55句話全面讀懂“互聯(lián)網(wǎng)女王”的總結(jié)和預言

商業(yè)價值注：北京時間6月1日晨間消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）正式公布了2017年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》（Internet Trends）報告，這也是她第22次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。

在本次報告中，瑪麗·米克分析了包括在線廣告、游戲、媒體、云等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)趨勢，并指出蘋果、微軟、Alphabet、亞馬遜和Facebook已崛起為全球市值最高的五家公司。兩家中國互聯(lián)網(wǎng)公司——阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）——也闖入前10名。

這些數(shù)字巨頭日益增強的全球主導地位，隨著業(yè)務的擴張彼此間的競爭會越來越激烈，而印度已成為美國和中國企業(yè)的“優(yōu)先戰(zhàn)略”。不過有分析人士擔心會形成新的全球寡頭壟斷局面，在接受英國金融時報采訪時米克爾表示，她“非常有信心”新的業(yè)務類別將應運而生，同時新的集團將主導它們，就像優(yōu)步（Uber）和滴滴出行（Didi Chuxing）將主導叫車市場一樣。

商業(yè)價值把全部355張PPT濃縮為最為精煉的55句話和55張圖：

1、智能手機銷量增長減速。今年智能手機的全球銷量只增長了3%，去年為10%。

2、全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長與去年持平今年的用戶增長與去年相同，為10%。

3、智能手機市場接近飽和智能手機的出貨量增長從2014年開始增速放緩，今年僅有3%的增長，說明基本用戶手上都有著一臺智能手機了。

4、用戶移動互聯(lián)網(wǎng)的平均使用時間增長美國的成年人平均每日使用移動互聯(lián)網(wǎng)5小時，在2011年這個數(shù)字還僅為1小時，但是電腦使用時間沒有減少，意味著用戶總體花在上網(wǎng)的時間增多。

5、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告吸金力超越電腦端互聯(lián)網(wǎng)就如移動互聯(lián)網(wǎng)的平均使用時間一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告賺取了更多的美金。

6、需要在移動平臺投放更多的廣告用戶把28%的媒體時間花在移動社交平臺上，而移動廣告花銷僅占21%，這意味著160億美元的空缺機會。

7、互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越電視廣告在6個月內(nèi)，在投入資金上互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越電視廣告，移動產(chǎn)品將迎來更多機會。

8、兩家巨頭的壟斷局面谷歌和Facebook貢獻了移動廣告85%的增長，它們的占有率將持續(xù)增長。更多的數(shù)據(jù)意味著廣告投放商能更準確把握目標用戶的偏好，而谷歌和Facebook在用戶數(shù)據(jù)上無人匹敵。

9、更多的用戶在屏蔽廣告在數(shù)據(jù)成本可能較高的發(fā)展中市場，用戶越加傾向于盡可能屏蔽廣告。全球大約又4億用戶會屏蔽廣告。

10、移動廣告商擁有更精準的投放手段和測量手段如谷歌、Facebook和Snap這樣的平臺在相1應移動廣告客戶的需求，持續(xù)提高投放的精準和測量的手段。

11、谷歌、Pinterest以及Facebook嘗試提高購買量大平臺加大力度嘗試將廣告瀏覽轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行為。

12、地理位置關(guān)聯(lián)廣告推動人流量，谷歌、Nextdoor和Uber等根據(jù)用戶地理位置展示廣告的平臺能夠好地推動廣告客戶的產(chǎn)品銷量。

13、根據(jù)用戶圖片投放的廣告谷歌AdWords，基于你打字內(nèi)容的廣告服務，獲得成果。而Snap則根據(jù)用戶分享的圖片投放廣告，成效顯著。

14、用戶和網(wǎng)紅生成內(nèi)容有用顯著廣告效應由用戶和社交網(wǎng)絡網(wǎng)紅生成的廣告事實上效果比古板企業(yè)的廣告更好。

15、基于你所見的廣告圖片識別技術(shù)和攝像頭能讓平臺認知到你的所見，以更好地投放相關(guān)廣告。

16、語音搜索的到來 隨著語音識別的準確度逐漸提高，20%的搜索行為語音搜索，Amazon Echos 在美國已售出1.1千萬臺。

17、電話客服不再是主流，基于即時聊天功能的客服越加流行，用戶能夠馬上獲取所需信息。

18、直接面向消費者、商品選擇更少的品牌通過專注于特定社群、內(nèi)容營銷、挑選精品，這些直接面向消費者的品牌正在顛覆寵物用品、美容等行業(yè)。

19、電商發(fā)展需要更多的快遞包裝材料 Amazon Prime和其他電商平臺給快遞包裝市場帶來9%的增長。

20、外賣市場迅速崛起便捷的外賣和雜貨快送產(chǎn)品為用戶節(jié)省大量的時間。

21、亞馬遜正在消滅零售連鎖店 網(wǎng)絡購物和亞馬遜導致不少地區(qū)的連鎖連鎖店關(guān)閉，包括RadioShack、Michael Kors、American Apparel等。

