發展中的輕工包裝印刷行業策略研究

何祖兵

（廣東天元實業集團股份有限公司）

摘 要：輕工包裝印刷工業作為一門新興的工業體系，輕工包裝印刷水平能夠代表我國印刷行業的發展程度。近些年來，包裝產業逐漸向簡約、綠色化方向發展，為了能夠順應時代發展需求，輕工包裝印刷行業必須要貫徹簡約、綠色、時尚、現代理念，這樣才能夠推動輕工包裝印刷行業全面發展。基于此，本文重點探究輕工包裝印刷行業發展中存在的問題，進而提出相應發展策略，旨在推動我國輕工包裝印刷行業發展。

關鍵詞：輕工包裝印刷；問題；策略；環保

引言

我國改革開放以來，社會經濟發展尤為迅速，多種生產行業迅速崛起，這也帶動了我國輕工包裝印刷行業發展。包裝產業的發展雖然推動了商品經濟發展，但也帶來了嚴重的生態污染問題以及資源浪費問題，這不僅僅是包裝材料本身問題，同時也包含包裝材料印刷問題。在綠色經濟下，環保、節能理念深入人心，輕工包裝印刷行業也必須要順應時代發展需求，朝向簡約、綠色、節能方向發展。但縱觀我國輕工包裝印刷行業發展現狀，其中還存在很多問題。印刷技術作為我國古代四大發明之一，但如今與發達國家相比，我國輕工包裝印刷技術還不夠完善。因此，我們必須要不斷加強輕工包裝印刷技術，提高輕工包裝印刷質量，降低生產中對環境的污染。

1、當今我國輕工包裝印刷行業的發展態勢

1.1發展前景非常大

輕工包裝印刷行業近些年來發展尤為迅速，每年的經濟增長率都在10%以上。盡管包裝行業發展依然非常迅速，但整體技術水平發展不夠均衡，在經營上更多是依靠原材料、管理、設備來取勝。隨著我國科學技術不斷發展，先進生產設備越來越多，輕工包裝印刷行業已經逐漸實現了產業升級。特別是在綠色經濟背景下，人們的環保意識越來越強。輕工包裝印刷行業也逐漸朝向綠色性方向發展，降低廢氣包裝對生態環境的破壞程度，可見，輕工包裝印刷行業依然有極大的發展空間。

1.2柔印印刷方式崛起

在輕工包裝印刷行業中，為了能夠全面貫徹節能、綠色、環保理念，近些年柔印印刷方式突然崛起，由于該印刷技術具有環保優勢，在我國被大力推行。縱觀國際輕工包裝印刷行業發展情況，柔印印刷已經非常普遍，發達國家的柔印印刷已經占據了印刷行業總份額的70%。雖然我國環保印刷技術在食品行業中應用比較廣泛，但隨著化工、藥品、電子等包裝行業逐漸發展，柔印印刷技術的應用范圍會進一步提高。

2、我國輕工包裝印刷行業發展面臨的主要問題

2.1環保印刷標準不完善，認證體系有待加強

到目前為止，我國針對輕工包裝印刷行業所頒布的綠色印刷標準非常少，難以與國際綠色印刷市場接軌。再者，很多輕工包裝印刷企業認為綠色印刷中部分標準設置過高，例如原輔料標準中，要求濕潤液不含有醇類或醇類添加量含量不超過5%，就我國輕工包裝印刷技術來說，很少有企業能夠達到這一標準。因此，開展綠色印刷是一個緩慢的過程，需要相關企業與部門不斷完善。在輕工包裝印刷行業中，綠色包裝印刷檢測機構僅有上海認證檢測中心一家。很多輕工包裝印刷企業進行綠色環保檢測都要到上海，這在很大程度上增加了包裝印刷檢驗的難度。

2.2輕工包裝印刷企業發展不均衡

近些年來，我國對輕工包裝印刷行業發展非常重視，從事輕工包裝印刷的企業也從11年的2萬家增長到16年的3萬家。雖然輕工包裝印刷企業非常多，但發展極為不均衡，分布也不夠均衡，這也是輕工包裝印刷行業發展中的核心問題。東部輕工包裝印刷企業占據總行業的85%以上，僅有15%在西部地區。與此同時，輕工包裝印刷企業發展不平衡還體現在技術層面上，長江三角、珠江三角、環渤海灣等地輕工包裝印刷技術國內領先，而其余地區輕工包裝印刷技術則高低不平，甚至有些地域依然采用手工印刷方式。

