鄉村旅游須與文化小城鎮契合發展

◎苑雅文

｜文化研究｜ WENHUAYANJIU

鄉村旅游須與文化小城鎮契合發展

◎苑雅文

文化是鄉村旅游與小城鎮建設的契合點，應遵循歷史發展脈絡，合理規劃和設計鄉村旅游活動，搞好區域布局與合作，實現文化小城鎮整體發展。本文以天津薊州小穿芳峪村為例，根據實地考察和挖掘整理的古籍文獻，構思復原清末八位雅士來此建園生活的史實，并為推動區域經濟的穩步發展，提出了深度挖掘鄉村優秀傳統文化、找準地域文化內核、突破行政村界限制、以文化創意提升鄉村旅游發展水平及引入現代投資和管理模式等舉措。

鄉村旅游；文化小城鎮；隱逸文化

今年政府工作報告特別提出，“大力發展鄉村、休閑、全域旅游”，同時提出“支持特色小城鎮發展”，文化小城鎮建設正是這兩項重點工作的有效結合點。在當前的政策環境下，鄉村旅游和小城鎮建設應融合發展，遵循旅游消費的規律設計活動形式，搞好區域布局與合作，實現文化小城鎮整體發展。

天津文化小城鎮建設的基本情況

文化小城鎮是指以文化產業為核心的地域，包括小城鎮和特色小鎮兩種形態。小城鎮是指具有一定人口和經濟規模的建制鎮。特色小鎮則特指區別于行政建制鎮和產業園區的創新創業平臺。各地實踐表明，特色小鎮和小城鎮建設互為支撐，是推進供給側結構性改革的重要平臺，有利于發揮城鎮化對城鄉發展的輻射帶動作用。

天津小城鎮和特色小鎮建設正在有序進行中。目前，天津市確定創建市級特色小鎮14個、培育市級特色小鎮17個，到2020年力爭創建10個實力小鎮、20個市級特色小鎮。在特色小鎮創建和培育名單中，以文化（含旅游）產業為核心的市級特色小鎮有8個，占比57.14%；以文化（含旅游）產業為

核心的市級培育小鎮有11個，占比達到64.71%（見表）。在特色小鎮開發中，天津市發改委提出“重運營、輕開發”，把文化功能作為“內核”，充分挖掘、展示地域優秀傳統文化，強調對傳統文化的活化利用，形成文化氛圍濃厚的特色小鎮。在市民生活中，楊柳青和葛沽等文化型小城鎮的輻射力日益增強，它們在吸引相關產業集聚的基礎上，開展豐富的民俗活動，開發特色文化產品和優質農產品，確實發揮了特色小城鎮的集聚和發散功能。

表 天津市特色小鎮文化（旅游）產業定位統計表

旅游產業發展中的“文化盲區”與體制限制

1.對優秀傳統文化的認知和挖掘不夠

筆者沿著“自然資源+文化資源+人力資源→經濟開發”的立體架構，對天津市休閑農業與鄉村旅游的發展進行梳理和調研，發現鄉村還有很多優秀傳統文化資源被忽略，沒有得到深入地挖掘和開發。

如小穿芳峪村坐落在天津薊州東北部的半山區，群山環繞。全村有人口268人，山場200畝，耕地295畝，現已發展為國家AAA級旅游景區。小穿芳峪村以綠色休閑為發展理念，積極修復和建設良好的生態環境，但是對自身的歷史文化資源卻關注較少。解放前，小穿芳峪村與穿芳峪村（民間稱大穿）、南山村合稱穿芳峪。筆者實地考察和挖掘古籍文獻發現，清末八個文人雅士在穿芳峪臥牛山一帶修建過多座園林，他們同游共樂、賦詩怡情、辦學助貧，留下了包括《龍泉師友遺稿合編》《里黨藝文存略》《鄉塾正誤》和《廣三字經》等在內超過100萬字的古籍文獻。這些史實不僅具有研究價值，而且文字描述展現的園林景觀、特色產品以及多種文化活動生動而有品位，完全可以成為現代旅游活動的核心要素。

2.行政區劃的變革阻隔了歷史文脈的傳承

小穿芳峪村是近年發展起來的專業旅游村，但是其文化旅游的開發受到了行政村界的制約，難以依靠一己之力復原歷史、傳承優秀傳統文化。面對這種局面，筆者建議打破行政區劃的制約，建立起以小穿芳峪村為核心的區域開發模式，合理布局多種旅游項目，帶動鎮域旅游產業的開發與升級。

