平遙古城特產品牌化包裝設計思路

張佳慧 左 禎 （湖南工業大學 包裝設計藝術學院 412007）

平遙古城特產品牌化包裝設計思路

張佳慧 左 禎 （湖南工業大學 包裝設計藝術學院 412007）

立足于平遙古城非遺文化、品牌統一在包裝中的應用以及充分考慮品牌統一與非遺文化的關系，在符合現代消費者需求的基礎上，將平遙古城特色產品集合成一個品牌化的體系。以平遙古城非遺文化保護為出發點，增加包裝設計價值并通過包裝傳播非遺文化內涵；充分考慮品牌對包裝設計構思的作用和包裝對品牌構思的作用；在品牌統一的環境下合理使用非遺文化元素并且通過非遺文化元素的運用加深品牌在消費者心中的印象；符合現代消費者的需求，充分揣摩當代消費者的消費心理和審美情趣，增加消費者和包裝之間的溝通互動，開發包裝的附加價值。

非遺保護；品牌統一；包裝設計；以人為本

平遙古城特產包裝設計應該立足于平遙古城非遺文化、品牌塑造在包裝中的應用以及充分考慮品牌塑造與非遺文化的關系，在符合現代消費者需求的基礎上，將平遙古城特色產品集合成一個品牌化的體系。以平遙古城非遺文化保護為出發點，增加包裝設計價值并通過包裝傳播非遺文化內涵，在滿足包裝的基本功能同時，恰當的在功能和結構造型中融入非遺文化要素，找出傳統非遺文化與自身產品個性乃至當前流行時尚元素的平衡點，形成平遙古城獨特的包裝設計風格；充分考慮品牌對包裝設計構思的作用和包裝對品牌構思的作用，通過對包裝功能的完善，結構的改進和設計的創新深化品牌的形象；在品牌塑造的環境下合理使用非遺文化元素并且通過非遺文化元素的運用加深品牌在消費者心中的印象；符合現代消費者的需求，充分揣摩當代消費者的消費心理和審美情趣，增加消費者和包裝之間的溝通互動，開發包裝的附加價值（圖1）。

圖1 設計思路

一、立足于平遙古城非遺文化

首先，對平遙古城的非遺文化元素提取、加工、再設計，并應用到包裝設計中，可以提高包裝的民族性。比如平遙牛肉的包裝，其非遺文化元素提取可以從平遙牛肉傳統烹飪技藝入手。要做到文化和包裝的完美融合，我中有你，你中有我；其次，消費者通過購買融入非遺文化元素的包裝設計，在購買包裝的同時，了解當地的非遺文化，促進非遺文化的傳承與發揚；最后，把提取出的非物質文化遺產元素進行進行時代語境的轉化，讓它更具有時尚性，并以包裝為載體，創造出一種新的非物質文化遺產的存在方式，從而吸引更多消費者對非物質文化遺產的興趣，促進非物質文化遺產的傳承與發揚。1

二、立足于品牌統一

首先，包裝設計作為品牌的一部分，其設計構思由品牌決定。品牌不僅僅是代表產品的文字或符號，它還是平遙古城特色產品文化內涵的集中體現。因此在進行包裝設計時，包裝的紋樣、形式都應該在品牌的觀念下尋找創意出發點，不能與品牌脫節，達到塑造包裝個性、建立市場地位，從而最終提高市場占有率的作用；其次，包裝是品牌的品質體現。包裝設計的優劣直接影響消費者對商品品質的判斷，同時會連帶認為其品牌價值等同于產品品質，最終會造成對品牌的不信賴。2因此在包裝設計時要多考慮包裝設計的功能性、包裝和產品的關聯性以及不同類型的包裝定位要有所不同。如，娛樂型包裝的設計要活潑艷麗一點，禮品型包裝的設計要典雅大方一些，裝飾型包裝可能要更加注重其設計紋樣的華麗和高貴。這些都是對品牌品質的一個體現；最后，包裝是深化品牌形象的重要渠道。品牌形象的建立并不是一蹴而就的，要通過在時代的進步中不斷的更新包裝來升華品牌。

三、充分考慮品牌塑造與非遺文化的關系

首先，品牌塑造強化非遺文化的應用。平遙古城特色產品的品牌在對以前狹隘的地域品牌形象予以提煉的前提下，圍繞其“世界文化遺產”、“非物質文化遺產寶庫”的文化定位，從稱謂到標識,創立獨特的藝術風格，強化著品牌的文化內涵；3其次，非遺文化有助于區分品牌。平遙古城的非物質文化遺產具有強烈的地域性和民族性， 將非遺元素提取并運用到品牌塑造中，有助于將品牌與其它地域的品牌加以區分，切實打好“地方特色”這張王牌，為產品打上“平遙產”的烙印。

四、符合現代消費者需求

首先，設計不同檔次的包裝。平遙古城特色產品的包裝要立足于滿足不同消費者的不同需求，依據現代特產市場發展趨勢，根據相應的需求進行產品定位，開發相適應的包裝結構形式。改變現有市場上大一統的包裝局面，根據用途、場合、消費人群的不同設計不同檔次的系列包裝；4其次，考慮綠色減量化包裝理念。為滿足當代社會消費者所提倡的綠色安全減量化設計理念，平遙古城的包裝設計在展示產品的基礎上，要做到合理包裝，不過度。就需要將包裝結構做好，給每一件產品創造出屬于它們的合理空間。在選擇包裝的材料時應該傾向于選擇取材方便、成本低廉、應用廣泛的材料；5最終，考慮到現在市場上銷售渠道的多樣性，增加線上物流包裝可以迎合當下消費者善于網購的趨勢并給傳統特產行業帶來活力。傳統上架的包裝可以適當的多考慮其創意性，有些產品可以考慮開窗包裝和造型不規則包裝以突出其個性。線上物流包裝時要多考慮包裝的安全性和統一性，要方便裝配和運輸。

注釋：

1.黃楚峰.天津非遺文化符號在產品設計中的應用研究[D].天津：天津理工大學，2013.

2.楊雪，王賓旗.包裝設計與品牌塑造[J].大舞臺，2011（10）：136.

3.劉宏芹.唐山皮影包裝設計與品牌塑造[J].包裝工程，2004（2）：86.

4.徐瑞華.地方名特產包裝設計策略探討[J].藝術百家，2008（6）：151.

5.呂忻.地域文化在晉南土特產品包裝設計中的應用[D].臨汾：山西師范大學，2014.

張佳慧（1992- ），女，山西太原人，2014年畢業于南華大學設計與藝術學院，現為湖南工業大學包裝設計藝術學院15級研究生，主修包裝設計。

左禎（1991- ），女，河南焦作人，2011年畢業于中央美術學院附中，2015年畢業于北京工業大學藝術設計學院，現為湖南工業大學包裝設計藝術學院15級研究生，主修包裝藝術設計。