2.3印刷檔次與品牌建設問題

根據國家對輕工包裝印刷產品質量評定標準進行劃分，可以分為精致產品與一般產品。從輕工包裝印刷行業發展現狀分析，能夠根據精致產品標準開展輕工包裝印刷的企業比例并不高，大約只占據45%左右。由于近些年人們水平不斷提高，市場商品也愈加豐富，商品生產企業之間的競爭愈演愈烈，對輕工包裝印刷要求也越來越高，但現實情況是我國輕工包裝印刷精致產品生產能力無法滿足市場需求。但反觀國際發達國家，非常重視技術創新，新產品推出效率非常高，也都構建了自主品牌，但我國雖然有給大型商品產業提供精致包裝產品，但至今也沒有形成一個國際知名的輕工包裝印刷品牌。

3、推動我國輕工包裝印刷行業發展有效策略

3.1新產品開發策略（綠色印刷）

科學是第一生產力。想要推動輕工包裝印刷行業發揮，就必須要提供技術支持。我國有很多企業獲得了高新技術企業稱號，代表著我國輕工包裝印刷企業有能力開展綠色、環保產品。近些年我國有關部門大力推行綠色環保生產技術，其中也包含著綠色包裝印刷技術，為輕工包裝印刷行業發展提供了技術支持。新產品開發可以融入防偽技術、UV印刷技術、三維凹凸技術、定位燙印技術等，并全力打造智能化印刷生產模式。由于印刷技術作為輕工包裝印刷企業的核心競爭力，對企業發展尤為重要，有了核心技術才能夠在市場中取得優勢，占領市場先機。在印刷生產中，要注重環保、節能、低廢、安全、創新、高校，從產業鏈始端就進行污染控制，選擇符合國家標準的油墨、紙張、板材、光油等印刷原輔料。在輕工包裝印刷當中盡可能延長生產鏈，例如生產廢物的回收再利用，從而減少產品印刷污染，節約能源。

3.2打造特色品牌

隨著我國市場經濟不斷發展，輕工包裝印刷企業之間的競爭愈演愈烈，而品牌競爭作為企業核心競爭力的直接體現，是提高輕工包裝印刷企業競爭力的關鍵。一個成功的輕工包裝印刷企業必須要具備獨具一格的品牌形象。品牌絕對不是一個簡簡單單的名字，而是與同行業之間的區別，更是輕工包裝印刷企業無形的資產。好的品牌能夠引起人們感情上共鳴，會不斷增多用戶群體，品牌也是價值上的承諾。打造獨特的品牌形象，必須要能夠根據自身的目標市場，推出符合企業形象與發展目標的品牌，并且要在保障輕工包裝印刷產品質量的前提下，加強品牌宣傳，通過新媒體和傳統媒體等多個渠道提高品牌知名度，提高輕工包裝印刷企業的影響力。

3.3正確選擇與實施價格策略

在當今市場經濟下，同行業之間主要打“價格戰”，可以說價格策略是否運動得當，直接關乎輕工包裝印刷企業存亡。由于每個輕工包裝印刷企業都有自身的發展目標，任何銷售策略都是為了實現最終目標。對于價格策略來說，由于輕工包裝印刷行業的經濟利潤空間不大，因此，需要在不同市場環境、時間，要選擇不同戰略目標。但從實際情況分析，市場占有率越大企業獲取的長期利潤就越多，因此，在輕工包裝印刷發展前期，需要以高性價比戰略為主，通過不斷打造品牌形象來獲取更多的市場份額。同時，與國際知名品牌合作至關重要，這種機會可遇不可求，及時在合作中利潤非常低或無利潤也要盡全力攬入“麾下”，這樣能夠直接打響品牌名號。

結束語

綜上所述，本文重點探究了輕工包裝印刷行業的發展態勢，分析了輕工包裝印刷行業發展的現存問題，并針對問題提出了推動輕工包裝印刷行業發展的幾點策略，包括新產品開發、打造品牌形象、價格策略，旨在全面推動我國輕工包裝印刷行業發展，提高輕工包裝印刷行業的國際競爭力。

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