贏了《軍師聯盟》開播時間，傳統電視還是會被“紅包雨”打敗

導語

《軍師聯盟》成為近期業內關注焦點，不僅僅是因為吳秀波的領銜，也不僅僅是因為號稱耗時4年，投資4億，拍攝333天的品質保證，更多是因為《軍師聯盟》一不小心成為了傳統電視與視頻網站角逐話語權的“戰場”。

原定于6月15日在優酷上線的《軍師聯盟》突然爽約，上線時間推遲一周左右，可能與安徽衛視、江蘇衛視在6月22日同步播出。至于到時候“網臺”之間的“播出時間差”能有多少，還不能確定。

從表面上來看，在這場關于“播出時間差”的斗爭中，傳統電視似乎贏了，捍衛了一線衛視黃金檔頭部大劇的“網臺同步”話語權。但從長遠的角度來看，傳統電視喪失大劇話語權似乎是必然趨勢。

《軍師聯盟》成網臺大戰“戰場”

《軍師聯盟》以三國時期“魏國”為故事大本營，通過對謀略與情感的描述，抒寫了魏國大軍師司馬懿如履薄冰、謀冠天下、機智傳奇一生的故事。與以往不同的是，三國類似的影像作品幾乎完全集中表達政治主張與梟雄對決，而《軍師聯盟》則另辟蹊徑，聚焦司馬懿傳奇人生，以司馬懿為全新視角重新演繹“曹魏”風云傳奇。該劇由張永新執導，吳秀波、劉濤、李晨、于和偉等聯合主演。

除了視角獨特，演員陣容強大之外，《軍師聯盟》對品質的極致追求在現階段影視劇中極為少見。尤其是當正午陽光大劇《歡樂頌2》口碑大幅滑坡之后，當《深夜食堂》創下豆瓣評分歷史最低值之后，急需一股“清流”，來重振觀眾對國產影視行業的信心。

據稱，該劇劇本籌備耗時4年多，投資4億，拍攝歷時333天。為吻合歷史文化背景，該劇在布景配置方面，不惜重金，細節十分考究。劇組根據歷史還原一比一復刻搭建了6座攝影棚，總面積近4萬平方米，總場景1000多個。劇中大量的打戲和大規模的戰爭戲，全部堅持真人出演，不用替身。

更值得一提的是，吳秀波在發布會上表示“這部劇不會有廣告植入”。這對于目前已經有劇拍成了超長方便面廣告的行業現狀而言，簡直就是不可想象。

堪稱電影級別的制作水平讓《軍師聯盟》成為視頻網站與傳統電視頻道競相爭搶的對象。野心勃勃的視頻網站更是兩次試圖以提前14天、提前7天的“先網后臺”方式播出該劇。

優酷楊偉東表示，“我覺得這個劇集的播出絕不僅僅對于優酷的意義，它將意味著整個劇集產業的播出方式，包括電視臺和互聯網的這種新的互動關系，我認為這是一個新的篇章，《軍師聯盟》是一個非常重要的一個分水嶺。對整個劇集產業來講，收費先看的這樣一個動作意義是非常重大的。”

如今，針對《軍師聯播》“播出時間差”的網臺大戰告一段路，視頻網站似乎并未得逞，但網臺之間真正的斗爭絕不止于此。

傳統電視喪失大劇話語權是必然

圍繞《軍師聯盟》的這一場激烈的“網臺大戰”背后深藏的是視頻網站培育用戶付費收看習慣的野心。

會員付費模式寄托了已經“燒錢無數”的視頻網站盈利的希望。近日，有報道稱，已經盈利的美國Netflix網站付費用戶首次超過有線電視，取得了里程碑式的勝利。而對于現階段的國內各大視頻網站而言，最大規模的擴充付費用戶群是當務之急。

目前，視頻網站吸引會員付費主要靠三種模式，一是獨有的網劇和網大等內容資源；二是共享版權資源的“去廣告”收看模式；三是“先網后臺”劇目的更新快、提前看模式。

為了最大限度的吸引會員付費，視頻網站一方面引入業內頂尖資源，重金打造自制內容，形成獨特的資源優勢；另一方面，強化和擴張“先網后臺”戰略，從周播劇向黃金劇，從普通劇向頂級大劇，從二三線衛視向一線衛視，從年輕觀眾向中老年觀眾不斷推進。因此，視頻網站與一線衛視爭奪頂級大劇的“播出時間差”是其中必然的一個過程。

《軍師聯盟》之所以如此受關注，就是因為如果“播出時間差”足夠大的話，這將成為首部“先網后臺”的一線衛視黃金檔頂級大劇，成為“網臺大戰”的一個重要轉折點，代表了傳統電視大劇話語權的喪失。

對于普通觀眾而言，傳統電視與視頻網站之間，有線電視費是錢，視頻網站會員也是錢，關鍵就看誰的內容更多、更好、更快，收看方式更便捷、舒適了。

從目前的情況來看，《軍師聯盟》這一戰，傳統電視在較大程度上捍衛了自己的話語權。但從長遠來看，隨著“生態體系”不斷完善，頂級業內制作資源正在朝著視頻網站集中。將來頂級大劇的出品方如果是視頻網站的話，傳統電視話語權恐將自動消失。

“生態體系”是網臺大戰致勝關鍵

“網臺大戰”絕不會停留在爭奪一部劇“播出時間差”的階段，從長遠角度來看，傳統電視與視頻網站之間決勝的關鍵將是“生態體系”建設。

為了配合《軍師聯盟》的開播，優酷整合了支付寶、淘寶、明星直播、游戲、優酷APP、優酷星球任務等多種渠道和方式，意圖吸引更多的觀眾下載優酷APP，并通過優酷與朋友們一起點擊和收看《軍師聯盟》。聯想到“雙十一”期間，淘寶、支付寶、天貓的“集卡領紅包”等活動的威力，優酷這種營銷策略的效果實在不容小覷。

而優酷之所以能做到，是因為其背后有整個阿里生態的支撐。其實，不只是優酷，還有愛奇藝和騰訊視頻，視頻網站從來都不是孤軍作戰，其背后都有不同的生態系統作為支撐。

騰訊早在6年前便打出了泛娛樂戰略，圍繞IP構建一個基于內容的生態體系。愛奇藝的IP生態是“一魚多吃”，圍繞IP生態開發，建立了廣告、用戶付費、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商組成的矩陣。

例如：騰訊近期則宣布將其國民游戲《王者榮耀》改編為綜藝節目。愛奇藝也宣布免費拿出愛奇藝文學中的500部有影視改編權的作品，零授權費的方式提供給合作伙伴，改編成網絡大電影。即將于7月份在優酷獨家上線的《十里春風不如你》，原聲帶將在蝦米音樂上首發，劇集的電影版將在阿里影業進行孵化。

背靠生態體系的巨大能量，視頻網站前景光明。反觀傳統電視，即使是一線衛視，“生態打法”也幾乎是望塵莫及的。而支撐傳統電視與視頻網站的競爭走到最后的一定是“生態體系”。

“用斗爭結束爭斗”是《軍師聯盟》最新的宣傳文案。對于傳統電視與視頻網站之間“大劇話語權”的爭斗而言，也只能用斗爭來結束，但結果似乎已經昭然若揭。