市值超越高通后，NVIDIA用黑科技搶占蘋果高端筆記本市場

2011年10月21日，NVIDIA CEO黃仁勛在AsiaD大會上表示，高通是該公司最為直接的競爭對手，蘋果公司是間接競爭對手。6年后，在2017年5月30日的臺北電腦展Computex期間，NVIDIA的市值超過了高通，當天NVIDIA的總市值達854.70億美元，而高通的總市值則是851.01億美元。

在第二天接受鈦媒體記者采訪的時候，黃仁勛表示了一下驚訝：“是嗎？”接著就繼續講在本次臺北Computex上的重大發布。

5月，傳出軟銀悄悄購入40億美元的NVIDIA股票，成為了NVIDIA的第四大股東。就在孫正義因為看重AI前景而重金投入NVIDIA的時候，黃仁勛沒忘了在臺北Computex上大講特講剛推出的針對高端筆記本設計的黑科技：Max-Q。

Max-Q是一種筆記本電腦的精益工程設計方法論，核心是通過全新的軟硬件設計，讓高端游戲筆記本電腦在變得輕薄的同時，可兼得最高性能和最低功耗。換句話說，就是讓高端游戲本變得十分輕薄便攜，或是讓輕薄筆記本能夠實現高端游戲本的性能。這不僅將定義2021年高達225.2億美元的PC游戲本市場（Technavio數據），更有機會重新洗牌全球高端筆記本市場，向蘋果發起攻擊。

源自NASA的黑科技

Max-Q的理念源自NASA設計火箭的思路。在航天工程里，不論是設計火箭、導彈還是宇宙飛船，艙體外部承載的空氣壓力總會在某一個點達到最大值，即為Max Q最大動態氣壓。

黃仁勛進一步向鈦媒體解釋，對于火箭發射來說，當火箭飛行在大氣內的時候，在某個點將達到外部空氣壓力最大值和火箭推進力最大值，而當火箭飛行到大氣之外時外部空氣壓力為零但火箭推進力為最大值，當火箭仍在地面上時外部空氣壓力為最大值但火箭推進力為零。

“當外部空氣壓力為最大值、火箭推進力也為最大值時，這對工程設計來說的挑戰是最大的。轉換到筆記本電腦的設計上，就是要同時實現最高性能和最低能耗，這在之前是無比的困難。實現最高性能但犧牲功耗很容易，實現最低功耗但犧牲性能也很容易，難的是同時滿足兩個要求。”

黃仁勛強調，之所以選擇“Max-Q”這個詞，是因為它代表了一種工程理念，是一種科學。換句話說，NVIDIA為了把高端游戲GPU引入輕薄本，提供了一種重新設計筆記本電腦的端到端的設計方案，其中主要包括圍繞最佳能耗和最高性能點對GPU、軟件、散熱和電源管理進行全面優化。

Max-Q精益設計要求一切筆記本電腦的設計元素都要經過精確改進，包括筆記本自身、GPU、驅動程序以及散熱和電子元件等，以求達到最高能效，其結果就是可以實現筆記本電腦“厚度達MacBook Air一樣的18毫米，而游戲性能則提升70%”。

而Max-Q實際上是怎么實現的呢？NVIDIA產品市場經理Gaurav Agarwal介紹說，GPU的供電與性能之間其實不是線性關系，而是非線性關系，即當供電達到某個值之前，GPU性能隨著供電而大幅提升，而當超過這個值后，GPU性能的提升其實非常有限。經過研究表明，60%的GPU供電能實現90%的GPU性能，而隨后的供電極大增加了GPU散熱和降噪的難度，但卻只能獲得10%的性能增加。

“一個NVIDIAGTX 1080高端顯卡需要150W的供電，而輕薄筆記本電腦只能給顯卡提供90W的供電。過去很難在輕薄筆記本里采用GTX 1080這樣的高端顯卡，采用Max-Q設計后，可以用90W的供電獲得90%的GTX 1080性能。雖然損失了10%的性能，但也降低了40%的功耗，這就是Max-Q的工程意義。”

