淺析市場化背景下的選題策劃

鄭亞萍

摘 要：本文從前期調(diào)研、選題策劃出版原則、市場營銷意識等方面總結(jié)了幾點市場化背景下的編輯選題策劃經(jīng)驗，供大家研究探討。

關(guān)鍵詞：市場化背景；選題策劃；原則；市場意識

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，尤其是新興的電子書不斷搶奪圖書市場的情況下，出版行業(yè)的競爭變得越來越激烈。這對編輯選題策劃也提出了更高的要求，不僅要求選題策劃更加具有專業(yè)性和時效性，同時要加強(qiáng)市場意識，使得出版物在降低成本的同時，具有更強(qiáng)的競爭力。筆者結(jié)合多年從事編輯工作的經(jīng)驗，總結(jié)了當(dāng)下市場背景下的圖書選題策劃要點，主要有以下幾點。

一、做好前期調(diào)研工作

在選題策劃之前首先要做的就是細(xì)致的調(diào)研工作，多渠道了解市場和讀者人群的相關(guān)信息，并且將這些信息進(jìn)行科學(xué)合理的處理，從中找到選題策劃的方向。

獲取信息是選題策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，在獲取信息的時候要遵循圍繞讀者需求的原則，從目標(biāo)人群的需求層次、需求范圍以及需求內(nèi)容展開信息的收集工作，在市場化的環(huán)境下還要注意收集目標(biāo)讀者人群的購買能力等相關(guān)信息。通過這些信息的收集和整理，合理地定位圖書市場，確定大致的排版裝幀形式以及價格定位。

獲取信息的渠道一定要廣泛。首先，可以對目標(biāo)讀者人群進(jìn)行直接的調(diào)查，了解他們對相關(guān)圖書的需求情況。其次，根據(jù)市場上同類或者相近的書籍銷售情況，分析當(dāng)下的出版熱點。第三，了解圖書相關(guān)學(xué)科最新的研究理論和研究動態(tài)，結(jié)合當(dāng)下的出版熱點推斷具有前瞻性的出版要點。第四，及時與作者和相關(guān)行業(yè)的專家進(jìn)行聯(lián)系，了解相關(guān)的工作變動，從中獲得有用的信息。第五，及時與市場發(fā)行人員進(jìn)行溝通，了解市場真實情況，理順策劃思路。

收集了足夠的信息后，最重要的就是篩選和整理信息，從中找出具有關(guān)鍵性作用的信息，做進(jìn)一步的收集和研究。要能夠從繁雜的信息當(dāng)中篩選出對選題策劃有指導(dǎo)性意義的信息，深入分析出版熱點形成的動因，不要被表面的現(xiàn)象所迷惑形成所謂的跟風(fēng)。否則一旦“風(fēng)向”改變，就會嚴(yán)重影響出版社的經(jīng)濟(jì)效益。

二、堅持選題策劃的原則

為了應(yīng)對越來越激烈的市場競爭，許多出版社在選題策劃的時候會更多地考慮其經(jīng)濟(jì)效益，工作的側(cè)重和內(nèi)容的選擇上也會受到非常大的影響。但是有些原則是必須要遵守的，如果一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，忽略了其他重要的原則，就會使出版社落入“飲鴆止渴”的境地。例如，網(wǎng)上流行過一陣子“標(biāo)題黨”，雖然能夠短時間獲得大量的點擊和關(guān)注，但是沒有高質(zhì)量內(nèi)容為支撐，沉寂就是其必然的結(jié)果。筆者認(rèn)為，在選題策劃過程中必須要遵循的原則有以下幾點。

（一）時效性和前沿性

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息更新的頻率越來越快。選題策劃如果不能圍繞最新的研究成果和學(xué)術(shù)觀點，尤其是有關(guān)民生、科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及世界關(guān)系的內(nèi)容，具有非常明顯的時效性，就很可能被讀者直接“淘汰”。因此，作為編輯要時刻關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果和研究進(jìn)展，搜集更多的資料，使出版物中的內(nèi)容和觀點處于輿論的最前端，具有非常良好的導(dǎo)向性。時效性和前沿性可以說是選題策劃中首要的原則。

