聚焦事件

“取消紅包”

換取親情陪伴

2016年12月28日，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在微信一年一度的開發者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節將不再有微信紅包的營銷活動，為的是讓人們有更多時間和家人相處。

2014年春節期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。此后每逢春節，支付寶與微信之間的紅包大戰都不可避免。2016年，微信在央視春節聯歡晚會上聯合品牌商給用戶發紅包，進一步拉動了紅包的活躍度。“微信紅包”作為一種全民的娛樂方式也就根植于我們的生活之中了。

這種娛樂方式在給我們帶來快樂的同時，也帶來了不小的社會問題。去年春節除夕，微信紅包的收發總量達80.8億個，是2015年的8倍。“微信紅包”雖然增添了無限歡樂，但陪伴家人是必不可少的。于是，有人驚呼：放下手機陪陪家人。

素材解讀

春節是我們重要的傳統節日，其最主要的功能色彩，應該是團圓、和諧、交流、溝通。當我們在紅包營銷大戰面前臣服的時候，我們的春節也就成為了“紅包的春節”了。“微信紅包”應該是一款轉賬工具，而不應淪為消遣的方式。放棄手機，放棄留戀，多和家人交流溝通，這樣的春節才是溫暖的。

適用話題

放下手機、陪伴家人、傳統與現代

網友再制2017中國孝心地圖

近日，“2016中國孝心地圖”作者、網友“年輕泰”繪制的《2017中國孝心地圖》正式出爐，再度引發各界熱議。新版地圖中，首富馬云的家鄉浙江成為2017年最孝順省份，去年墊底的東三省完成逆襲，去年冠軍省份河南今年跌落中游。

據悉，網名為“年輕泰”的孝心地圖制作者泰先生，是腦白金公司的一名大數據分析員。去年首次制作地圖，是受其年底獲取的全國銷售數據啟發。以腦白金定位孝敬爸媽，他認為這份銷售數據是全國各省孝心指數的重要參考基值。以此為基礎，他結合網絡、電話調研，通過數據建模分析，制成了首份中國孝心地圖。

素材解讀

一張“中國孝心地圖”，說到底只是個廣告，子女是否孝順不能以有無購買腦白金為重要參數，無論怎樣的“孝心地圖”，都不可能完全畫出兒女的“孝心”。所以，應少些孝心地圖，多些孝順行動。

適用話題

回家、禮物與陪伴、盡孝心施孝行

網絡外賣平臺問題不斷

離職員工揭排名貓膩

“不要相信那些所謂的排名、火暴度，甚至用戶評價，大部分是人為弄出來的宣傳，與商家食品質量沒有一點關系，該拉肚子的時候絕不留情……這些信息除了用來忽悠人，誘導用戶下單，對于其食品的安全完全沒有保障，以至于投訴也只是一個擺設。”一位剛剛從一家外賣平臺辭職的員工說，“很多時候，平臺只關注營銷策略，卻忘了一個企業最重要的是產品和服務。”

素材解讀

吃頓干凈的外賣到底有多難？排名不可信，評價不靠譜。如果O2O（英文：Online To Offline）充滿了謊言和陷阱，讓消費者無所適從，那么最終毀掉的絕不僅僅是一家或幾家企業的信譽，而是整個商業模式的未來。

適用話題

虛假宣傳、誘導消費、企業信譽

城市人口蜂擁

小城鎮人去樓空

位于我國中部地區的耒陽，是湖南市區面積最大、市區人口最多的縣級城市。這是“一座‘野蠻生長起來的城市”，有人這樣評價耒陽的城市發展。與耒陽城區加速膨脹發展截然相反的圖景，則是當地小城鎮的加速衰落之勢。經《經濟參考報》記者近一年的調查發現，在“農民買房進城”大潮下，“野蠻生長”起來的一些中西部城市臃腫不堪，城市公共服務壓力加大，財政包袱不堪重負，而對比之下，大部分鄉鎮集鎮正在加速凋零。

素材解讀

城鎮化是大勢所趨，也是我國發展的必由之路，但城鎮化不是小鄉鎮的凋敝化。在城市突飛猛進的同時，要結合小鄉鎮的具體情況，建設美麗鄉村，打造特色小鎮，讓它們留得住人才，留得住鄉愁。

