網絡論壇運營策略研究

楊琪

摘要：隨著信息技術的發展，網絡論壇越來越受到人們的青睞，而相比其他互聯網平臺，網絡論壇的運營策略有很大的差異性。虎撲體育論壇的定位為體育賽事綜合信息的宣傳媒介與線上論壇，是連接線上客戶和線下資源的平臺。作為虎撲體育旗下最重要的移動出版產品，其運營過程中為虎撲體育品牌的打造以及盈利環境的創造打下了重要的基礎，其運營策略綜合了多種運營模式的特征。本文從網絡論壇的運營策略這一角度入手，以虎撲體育為例，從媒介管理等角度來看如何以合適的運營策略來打造成功的網絡論壇，并以此實現運營者與用戶的雙贏。

關鍵詞：移動出版；運營策略；虎撲體育

第1章 虎撲體育論壇概況

2004年，程杭在美國芝加哥創建 hoopCHINA籃球論壇，即虎撲體育的前身。這一時期以網站為主，該網站的內容特點為信息豐富、更新迅速、資訊準確，并以建設“最好的籃球網站”為其價值主張。2015年6月11日，虎撲看球APP與虎撲體育APP合并，該APP綜合了兩者的功能，成為集新聞資訊、論壇、體育視頻、電商導購等為一體的綜合性APP—虎撲體育APP也成為虎撲旗下最具權威的體育APP。[1]

虎撲體育以其后臺強大數據庫為依托，為用戶提供最全面精準的籃球、足球相關賽事數據，文字直播速度比電視快3秒，流量比同類產品節省80%，讓用戶隨時隨地了解賽場內外一切動態，是用戶最及時的體育賽事資訊平臺，同時也是國內知名的線上體育論壇。

第2章……