聚焦事件

“取消紅包”

換取親情陪伴

2016年12月28日，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在微信一年一度的開發者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成，2017年春節將不再有微信紅包的營銷活動，為的是讓人們有更多時間和家人相處。

2014年春節期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。此后每逢春節，支付寶與微信之間的紅包大戰都不可避免。2016年，微信在央視春節聯歡晚會上聯合品牌商給用戶發紅包，進一步拉動了紅包的活躍度?！拔⑿偶t包”作為一種全民的娛樂方式也就根植于我們的生活之中了。

這種娛樂方式在給我們帶來快樂的同時，也帶來了不小的社會問題。去年春節除夕，微信紅包的收發總量達80.8億個，是2015年的8倍。“微信紅包”雖然增添了無限歡樂，但陪伴家人是必不可少的。于是，有人驚呼：放下手機陪陪家人。

素材解讀

春節是我們重要的傳統節日，其最主要的功能色彩，應該是團圓、和諧、交流、溝通。當我們在紅包營銷大戰面前臣服的時候，我們的春節也就成為了“紅包的春節”了?！拔⑿偶t包”應該是一款轉賬工具，而不應淪為消遣的方式。放棄手機，放棄留戀，多和家人交流溝通，這樣的春節才是溫暖的。

適用話題

放下手機、陪伴家人、傳統與現代

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