煤炭企業綠色營銷簡論

陸瑩瑩

摘要：當前煤炭市場持續低迷，煤炭下游企業消費乏力，煤炭企業正面臨著“去產能，調結構”的巨大壓力，因此，走綠色營銷的發展道路對于煤炭企業來說是十分必要的。

關鍵詞：綠色營銷；實施背景；煤炭企業；必要性分析

營銷是企業經營發展的工作重心，無論多好的企業，無論企業有多好的項目和產品，也無論企業有多好的資源優勢和競爭優勢，在市場經濟環境下，如果沒有科學合理的營銷策略和手段，如果不能科學地預見和把握市場，這些優勢都將喪失殆盡，企業終究要遭到無情的淘汰。市場環境中的企業猶如逆水行舟，不進則退。煤炭企業自然也無法規避這樣的經濟發展規律，也必須要順應市場的要求，順應科學發展觀的要求，創新營銷策略，摒棄落后理念，根據當前供給側改革的形勢需要，樹立綠色營銷的市場觀，這樣才能在市場經濟體制中取得長足的發展。市場經濟與計劃經濟不同，在市場經濟下，企業營銷水平的高低是企業存活的關鍵。就煤炭企業而言，在過去經歷了幾十年的計劃經濟發展模式，很多企業常常是按照上級的指示安排工作，這樣的經營模式顯然是不具備市場競爭力的。因此，面對當前產業結構調整和去產能的壓力，煤炭企業很有必要借助綠色營銷策略來扭轉不利局面。

1.我國煤炭企業實施綠色營銷的背景

我國是世界上的煤炭生產大國，也是煤炭消費大國，煤炭在我國能源領域中占有非常重要的地位，在一次性能源消費中所占的地位尤其突出，在新中國成立后的幾十年里，煤炭為我國國民經濟的騰飛做出了卓越的貢獻。從目前我國已經探明的煤炭儲量來看，仍然非常豐富，且分布廣泛，品種全面，煤質也好。雖然煤炭行業當前面臨著去產能、調結構的改革壓力，可是我們應該清醒地認識到，淘汰的是落后的產能，調整的是不合理的結構，所以可以肯定的說，在未來相當長的時間里，煤炭仍將是國民經濟建設中的一支重要力量。與此同時，還有一點我們也必須要有一個清楚的認識，那就是此前我國煤炭行業的發展是以犧牲資源和環境為代價的，粗放型的開采和管理方式造成的資源浪費和環境污染等問題大面積存在，而煤炭又是不可再生資源，由此帶來的環境污染的修復期也很漫長，所以若不及時采取措施尋找一條綠色發展的循環經濟道路，那么煤炭行業非但不能支持國民經濟建設反而會為國民經濟發展帶來嚴重的阻礙。以當前我國煤炭市場的需求情況為例，下游的電力、建材、鋼材和化工等生產領域對煤炭的需求正在萎縮，煤炭市場下行壓力巨大，許多煤炭企業都在虧損的邊緣徘徊。因此，倡導綠色營銷已經迫在眉睫。之所以這樣說，一方面是因為當今世界經濟的發展已經邁入到了綠色經濟時代，構建生態經濟將是未來經濟發展的主流，這就為我國煤炭市場的綠色營銷奠定了理論基礎和思想準備；另一方面，隨著這些年來我國生產力的發展和科學領域的進步，煤炭企業發展綠色經濟所遇到的技術難題已經破解，發展綠色經濟的技術條件已經成熟。煤炭企業實施綠色營銷，有利于促進企業經濟建設、資源開發和生態環境的和諧發展，是經濟新常態下煤炭企業的理想發展模式，是煤炭企業可持續發展的必然選擇。所以，煤炭企業要充分利用好當前深化改革的機會，整合資源，提高效率，大力促進綠色營銷的有序開展。

