《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）與《陜西日?qǐng)?bào)》之樣本比較分析研究

惠珊

西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西咸陽(yáng) 712082

摘 要 在中國(guó)的報(bào)業(yè)體系中，日?qǐng)?bào)的占比較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙有2 200家，其中日?qǐng)?bào)1 270家，占報(bào)紙總數(shù)的63.5%。既然日?qǐng)?bào)如此重要，就應(yīng)加以研究，尤其是要進(jìn)行比較研究。文章選取陜西和西藏兩地的代表性報(bào)紙，從中了解兩家報(bào)紙的異同，把握兩者在內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)、傾向等方面的基本特征，從中發(fā)掘其特色，探求其走向和趨勢(shì)，以求改進(jìn)方案，互相借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地發(fā)揮日?qǐng)?bào)的功能，為讀者服務(wù)。

關(guān)鍵詞 《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）；《陜西日?qǐng)?bào)》；樣本分析；比較研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0139-02

1 樣本抽取

2017年4月第二個(gè)星期，也就是4月中旬的報(bào)紙，因?yàn)檫@個(gè)星期比較普通，不是假日，也不是月初月末，代表一年中的大部分時(shí)間。選取時(shí)間為4月10日—16日，對(duì)整整一個(gè)星期的報(bào)紙進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)。

2 分類統(tǒng)計(jì)

筆者將《陜西日?qǐng)?bào)》與《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）上的新聞（此處指廣義上的新聞，包括評(píng)論、特寫(xiě)、通訊）按體裁、內(nèi)容、地域分別來(lái)分類。

（1）按照體裁分為四種類型：（1）消息；（2）評(píng)論；（3）特稿、通訊；（4）圖片新聞。

（2）按照內(nèi)容分為七種類型：（1）時(shí)政新聞；（2）經(jīng)濟(jì)新聞；（3）社會(huì)新聞；（4）文化、教育、衛(wèi)生新聞；（5）科技新聞；（6）體育新聞；（7）娛樂(lè)新聞。

（3）按照新聞的地域?qū)傩苑秩悾海?）國(guó)際新聞；（2）國(guó)內(nèi)新聞；（3）本地新聞。

3 比較研究

3.1 統(tǒng)計(jì)總述

（1）從新聞體裁上來(lái)看。首先報(bào)紙作為“新聞紙”，消息的比重最大，分別占《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）、《陜西日?qǐng)?bào)》新聞總量的64.2%和60.3%，大約2/3。這說(shuō)明了在當(dāng)下復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)下，受眾對(duì)硬新聞的需求仍然最大。人們迫切需要了解社會(huì)的最新變化，以便做出決策。

其次是解說(shuō)、評(píng)論、讀者來(lái)信，分別占25.9%和28.1%。新聞傳播事業(yè)的一個(gè)重要功能就是服務(wù)社會(huì)、服務(wù)生活。從以上百分比的數(shù)據(jù)我們得出：解釋性報(bào)道幫助人們?cè)卺屢山饣蠓矫姘l(fā)揮了重要作用，其給予人們一些實(shí)踐性的建議，因此受到讀者的追捧也不足為奇。

再次是圖片新聞，分別占4.2%和7.0%。與前兩者相比，比例較小。現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)步入了讀圖時(shí)代，而不到10%的圖片報(bào)道實(shí)在與我們當(dāng)前豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活不太適應(yīng)。

最少的是特稿、通訊，分別占5.7%和4.9%。因?yàn)殡S著當(dāng)前生活節(jié)奏的日益加快，人們已經(jīng)沒(méi)有太多的時(shí)間去看沒(méi)有太多內(nèi)容和信息的特稿、通訊了，況且當(dāng)前報(bào)紙上很多特稿、通訊都是變相廣告，這也造成了受眾與特稿、通訊的關(guān)系進(jìn)一步疏遠(yuǎn)，所以特稿、通訊的比例在所有新聞中比重最小。