市值超越高通后，NVIDIA用黑科技搶占蘋果高端筆記本市場

重新定義高端筆記本

2017年5月10日，NVIDIA發布了2018財年第一季度財報，收入、利潤等各項指標同比都有大幅度增長。其中，NVIDIA的主要業務中游戲業務（主要是消費級顯卡）達到10.27億美元，同比增長49.5%；數據中心業務4.09億美元，同比增長186.0%；專業視覺業務2.05億美元，同比增長8.5%；汽車業務1.40億美元，同比增長23.9%。可見，游戲業務是NVIDIA的“奶牛”型業務。

黃仁勛認為，隨著基于Max-Q設計的高端游戲本的推出，游戲筆記本市場將迎來新一波高峰。三年前，NVIDIA推出了新一代低功耗GPU，過去三年間共銷售了2000多萬臺游戲本，在過去的一年間就銷售了1000萬臺NVIDIA Geforce游戲本。“整個游戲本市場被激活了”，黃仁勛表示。而根據市場調查公司Jon Peddie Research （JPR）的數據，在2016年全球PC游戲硬件市場超過了300億美元，到2019年每年的CAGR將達9%。另一家市場調查公司Technavio則預測到2021年全球游戲筆記本電腦的市場將達225.2億美元。

在Max-Q設計出現之前，游戲筆記本電腦非常笨重，游戲發燒友、愛好者或專業玩家才會購買游戲本。根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，游戲型筆記本的用戶中43%為20-29歲、34%為30-39歲，因此對于游戲型筆記本需求旺盛的用戶年齡段主要在20-40歲，屬于大學學生與公司職員。

而對于大學學生和公司職員來說，對于筆記本的主流訴求還有輕便，特別是能夠集工作、學習、游戲于一身的筆記本電腦是理想之選。實際上大學學生和公司職員這個人群中，有相當一部分人被分流到蘋果的超輕薄筆記本電腦上，主要需求就是輕薄、便攜、電池持久。

如何能夠把這些蘋果用戶重新召回到工業標準筆記本電腦上呢？除了Office等辦公軟件外，一個殺手級應用就是視頻游戲（Video Game）。黃仁勛回憶，22年前，他到臺灣向合作伙伴介紹面向視頻游戲的GPU，那時Video Game產業幾乎為零，他必須要說服合作伙伴相信PC將是下一代消費電子產品，殺手級應用就是PC Video Game。22年后，全球PC游戲硬件市場已經超過了300億美元。

一方面，現有的游戲筆記本電腦用戶渴望輕薄、便攜、移動的筆記本電腦產品；另一方面，現有的蘋果筆記本電腦等輕薄筆記本電腦用戶渴望在辦公、娛樂等應用之外，還能玩高端的PC游戲。Max-Q就是這樣應運而生的設計，在2017臺北Computex期間，NVIDIA合作伙伴推出了4款基于Max-Q設計的新筆記本電腦產品。6月27日起，全球各大筆記本OEM廠商基于Max-Q設計的更多游戲筆記本將陸續上市。

基于Max-Q設計標準的筆記本電腦支持GeForce游戲全平臺，包括最新的游戲技術、Game Ready驅動程序、NVIDIA G-SYNC顯示技術、VR、4K游戲等。采用Max-Q設計方案的筆記本電腦還支持NVIDIA GeForce Experience，這是一個多功能軟件平臺，通過自動優化游戲配置文件，確保玩家在最佳的設置下暢玩游戲大作，保持流暢的游戲體驗。為了進一步降噪，NVIDIA還推出了WhisperMode技術，讓筆記本電腦在運行游戲時更加安靜。

隨著Max-Q設計的筆記本電腦上市，NVIDIA有機會攻入蘋果長期占據的高端筆記本電腦市場，特別是很多男性用戶都是游戲玩家或是經常需要玩高端游戲，而20-40歲的男性用戶也往往是Macbook Pro的目標用戶。基于Max-Q設計的輕薄筆記本電腦在重新定義游戲本市場的同時，也將有望幫助NVIDIA打擊蘋果這個間接競爭對手，畢竟蘋果筆記本電腦的市場份額已經開始下滑。

當然，對于黃仁勛來說，占領高端筆記本電腦市場可能還有更長遠的布局，畢竟可以把高端GPU插入到輕薄筆記本中有助于高端GPU的普及。對于高端GPU來說，可以輕松勝任從游戲計算到AI計算，這或許是對未來AI市場的提前布局。endprint