2.綠色營銷概述

近年來，隨著世界經濟的快速發展和工業化進程的加快，人類社會賴以生存的環境遭到了嚴重的污染和破壞，這種污染和破壞已經威脅到了人們的身心健康，人們越來越清晰地認識到了保護生態環境、防止環境污染的緊迫性和重要性。在我國，隨著改革開放后廣大人民群眾物質和文化生活水平的持續提高，人們已經越來越注重環境、經濟與社會的和諧發展問題，綠色營銷的發展之路已經成為了我國社會的發展共識。綠色營銷的觀念，最早是由英國威爾斯大學的肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》一書中提出來的，肯·畢提教授在該書中指出“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程。”綠色營銷觀念從可持續發展的視角出發，要求企業在其營銷活動中，要注重保護生態環境，要注重經濟建設與生態環境的和諧發展，要注重企業利益、消費者利益、社會利益以及生態環境利益的協調統一。可見，綠色營銷是一個以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。就經濟社會中企業的市場營銷環境來看，對于所謂“綠色營銷”可以理解為，企業為滿足消費者日益提高的環保意識，通過理性化的營銷手段來滿足消費者和社會生態環境發展要求的，能夠幫助企業實現可持續發展的營銷過程，且這種營銷過程是應該建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎之上的，并最終促使企業實現經濟效益和自然生態環境的協調發展。

由于綠色營銷要求企業在經營中要貫徹自身利益、消費者利益和環境利益相結合的原則，因此與傳統的社會營銷觀念相比，綠色營銷使企業在整個營銷過程中表現出了更為強烈的環保意識，為社會消費者提供的也是無污染的、基于節約資源和環境保護的綠色產品，因而綠色營銷也更能滿足消費者的環境保護意識和身心健康的需求。我國作為世界范圍內的產煤大國和煤炭消費大國，由于過去粗放型開采和管理造成的環境污染和生態破壞問題，已經引起了政府和業界的高度重視，因此，煤炭企業要實現可持續發展，就必然要堅定綠色營銷的道路。

3.當前我國煤炭企業實施綠色營銷的必要性分析

英國是世界上工業革命的發源地，也是世界上最早遭到環境污染報復的國家，工業革命曾經讓英國一度成為世界經濟的大國，而工業革命所帶來的環境污染問題也同樣讓英國的經濟發展吃盡苦頭。世界經濟發展進程以無可爭辯的事實充分證明，只有基于環境保護和生態文明的綠色營銷才是我們唯一正確的選擇。如今，企業間的市場競爭已不再只是傳統意義上的質量、數量、價格、品牌等方面的競爭，在現代市場經濟體制下，企業間的競爭更側重的是對生態環境的有效保護；同樣，消費者看重的也不再是產品的性能和售后，而是這種產品是否是綠色產品和無公害產品。所以，作為有著傳統能源優勢的煤炭企業，盡管正面臨著市場需求低迷的不利形勢，但是也正是這種不利形勢促成了煤炭企業發展綠色營銷的必要性。

首先，雖然我國煤炭資源儲量非常豐富，但是人均占有率卻比較低，生態環境也非常脆弱，環境污染問題已經嚴重地危害到了我國經濟的健康發展，因此，我國政府正在著力推進供給側結構性改革，嚴格限制高能耗、重污染的企業發展，積極推行清潔型、環保型的產業政策，以促進社會經濟與資源環境的協調發展，所以，煤炭企業的發展也必須要順應這一國家政策的要求。

其次，發展綠色營銷可以有效地提升煤炭企業的經營效益，提升企業的核心競爭力，提振企業的市場信心，幫助煤炭企業早日擺脫當前的困難局面。在現代市場競爭中，企業產品越是環保，企業的市場競爭優勢就越大，煤炭企業作為能源領域中的重要一支，必須要摒棄舊的經營觀念，樹立新的發展理念，轉變經營模式，創新營銷方式，為自己打造出一條科學產出、生態環保的綠色營銷之路。

第三，發展綠色營銷是煤炭企業實現防治環境污染、優化資源配置的重要途徑。無庸諱言，煤炭企業是社會上的污染大戶，已為群眾廣為詬病，因此，優化資源配置，發展循環經濟，加大對資源的利用率，走多元化的發展道路對于煤炭企業而言，已經迫在眉睫，綠色營銷已經成為了煤炭企業生產自救的不二選擇。