未來，我們應有怎樣的品牌

品牌影響價值感知。紡織服裝零售商給消費者怎樣的印象，他們就會對服裝的價值做出怎樣的評判。人們特別關注頂級時尚的商標，在消費者看來，商標意味著品質。品牌本身象征著一種價值。

零售商面臨怎樣的全球品牌意義

世界上不是所有服裝都有相等的品牌效應。品牌是在購買和消費中脫穎而出，深得民心。正確的品牌效應能驅動購買欲提升其感知價值，原因是消費者會對品牌進行體驗并進行比較。可持續性近年來逐漸成為亞太和歐盟地區消費者的熱門話題。人們關注的不僅是服裝用什么材料織造，更在于如何織造、由誰織造。根據2016年世界ACI機構調查，全世界約78%的消費者認為服裝公司會根據消費者的購買決定而改變行為。

要知道，人們在體驗產品上花費的金錢已超過以往任何時候。因此，品牌究竟好不好，完全取決于體驗，取決于廠家向消費者提供的承諾，其中的可持續性和生產透明度成為重中之重。最近，美國紐約舉行了一次品牌比較活動，各類品牌匯聚一堂。參與者是來自餐館、酒吧、夜總會和畫廊的人士。出人預料的是，參與體驗的消費者進行評判的并不是款式，而是來源地和材料。

究竟怎樣確定紡企是否具有社會責任感？

人們注重實用性，這是每一位消費者購買前想到的核心問題。因此廠家需要有洞察力，無論是標簽還是品牌，商家需要創造一種體驗感。盡管實用性被稱為決定購買的關鍵，但消費者對品牌和它背后的產品故事情有獨鐘。目前市面上各種智能服裝層出不窮，但卻沒有哪一種能全面顧及消費者的體驗。

那么消費者究竟注重哪方面的可持續性？服裝參數是什么？根據調查發現，全世界的消費者最感興趣的是紡企的社會責任感。據一項國際權威調查，約有87%的中國消費者、72%的歐洲消費者、50%的美國消費者最注重紡企的社會責任感。毫無疑問，消費者十分關注生產可持續性，其中約有88%的消費者認為，品牌更應與環境友好型掛鉤。

如果人們想要知道身上穿的衣服是誰制作的，用什么材料制造的，是否具有道義和可持續性，品牌制造商應抓住與消費者深層次交流的機會。世界上任何一種品牌都必須自動量化其環境和社會責任影響度。目前西方流行一種指數——Higg Index，專門用來檢測產品和工廠、品牌產品透明度的技術指標。它已成為西方可持續性的路線圖，產品的相關級別、可持續性和可信度由此確立。

什么才是可持續性的新趨勢？

品牌從包裝開始體現價值。而要想品牌屹立不倒，好的包裝可重復使用并且相關材料應該可回收，來源于自然也可回歸自然。而簡包裝重內容，采用生物印墨，這也是由于消費者可持續性理念的深入人心而推動的。

僅用“綠色”粉飾，卻不具有可持續性模式生產的產品將不再走俏市場。與之同時，個性化也將成為時尚的要求之一。這是因為消費者感受到此類產品是為他們設計生產的，而非掠奪大自然大規模生產。此外，未來的品牌更應注重簡化信息，重塑嶄新的社會責任形象。

毫無疑問，外部新型設計與內在品質缺一不可。產品的外部形象現已成為全世界所有國家樹立品牌最重要的方式，但不是僅靠外部形象。確立品牌服裝形象最關鍵的三大因素：產品的品質和產地、過去和現在的外在形象、未來不可或缺的可持續性。想要在消費者心目中扎根的服裝企業必須既要注重商標形象，更要注重社會責任與環保意識，尤其是在中國。

品牌服裝的未來趨勢是什么？

人們會十分留心品牌的產地、材質和比重。中國服裝與鞋類產業崛起不容置疑，中國品牌究竟如何，世界已將其看做未來發展的風向標。消費者最忌諱的就是雜牌產地，而品牌就意味著是否具有可持續性，這已成為優勝劣汰的重要選擇。

業內預計，未來5年內全世界的服裝商業模式將發生巨變。人類的購物方式正在改變，零售方式也在改變。多渠道多服務的人工智能產品將浮出水面。為此，正確的購物體驗主要來自網絡渠道的無縫鏈接。從磚墻櫥窗到在線購物，世界正在發生前所未有的進步。我們應看到，櫥窗式銷售正在變小，而在線銷售正在擴大。無論哪種方式，影響品牌和零售的未來趨勢是，出現高級在線體驗櫥窗、傳統零售商轉變為在線銷售商、設計師變為趨勢引導者。新型品牌效應將會從在線銷售中脫穎而出。