（二）精品及專業(yè)性原則

精品出版物是出版社發(fā)展的根基和動力。編輯在選題和策劃的過程中要時刻謹(jǐn)記精品策略，推出能夠為廣大消費者喜愛的圖書。要做到圖書學(xué)術(shù)性與實用性相結(jié)合，內(nèi)容觀點集中一致，形式新穎符合內(nèi)容表述。

專業(yè)性主要是指出版物的內(nèi)容層面，是精品書籍的內(nèi)在屬性，是一本讀物能夠“存身立命”的根本所在。如果出版物中的分析和觀點不具有較高的專業(yè)性，就不能吸引大量的讀者。如果再有一些經(jīng)不住推敲的偏見和錯誤，那么出版物將會貽笑大方，讓出版社蒙受巨大的形象和經(jīng)濟(jì)損失。

（三）質(zhì)量原則

現(xiàn)在人們的觀念已經(jīng)逐漸改變，尤其是人們的版權(quán)意識逐漸覺醒，大家不再貪圖便宜買盜版或者質(zhì)量非常差的書。再加上許多人買書不僅僅是因為需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和閱讀，更是為了體驗紙質(zhì)閱讀的感受和收藏研究。許多讀者在買書的時候?qū)垙埖馁|(zhì)量以及印刷的質(zhì)量有著非常高的要求。

三、市場意識下的選題策劃

出版物的選題策劃對于市場銷售狀況有著直接的影響，可以說出版物市場營銷的成敗直接反映了選題策劃的成敗。市場競爭的加劇，信息技術(shù)的發(fā)展，使得人們越來越習(xí)慣于快餐型的閱讀體驗，這就使編輯在選題策劃的時候更加難以把握經(jīng)濟(jì)效益和出版物質(zhì)量之間的平衡點。想要打開市場銷路就必須能夠拋出吸引人眼球的觀點和內(nèi)容，而這些內(nèi)容往往又過于片面化和小眾化，反而會降低出版物的內(nèi)容專業(yè)性，降低出版物的質(zhì)量。有人說好的選題策劃就像是帶著“鐐銬”跳出最美的舞蹈，這種說法非常形象準(zhǔn)確。因此在選題策劃的時候要充分加入市場意識，在充分分析市場和理論的基礎(chǔ)上提出成功率更高的方案。在選題策劃的時候要注意以下幾點：一是成本意識，在選題策劃的時候不僅要考慮書稿的內(nèi)容，同時也要充分考慮讀者受眾的購買能力，適當(dāng)控制成本造價。對于書的用紙、印刷、裝幀都要仔細(xì)地進(jìn)行考量，爭取做到既能夠讓讀者得到實惠也能滿足讀者的需求。二是風(fēng)險意識，選題策劃的過程當(dāng)中一定要去書店以及相關(guān)的論壇和網(wǎng)絡(luò)銷售等進(jìn)行市場調(diào)研，觀察市場中存在的風(fēng)險和機(jī)遇。讓選題工作更加貼近現(xiàn)實，讓收益的估算更加準(zhǔn)確，同時對于風(fēng)險的評估也更加可靠。三是周期性，選題策劃一定要注意策劃的周期類型，對于不同周期類型的策劃是有著明顯差距的。并且在周期確定之后要能夠按照計劃認(rèn)真落實工作，保證選題策劃工作在預(yù)定周期內(nèi)完成。四是市場的前瞻性，選題策劃要具有市場的前瞻性，對于市場的變動要有非常及時的感知，并且能夠根據(jù)收集到的信息對于市場的走向做出準(zhǔn)確的判斷，進(jìn)一步強(qiáng)化出版物的時效性和前沿性。

市場化的背景給選題策劃提出了新的挑戰(zhàn)，同時也為選題策劃提供了新的機(jī)遇。只要能夠?qū)⑹袌鲆庾R貫穿到每一個選題和策劃的環(huán)節(jié)，在做好前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，堅持選題策劃時效性、專業(yè)性以及質(zhì)量原則，就能夠使出版物得到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

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