適用話題

取其精華、推陳出新、城鎮化發展

福建寧德啟動家庭教育講座

1月7日，寧德市社區大學（寧德電大）舉行寧德市“做合格的現代父母”家庭教育啟動儀式，將組織各市（區、縣）社區學院聘請一批知名家庭教育專家，依托全市152所社區學校擬利用一年時間對31萬多名義務教育階段學生的家長進行輪訓。

此外，寧德市教育局還出臺了《寧德市社區教育五年（2016年至2020年）提升方案》，提出將家庭教育作為社區教育的重要內容，實現市十三五教育專項規劃提出的社區教育在城鎮居民中受教育覆蓋面達到60%，農村居民受教育覆蓋面達到40%的目標。

素材解讀

家庭教育對個人的成長具有決定性影響。一直以來，隔代教育，網癮與手機控，家庭成員之間的關系，父母的態度價值觀、教育方式等熱點、難點，一直困擾著眾多家長；同時，許多家庭教育的講座比較零散、缺乏系統性。而青少年成才，不僅需要良好的學校環境、社會環境，還需要創造優良的家庭環境。

適用話題

家庭教育、教育環境、父母的作用

女排精神

成為新時代的文化坐標

1月15日晚的“2016體壇風云人物年度評選”頒獎典禮上，中國女排囊括最佳教練、最佳女運動員、最佳團隊和評委會大獎四個獎項；16日晚的“2016微博之夜”頒獎典禮上，女排當選微博年度突破體育團隊。獎項雖異，寓意相同。中國女排群星閃耀、獨領風騷，表現出高昂的士氣、爆棚的人氣和入腦入心的影響力，成為2016年中國體壇“最大贏家”。

中國女排已經成為新時代的文化坐標！里約奧運會女排決賽的電視直播掀起令人咋舌的收視狂潮。它吸引的不只是體育迷，無論男女老少、無論做何種工作，人們都會為女排的每一分、每一球而悲喜動容。女排凱旋后，所到之處，擁躉畢至，鮮花不足以表愛意，掌聲不足以抒歡情，在我國大江南北掀起了一輪又一輪學習女排精神的熱潮。

素材解讀

女排精神已經超越體育范疇，成為一種不可忽視的文化現象。女排精神是傳承下來的文化遺產，是有著廣泛感召力和凝聚力的社會共識，是有著時代引領作用的風向標。

適用話題

女排精神、團結合作、集體主義

“中國質造”

才是打假治假的王道

1月16日，在阿里巴巴的倡議下，全球首個“大數據打假聯盟”在杭州成立。阿里與首期入盟的約20個創始成員發布《共同行動綱領》，致力于依托大數據和互聯網技術，讓打假更有力、更高效、更透明。據了解，阿里巴巴大數據打假聯盟采用定向邀請制，首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團、地素、資生堂等約20個品牌。

在中國式打假之路上，有些共識越來越清晰。2016年雙十一前夕，職業打假人王海抨擊網購假貨泛濫，天貓雙11發言人只反問了一個問題：“制假源頭工廠該誰去打，你去嗎？”這場對話，雖是剁手節的花絮，卻生生將打假治假的基本邏輯，拎到公共議題的前臺：堂吉訶德式打假也好，阿里打假隊的單兵突進也罷，都是事后諸葛、秋后算賬，意義或影響固然或大或小，但終究是治標不治本。

大數據打假，確實是新式武器。不過，更須厘清的是：假貨在網上泛濫成災，根源還在于線下實體廠商制假售假的“勇往直前”。打假治假，如果只靠“阿里隊”，或只仰仗大數據，而姑息小微企業“擦槍走火”的慣性，那么，打假與售假，就會陷入“治污與排污”般的循環困局。

素材解讀

一言蔽之，全民打假，電商固然是責任主體，卻不能成為職能作為中的“獨行俠”；在“中國制造”向“中國智造”轉身的時候，也請牢記，“中國質造”才是打假治假的真正王道。

適用話題

源頭治理、打假治假、中國質造