Boostinsider：12萬網紅入駐，讓廣告幫網紅吸粉

涂君軍

做網紅界的LinkedIn。

有人一條廣告賣2200萬，有人直播2小時賣貨近2000萬，有人“雙十一”一天賺上億，但不是所有網紅都能像papi醬一樣玩拍賣，也不是所有姑娘都能像張大奕一樣，把朋友圈照片掛到淘寶店就能數錢。

然而，沒被聚光燈照到并不意味著中小網紅的變現就只能在暗處蹣跚前行。北美網紅平臺Boostinsider（北美大推手）的打法或許可以給網紅變現提供一種新的視角。

Boostinsider用大數據分析網紅的粉絲，為廣告主匹配到最適合做廣告投放的網紅。在Boostinsider創始人Heidi看來，廣告主和網紅的匹配，是廣告主的用戶和網紅的粉絲直接的匹配。Boostinsider所做的，就是根據廣告主的潛在用戶屬性為其匹配擁有同類粉絲的網紅。

目前，Boostinsider已完成由創業工場領投的數百萬美元Pre-A輪融資，平臺簽約網紅超過12萬人，累計服務廣告主近400家。

用AI挖掘網紅及粉絲的精確數據

對于網紅來說，如何長期穩定地積累粉絲并實現變現是一個繞不開的話題，單靠網紅自身難以持續提供有趣的直播內容，難免令粉絲對自己產生審美疲勞。

另一方面，廣告主想要投放廣告，很可能難以找到合適的網紅為自己的產品、服務做相關宣傳與推廣，還可能會為此耗費大量人力資源。

Boostinsider針對網紅產業鏈的痛點，挖掘網紅的粉絲數據，通過多種維度的數據分析給出網紅的估值，并將網紅與廣告主進行精準的匹配。目前，Boostinsider所承接的廣告包括游戲、App、電商等類型，其中游戲、App的推廣占比在50%以上。

Heidi告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），Boostinsider在獲得授權后可通過網紅所在平臺的API接口掌握到網紅的核心數據，同時，Boostinsider還可用機器學習、神經網絡、自然語言處理等技術判斷出每個粉絲的年齡、性別、種族、區域、興趣愛好甚至收入狀況等信息，從而反推出網紅適合做什么品牌的宣傳，進一步估算其價值。

通過大數據挖掘到網紅的各類信息后，Boostinsider可將廣告主的潛在用戶與網紅粉絲進行比對，從而實現網紅與廣告主的精準匹配。

“好的廣告內容是可以幫助網紅吸粉的，”Heidi說，“看上去是網紅在幫廣告主賺錢，但廣告其實也是在幫網紅提供內容，兩者在一定程度上可以實現互利。”

有網紅在入駐Boostinsider平臺之后，一年左右的時間粉絲從300萬增長到500萬，并收到多家經紀公司的邀約。

目前Boostinsider已接入Instagram、YouTube、Facebook、Twitter、Tumblr等平臺網紅數據，完成了3000余次廣告推廣。

讓游戲滲入玩家社交關系鏈

除了監控游戲、App的下載量在網紅直播前后的數據變化外，Boostinsider還開發了網紅SDK，讓粉絲在觀看網紅直播的過程中可以直接跳轉到游戲或App的下載鏈接，并為粉絲推薦所關注網紅自己的游戲禮包。

例如，網紅在直播中推薦自己所玩的游戲，粉絲通過直播界面中的二維碼下載游戲后，會在開機動畫之后或其他某個游戲進程中收到網紅所贈送的游戲裝備道具等禮包，同時，粉絲自己分享游戲后，自己和通過分享鏈接下載游戲的好友也能獲得相應游戲道具的獎勵。

Heidi認為，網紅SDK的價值在于，除了能給游戲帶來下載量之外，還能刺激相應道具的購買量，實現精準的廣告效果追蹤，并通過用戶間的推薦讓游戲沉淀到用戶的社交關系中，還可以幫助游戲公司在游戲中植入智能客服，提高游戲服務體驗，降低人工成本，實現產品的差異化，從而提高產品的生命周期。目前，三七互娛、掌游天下、戰策互動、華清飛揚等游戲廠商正在接入Boostinsider的SDK，進而將通過與網紅合作的方式進行游戲推廣。

Heidi介紹，Boostinsider的產品技術團隊有在微軟、沃爾瑪、360工作的經歷，團隊從成立起便建立了自己的大數據模型，分析各類社交平臺上的粉絲數據。目前，Boostinsider的服務范圍已拓展到俄羅斯、日韓、東南亞、中東、巴西等地，將利用其大數據分析與AI相關技術為更多網紅服務。