■行樂游春 董年龍/攝

3.產業延伸不夠，文化創意產品缺乏

各級政府對文化活動都非常重視。但是很多文化活動的設計往往過于呆板，偏重于說教，以展示為主，缺乏互動環節，尚未成為消費者喜聞樂見的活動形式。如農業專題博物館、主題莊園等，游客很少光顧或者逗留時間很短，市場認知度較低。此外，當前鄉村旅游的文化活動還是以節慶活動為主，階段性、時效性強，缺少鄉村旅游文化的長效機制和日常活動載體。

文化創意是快速發展的新興產業，目前與鄉村旅游產業的融合還不深。以小穿芳峪村為例，經營管理以當地人為主，外來投資、外來管理及外部智囊的介入較少，先進理念的影響力較弱，對文化資源普遍缺乏經營和設計，文化創意產品種類少、市場影響力差。

鄉村旅游與文化小城鎮契合發展的路徑設計

1.對古籍進行專業分析研究，深度挖掘鄉村優秀傳統文化

建議政府和經營實體重視珍貴的文化資源，對其進行系統的開發規劃。如隱逸在穿芳峪的文人雅士留下的古籍文化，其內容可以分六大類，一是對地域風光的美好描述，二是對植樹造林經驗的總結，三是對農耕生活的總結，四是對持家守禮的認知與宣傳，五是親手制作小燒酒、梨醋、蜂蜜、醉梨、潦豆和雷蘑等特色農產品，六是對樂居生活場景的描述。

2.深入開展民間文化研究，找準地域文化內核

對文化內涵的挖掘與研究，可以有效避免特色小城鎮開發中“千鎮一面”的形式陷阱。天津農村地區有著豐富的民間文化傳統，如軍旅文化、漕運文化、鹽漁文化、園林文化、商旅文化、碼頭文化和慈善文化等。在今后的開發中，要重視對傳統文化的挖掘和整理，對相關歷史資料和實物進行積極的采集和保管，讓優秀傳統文化成為小城鎮建設的核心。

3.突破行政村界的限制，升級為文化小城鎮的立體開發

文化小城鎮建設是當前我國城鄉合理化布局的重要舉措。有學者認為特色小鎮建設應合理推動歷史文化資源的保護、修繕、展示和闡發工作，將區域特色文化元素、符號與現代生產生活需求相結合，塑造小鎮特色建筑風貌。

作為城市聯結鄉村的中間地帶，鄉村旅游無疑是文化小城鎮重要的產業形式。如小穿芳峪村所在的穿芳峪鎮被確定為天津市文化示范鎮。今后其應該依托文化鎮的建設，突破行政村界的限制，促進穿芳峪歷史文化資源的傳承。建議穿芳峪一帶進行重新定位，將旅游活動延伸到養生、養老和文化產業等領域。根據古籍文獻資料和當地自然資源，劃分為事農、觀景、求知、訪古、雅好、養生、眾樂和逸居等活動板塊，設計出有特色的地產項目和旅游活動，打造整體形象。

4.以文化創意提升鄉村游的發展水平

穿芳峪區域應根據歷史記載開展傳統教育、哲學研討、繪畫手工和休閑觀景等有文化內涵的旅游活動。積極運用豐富的歷史記憶與留存文物，激活小穿芳峪及周邊地域的文化旅游，讓歷史文化成為今后旅游產品設計的依據和核心內容。從鄉村旅游活動規律來看，穿芳峪園林集群和義塾等歷史記憶，是現代鄉村游的重要“賣點”。應激活民俗民間文化保護機制，對現存的有關物品進行文物鑒定和保護，加強與知情老人的走訪交流和資料整理，建立文化主題博物館，增強文化體驗活動的吸引力，弘揚優秀傳統文化。

同時，加強文化創意產品開發，延伸產業鏈條，提升天津鄉村旅游競爭力。對古籍、文物等進行研究與考證，開發設計出形式豐富的文化創意產品，激發消費者的求知欲和購買欲。如對古籍進行批量復制，以限量珍藏版向市場發售；對古籍中的描述進行復原，建立穿芳園林集群，開展多主題旅游活動，開發掛件、裝飾畫等可外銷文化產品；將精彩故事用影視、表演等手段來展示，借力互聯網等現代傳播媒體擴大影響。

5.引入現代投資和管理模式，推動地域經濟發展

確定傳統文化的核心地位，把鎮域發展納入到京津冀協同布局中，以有地域文化特色的項目吸引外部投資，引進北京等先進地區的品牌與合作，建立薊州名品作坊街、穿芳園林和義塾等旅游區域，增強旅游活動的互動性開發，提高內部管理和服務水平。

（作者單位：天津社會科學院現代企業研究所）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2017.07.010 ■ 編輯：張涵