22、沃爾瑪與亞馬遜展開競爭沃爾瑪正嘗試打磨自己的網(wǎng)購服務，與亞馬遜在電商展開競爭。

23、實體經(jīng)濟遇冷美國電商行業(yè)迎來15%的增長，而增長幅度將持續(xù)提升。

24、打游戲成主流在1995年，全球只有一億季度游戲玩家，而在今日這數(shù)字增長到了26億。網(wǎng)絡游戲、、多人游戲的崛起也讓電競?cè)谌胫髁鳌Ｓ螒虍a(chǎn)業(yè)今年賺1000億美元，9%的增長。

25、游戲能教授基本技能游戲中的挑戰(zhàn)和激勵能夠教導玩家試錯、解密、效率控制、探索、分析、團隊合作等技能。

26、游戲讓人上癮電子游戲比Facebook有著更多的日均用戶。如糖果粉碎傳奇這些游戲擁有讓人上癮的游戲設計。

27、游戲能夠提高運動員實力游戲的虛擬現(xiàn)實訓練、機器學習分析的視頻、模擬、以及健身器材能夠提高運動員的實際表現(xiàn)。

28、游戲化滲透進所有的應用從語言學習，到約會，甚至是個人理財，游戲化的應用能留住用戶。

29、年生成數(shù)據(jù)增長10%人類在2016年制造了14澤字節(jié)的信息，數(shù)據(jù)量將持續(xù)增長。

30、電競更加流行電競的瀏覽量每年約有40%的增長，全球大約有4.3千萬的玩家觀看LOL的電競比賽。電競行業(yè)受到傳媒、體育公司的重視，直逼傳統(tǒng)體育行業(yè)。

31、試用服務成流媒體訂閱用戶增長的驅(qū)動力 通過試用服務和廣告支持，Spotify和Apple Music這些流媒體服務平臺正在將普通用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M用戶。Spotify成發(fā)現(xiàn)新音樂的重要平臺。endprint

32、昂貴的付費電視導致用戶流失付費電視的高昂收費以及網(wǎng)絡平臺的崛起導致用戶流向線上。

33、受益于流媒體，唱片市場收入終于開始增長經(jīng)歷了16年的衰落，由5千萬Spotify用戶帶領(lǐng)的流媒體服務行業(yè)收入超過實體唱片，同時也帶動了唱片市場的增長。

34、Netflix將電視臺遠遠甩在背后與2010年相比，Neflix的視頻事業(yè)增長了6.7倍，現(xiàn)在每月為用戶推送1750億分鐘的視頻內(nèi)容，與此同時，各大電視臺平均以10%的幅度衰退。雖然Netflix已占據(jù)30%的家庭娛樂收入總數(shù)，但平均用戶收入仍在電視臺之下，這也意味著用戶逐漸放棄電視、轉(zhuǎn)向線上平臺會帶來更多的收入增長機會。

35、Youtube的移動視頻市場份額降低，F(xiàn)acebook和Snap獲得增長社交媒體App的便捷性、以及短視頻讓Facebook和Snap從Youtube那奪取份額，也驅(qū)動了移動視頻市場的增長。

36、云支出向數(shù)據(jù)中心支出逼近 亞馬遜AWS、Azure、和Google Cloud正在推動云支出增長，給API、瀏覽器插件、容器、分析數(shù)據(jù)中心、和邊緣計算帶來機會。

37、企業(yè)開始注重設計企業(yè)中設計師比例增大，消費者科技的發(fā)展讓用戶期待更好的應用界面。

38、惡意附件狀況增多云的增長同時也帶來了新的安全問題，垃圾郵件制造者在郵件中夾帶惡意附件進行網(wǎng)絡釣魚，導致數(shù)據(jù)泄露事件激增，已有將近一億用戶的個人信息遭到泄露。

39、科技驅(qū)動中國的財富創(chuàng)造隨著中國消費者信任度的提高、服務產(chǎn)業(yè)和民營經(jīng)濟的崛起，科技行業(yè)正在推動中國公共財富的創(chuàng)造。

