煤炭企業(yè)綠色營銷簡論

陸瑩瑩

摘要：當(dāng)前煤炭市場持續(xù)低迷，煤炭下游企業(yè)消費乏力，煤炭企業(yè)正面臨著“去產(chǎn)能，調(diào)結(jié)構(gòu)”的巨大壓力，因此，走綠色營銷的發(fā)展道路對于煤炭企業(yè)來說是十分必要的。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；實施背景；煤炭企業(yè)；必要性分析

營銷是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的工作重心，無論多好的企業(yè)，無論企業(yè)有多好的項目和產(chǎn)品，也無論企業(yè)有多好的資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，如果沒有科學(xué)合理的營銷策略和手段，如果不能科學(xué)地預(yù)見和把握市場，這些優(yōu)勢都將喪失殆盡，企業(yè)終究要遭到無情的淘汰。市場環(huán)境中的企業(yè)猶如逆水行舟，不進則退。煤炭企業(yè)自然也無法規(guī)避這樣的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，也必須要順應(yīng)市場的要求，順應(yīng)科學(xué)發(fā)展觀的要求，創(chuàng)新營銷策略，摒棄落后理念，根據(jù)當(dāng)前供給側(cè)改革的形勢需要，樹立綠色營銷的市場觀，這樣才能在市場經(jīng)濟體制中取得長足的發(fā)展。市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟不同，在市場經(jīng)濟下，企業(yè)營銷水平的高低是企業(yè)存活的關(guān)鍵。就煤炭企業(yè)而言，在過去經(jīng)歷了幾十年的計劃經(jīng)濟發(fā)展模式，很多企業(yè)常常是按照上級的指示安排工作，這樣的經(jīng)營模式顯然是不具備市場競爭力的。因此，面對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和去產(chǎn)能的壓力，煤炭企業(yè)很有必要借助綠色營銷策略來扭轉(zhuǎn)不利局面。

1.我國煤炭企業(yè)實施綠色營銷的背景

我國是世界上的煤炭生產(chǎn)大國，也是煤炭消費大國，煤炭在我國能源領(lǐng)域中占有非常重要的地位，在一次性能源消費中所占的地位尤其突出，在新中國成立后的幾十年里，煤炭為我國國民經(jīng)濟的騰飛做出了卓越的貢獻。從目前我國已經(jīng)探明的煤炭儲量來看，仍然非常豐富，且分布廣泛，品種全面，煤質(zhì)也好。雖然煤炭行業(yè)當(dāng)前面臨著去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的改革壓力，可是我們應(yīng)該清醒地認識到，淘汰的是落后的產(chǎn)能，調(diào)整的是不合理的結(jié)構(gòu)，所以可以肯定的說，在未來相當(dāng)長的時間里，煤炭仍將是國民經(jīng)濟建設(shè)中的一支重要力量。與此同時，還有一點我們也必須要有一個清楚的認識，那就是此前我國煤炭行業(yè)的發(fā)展是以犧牲資源和環(huán)境為代價的，粗放型的開采和管理方式造成的資源浪費和環(huán)境污染等問題大面積存在，而煤炭又是不可再生資源，由此帶來的環(huán)境污染的修復(fù)期也很漫長，所以若不及時采取措施尋找一條綠色發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟道路，那么煤炭行業(yè)非但不能支持國民經(jīng)濟建設(shè)反而會為國民經(jīng)濟發(fā)展帶來嚴重的阻礙。以當(dāng)前我國煤炭市場的需求情況為例，下游的電力、建材、鋼材和化工等生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)γ禾康男枨笳谖s，煤炭市場下行壓力巨大，許多煤炭企業(yè)都在虧損的邊緣徘徊。因此，倡導(dǎo)綠色營銷已經(jīng)迫在眉睫。之所以這樣說，一方面是因為當(dāng)今世界經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)邁入到了綠色經(jīng)濟時代，構(gòu)建生態(tài)經(jīng)濟將是未來經(jīng)濟發(fā)展的主流，這就為我國煤炭市場的綠色營銷奠定了理論基礎(chǔ)和思想準備；另一方面，隨著這些年來我國生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)領(lǐng)域的進步，煤炭企業(yè)發(fā)展綠色經(jīng)濟所遇到的技術(shù)難題已經(jīng)破解，發(fā)展綠色經(jīng)濟的技術(shù)條件已經(jīng)成熟。煤炭企業(yè)實施綠色營銷，有利于促進企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)、資源開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，是經(jīng)濟新常態(tài)下煤炭企業(yè)的理想發(fā)展模式，是煤炭企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。所以，煤炭企業(yè)要充分利用好當(dāng)前深化改革的機會，整合資源，提高效率，大力促進綠色營銷的有序開展。

