌，積極策劃組織中華孝文化旅游節(jié)，研究制定《孝感孝文化旅游資源開發(fā)與發(fā)展規(guī)劃》，將打造“中華孝文化名城”定為城市文化旅游發(fā)展目標(biāo)。二是加大資金投入力度，打造孝文化旅游精品。如雙峰山“孝文化主題公園”建設(shè)和天紫湖生態(tài)旅游度假區(qū)“中華敬老園”項(xiàng)目建設(shè)等。三是做大做強(qiáng)孝文化產(chǎn)業(yè)鏈。將孝文化的藝術(shù)內(nèi)涵和旅游商品有機(jī)結(jié)合，提高旅游產(chǎn)品檔次，引導(dǎo)消費(fèi)者需求向更高層次發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。四是加強(qiáng)形象包裝和宣傳，以節(jié)慶活動(dòng)為平臺(tái)，以現(xiàn)代媒體為窗口，充分展示孝文化形象。

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(責(zé)任編輯：陳 丹)

Evaluation on Exploitation Potential of Cultural Tourism Resources in the Han River Basin

LONG Yuping， ZHANG Zhongwang

(School of Management， Hubei University of Arts and Science， Xiangyang 441053， China)

With the opening and development of the Han River ecological economic zone， the development and utilization of the Han River basin cultural tourism resources has become one of the hot spots of tourism development， and evaluation on its exploitation potential may provide a basis for scientific and reasonable development of this area’s cultural tourism. By analyzing various factors， an evaluation index system was established， which involves three subsystems， as resource endowment， tourism exploiting conditions， and source of tourist markets， including more than 20 evaluation indexes. AHP method was used for determining index weights. The tourism resources exploration potential of the above six scenic spots in the Han river basin of Hubei Province is evaluated and ranked， and the corresponding development countermeasures are put forward.

cultural tourism resources； exploitation potential； AHP； the Han River basin

2016-04-21；

2016-09-30

湖北省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(B2015141)

龍雨萍(1979— )，女，湖北襄陽(yáng)人，湖北文理學(xué)院管理學(xué)院副教授。

F590.8

A

2095-4476(2017)06-0030-06