淺談新媒體時代黨建宣傳工作的實踐與思考

金風保

摘要：本文對新媒體進行了新的定義，提出人與人之間的社會關系、多鏈式傳播方式是新媒體信息得以廣泛、快速傳播的關鍵所在。新媒體信息傳播具有顯著的優點，利用新媒體開展黨建宣傳工作是時代進步的必然。黨中央、地方機構及基層單位已經探索運用新媒體開展黨建宣傳工作，并獲得成功。在使用新媒體時，我們要注意從意識、人員、內容和技術四個角度降低應用帶來的差錯風險與安全風險。

關鍵詞：新媒體；信息傳播；社會關系；多鏈式；鏈；結；黨建宣傳；風險防范

一、如何理解新媒體

（一）新媒體的概念

從一個終端使用者的角度，筆者認為新媒體是利用數字編碼、網絡傳輸技術和人文社會關系，通過有線互聯網、移動互聯網，通過臺式電腦、移動電腦、數字電視、數字電影以及移動手機等終端設備向用戶以“多鏈式”的方式提供數字、文字、圖片和視頻等信息的傳播形態。

除了傳輸媒介與傳統媒體不同之外，這里提到的“人文社會關系”和“多鏈式”是新媒體另外的兩大特性。“人文社會關系”是指人與人之間的利益關系和人與人之間存在的其他社會聯系，通俗的講，就是同學、同事、朋友、親人和利益伙伴的關系。“多鏈式”是指每個“鏈”都連著一個“結”，每個“結”又都連接著多個“鏈”，以此循環。“鏈”指的是信息傳播的路線，“結”指的是信息閱讀的個體。可以簡單的理解，“鏈”就是新媒體使用者之間的無形和有形聯系，無形指人文社會關系，有形指有線或無線網絡；……