2.綠色營銷概述

近年來，隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展和工業(yè)化進程的加快，人類社會賴以生存的環(huán)境遭到了嚴重的污染和破壞，這種污染和破壞已經(jīng)威脅到了人們的身心健康，人們越來越清晰地認識到了保護生態(tài)環(huán)境、防止環(huán)境污染的緊迫性和重要性。在我國，隨著改革開放后廣大人民群眾物質(zhì)和文化生活水平的持續(xù)提高，人們已經(jīng)越來越注重環(huán)境、經(jīng)濟與社會的和諧發(fā)展問題，綠色營銷的發(fā)展之路已經(jīng)成為了我國社會的發(fā)展共識。綠色營銷的觀念，最早是由英國威爾斯大學(xué)的肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中提出來的，肯·畢提教授在該書中指出“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。”綠色營銷觀念從可持續(xù)發(fā)展的視角出發(fā)，要求企業(yè)在其營銷活動中，要注重保護生態(tài)環(huán)境，要注重經(jīng)濟建設(shè)與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，要注重企業(yè)利益、消費者利益、社會利益以及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。可見，綠色營銷是一個以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。就經(jīng)濟社會中企業(yè)的市場營銷環(huán)境來看，對于所謂“綠色營銷”可以理解為，企業(yè)為滿足消費者日益提高的環(huán)保意識，通過理性化的營銷手段來滿足消費者和社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展要求的，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的營銷過程，且這種營銷過程是應(yīng)該建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的，并最終促使企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益和自然生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

由于綠色營銷要求企業(yè)在經(jīng)營中要貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則，因此與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比，綠色營銷使企業(yè)在整個營銷過程中表現(xiàn)出了更為強烈的環(huán)保意識，為社會消費者提供的也是無污染的、基于節(jié)約資源和環(huán)境保護的綠色產(chǎn)品，因而綠色營銷也更能滿足消費者的環(huán)境保護意識和身心健康的需求。我國作為世界范圍內(nèi)的產(chǎn)煤大國和煤炭消費大國，由于過去粗放型開采和管理造成的環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題，已經(jīng)引起了政府和業(yè)界的高度重視，因此，煤炭企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必然要堅定綠色營銷的道路。

3.當(dāng)前我國煤炭企業(yè)實施綠色營銷的必要性分析

英國是世界上工業(yè)革命的發(fā)源地，也是世界上最早遭到環(huán)境污染報復(fù)的國家，工業(yè)革命曾經(jīng)讓英國一度成為世界經(jīng)濟的大國，而工業(yè)革命所帶來的環(huán)境污染問題也同樣讓英國的經(jīng)濟發(fā)展吃盡苦頭。世界經(jīng)濟發(fā)展進程以無可爭辯的事實充分證明，只有基于環(huán)境保護和生態(tài)文明的綠色營銷才是我們唯一正確的選擇。如今，企業(yè)間的市場競爭已不再只是傳統(tǒng)意義上的質(zhì)量、數(shù)量、價格、品牌等方面的競爭，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)間的競爭更側(cè)重的是對生態(tài)環(huán)境的有效保護；同樣，消費者看重的也不再是產(chǎn)品的性能和售后，而是這種產(chǎn)品是否是綠色產(chǎn)品和無公害產(chǎn)品。所以，作為有著傳統(tǒng)能源優(yōu)勢的煤炭企業(yè)，盡管正面臨著市場需求低迷的不利形勢，但是也正是這種不利形勢促成了煤炭企業(yè)發(fā)展綠色營銷的必要性。

首先，雖然我國煤炭資源儲量非常豐富，但是人均占有率卻比較低，生態(tài)環(huán)境也非常脆弱，環(huán)境污染問題已經(jīng)嚴重地危害到了我國經(jīng)濟的健康發(fā)展，因此，我國政府正在著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，嚴格限制高能耗、重污染的企業(yè)發(fā)展，積極推行清潔型、環(huán)保型的產(chǎn)業(yè)政策，以促進社會經(jīng)濟與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，所以，煤炭企業(yè)的發(fā)展也必須要順應(yīng)這一國家政策的要求。

其次，發(fā)展綠色營銷可以有效地提升煤炭企業(yè)的經(jīng)營效益，提升企業(yè)的核心競爭力，提振企業(yè)的市場信心，幫助煤炭企業(yè)早日擺脫當(dāng)前的困難局面。在現(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)產(chǎn)品越是環(huán)保，企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢就越大，煤炭企業(yè)作為能源領(lǐng)域中的重要一支，必須要摒棄舊的經(jīng)營觀念，樹立新的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，創(chuàng)新營銷方式，為自己打造出一條科學(xué)產(chǎn)出、生態(tài)環(huán)保的綠色營銷之路。

第三，發(fā)展綠色營銷是煤炭企業(yè)實現(xiàn)防治環(huán)境污染、優(yōu)化資源配置的重要途徑。無庸諱言，煤炭企業(yè)是社會上的污染大戶，已為群眾廣為詬病，因此，優(yōu)化資源配置，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，加大對資源的利用率，走多元化的發(fā)展道路對于煤炭企業(yè)而言，已經(jīng)迫在眉睫，綠色營銷已經(jīng)成為了煤炭企業(yè)生產(chǎn)自救的不二選擇。