（2）從內(nèi)容上看。社會(huì)新聞，分別是40.5%和32.1%。因是日?qǐng)?bào)，所以社會(huì)新聞是這兩家報(bào)社的受寵對(duì)象，受眾對(duì)日?qǐng)?bào)最大的期待，莫過(guò)于報(bào)紙能提供大量的社會(huì)新聞，滿足他們了解身邊的新聞。文化、教育、衛(wèi)生新聞，各占21.8%和22.8%。可看出媒體加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生、教育、文化的報(bào)道比重，這些報(bào)道比例有明顯地上升，已超過(guò)了經(jīng)濟(jì)新聞的占比。反觀經(jīng)濟(jì)新聞，各占17%和17%。鑒于當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，17%的經(jīng)濟(jì)新聞顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。政法新聞，各占10.0%和13.3%，政法新聞?shì)^少，這也是因?yàn)樯钍苣壳靶侣劯母锏挠绊懀驗(yàn)槌淌交膱?bào)道，語(yǔ)言風(fēng)格大體一致，沒(méi)有提供給讀者一種愉悅的閱讀體驗(yàn)。體育新聞，各占9.9%和12.4%，現(xiàn)在年輕人是報(bào)紙讀者一個(gè)重要的組成部分，特別是男性比較喜歡看體育新聞，所以從獲得的數(shù)據(jù)可看出，兩家報(bào)社注重分眾化的編排思想，體育新聞版面的占比還是較高的。

（3）從新聞的地域?qū)傩陨峡础杉覉?bào)紙所占比重從大到小分別是：本地新聞，各占64.0%和50.1%；國(guó)內(nèi)新聞，各占21.8%和27.9%；國(guó)際新聞，各占14.2%和22.0%。可以看出，遵循新聞報(bào)道的就近性原則，本地新聞仍是報(bào)紙的版面的首選。鑒于當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，國(guó)際新聞也占了一定的比例，但總的來(lái)講比例不大，少于本地新聞和國(guó)內(nèi)新聞，充分體現(xiàn)出兩報(bào)的地方性、區(qū)域性特點(diǎn)和定位。

3.2 特點(diǎn)比較

雖然兩家報(bào)紙都是日?qǐng)?bào)，都具有日?qǐng)?bào)的一些基本特征，但是他們的區(qū)別也是明顯的。《陜西日?qǐng)?bào)》是陜西省面向全國(guó)發(fā)行的省級(jí)綜合性日?qǐng)?bào)。1940年3月25日創(chuàng)刊，是陜西省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強(qiáng)、廣告額最多的綜合類報(bào)紙，為陜西省報(bào)業(yè)之首。《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）創(chuàng)刊于1956年4月22日，是全國(guó)各省級(jí)報(bào)紙中創(chuàng)刊最晚的一份報(bào)紙，現(xiàn)為西藏自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)。

3.3 研究結(jié)論

從體裁上看，《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的消息比《陜西日?qǐng)?bào)》的多，主要是因?yàn)椤段鞑厝請(qǐng)?bào)》（漢文版）擁有西藏獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)資源，記者占有大量鮮活的新聞素材，便于其挖掘和采寫(xiě)消息等硬新聞。《陜西日?qǐng)?bào)》的解說(shuō)性報(bào)道比《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的多，主要是因?yàn)椤蛾兾魅請(qǐng)?bào)》報(bào)社體制內(nèi)有一批新聞專業(yè)素養(yǎng)較強(qiáng)的專欄評(píng)論員，能集中地對(duì)一些問(wèn)題進(jìn)行聚焦，并提出一些新銳的觀點(diǎn)供讀者參閱。《陜西日?qǐng)?bào)》的圖片較多，主要是因?yàn)殛兾魅請(qǐng)?bào)社2015年提出“報(bào)紙厚讀”的戰(zhàn)略，為了迎合契機(jī)，吸引讀者，因此加大了對(duì)圖片報(bào)道的比重。