40、中國移動用戶達7億中國移動用戶的增長平穩(wěn)，增速為12%，相較于全球的3%顯得依然強大，反映中國依然有著眾多的潛在移動網(wǎng)絡用戶。

41、移動互聯(lián)網(wǎng)帶動中國媒體消費在2016年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)平臺在使用度上超過電視平臺。微信占據(jù)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡使用時間的大多數(shù)。

42、中國用戶愿意為直播付費在2016年，中國用戶對網(wǎng)絡對戰(zhàn)和角色扮演游戲的熱愛讓中國在互動游戲市場超越美國。兩地市場的一個不同在于，中國用戶愿意為他們喜歡的直播主播掏錢，送虛擬禮物、發(fā)送紅包。

43、共享單車行業(yè)飛速崛起，中國成按需交通服務行業(yè)領(lǐng)導者中國的共享單車、共享汽車行業(yè)的服務總數(shù)超過其他所有國家的總和。共享單車成解決“最后一公里”的主流交通工具，而共享汽車則服務較長距離通勤的需求。低廉的價格、便捷的服務讓共享單車行業(yè)每月?lián)碛谐^100%的增長，服務2億用戶，降低碳排放。

44、支付寶和微信驅(qū)動了中國移動支付市場兩倍的增長在中國，移動支付在小額支付領(lǐng)域逐漸取代現(xiàn)金和銀行卡，如便利店購物、話費充值、支付共享單車等場景。移動支付的主流化也讓中國的科技巨頭開始向金融服務發(fā)展。

45、電商在中國進一步發(fā)展在今年，美國電商增速僅為15%，中國保持了高達24%的增速。中國有著比其他國家更加快的電商增速，由一眾電商巨頭推動，阿里巴巴一家就掌握著5.7億月活躍移動用戶。

46、新聞資訊行業(yè)驅(qū)動了中國廣告收入30%的增長得益于使用算法為用戶推送新聞資訊的平臺，如頭條、百度、微博、騰訊等，新聞資訊廣告收入今年有大約70%的增長。

47、數(shù)據(jù)成本的下降為印度帶來更多互聯(lián)網(wǎng)用戶全球增速最高的龐大經(jīng)濟體印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)今年有著28%的增長，達到3.55億，僅次于中國。雖然智能手機價格對于印度消費者依然較高，占據(jù)了8%的人均GDP，數(shù)據(jù)成本的降低讓更多的消費者能夠負擔的起智能手機的相關(guān)支出。印度的數(shù)據(jù)成本從2015年開始下降，從占據(jù)人均GDP的3%降低到今年的1.3%。

48、在印度，激烈的市場競爭降低了價格中國硬件制造商、印度運營商、和來自全球的電商平臺之間的激烈競爭造福消費者。印度總理莫迪的銀行、能源、寬帶和創(chuàng)業(yè)舉措也在為消費者創(chuàng)造更好的環(huán)境。

49、科技正在改善醫(yī)療如3D掃描、可穿戴設備等新技術(shù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測、醫(yī)療數(shù)據(jù)共享意識的提高、醫(yī)療應用的涌現(xiàn)、醫(yī)療信息電子化、以及醫(yī)學研究的進一步發(fā)展將持續(xù)提高醫(yī)療水平。

50、進入基因組學紀元基因序列測定的成本和耗時大幅度降低，讓基因組學科知識儲備有了大量的增長，讓更多的用戶享受到個性化醫(yī)療方案。

51、互聯(lián)網(wǎng)公司領(lǐng)導公共市場今年市值最高的五所公司均來自科技領(lǐng)域，前20有40%的公司為科技公司。

52、科技巨頭持續(xù)拓展、提升業(yè)務廣度今天的科技巨頭均起步于細分行業(yè)，但已有不少企業(yè)開始向其他領(lǐng)域進行滲透，進行直接競爭，企圖奪下其他如電商、廣告和硬件市場等的大市場。

53、科技公司不上市科技領(lǐng)域的大多數(shù)投資來自于自由市場，而不是IPO。

54、收購最近愈加流行雖然收購相關(guān)總金額在2016年有所降低，但收購行為數(shù)量有所增長，總額仍然巨大。

55、外來移民帶來工作機會美國60%科技巨頭的創(chuàng)始人為第一代或者第二代移民，創(chuàng)造了150萬的工作機會。而在私營領(lǐng)域，50%估值最高的初創(chuàng)公司由第一代移民創(chuàng)立。endprint