基于經濟特征框架的互聯網視頻行業分析

摘 要 當今世界，互聯網在人們的生活中扮演著舉重若輕的角色。互聯網視頻行業在近幾年迅速發展，經歷了行業的探索期、成長期，并逐漸向成熟期過渡。隨著科技的發展，互聯網視頻行業中各個企業已經不再局限于傳統的視頻與廣告業務，而是逐步擴大產業鏈，本文將基于經濟特征框架展現當前互聯網視頻行業的全貌。

關鍵詞 經濟特征框架；市場邊界；一體化程度

中國互聯網視頻行業目前是互聯網市場最為成熟的應用之一，隨著網絡的普及和網速的大幅度提高，用戶已經逐漸養成了通過互聯網渠道觀看視頻的習慣。我國互聯網視頻行業從2000年開始起步，經歷了行業的探索期、成長期，并逐漸向成熟期過渡。

（一）行業發展過程

圖1主要是從時間和市場兩方面來描述互聯網視頻行業的發展過程、主要市場參與者以及各個時期對應的行業特征。

從時間維度來看，中國互聯網視頻行業大致可以分為四個階段。

第一階段是2008年前，屬于探索期，前期市場基數小，人數小，商業模式不清楚，主要的幾家參與者是新浪、樂視、鳳凰視頻。后期互聯網視頻行業得到了更多的發展，出現了一批優秀的公司，但是各大視頻企業同質化較嚴重，版權意識也不強。

第二階段就是2008-2011年，前期全球經濟危機爆發，行業也洗牌開始，市場不斷的發生裂變和整合，市場參與者急劇下降，只剩下市場比較有點名氣的視頻類企業。

第三階段從2011-2015年開始行業進入高速發展期。此時市場行情較好，商業模式多樣化，產業鏈日益完善，移動用戶規模化增長。

第四階段2015年后呈現從成長期逐步進入成熟期的趨勢。各個公司的差異化競爭戰略非常明顯，形成“1-2-3-4”的競爭格局，優酷、土豆將合并為一家綜合視頻網站，樂視網、愛奇藝為兩家專業正版長視頻網站，迅雷、PPTV、PPS為三家客戶端型網站，新浪、搜狐、鳳凰、網易為四家推出視頻業務的門戶網。市場集中度進一步提高，同質化競爭相對減弱。

（二）行業市場邊界

據《2016年第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2016年年底，中國網民農村網民占比27.4%，因此互聯網視頻行業的市場動能的提高可能大部分集中在中國的農村市場。同時，打開國門，走向世界也能成為互聯網視頻企業增加市場邊界的一個不錯的選擇，但是難度較大。目前該行業正處于成熟階段，走向行業整合的道路，可想而知在整合后，該行業將會變得更加壟斷，優勝劣汰，強強結合，使得該行業市場邊界的雙向擴張成為可能。

（三）產品差別和一體化程度

目前市場上的互聯網視頻行業企業分為以下幾類：視頻分享網站、長視頻網站、互聯網電視服務提供商、B2B網絡視頻服務提供商。雖然行業內企業的產品的側重點不同，但是從樂視網最先采取會員付費的方式后，行業內的各企業產業幾乎都是基于整個網絡視頻行業的廣告業務、終端業務、會員及發行業務和其他業務。產品的差別較小區分度不夠，同質化競爭依舊嚴重，網站自身特色不鮮明。在互聯網視頻行業，影視劇成為重要的吸引用戶流量的內容資源，影視劇版權價格大幅度提高，主營業務成本上升，縮減利潤，這也就為自制網絡劇的發展提供條件。由于各企業的產品差別較小，同質性競爭依舊嚴重，使得用戶粘性不強，視頻網站忠誠度建立較難。

（四）買方賣方數量及相對規模

從上圖可以看出，優酷土豆、騰訊、愛奇藝的網站覆蓋人數較多，占據約60%的市場份額，部分視頻網站的份額非常少

行業的發展整合、升級，其他門戶網站類視頻企業將加大資本投入，搶占行業份額，最明顯的就是搜狐視頻、鳳凰視頻、新浪視頻，份額增長非常快，近一步擠壓行業中第二梯隊的公司的發展空間。隨著競爭進一步加劇，市場集中度將進一步提高。

（五）行業技術變革速度

互聯網視頻行業整體朝著健康有序的方向發展。一方面，在內容層面，各大視頻網站紛紛將自制劇提升到戰略高度，自制劇內容朝精品化方向發展。另一方面，在播出模式上，基于視頻網站的優質內容，視頻平臺收費首播，臺網免費后播的新臺網共贏模式逐漸規模化，視頻平臺逐漸形成自己的排播系統，不僅能縮短從內容生產到播出的周期，也有利于制作公司加速商業投入的回報周期。隨著中國經濟的高速發展，互聯網的普及以及人們對視頻質量的更高要求，整個互聯網視頻技術將朝著更加好的方向高速發展，變革速度和創新能力是關鍵。

本文通過分析行業所處發展階段、行業市場邊界、產品差別和一體化程度、買方賣方數量及相對規模、行業技術變革速度得出，當前我國互聯網視頻行業處于成熟初期，即便如此，行業市場邊界依舊值得開拓，例如農村市場、海外市場。行業內產品的差別較小、區分度不夠，同質化競爭依舊嚴重，網站自身的特色不夠鮮明，從而使得用戶粘性不強，視頻網站忠誠度建立較難。行業內企業產業一體化程度較低。行業邊界越來越模糊，新的商業模式必將代替工業時代的專業化分工。然而各大企業的主營業務還是以基于互聯網視頻的廣告業務為主，只有較少企業發展其上、下游業務。同時，買、賣雙方數量和規模都在增加，且行業技術變革速度快。除此之外，行業競爭格局發生了改變，形成了優酷土豆、樂視網、奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾家主要的視頻網站為第一陣營，其余十幾家為第二陣營的競爭格局。

參考文獻：

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[2]于鵬飛.《互聯網在線視頻的用戶需求分析——基于KANO模型的視角》，2015年

[3]劉姝冶.《基于網絡傳播平臺的視頻自媒體傳播機制研究》，2015年

作者簡介：

嚴夢珺，1996年4月8日，江西吉安，江西財經大學，主要研究方向有理論會計、管理會計以及公司財務。