從內(nèi)容上看，《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的社會(huì)新聞比《陜西日?qǐng)?bào)》的多，這主要是因?yàn)椤段鞑厝請(qǐng)?bào)》（漢文版）不光具備機(jī)關(guān)報(bào)的功能，而且也利用大量的媒介空間來(lái)進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道。《陜西日?qǐng)?bào)》的政法新聞比《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的多，主要是因?yàn)椤蛾兾魅請(qǐng)?bào)》作為陜西省的機(jī)關(guān)報(bào)，承擔(dān)政府喉舌的功能，要保證一定數(shù)量的政治報(bào)道，雖然《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）也要進(jìn)行政治報(bào)道，但它把大量的政法新聞轉(zhuǎn)給《拉薩晚報(bào)》和《西藏商報(bào)》。《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）和《陜西日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞所占的比例一樣，說(shuō)明他們對(duì)經(jīng)濟(jì)都保持著差不多的關(guān)注。《陜西日?qǐng)?bào)》的文化教育衛(wèi)生新聞、科技新聞、體育新聞比例都大于《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版），而《陜西日?qǐng)?bào)》的社會(huì)新聞?dòng)执蟠笊儆凇段鞑厝請(qǐng)?bào)》（漢文版）。可以看出，《陜西日?qǐng)?bào)》是在犧牲社會(huì)新聞的基礎(chǔ)上來(lái)增加文化、教育、衛(wèi)生、科技、體育新聞的。

從新聞發(fā)生地來(lái)看，《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的國(guó)際新聞要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于《陜西日?qǐng)?bào)》，《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）的國(guó)際新聞僅占14.2%，而《陜西日?qǐng)?bào)》卻高達(dá)22.0%，多出近8個(gè)百分點(diǎn)。這主要是因?yàn)殛兾魇〉慕?jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)于西藏，再者陜西是大都市，因此國(guó)際新聞多于西藏，也不足為奇。《西藏日?qǐng)?bào)》（漢文版）主要將報(bào)道重心放在本地新聞上，因?yàn)檗r(nóng)牧區(qū)的藏族人口占到63.7% ，因此媒體的編輯思想和媒體定位要著眼于當(dāng)?shù)氐膶?shí)情。

4 對(duì)策與建議

第一，增加信息的容量，增加版面。當(dāng)然，跨版也不是沒(méi)有限度的，必須考慮到媒介機(jī)構(gòu)的承受能力和廣告量，以及受眾的承受能力。

第二，最重要的一點(diǎn)是提高信息傳遞的效率。就是說(shuō)要利用最有限的信道傳遞最多的有效信息。從體裁上來(lái)說(shuō)，要在保證消息比例的前提下，增強(qiáng)受眾的決策主體意識(shí)，因?yàn)樵凇笆袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，決策主體增加，帶來(lái)受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加”。

第三，逐漸增加解說(shuō)、評(píng)論、讀者來(lái)信的比例。因?yàn)椤敖忉屝詧?bào)道作為一種文體的出現(xiàn)，就是針對(duì)社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)生活的復(fù)雜性和超出一般人的理解的艱深性……市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下決策主體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，決策重要性增加，相應(yīng)地受眾對(duì)于富有參考價(jià)值的硬新聞和解釋性、指導(dǎo)性信息需求較旺”。

第四，特稿、通訊的比例可適當(dāng)減少，同時(shí)要加大圖片報(bào)道量，使日?qǐng)?bào)辦得更生動(dòng)活潑些，讓視覺(jué)新聞抓取讀者的眼球。

第五，要大力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)新聞是我國(guó)新聞媒體的最主要的任務(wù)之一。

第六，當(dāng)代科技，日新月異，應(yīng)該適當(dāng)加強(qiáng)科技新聞的報(bào)道，媒介應(yīng)該把國(guó)內(nèi)外的科技的最新動(dòng)態(tài)告訴給受眾。

通過(guò)對(duì)兩份地區(qū)發(fā)行的日?qǐng)?bào)比較，我們可以看出，不同性質(zhì)的報(bào)紙有其各自的側(cè)重點(diǎn)，所以要探索媒介的發(fā)展規(guī)律必須把微觀研究和宏觀研究結(jié)合起來(lái)，而不同媒介間的比較研究就是微觀研究的一個(gè)重要方式，我們應(yīng)該在媒介的比較研究上多下功夫，豐富媒介發(fā)展的理論，再把理論應(yīng)用于實(shí)踐，以促進(jìn)媒介的發(fā)展。

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